In deze post deel ik praktische tips over hoe je de resultaten van videomarketing kunt verbeteren.

Video zorgt voor meer betrokkenheid dan tekst of foto's.

Het trekt de aandacht en helpt om je boodschap in korte tijd over te brengen.

Mensen reageren zo goed op dit medium omdat het relateerbaar is - het helpt de emotie en persoonlijkheid van jou en je merk over te brengen.

En het wordt steeds populairder.

Ik weet wat je nu denkt...

Video is te tijdrovend en moeilijk om goede resultaten te krijgen.

Dit is niet noodzakelijk het geval!

Als je over de juiste hulpmiddelen en processen beschikt, kun je in relatief korte tijd geweldige resultaten behalen.

Dus laten we beginnen.

1. Begin met het maken van een storyboard voor je marketingvideo

Feiten vertellen, maar verhalen verkopen.

Je moet je verhaal in kaart brengen voordat je begint met het maken van je video. Dit helpt je om je video van begin tot eind te plannen, waardoor het maken van je video soepel verloopt. En dan hebben we het nog niet eens over de lagere productiekosten die storyboarden met zich meebrengt!

Feiten vertellen, maar verhalen verkopen.

Een storyboard is een grafische weergave van hoe je video eruit komt te zien en bevat het script voor elke scène. Het helpt je ideeën te visualiseren. Soms vertrouwen marketeers alleen op het script voor het maken van video's en dat is ook prima!

Hier is een voorbeeld.

Ik doe momenteel vrijwilligerswerk voor een plaatselijke school om geld in te zamelen voor de bouw van een nieuwe school. We hebben te weinig ruimte voor de leerlingen en een nieuw gebouw zou dit probleem kunnen oplossen.

Ik besloot een video te maken om de aandacht op het probleem te vestigen en mensen tot actie aan te zetten!

Het eerste wat ik deed was een storyboard maken met de tekst die op het scherm verschijnt en de bijbehorende afbeelding/videoclip.

Als ik zeker weet dat ik een overtuigend verhaal heb gemaakt, kan ik gaan nadenken over hoe ik het kan produceren.

Zo zag het storyboard voor deze video eruit. Later in het proces zal ik afbeeldingen toevoegen om beter te visualiseren hoe de video zich zal ontvouwen.

Op de Social Media Marketing conferentie in 2017 leerde ik van Park Howell (de meester van storytelling) een heel eenvoudig maar heel effectief raamwerk voor storytelling.

Als je een kort verhaal wilt maken, gebruik dan de 'En, Maar, Daarom' formule.

Zo werkt het...

Maak je statement

En - het belang vergroten

Maar - Tegenstrijdigheid of conflict toevoegen

Daarom - Geef de resolutie

Hier is een voorbeeld van de formule in de praktijk met de schoolvideo als voorbeeld.

2. Doe uw zoekwoordenonderzoek

Als je video's maakt, wil je natuurlijk dat ze goed scoren op Google of YouTube voor de door jou gekozen zoekwoorden. Maar om dit te bereiken, moet je eerst wat onderzoek doen.

Laten we eens kijken naar enkele belangrijke gebieden om te overwegen:

a) Worden video's weergegeven op de eerste pagina van de zoekresultaten van Google?

Als je op Google zoekt naar de onderwerpen waarover je wilt schrijven, verschijnen er dan video's op pagina 1 van de zoekresultaten?

Het antwoord is: in sommige gevallen wel!

Hier zijn enkele van de populairste zoekopdrachten die video's bevatten:

• Hoe
• Lesmateriaal
• Beoordelingen

Als ik bijvoorbeeld zoek naar 'hoe loop ik sneller', dan weet ik dat ik video's in de zoekresultaten te zien krijg.

Als er geen video wordt weergegeven in de zoekresultaten voor een bepaald zoekwoord, dan is het onwaarschijnlijk dat jouw video wordt weergegeven. Google bepaalt welke typen zoekopdrachten een videoresultaat rechtvaardigen en welke niet.

Het heeft geen zin om een zware strijd te leveren.

b) Is het makkelijk om te ranken op YouTube?

TubeBuddy is een tool voor het beheer van YouTube-kanalen met een aantal geweldige functies. Een van de functies die het biedt, is hulp bij YouTube zoekwoordenonderzoek.

Je hoeft alleen maar hun Chrome-plugin te downloaden en als je op YouTube bent, kun je uitzoeken hoe gemakkelijk of moeilijk het is om te scoren voor specifieke zoekwoorden.

