Beoordeel een boek niet aan de kaft, zegt het spreekwoord. Vandaag de dag, nu je een roman in een paar klikken in je handpalm kunt krijgen, lijkt deze volkswijsheid twijfelachtig.

Met alle online concurrentie kun je het je niet veroorloven om de verpakking van je inhoud voor lief te nemen.

Hoewel mensen video's verkiezen boven elk ander formaat, scrollen ze snel en klikken ze kieskeurig. En ja, ze beoordelen op de omslag.

De manier waarop je je video-inhoud aan het publiek presenteert is cruciaal als je niet wilt verdwalen in de massa. En hier komen thumbnails om de hoek kijken.

In deze gids leggen we uit wat clickbait-thumbnails zijn en sommen we alle essentiële ingrediënten op die nodig zijn om ze te maken.

Wat is een miniatuur

Videoproductie is een arbeidsintensief proces dat uit vele stappen bestaat, van het schrijven van een script tot het toevoegen van bijschriften. Maar als het eindresultaat klaar is, is er nog één ding om grondig aan te werken: een thumbnail.

Waar je je video ook plaatst, in eerste instantie zal deze waarschijnlijk worden weergegeven als een stilstaand beeld. Thumbnail dient als verbinding tussen de gebruiker en de inhoud en nodigt de gebruiker uit om op de knop Afspelen te klikken en het geheel te bekijken.

Er zijn twee manieren om een miniatuur te maken:

1. Willy-nilly

In dit geval laat je het platform willekeurig een frame kiezen en automatisch een thumbnail voor je video genereren.

Je moet geluk hebben om geen foto te krijgen met een rare afdruk op je gezicht met halfgesloten ogen. Hoe dan ook, verwacht niet dat veel mensen onder de indruk zijn van een vage en ongerelateerde foto.

2. Bewust

Dit is wanneer je nauwkeurig een aangepaste thumbnail maakt voor elke video, rekening houdend met verschillende nuances, en deze vervolgens uploadt naar het doelplatform.

Spoiler: dit is de optie die je moet kiezen.

Wat maakt een thumbnail clickbaity?

DISCLAIMER: Enige tijd geleden kreeg de term clickbait-thumbnail een slechte reputatie en werd deze beschouwd als iets negatiefs in de online wereld.

De reden daarvoor was de oneerlijke concurrentie die een vloedgolf van goedkope en irrelevante video's veroorzaakte die zich verborgen onder veelbelovende thumbnails in een jacht naar hogere doorklikpercentages. Zodra er op deze video's werd geklikt, voelde de gebruiker zich voor de gek gehouden en teleurgesteld.

Maar in eerste instantie waren clickbait-thumbnails niet bedoeld om de kijker te misleiden of bedriegen. Het doel van deze stukjes inhoud is om het publiek aan te trekken, nieuwsgierig te maken en aan te zetten tot klikken. En er is niets mis met deze intentie zolang de inhoud achter de preview goed is.

Hier zijn 11 tips en tactieken die je zullen helpen om het beste recept te vinden voor openhartig efficiënte clickbait-thumbnails die niet alleen klikken maar ook echte betrokkenheid genereren.

#1. Produceer inhoud van hoge kwaliteit

De video thumbnail is een van die details waar de duivel zich in verstopt. Maar is het de moeite waard om tijd te besteden aan een mooie verpakking als de inhoud niet voldoet? Nou, het werkt misschien een keer, maar zoals eerder gezegd, het zal je geen langdurige erkenning opleveren. Mensen die voor deze truc gevallen zijn, komen niet meer terug.

Als je het juiste publiek wilt aantrekken en ervoor wilt zorgen dat mensen meer van je videocontent willen zien, zorg dan voor een solide strategie en een sterke toewijding aan het leveren van kwalitatief hoogwaardige content.

Er is ook een andere kant van het verhaal. Als je geweldige video's maakt en ze niet aanvult met aantrekkelijke miniaturen, kunnen mensen je waardevolle inhoud missen.

Kortom, de belangrijkste tip is om zowel binnen als buiten een hoge kwaliteit te handhaven.

#2. Blijf binnen de context

Net zoals films van verschillende genres worden gepromoot door verschillende billboards, hebben de video's die je op je kanalen plaatst ook covers nodig die overeenkomen. Simpel gezegd zou het raar zijn als La La Land een Insidious-achtige poster zou hebben.

