Lavorate duramente ai vostri video su YouTube. Ti occupi di trovare grandi idee per i video. Vi prendete il tempo necessario per registrarli, modificarli e ottimizzarli. Ricercate e aggiungete tag, schermate finali e descrizioni video ben studiate. Rispondete ai commenti e interagite con i vostri spettatori.

Tutto questo può richiedere ore e ore per ogni singolo video...

...ed è facile dimenticarsi della descrizione del proprio canale YouTube.

Se ben fatta, la descrizione del vostro canale YouTube può servirvi per molti mesi a venire. Ma è probabile che l'abbiate creata quando avete appena iniziato e che non siate mai tornati indietro per aggiornarla.

O forse avete provato ad aggiornarlo, ma niente vi sembrava abbastanza buono.

Se questo vi sembra, siete nel posto giusto, perché stiamo approfondendo tutte le azioni per attirare i vostri spettatori ideali con una descrizione del canale che si distingua.

Che cos'è la descrizione di un canale YouTube?

La descrizione di un canale YouTube è una sezione che si trova sotto la scheda Informazioni su qualsiasi canale YouTube.

Al momento è l'ultima scheda di una serie di opzioni, insieme a Home, Video, Playlist, Community e Canali.

Facendo clic su Informazioni, vengono visualizzate le seguenti sezioni:

• Descrizione (che è l'obiettivo principale di questa guida)
• Dettagli: indirizzo e-mail aziendale e sede
• Link: link ai social media e ad altri siti web esterni (al momento in cui scriviamo, è possibile aggiungere 14 link in tutto).
• Statistiche: data di adesione e numero di visualizzazioni video totali sul canale
• Canali in primo piano e correlati, se abilitati

Il nostro obiettivo principale, la sezione Descrizione, consente un massimo di 1.000 caratteri (inclusi gli spazi).

Ciò significa che avete a disposizione meno di 200 parole per comunicare ciò che vi interessa.

Se pensate che questa sia una cattiva notizia e che non sia sufficiente per scrivere una buona descrizione del canale, ripensateci: l'intera sezione non è ancora lunga nemmeno 1.000 caratteri, il che dimostra che c'è molto spazio per scrivere una descrizione del canale che si distingua.

Perché è importante la descrizione di un canale YouTube?

La scheda About del vostro canale YouTube potrebbe sembrare un po' nascosta e, beh, poco importante. Per quanto ne sapete, le persone preferiscono guardare il trailer del vostro canale o cliccare su alcuni dei vostri video per decidere se iscriversi o meno.

Tuttavia, la descrizione del canale viene visualizzata anche nei risultati di ricerca diYouTube, oltre che in quelli di Google, e spesso è l'unica possibilità di convincere il ricercatore a cliccare.

Tenendo conto di ciò, ci sono due motivi fondamentali per concentrarsi sulla descrizione del proprio canale YouTube.

In primo luogo, è il vostro modo di comunicare rapidamente l'argomento dei vostri contenuti. La frequenza di pubblicazione, lo stile dei video, gli argomenti chiave su cui vi concentrate e persino la vostra personalità (o quella del vostro marchio) possono convertire un visitatore casuale in un abbonato in pochi secondi.

In secondo luogo, YouTube è il secondo più grande motore di ricerca dopo Google e quasi 2 miliardi di utenti connessi visitano YouTube ogni mese. Ogni volta che il vostro spettatore ideale cerca un contenuto, avete la possibilità di essere il risultato che sta cercando e di ottenere un nuovo abbonato!

Le caratteristiche principali di una grande descrizione del canale YouTube

È il momento della parte più divertente: scrivere (o riscrivere!) la descrizione del vostro canale YouTube.

Vediamo le caratteristiche più importanti della descrizione del vostro canale, insieme a un modello che potete adattare alle vostre preferenze personali e al focus del vostro canale.

Rendete evidente il vantaggio di guardare i vostri video

Si tratta di una caratteristica ovvia e ingannevolmente semplice di una buona descrizione del canale; molti creatori ancora la sbagliano.

La cosa migliore che possiate fare per descrivere i vantaggi della visione dei vostri video è essere il più specifici e brevi possibile. Le affermazioni vaghe sono tra gli errori più frequenti che vediamo nelle descrizioni dei canali YouTube.

Ecco un ottimo esempio di Trena Little, stratega di YouTube:

Avrebbe potuto dire qualcosa del tipo "aiutarvi a crescere online". Sarebbe stata comunque un'affermazione vera, ma la mancanza di chiarezza le avrebbe fatto perdere spettatori molto interessati che vogliono far crescere la loro presenza su YouTube!

Concentratevi sui primi 125 caratteri

C'è un approccio antico alla scrittura giornalistica: dichiarare prima i fatti più importanti, poi lavorare su quelli meno importanti.

In questo modo, la storia continua ad avere senso anche se il lettore si è fermato a metà strada.

Nel contesto di YouTube, concentrarsi sui primi 125 caratteri ha ancora più senso perché è la parte che viene visualizzata nei risultati di ricerca di YouTube.

