We zijn misschien nog lichtjaren verwijderd van het vergeten van het lezen, maar de uitbreiding (en soms dominantie) van video is er al.

Iedereen, van Netflix tot je oma, maakt nu video's en deelt ze met de hele wereld. En sociale-mediaplatforms pionieren met deze video-first content-aanpak.

Maar met de steeds grotere aanwezigheid van video in de sociale media ontstaat er meer concurrentie. In het verleden gaf het plaatsen van video's alleen al een concurrentievoordeel, maar nu iedereen het doet, moet u uw videostrategie slim aanpakken.

Daarom werkteSocialinsider samen met Wave.video om 3.977.000+ Facebook-videoposts van 503.175 bedrijfspagina's te analyseren (zowel Amerikaanse als internationale merken met fan-aantallen variërend van 1.000 tot 10.000 volgers).

Door gegevens van mei 2020 tot mei 2021 te vergelijken, wilden we alles wat Facebook-video te maken had onderzoeken:

• Bepaal welke Facebook-videoformaten de feed domineren;
• Onderzoek de optimale frequentie van videoposts voor merken;
• Bepaal welke videokenmerken - videolengte, bijschriften, enz. - hun prestaties optimaliseren.

Zonder verder oponthoud, laten we in de bevindingen duiken.

Algemene patronen in Facebook-video's

Als we naar absolute cijfers kijken, zullen video's in 2021 bijna 16% van alle door merken geplaatste inhoud omvatten.

Links en foto's vormen nog steeds het grootste deel van alle door Facebook gedeelde inhoud.

Maar als we naar de groeidynamiek kijken, zien we enkele verschuivende patronen.

In vergelijking met de gegevens van vorig jaar, waaruit bleek dat het videogebruik nauwelijks 12% bereikte, wijst deze benchmark van 15,8% op een stijging van het videogebruik met 30% op jaarbasis.

Dit betekent alleen maar dat de penetratie van video-inhoud toeneemt, en snel ook.

En hoe groter het aantal volgers van de merken, hoe meer video-inhoud ze plaatsen.

De groei van het videogebruik is bijna identiek aan de groei van de rekeningen:

• Kleinere accounts (0 tot 10K volgers) bevatten tot 5% van de totale video-inhoud op het platform;
• Voor middelgrote accounts (10K tot 50K volgers) stijgt het aantal tot 17%; en
• Het videogebruik op de grootste pagina's (100K+) bedraagt maar liefst 64%.

Het is misschien vanzelfsprekend om aan te nemen dat grotere accounts het zich kunnen veroorloven om meer middelen in videoproductie te steken, maar nu de lat voor videocreatie het laagst ligt met behulp van platforms als Wave.video, zou het maken van een video niet meer tijd moeten kosten dan het creëren van een overtuigend beeld. Dus ook kleinere merken kunnen hun videogebruik uitbreiden zonder dat ze daarvoor enorme middelen hoeven uit te trekken.

En hier is waarom ze dat zouden moeten doen.

Video's stimuleren klikken op Facebook-links

Als tweede grootste digitale advertentieplatform ter wereld moet Facebook alleen Google voor laten gaan (waartoe ook YouTube behoort).

En video's hebben het grootste aandeel in de linkklikken op het netwerk.

Dit geldt voor elke paginagrootte:

• Voor kleinere accounts veroorzaken video's 30% van alle linkklikken - dit is bijna 3X meer interactie dan een album en 10X meer dan foto's.
• Voor grotere accounts is het verschil niet zo groot, maar we zien keer op keer meer betrokkenheid bij video's dan bij elk ander type inhoud.

Eén video - hoe kort ook - kan immers veel meer vertellen dan een simpele afbeelding of tekst. Aangezien 72% van de consumenten de voorkeur geeft aan video boven tekst, zal elke boodschap die u in een video aan uw publiek overbrengt waarschijnlijk effectiever zijn.

Video's zorgen voor meer betrokkenheid

Het is nu wel duidelijk dat video's de manier zijn om betrokkenheid te tonen. En ons onderzoek bewijst dat bepaalde videolengten tot meer interactie leiden.

Marketeers proberen altijd vast te houden aan de logica "houd het kort en bondig". Uit onze studie blijkt echter dat video's meer ruimte bieden voor storytelling en omdat ze minder vergen van een gebruiker (kijken is immers gemakkelijker dan lezen), kunt u het zich veroorloven wat zendtijd te gebruiken.

Waarom is dat? Dit heeft te maken met de manier waaropFacebook's video ranking algoritme werkt:

• Kijkduur: Facebook geeft zijn ranking voorkeur aan video's die gebruikers langer dan minstens 1 minuut bekijken (bij voorkeur 3 minuten).
• Behoud van kijkers: ook het aantal voltooide video's is een grote factor. Facebook geeft meer autoriteit aan video's die gebruikers tot het einde bekijken (en vooral aan video's die herhaaldelijk worden bekeken).
• Originaliteit: authentieke video's die speciaal voor uw Facebook-publiek zijn gemaakt (en dus niet elders worden gedeeld) krijgen doorgaans meer Facebook-aandacht.

Onze studie bewijst dit alleen maar verder.

Gemiddeld zorgen video's van twee tot vijf minuten voor een hogere betrokkenheid bij merkprofielen van alle groottes.

Als we ons in de details van de gegevens verdiepen, zullen we dat zien:

• Accounts met minder dan 5K volgers krijgen meer engagement met video's van 5-10 minuten.
• 5-50K rekeninghouders zien betere resultaten met video's van 10-20 minuten.
• Voor grotere merkpagina's zijn de resultaten minder eenduidig, waarbij alle videolengten vergelijkbare niveaus van betrokkenheid opleveren.