Beschouw je thumbnail als een hulpmiddel om de verwachtingen van kijkers te managen. Waar je video ook over gaat, de cover moet de informatieve en emotionele waarde ervan weerspiegelen.

Beschouw je thumbnail als een hulpmiddel om de verwachtingen van kijkers te managen. Waar je video ook over gaat, de cover moet de informatieve en emotionele waarde ervan weerspiegelen.

In een fractie van een seconde moet je thumbnail het publiek aanspreken en zijn interesses of pijnpunten aanspreken. Maak het intrigerend genoeg om nieuwsgierigheid op te wekken, maar tegelijkertijd relevant voor de context.

Als je hebt besloten om thumbnails serieus te nemen, maak dan meteen aan het begin een thumbnail moodboard om de volgende vragen te beantwoorden:

• Voor wie maak je je video's?
• Wat is je toon? Is het formeel, wetenschappelijk of gemoedelijk?
• Welke gevoelens wil je dat de kijker heeft tijdens het kijken?
• Met welke kleuren en visuele effecten kun je die emoties oproepen?
• Hoe bent u anders dan uw concurrenten? Wat is je kicker?

Als het conceptuele gedeelte helemaal op orde is, is het gemakkelijker om te beginnen met het maken van coverafbeeldingen van het relevante genre en bijpassende vibes.

#3. Gebruik afbeeldingen van goede kwaliteit

Hoewel dit de kortste tip op deze lijst is, moet je het belang ervan niet onderschatten.

Je krijgt nooit een tweede kans om een eerste indruk te maken. De kwaliteit van de afbeelding is iets dat getuigt van je professionaliteit en toewijding aan het leveren van goede inhoud.

De kwaliteit van de afbeelding is iets dat getuigt van je professionaliteit en toewijding aan het leveren van goede inhoud.

Zorg ervoor dat je vanaf het eerste contactmoment hoge normen hanteert. U zult er geen spijt van krijgen.

#4. Emoties uiten

Het is geen nieuws dat het geven van een persoonlijk tintje aan je content (en je bedrijf in het algemeen) waardevol is voor zowel het publiek als jezelf. Je laten zien in je video's geeft mensen de kans om je echte stem en mimiek te leren kennen. Het creëert een gevoel van aanwezigheid en maakt online communicatie oprechter.

Emoties bepalen het gedrag en de keuzes van mensen. Als we iemand verrast zien worden we nieuwsgierig, verdrietige ogen roepen empathie op en blije gezichten laten ons ook glimlachen.

Daarom trekt een emotioneel geladen portret de aandacht naar de thumbnail en vergroot het de kans om erop te klikken.

Een emotioneel geladen portret trekt de aandacht naar de miniatuur en verhoogt de kans dat erop wordt geklikt.

Dit idee is bewezen door een recent experiment van AdEspresso die Facebook video thumbnails testte en ontdekte dat een echt menselijk gezicht op de cover beter werkte CTR-wise.

Niet zo lang geleden spraken we ook met bekende YouTubers met kanalen van 500k+ en vroegen hen wat hun miniaturen klikbaar maakt. Hier zijn enkele fragmenten uit hun antwoorden:

Collins Key is (samen met zijn 19,6 miljoen abonnees) duidelijk goed thuis in het produceren van emotionele clickbait thumbnails.

#5. Wees consistent met merkelementen

Branding gaat niet alleen over het toevoegen van je logo aan de hoek. Het gaat om een bepaalde stijl met specifieke kleuren, filters, lettertypes, compositie en andere herhaalbare details die je eenheid benadrukken.

Door je eigen patronen en visuele kenmerken te ontwikkelen, kun je in één klap 3 dingen oplossen:

• Goed uitziende voorpagina. Als je je video's opslaat op platforms zoals YouTube of afspeellijsten maakt op de Facebook-pagina, zorgt een uniforme stijl van miniaturen ervoor dat je hub er netjes en professioneel uitziet.
• Herkenbaarheid in de feed. Je unieke ontwerp zal de ogen trekken van degenen die je al kennen, zodat ze tijdens het scrollen je nieuwe inhoud niet zullen missen.
• Snelle productie van miniaturen. Een set vooraf gedefinieerde elementen versnelt het creatieproces omdat je het voertuig niet telkens opnieuw hoeft uit te vinden.

