Facebook richt zich sterk op een video first aanpak voor het platform, om uiteindelijk te concurreren in de digitale streaming video-on-demand ruimte naast grote spelers zoals Netflix, Amazon Prime, Hulu en YouTube.

De meeste bedrijven worstelen echter met het goed integreren, optimaliseren en te gelde maken van video in hun contentmarketinginspanningen. Slimme marketeers moeten zich nu voorbereiden op het vaststellen van hun video content marketingstrategie en videoadvertentiestrategie.

Slimme marketeers moeten zich nu voorbereiden op het opzetten van hun video content marketingstrategie en videoadvertentiestrategie.

Nu steeds meer televisieadverteerders hun budgetten verschuiven naar digitale streamingplatforms, is het tijd om te profiteren van de epische videotrend.

Facebook- en Instagram-videoformaten en -functies

Laten we eerst de zes hoofdcategorieën van Facebook- en Instagram-videoformaten bekijken:

1. Video op aanvraag, of VOD. Dit zijn alle video's die rechtstreeks naar Facebook of Instagram worden geüpload. Dat wil zeggen, je bent eigenaar van het videobestand en publiceert via de uitgever van Facebook of Instagram. Plaats geen YouTube-videolinks op Facebook, want dan krijg je een veel lager bereik.
2. Live uitzendingen. Je kunt overal op Facebook 'live gaan' - je persoonlijke profiel of bedrijfspagina, of een groep waartoe je behoort, of een openbaar evenement. Je kunt er ook voor kiezen om live uit te zenden via de Stories-functie op Facebook en Instagram.
3. Verhalen. Publiceer video's van maximaal 15 seconden op Instagram Stories of 20 seconden op Facebook Stories.
4. Video-advertenties. Elke videopost, ongeacht de lengte, die op je bedrijfspagina is gepubliceerd, kan als advertentie worden gepromoot. Je kunt ook vanaf nul videoadvertenties maken in Ads Manager. Video-advertenties op Instagram mogen niet langer zijn dan 60 seconden. Videoadvertentieonderbrekingen moeten tussen 5-15 seconden zijn; dit zijn video's die in andere langere video's worden ingevoegd.
5. Partijen bekijken in groepen. Met deze functie kan elke beheerder of moderator van een Facebook-groep een afspeellijst met video's maken en een live kijkervaring instellen voor groepsleden.
6. Shows op het Watch-platform. Dit is het streaming videoplatform van Facebook dat in augustus 2017 werd gelanceerd. Het is momenteel alleen in bèta in de Verenigde Staten en kijkers kunnen kijken op mobiel, desktop en Facebook TV-apps.

Als je videocontent maakt, streef dan naar professionele video's van hoge kwaliteit met je eigen materiaal of rechtenvrije materiaal. Video's kunt u zelf maken, zoals in een Live-uitzending. U kunt ook eenvoudig videocontent maken met een fantastische tool zoals Wave.video, waarmee u toegang hebt tot meer dan 200 miljoen eersteklas bedrijfsmiddelen. U vindt ongetwijfeld de juiste videoclip of afbeelding om uw punt te illustreren en uw verhaal te vertellen.

Wave.video bibliotheek

5 tips om organisch bereik te vergroten

Je hebt de perfecte videocontent gemaakt, wat nu? Je wilt die video voor zo veel mogelijk leden van je doelgroep krijgen!

Hier zijn vijf manieren om het bereik van je video's op Facebook te vergroten die je niets kosten:

1. Post meer native video. Dat is natuurlijk het uitgangspunt van dit hele boek! Het is echter belangrijk om te herhalen dat je veel, veel meer organisch bereik op je Facebook bedrijfspagina zult krijgen als je de voorkeur geeft aan video boven alle andere soorten inhoud.
2. Gebruik Facebook Live regelmatig. Facebook geeft voorrang aan videocontent, inclusief live video-uitzendingen, vooral wanneer je de Creator App gebruikt en/of wanneer je ook live uitzendt via Stories.
3. Experimenteer met het plaatsen van berichten buiten kantooruren. Test bijvoorbeeld tussen 21.00 en 23.00 uur in jouw tijdzone (of de tijdzone waarin de meeste van je betrokken fans online zijn) en in het weekend. De meeste Facebook-gebruikers zitten op de app om persoonlijke redenen en zijn 's avonds en in het weekend waarschijnlijk actiever.
4. Verminder je publicatiefrequentie. Deze is contra-intuïtief. Veel eigenaren van Facebookpagina's zagen het organische bereik door de jaren heen afnemen en dachten dat de oplossing was om het volume te verhogen. In plaats van drie keer per dag te publiceren, publiceerden ze zes keer per dag. Vaker publiceren kan je bereik echter juist schaden. Probeer maximaal één of twee keer per dag te publiceren. Het is goed om soms dagen over te slaan. Tenzij je een mediabedrijf bent dat regelmatig nieuwsupdates publiceert, dan verwachten mensen dat je veel publiceert.
5. Crossposting-relaties instellen. Met deze functie kun je automatisch toegang krijgen tot video's van wederzijds goedgekeurde pagina's en deze publiceren als een nieuw bericht, maar de videoweergaven worden samengevoegd. Deze functie is nu ook beschikbaar voor Live video's en kan echt helpen om het bereik te vergroten.

Om het bereik van je video-inhoud op Facebook echt te vergroten, moet je zeker een advertentiebudget opzij zetten. We zullen dit in de laatste paragraaf behandelen. Laten we het, voordat we naar betaald bereik gaan, hebben over betrokkenheid.

5 tips om betrokkenheid te vergroten

Facebook heeft een specifieke missie voor video: "Creëer gedeelde ervaringen en een gevoel van saamhorigheid door middel van video." Facebook wil ervoor zorgen dat de tijd die gebruikers doorbrengen op zijn reeks apps goed wordt besteed, dat het gebruik van Facebook het welzijn van mensen verbetert en uiteindelijk het algehele positieve sentiment op het hele platform verhoogt. Dat is logisch, toch? Zolang gebruikers zich goed voelen, zullen ze het platform blijven gebruiken.

Facebook stelt: "We willen dat Facebook de beste plek is voor mensen om een video te vinden die ze willen bekijken, om ervan te genieten met anderen, om erover te discussiëren met hun community en om direct in contact te komen met makers van inhoud."

In januari 2018 publiceerde Facebook CEO Mark Zuckerberg een lange update op zijn profiel waarin hij aankondigde dat hij zijn teams had geïnstrueerd om ervoor te zorgen dat inhoud met zinvolle interacties prioriteit krijgt in de nieuwsfeed.

Hieronder volgen enkele manieren om je betrokkenheid te vergroten:

1. Voeg een CTA (call-to-action) toe. Dit is een van de belangrijkste gebieden die uitgevers over het hoofd zien, en het is echt belangrijk om op te nemen. Dus voordat je op de publicatieknop van je Facebookvideo drukt, vraag je je eerst af wat het primaire doel van de video is? Welke actie wil je dat je publiek onderneemt? Misschien is het doorklikken naar je website, je aanmelden voor een evenement, een gids downloaden of contact met je opnemen via Messenger. Neem eventueel een URL op in de beschrijving. Je kunt ook een CTA-knop toevoegen wanneer je de video een boost geeft. Zie hiervoor het laatste gedeelte.
2. Stel vragen. Zeker voor je Facebook Live-video, zorg ervoor dat je tijdens je uitzending regelmatig vragen stelt die een natuurlijke betrokkenheid opwekken. Betekenisvolle sociale interactie betekent vaak langere commentaren en gesprekken tussen fans, niet alleen tussen fans en de pagina. Kijk hoe je je fans kunt inspireren en aanmoedigen om met elkaar te praten in een discussie of debat in de comments van je video. Zorg er natuurlijk voor dat je ook terugkomt om te reageren op reacties.
3. Doe meer Live uitzendingen. Zoals gezegd in het vorige gedeelte, geeft Facebook de voorkeur aan Live uitzendingen, dus je krijgt vaak meer organisch bereik. Maar als het gaat om betrokkenheid, zegt Facebook dat live video wel zes keer zoveel betrokkenheid krijgt als gewone video. Je Live uitzendingen hoeven echter niet altijd live voor de camera te zijn. Je kunt een mooie video maken en deze live streamen naar Facebook met software van derden, zoals Ecamm Live (alleen Macs), Wirecast of vMix.
4. Organiseer een wedstrijd. Dit kan zo simpel zijn als je publiek vragen om een reactie te plaatsen om mee te doen aan je prijsvraag of loterij. Of je kunt een app van derden gebruiken. Hoe dan ook, de regels van Facebook bepalen dat je de relevante disclaimers moet opnemen.
5. Integreer een chatbot van Messenger. Mijn favoriete chatbot tool heet MobileMonkey en is een bedrijf opgericht door mijn vriend Larry Kim, oprichter van Wordstream. Mobile Monkey is gratis om mee te beginnen en heel gemakkelijk te gebruiken. Een van de handige functies is comment triggers waarmee je een automatisch bericht naar je publiek kunt sturen als ze commentaar geven op je berichten. Hiermee kun je ook berichten sturen naar degenen die zich hebben aangemeld voor je bot.