Deze groeiende videolengte en het feit dat mensen langer betrokken blijven, kan voortkomen uit een andere trend die we in de loop van dit jaar zien toenemen - de uitbreiding van live-video's, waar we het verder over zullen hebben.

Onthullende Facebook Video Best Practices voor 2021

Let bij het opstellen van uw videocommunicatiestrategie op drie belangrijke verschuivingen die wij het afgelopen jaar hebben waargenomen:

1. Live video uitbreiding.
2. De opkomst van verticale video's.
3. Voorkeur van de klant voor kortere bijschriften.

Dit zijn drie trends die je moet omarmen als je in 2021 een effectieve en succesvolle Facebook-videostrategie wilt creëren.

De uitbreiding van live video omarmen

Ja, het plaatsen van een vooraf opgenomen video lijkt misschien een veiligere optie voor veel merken die betrouwbaarder en gepolijster willen overkomen bij hun consumenten, cijfers vertellen een ander verhaal.

Hoewel de pandemie meer merken ertoe heeft aangezet live-video's te publiceren - we hebben een groei van 55% YoY vastgesteld - staat het gebruik ervan nog steeds op 18,6%. Maar liefst 81% van alle videocontent op Facebook is nog steeds vooraf opgenomen.

En dat is niet de manier om te gaan in 2021.

Grotere accounts (50K+ volgers) kunnen wegkomen met vooraf opgenomen video-inhoud en zelfs hun engagement tellen.

Toch zien Facebook-pagina's met minder dan 50.000 volgers hun engagement kelderen wanneer ze vooraf opgenomen video's publiceren. Voor dergelijke accounts zorgenlive video's voor minstens 2X meer interacties - en hoe kleiner het account, hoe groter het verschil.

De mogelijke reden is dat grotere merken wel kunnen investeren in video-inhoud van zeer hoge kwaliteit en de betrokkenheid vergroten, maar dat de pogingen van kleinere bedrijven om overgepolijste videostukken te maken hun publiek eenvoudigweg niet weten te boeien.

Zoals 90% van de consumenten toegeeft, verwachten zij meer menselijke aandacht voor alle soorten merkinhoud, en hoe kleiner het merk, hoe meer authenticiteit zij verwachten.

Bovendien vinden volgers langere video's niet erg, en live-video's bieden meer ruimte voor lange inhoud. Lives die langer dan een uur duren krijgen bijna het dubbele aan engagement.

Navigeer naar dit bericht om te ontdekken hoe je meer mensen naar je livestream kunt laten kijken.

Ga verticaal

Uiteerdere studies bleek dat video's in verticaal formaat meer engagement opleveren. Merken gaven echter nog steeds overwegend de voorkeur aan landschap.

Maar in 2021 veranderde de situatie.

Nu het mobiele verkeer toeneemt (een stijging van 16% YoY voor 2021), lijkt het intuïtief dat verticaal formaat de favoriet van de consument is. En merken hebben eindelijk de verschuiving gemaakt om hun behoeften te omarmen met verticale videoformaten die de feeds domineren.

Typisch hoger dan liggend of vierkant, bereikte het engagement met verticaal videoformaat een historisch hoogtepunt in maart 2021. Verticale video's zorgden voor 2,5X meer gebruikersinteracties dan elk ander videotype.

En terwijl vanaf het begin van het jaar de betrokkenheid bij verticale video's toeneemt, zien we bij landschaps- en vierkante video's een daling op jaarbasis, waardoor ze bijna twee keer zoveel tractie verliezen.

Zorg ervoor datu deze diepgaande gids over alles wat met verticale video te maken heeftdoorneemt .

Gebruik kortere bijschriften

Als je kunt gaan all-in op video lengte, krijgen meer gerichte en nette in uw video beschrijvingen.

In tegenstelling tot vorig jaar is het niet beter om je bijschriften beknopt te houden.

Een overtuigende videobeschrijving heeft de kracht om onmiddellijk de aandacht van gebruikers te trekken en hen te verleiden de video daadwerkelijk te bekijken. En als je het beperkt tot 10 woorden, kun je de betrokkenheid met 50% verhogen.

Laatste woorden

Met de pandemische versnelling van de videoconsumptie op het web konden merken er eenvoudigweg niet voor terugschrikken om video in hun sociale-mediastrategieën te integreren.

Maar wat een jaar geleden waar was, zal vandaag niet noodzakelijk werken.

Met dit in gedachten hopen we dat onze bevindingen u zullen helpen een sterkere en meer overtuigende videomarketingstrategie te ontwikkelen voor een van de meest drukke maar efficiënte kanalen die er zijn - Facebook.

In wezen moet je drie belangrijke punten meenemen die de bouwstenen kunnen zijn van je Facebook-videostrategie:

• Breid het gebruik van livestreams uit en wees niet bang om de 'ongepolijste look' indruk te geven. Zo vergroot je de authenticiteit van je merken en kom je tegemoet aan de groeiende vraag van gebruikers om een menselijk gezicht aan een merk te geven.
• Zorg voor een verticaal formaat en kortere bijschriften voor meer betrokkenheid.
• Wees niet bang om wat zendtijd te gebruiken. Aangezien de optimale videolengte 2-5 minuten bedraagt, bieden live-video's nog meer ruimte voor long-form video-inhoud die meer dan een uur duurt.

Nu je op de hoogte bent van alle nieuwste Facebook-videotrends, kun je je mouwen opstropen en beginnen met het streamen van die verticaal opgemaakte Facebook-levens!