Hier zie je een uitstekend voorbeeld van een goed doordachte thumbnailstijl van de Video Creators crew. Ze gebruiken dezelfde structuur, kleuren, lettertypes en styling om hun video's in te pakken. Ziet er echt goed uit!

#6. Kies je woorden

We hebben het nu gehad over de grafische componenten van een clickbait-thumbnail, maar er is nog een belangrijk ingrediënt om aan deze mix toe te voegen. Ik heb het over de tekst.

Jaren geleden leerde Twitter ons om ons uit te drukken in 140 tekens en we zijn erin geslaagd om die krappe limieten te beheersen. Beschouw copywriting voor thumbnails dus als een niveau hoger.

Jaren geleden leerde Twitter ons om ons uit te drukken in 140 tekens en we zijn erin geslaagd om die krappe limieten onder de knie te krijgen.

Beschouw copywriting voor thumbnails dus als een niveau hoger.

Zoals je misschien al geraden hebt, is de regel eenvoudig: geef meer betekenis in minder woorden. Er zijn twee redenen waarom je je boodschap in 6 woorden of minder moet verpakken.

1. Ruimte

Beperkte ruimte is de grootste uitdaging bij het maken van een miniatuur.

Je hebt maar een kleine rechthoek van 6:9 om meerdere elementen te plaatsen, dus probeer geen complete visuele puinhoop te maken.

Hier is een goed voorbeeld van hoe het volume van de tekst de look-and-feel van de thumbnail negatief beïnvloedt.

2. Tijd

Mensen die door de feed scrollen, krijgen minder dan een seconde een glimp te zien van een videohoes. Zelfs voor snelle lezers zal het een uitdaging zijn om het einde te halen van de zin die is opgebouwd uit meer dan 6 woorden.

Kortom, overlaad de afbeelding niet met veel bijschriften. Hoe meer tekst je op de thumbnail zet, hoe meer je het lettertype moet verkleinen. Dit zal de leesbaarheid zeker beïnvloeden.

Het goede nieuws is dat je een uitgebreide tekstcapaciteit hebt buiten de thumbnail. Ik bedoel de videotitel en -beschrijving waar je meer tekst kunt toevoegen. Zorg ervoor dat deze tekstblokken elkaar aanvullen, niet dupliceren.

Zorg ervoor dat tekst op de miniatuur, videotitel en beschrijving elkaar aanvullen, niet dupliceren.

Vanessa Lau, een social media-expert, laat een goed voorbeeld zien van hoe je het meeste kunt halen uit alle drie de tekstplaatsingen op YouTube

#7. Zorg voor leesbaarheid

Om je korte bericht te benadrukken en ervoor te zorgen dat mensen het kunnen lezen, zet je tekstregels op een contrasterende achtergrond.

Hier zijn twee videominiaturen die een soortgelijke boodschap overbrengen maar er heel anders uitzien:

De tekst op de eerste afbeelding ziet er rommelig uit en is moeilijk te lezen door de ingewikkelde lettertypes, verschillende tekstrichtingen en schaduw. De tweede afbeelding heeft een minimalistische en stijlvolle benadering van het gebruik van tekst en ziet er veel leesvriendelijker uit.

Hier volgen nog enkele tips over hoe je tekst kunt toevoegen om de prestaties van je miniaturen te verbeteren:

1. Gebruik vette en simplistische lettertypen;
2. Ga niet voor te veel kleuren en vormen;
3. Plaats je tekst op een effen en contrasterend deel van de afbeelding;
4. Speel niet te veel met de richting en uitlijning van tekst.

#8. Overweeg de lay-out

Verschillende platformen hebben de neiging om sommige van hun UI-elementen bovenop de thumbnail te plaatsen en deze gedeeltelijk te bedekken. Bij sommige diensten kun je het uiterlijk van de videocontroles aanpassen en zelfs helemaal verwijderen. YouTube en Facebook zijn niet zo gemakkelijk.

Hier zijn enkele voorbeelden van hoe YouTube een slechte grap kan uithalen met een thumbnail:

1. Het kan de Play-knop op iemands voorhoofd zetten wanneer deze wordt weergegeven op de Google SERP.

Tip: Plaats geen belangrijke informatie in het midden van de miniatuur.