Questa è la sezione più d'impatto della descrizione del canale, perché verrà visualizzata in più luoghi di qualsiasi altra parte, quindi assicuratevi di usarla bene.

Includete le parole chiave che i vostri spettatori ideali cercano

Il primo punto, quello in cui si chiede di rendere evidenti i vantaggi della visione dei video, implica già l'utilizzo delle parole chiave principali.

Nell'esempio di Trena Little, questo include frasi come YouTube SEO e YouTube strategy.

Tuttavia, è possibile andare ancora più a fondo digitando queste parole chiave nella barra di ricerca di YouTubee osservando le parole chiave a coda lunga suggerite. In altre parole, cercate frasi di tre o più parole e identificate un interesse più specifico.

Ecco alcuni esempi:

• Se il vostro canale è dedicato alla perdita di peso, le ricerche suggerite indicano che le persone sono alla ricerca di allenamenti per la perdita di peso, dieta, consigli, motivazione, meditazioni, esercizi a casa e altro ancora.
• Se il vostro canale si occupa di sviluppo vocale, le persone cercano termini come lezioni di canto per principianti, per uomini, donne, voce di testa, bambini e note alte.
• Se il vostro canale si occupa di consigli per la ristrutturazione della casa, gli utenti di YouTube cercano consigli e trucchi per la ristrutturazione della casa, prima e dopo, strumenti, per piccoli spazi, con un budget limitato e molto altro ancora.

In altre parole, utilizzate questa tattica di ricerca super semplice per includere naturalmente le parole che i vostri potenziali spettatori stanno già utilizzando per i contenuti che create.

Un altro vantaggio di questa tecnica è quello di trovare nuove idee iper-rilevanti che non sono ancora state trattate sul vostro canale!

Annunciate il tipo di video che pubblicate sul vostro canale

Questo passo è semplice e diretto: state creando video di istruzioni per l'uso? Guide didattiche approfondite? Recensioni e dimostrazioni di prodotti? State facendo vlogging sulla vostra vita quotidiana?

È sufficiente aggiungere un elenco di video che ritenete di maggior valore per il vostro tipo di pubblico.

Naturalmente, questo aspetto può cambiare ed evolversi man mano che il canale cresce, e potreste notare che alcuni tipi di video colpiscono il vostro pubblico meglio di altri. Non è un problema: basta modificare la strategia video e aggiornare la descrizione del canale.

Aggiungete il programma di caricamento del vostro canale

Oltre ai tipi di video, il programma di caricamento è uno dei modi più efficaci per far tornare gli spettatori sul vostro canale.

Anche in questo caso si tratta di un passo semplice, ma che richiede coerenza da parte vostra (il programma non ha senso se non lo rispettate, giusto?).

Si può aggiungere una nota semplice come "Nuovi video ogni mercoledì", oppure essere più elaborati e approfonditi come ha fatto Scotty Kilmer sul suo canale automobilistico:

Come avrete probabilmente notato, molti canali di grande successo non hanno un programma di pubblicazione, ma questo non dovrebbe impedirvi di puntare a costruire un programma coerente quando iniziate a far crescere il vostro canale.

È importante essere coerenti, anche se ciò significa pubblicare meno frequentemente.

Ricordate: è più importante essere coerenti anche se questo significa pubblicare meno frequentemente, piuttosto che forzarsi in un programma che non è fattibile per voi.

Ricordate il vostro invito all'azione

Infine, la descrizione del vostro canale darà i migliori risultati se vi assicurate di aggiungere un suggerimento al visitatore del canale su cosa fare dopo.

L'azione successiva che consigliate è qualsiasi cosa sia importante per voi: iscrivervi al vostro canale, alla vostra lista e-mail o anche suggerire argomenti di interesse.

Questo può essere semplice come:

• "Se questo vi sembra il vostro caso, assicuratevi di iscrivervi e di cliccare sulla campanella di notifica per non perdere mai un video!".
• "Se avete domande o volete richiedere un'idea per un video, lasciate un commento su uno qualsiasi dei miei video o scrivetemi un'email a [indirizzo email]!".
• "Invio alla mia lista e-mail un annuncio speciale e contenuti esclusivi su [argomento]. Clicca sul link qui sotto per iscriverti!".

Identificate ciò che vi interessa nel momento in cui qualcuno arriva alla pagina About del vostro canale e rendetelo ovvio e facile da fare.

Esempi di descrizioni di canali YouTube ad alto rendimento

Finora abbiamo trattato alcuni esempi, ma ora approfondiamo l'argomento.

Dagli esperti di make-up che si rivolgono agli amanti della bellezza ai professionisti del marketing che si rivolgono ai colleghi marketer, fino ai grandi marchi, questi esempi vi daranno una spinta creativa indipendentemente dal settore o dall'obiettivo.

Come si può notare, abbiamo selezionato intenzionalmente sia canali incentrati sui consumatori che sulle aziende con ottime descrizioni dei canali, il che dimostra che non ci sono scuse per una cattiva descrizione. C'è sempre un modo per renderla coinvolgente, attraente e di successo!