MobileMonkey

Facebook Ads gebruiken om je resultaten drastisch te verbeteren

Laten we tot slot, maar zeker niet in de laatste plaats, eens kijken naar de kracht van het versterken van je inspanningen met behulp van betaalde videocampagnes op Facebook. Denk aan je videoadvertenties in deze verschillende categorieën:

• Promoted wall posts, dit kunnen video's van elke lengte zijn die je al op de wall van je bedrijfspagina hebt gepubliceerd. Je kunt de Boost-knop op je pagina gebruiken of naar Ads Manager gaan en 'Bestaande post gebruiken' selecteren. Probeer echter meer gebruik te maken van Ads Manager dan van de Boost-knop. De Boost-knop is meer een lichtgewicht advertentie-interface, terwijl Ads Manager je veel meer opties geeft en je advertentiedollars verder zouden moeten gaan.
• Live video-uitzendingen die je kunt boosten als geplande post of kunt boosten terwijl ze live zijn. Dit is een nieuwe functie die tot nu toe alleen beschikbaar is voor een beperkt aantal gebruikers.
• Dark post video-advertenties, gemaakt in Ads Manager maar niet gepubliceerd op je paginamuur.
• Advertentie-einden. Dit zijn video's van 5-15 seconden die op je wall of als dark post worden gepubliceerd.
• Story-advertenties. Deze worden geüpload naar Ads Manager en kunnen worden weergegeven in Facebook- of Instagram Stories-advertenties.

Het is belangrijk om een end-to-end marketingcampagne op te zetten met meerdere contactmomenten. Tegenwoordig duurt het ongeveer 7-17 'aanrakingen' voordat mensen een aankoopbeslissing nemen. Ik raad dus sterk aan om een reeks verschillende videocampagnes uit te stippelen die meerdere formaten en plaatsingen bevatten.

Gebruik bovendien retargeting voor mensen die bepaalde video's hebben bekeken. Dit is een van de gemakkelijkste en meest betaalbare benaderingen van betaalde campagnes. Met andere woorden, je kunt naar je Ads Manager gaan en Facebook een doelgroep laten maken van mensen die tussen de 3 seconden en 95 procent van een of meer van je video's hebben bekeken. Vervolgens plaats je extra betaalde inhoud voor dat publiek, waarbij je verschillende oproepen tot actie test om leads en verkoop te genereren.

Over de auteur: Mari Smith wordt vaak "de koningin van Facebook" genoemd en wordt beschouwd als een van 's werelds meest vooraanstaande experts op het gebied van Facebook-marketing en sociale media. Ze is een Forbes' Top Social Media Power Influencer, auteur van The New Relationship Marketing en co-auteur van Facebook Marketing: An Hour A Day. Forbes omschreef Mari onlangs als "... de Facebook-expert bij uitstek. Zelfs Facebook vraagt om haar hulp."

Ze is een erkende Facebook-partner; Facebook heeft Mari uitgekozen en ingehuurd om de Boost Your Business-serie live-evenementen in de hele VS te leiden. Mari is een veelgevraagd spreker en reist de hele wereld over om keynotes en trainingen te geven op grote evenementen. Haar bureau voor digitale marketing biedt professionele spreek-, trainings- en adviesdiensten over de beste Facebook- en Instagram-marketingpraktijken voor Fortune 500-bedrijven, merken, het MKB en organisaties voor directe verkoop. Mari is ook een expert op het gebied van webinars en live video-uitzendingen en ze is merkambassadeur voor een groot aantal toonaangevende internationale bedrijven.