2. In de zoekresultaten van YouTube hebben alle videominiaturen een lengte-indicator in de rechterbenedenhoek. Deze zwarte rechthoek kan een woord of een deel van de afbeelding overlappen, bijvoorbeeld je logo.

Hoewel het nog steeds mogelijk is om te raden wat eronder zit, ziet het er niet nauwkeurig uit.

Tip: Er mag niets belangrijks in de rechterbenedenhoek komen.

3. Wanneer de videominiatuur is ingesloten in een blogbericht, krijgt deze waarschijnlijk een balk bovenaan met de videotitel.

Tip: Zet teksten niet in het bovenste een-achtste deel van de video.

Hier is een spiekbriefje voor je dat alle lastige plaatsen aangeeft waar je rekening mee moet houden als je een clickbait YouTube thumbnail wilt maken. Neem het en gebruik het als referentie om te garanderen dat er niets belangrijks op je thumbnail verloren gaat.

#9. Optimaliseren voor mobiel

Statistieken zeggen dat mensen in 2019 meer dan 5 uur per dag aan hun smartphone gekluisterd zitten. Ondertussen biedt Cisco een ander onderzoek dat zegt dat 80% van het wereldwijde mobiele verkeer in 2022 uit video zal bestaan.

Hoe houden deze feiten verband met het onderwerp clickbait video thumbnails? Nou, dat doen ze direct.

De gegevens laten duidelijk zien hoe groot de consumptie van mobiele video's is en hoe concurrerend dit gebied is. Om de concurrentie te verslaan en goede prestaties van je video's te garanderen, moet je er dus voor zorgen dat je thumbnail goed presteert, zelfs bij verkleining.

Je videominiatuur is al klein op een desktopscherm en zal er nog kleiner uitzien op mobiele schermen. Zorg er dus voor dat:

• De afbeelding is helder en contrastrijk;
• De achtergrond is schoon van alle onnodige elementen;
• De tekst blijft leesbaar.

Wanneer je een miniatuur maakt, zoom deze dan uit om er zeker van te zijn dat deze nog steeds zinvol is en er goed uitziet.

#10. Animeer waar mogelijk

Heb je al geprobeerd een GIF-afbeelding te gebruiken als video thumbnail voor je e-mailcampagnes? Zo niet, ga er dan voor bij het maken van uw volgende e-mailbericht. We durven te wedden dat je blij zult zijn met de resultaten.

55

Onlangs hebben we een experiment uitgevoerd waarbij we videominiaturen van verschillende formaten hebben getest om uit te zoeken welke beter werkt voor onze marketinge-mails. De geanimeerde video gestileerde GIF toonde de hoogste CTR en versloeg de statische alternatieven.

#11. Testen, volgen, optimaliseren

Net als alles in marketing moeten videominiaturen voortdurend worden getest, verbeterd en bijgewerkt. Hoewel YouTube zelf geen thumbnail splittesten aanbiedt, zijn er apps en add-ons beschikbaar om de tests uit te voeren. Bijvoorbeeld TubeBuddy.

Op zoek naar de perfecte formule van clickbait-thumbnails moet je voortdurend je publiek bestuderen, relevante statistieken bijhouden en in de gaten houden wat concurrenten doen.

De essentie

Als het allereerste contactpunt tussen de video en het publiek is de thumbnail een klein maar essentieel onderdeel dat niet mag worden verwaarloosd. Het speelt een doorslaggevende rol op het moment dat je video is ontdekt maar nog niet is geopend.

Om efficiënte miniaturen te maken, moet je in gedachten houden datgeen van je stukken inhoud, zelfs de kleine niet, los moeten staan van de drie pijlers waarop je bedrijf is gebaseerd:

1. Je doelen;
2. Het publiek waarop je je richt;
3. De ideeën die je verkondigt.

Videominiaturen bevatten meerdere elementen die elk hun eigen doel en betekenis hebben.

• De achtergrondafbeelding is er om de context weer te geven;
• De headshot dient om emoties over te brengen;
• Branded elementen laten je individualiteit zien en maken je video's herkenbaar;
• De korte tekst dient als blikvanger om de gebruiker te plagen.

Het is belangrijk dat deze vier onderdelen een visuele harmonie vormen, elkaar niet tegenspreken en er op elk scherm goed uitzien.

Veel plezier met het maken van clickbait thumbnails!