Esempio 1: le luci di Kathleen

Kathleen Lights, una beauty YouTuber da 4 milioni di abbonati, usa la descrizione del suo canale per mostrare la sua personalità e per introdurre i visitatori del canale ai tipi di video e al suo programma di pubblicazione.

Conclude con una call to action che invita le persone a iscriversi e a farle conoscere le idee che vorrebbero vedere da lei. Semplice e potente!

Esempio 2: South Main Auto Repair

Ilcanale South Main Auto Repair è uno dei miei esempi preferiti di marketing aziendale locale. Con oltre 250 mila (!) iscritti, il proprietario dell'autofficina Eric O. sa chiaramente cosa sta facendo con la descrizione del suo canale.

Lo usa per presentare brevemente la sua storia e la sua esperienza e il suo obiettivo finale con i suoi video: far risparmiare ai suoi spettatori tempo e denaro quando si tratta di tutto ciò che riguarda le auto.

Esempio 3: Bodybuilding

Anche se Bodybuilding.com non condivide esplicitamente i dettagli sul tipo di video e sulla frequenza di pubblicazione sul proprio canale YouTube, la descrizione è comunque chiara e allettante per chiunque voglia trasformare il proprio corpo e mettersi in forma e in salute.

Notate la varietà di parole chiave utilizzate: personal trainer, nutrizionista, integratori, bruciare i grassi, costruire i muscoli. Questo è un ottimo esempio di inclusione naturale di parole chiave e argomenti correlati!

Esempio 4: Brian Dean

Brian Dean di Backlinko è il maestro della scrittura semplice e diretta, che non solo ha un'ottima risonanza sul pubblico di riferimento, ma si posiziona anche in alto nei motori di ricerca.

La descrizione del suo canale YouTube non è diversa! Oltre ai suoi argomenti principali, ha aggiunto i tipi di video che realizza (casi di studio, esempi reali, consigli pratici) e termina con un forte invito all'azione.

Esempio 5: Ross Simmonds

Ross Simmonds è uno stratega del marketing B2B con un forte marchio personale e fondatore di Foundation Marketing. La descrizione del suo canale lo presenta, il suo obiettivo principale sul canale e un programma di pubblicazione libero con 3-4 categorie in corso che tratta.

Una delle cose che preferisco della sua descrizione è il modo in cui ha espresso il suo impegno a fornire approfondimenti praticabili che portino risultati al pubblico che gli sta a cuore.

Esempio 6. Ahrefs

Sebbene Ahrefs, l'azienda che si occupa di un popolare strumento SEO, non entri nello specifico del proprio programma di pubblicazione, ha fatto di tutto per utilizzare il linguaggio del proprio pubblico e introdurlo nel proprio focus sul canale.

La descrizione del loro canale irradia fiducia e termina con un forte invito all'azione. Inoltre, Ahrefs ha reso evidenti i vantaggi principali della visione dei loro video, mantenendo la descrizione breve e chiara.

Altri elementi che faranno sì che il vostro canale attragga il pubblico ideale

Ora che la descrizione del vostro canale è stata perfezionata, ecco altri due rapidi consigli per rendere il vostro canale attraente per gli spettatori target.

Aggiungere sezioni al canale. Quando il vostro programma di pubblicazione entra nel vivo e avete una ventina di video, assicuratevi di renderli il più visibili possibile organizzando il vostro canale in sezioni.

Potete considerare le sezioni come categorie di argomenti (ad esempio: Fitness, Alimentazione, Stretching, Salute) o anche come tipi di video (ad esempio: Ricette da 15 minuti, Allenamenti mattutini, Vlog giornalieri). Come per ogni altra cosa, potete giocare e testare varie opzioni.

Ecco un semplice formato suggerito da Brian Dean nella sua guida al posizionamento suYouTube:

Mantenere un aspetto coerente delle miniature dei video. Più video avete, più è importante che le miniature dei vostri video siano coerenti e creino un'associazione immediata con il vostro canale per chi ha visto uno dei vostri video in passato. Ecco un ottimo esempio di Amy Landino:

Un modo semplice per raggiungere questo obiettivo è quello di aggiungere un'introduzione accattivante a ciascuno dei vostri video e di utilizzare uno screengrab come miniatura che trasmetta l'argomento e il focus del video in una frazione di secondo.

Potete creare la vostra introduzione video in Wave.video e aggiungere facilmente il vostro marchio, il testo, gli effetti, le immagini di repertorio e molto altro ancora.

Aumenta il livello del tuo canale YouTube ora

Far risaltare il proprio canale YouTube è un lavoro difficile: ecco perché molte persone non si concentrano mai su questo aspetto.

Con i passi, gli esempi e i modelli che vi forniamo in questa guida, potete passare all'azione e mantenere un canale di cui siete orgogliosi e far sì che i vostri spettatori e abbonati desiderino nuovi video da voi.