È probabile che stiate già facendo video su Facebook. È anche possibile che vi servano consigli e approfondimenti su ciò che è possibile fare e su come farlo ancora meglio. In ogni caso, apprezzerete questo webinar sui video sociali tenuto da Mari Smith, la prima esperta di Facebook Marketing e una delle più influenti leader di pensiero del social media marketing.

Allora, perché fare video su Facebook?

Secondo Mari, Facebook sta puntando molto sui video. Hanno detto che entro la fine dell'estate arriverà Facebook TV. Sembra quindi che sarà in competizione con Amazon Prime, Hulu, Netflix e altri big. Facebook vuole davvero essere la vostra scelta televisiva.

Cosa significa per voi come imprenditori e marketer?

Tendenza 1. Le interruzioni pubblicitarie stanno arrivando su Facebook. Ovvero, quando si sta guardando un video e all'improvviso arriva un annuncio. Questo è ciò che Facebook sta lentamente testando e noi dovremmo essere preparati. È possibile andare in diretta, creare video live e altri contenuti video interessanti.

Oltre la metà dei contenuti video viene visualizzata da mobile. Oltre il 40% delle visualizzazioni di video proviene da condivisioni.

Tendenza 2. L'ascesa del mobile. Oltre la metà dei contenuti video viene visualizzata su mobile. Oltre il 40% delle visualizzazioni di video proviene da condivisioni. Queste statistiche dimostrano l'importanza di creare contenuti altamente condivisibili, di valore, divertenti, educativi e di intrattenimento. Facebook chiama questi contenuti "thumb-stopping".

Altre statistiche e fatti video

Il 90% delle informazioni trasmesse al cervello è di tipo visivo. Le immagini vengono elaborate dal cervello 60.000 volte più velocemente del testo. Il video è coinvolgente: cattura lo sguardo, ferma il pollice, ecc. Se un annuncio video è piacevole, le persone hanno il 97% di probabilità in più di acquistare il prodotto.

Sappiamo tutti che i video cambiano le carte in tavola, giusto? Ma perché non ne creiamo di più per la nostra attività?

Ecco perché: Il 43% dei marketer ha dichiarato che creerebbe più contenuti video se non ci fossero ostacoli come tempo, risorse e budget. Spesso non sappiamo da dove cominciare o come realizzare un video. Pensiamo che sia più facile scrivere un post sul blog e così finiamo per farlo.

Forse è il caso di ripensarci. Mark Zuckerberg ha sottolineato che il video sarà un fattore determinante per le attività di Facebook nei prossimi 2-3 anni, molto più di Messenger o Whatsapp. A quanto pare, Facebook sta puntando molto sui video, e anche voi dovreste farlo.

Suggerimenti per i video su Facebook e Instagram

Quando si realizza un video, ci si impegna molto. Come dice Mari Smith, se avete intenzione di investire del budget per promuoverlo, è meglio creare video sia per Facebook che per Instagram. Quindi, potreste voler sfruttare i video creati e trarne il massimo profitto. La domanda è: come?

Suggerimento 1. Ottimizzate per i dispositivi mobili. Potreste creare video quadrati e in verticale. Queste due forme sono entrambe ottime per i dispositivi mobili, anche se alcuni studi dimostrano che i video quadrati hanno prestazioni migliori: le persone hanno il 67% di probabilità in più di guardare un video quadrato fino al completamento rispetto a uno orizzontale.

Suggerimento 2. Sviluppate contenuti brevi e "spizzicabili". La soglia di attenzione dei moderni utenti dei social media si sta riducendo nel tempo. Quindi, se volete davvero catturare e mantenere l'attenzione dei vostri spettatori, optate per video più brevi.

Un buon esempio è Tropicana. Hanno testato video di 6 secondi contro 15 secondi e i video di 6 secondi hanno avuto la meglio. Se si osservano i contenuti video che l'azienda pubblica sulla sua pagina Facebook, si noterà che quasi tutti i video sono piuttosto brevi: fino a 15 secondi. E le prestazioni sono straordinariamente buone.

Elementi di un video efficace

Ecco cosa fa un video efficace che i video normali non fanno:

• Cattura immediatamente l'attenzione.
• Evoca emozioni. C'è un motivo per cui Facebook ha introdotto tutte le reazioni nella rete: le persone vogliono dare pollice in su, amore e "ha-ha" ai video che guardano. E tra l'altro, il cuore è l'emoji più utilizzata!
• Personale, relazionabile.
• Designer per la disattivazione del suono:
• Aggiungi testo in sovrimpressione
• E/o didascalie

Guardate questo esempio di video pubblicitario quadrato di Mind Movies. Notate come si tratti in realtà di un video orizzontale, ma con una barra di testo in alto e in basso.

Prima di iniziare a creare il vostro video...

Speriamo di avervi convinto che potreste utilizzare più video nella vostra strategia di social media marketing. Ma è qui che le persone si bloccano: vanno su uno strumento video, vogliono creare dei video e poi si chiedono: "Ok, cosa voglio dire? Di cosa parla questo video? Dove devo mandare le persone?".

Ma questa è una cosa positiva se avete queste domande. Diverso è il caso in cui si vede solo un'immagine e si dice: "Oh, che bella foto! Oh, e posso aggiungere anche questo bel videoclip!". Questo approccio potrebbe non funzionare bene.

È importante che il video venga pensato almeno un po' prima di passare alla sua creazione. Ecco una breve lista di controllo da prendere in considerazione:

1. Iniziare pensando alla fine

• Qual è la vostra CTA? Quale azione volete che le persone compiano quando finiscono di guardare il vostro video? Quando mettete un budget dietro al vostro video e lo caricate su Ads Manager, cosa dirà il pulsante di invito all'azione?
• Guidare il business. Avete raccolto più contatti? Avete guadagnato e venduto di più?

2. A chi è rivolto il vostro video? Qual è il pubblico? 3. Qual è il tema/argomento principale del video? 4. A quale lunghezza mirate?

5. Avete pronti gli elementi del vostro gruppo?

• Si tratta di: colori, logo e caratteri.
• Dove condividerete il vostro video? Considerate questo: se intendete condividere il vostro video su Instagram, l'ideale sarebbe che fosse quadrato e di durata inferiore ai 60 secondi.

Per farla breve...

Speriamo che queste statistiche e questi fatti vi abbiano incoraggiato a iniziare a fare più video. Ecco un ultimo consiglio di Mari Smith:

1. Testate video brevi in formato quadrato per gli annunci su Facebook e Instagram. I video brevi e snackable hanno un'ottima resa, come abbiamo visto con Tropicana. Allo stesso tempo, Facebook afferma di privilegiare i video più lunghi. All'epoca, "più lunghi" significava 90 secondi o più, perché è a questo punto che inizieranno ad aggiungere le interruzioni pubblicitarie.

2. Scegliete immagini forti. Utilizzate le vostre riprese, quelle di stock o combinate entrambe. Applicazioni come Wave consentono di accedere a una ricca libreria di splendidi video a vostra disposizione.

3. Storyboard del messaggio. Anche se è solo scritto su un foglio di carta, è comunque consigliabile avere un piano del video prima di iniziare a realizzarlo. KISS: keep it short and simple. Un messaggio chiaro e semplice è sempre meglio di un video troppo lungo.