Ik doe momenteel bijvoorbeeld veel werk op het gebied van kunstmatige intelligentie en marketing en het lijkt erop dat er een goede kans is om te ranken/goed verkeer te krijgen voor deze zoekterm:

Je kunt ook Keywordtool.io gebruiken voor SEO-onderzoek bij het maken van video's voor YouTube.

3. Tools gebruiken om snel boeiende video's te maken

Als je snel boeiende video's van hoge kwaliteit kunt produceren, kun je meer videocontent publiceren en betere resultaten behalen.

Het vinden van inhoud om in een video op te nemen, het maken van alle opnames en vervolgens het bewerken kan enorm tijdrovend zijn en het gebruik van de juiste tools kan het hele proces drastisch versnellen.

Soms moet je al het zware werk zelf doen. Ik heb bijvoorbeeld onlangs een cursus contentmarketing gemaakt en ik kon er niet omheen: ik moest de video's voor de cursus opnemen en bewerken...

Maar als je snel een promotievideo wilt maken om een stuk inhoud, een cursus etc. te promoten, dan kun je een tool als Wave.video gebruiken.

Wat ik zo leuk vind aan Wave.video is dat het me toegang geeft tot meer dan 200 miljoen stockvideoclips die ik kan gebruiken en dat het bewerken heel eenvoudig is.

Het proces gaat als volgt:

1. Ik kies een standaard videoclip
2. Ik bewerk de tekstoverlay op delen van de video
3. Ik sleep clips en maak ze langer of korter
4. Ik klik op een knop en mijn video is klaar!

Je kunt de video ook automatisch produceren in verschillende afmetingen voor verschillende platforms (16:9 horizontaal voor YouTube, 1:1 vierkant voor Twitter, 4:5 verticaal voor Facebook en 9:16 voor Instagram), wat erg handig is voor het promoten van video's op sociale media!

4. Transcripties/teksten toevoegen aan je marketingvideo's

Op Facebook bekijkt 85% van de mensen video's zonder geluid.

Hetzelfde geldt ook voor andere sociale platforms.

Het is dus essentieel om tekst toe te voegen aan de video als alternatief voor geluid.

Met tools als Wave.video is het heel eenvoudig om tekst toe te voegen aan elk deel van je video. Als je echter langere video's maakt, wordt het tijdrovend om tekst aan elk scherm toe te voegen.

Tenzij je Rev.

Ik gebruik dit hulpmiddel al enkele jaren en de service is uitstekend. Je stuurt ze je video en ze rekenen $1 per minuut voor de transcriptie.

Het enige nadeel is dat je de transcriptie moet controleren zodra je je video terugkrijgt, omdat ze niet altijd je accent of de jargontermen die je gebruikt begrijpen. Maar het bespaart nog steeds een hoop tijd!

Ja, het is een extra uitgave, maar als je die tijd besteedt aan het promoten van de video in plaats van het transcriberen ervan, levert dat veel betere resultaten op.

5. Voeg klikbare oproepen tot actie toe aan je video

Een oproep tot actie (CTA) is precies dat.

Je wilt dat mensen je video bekijken, maar je wilt ze ook aanmoedigen om een actie te ondernemen. Je kunt een CTA plaatsen aan het begin van de video (minder waarschijnlijk), tijdens de video of aan het einde van de video.

Hier is een voorbeeld van een set CTA's aan het einde van een van mijn video's.

Dit staat bekend als een YouTube-eindscherm. Je kunt klikbare elementen toevoegen, zoals de optie om naar je website te gaan, je te abonneren op je kanaal of gerelateerde video's te bekijken.

Volgens een onderzoek van KissMetrics krijgt een CTA in een video 380% meer klikken dan een CTA in de zijbalk naast de video!

Lees dit bericht op Wave.video blog over het onderwerp: de Top 10 beste video-oproepen tot actie om te gebruiken in een blogbericht.

Wistia heeft een coole videospeler waarmee je CTA's kunt toevoegen aan je video. Je kunt zelfs een opt-in naar je e-maillijst opnemen in de video.

6. Gebruik een betere videospeler

Wistia biedt een geweldige videospeler die je op je website kunt gebruiken.

Het integreert met Wave.video zodat je een video kunt produceren met Wave.video en deze rechtstreeks naar Wistia kunt sturen.

De voordelen van het gebruik van Wistia zijn:

• Aanpasbaar - kijkers kunnen de afspeelsnelheid of afspeelkwaliteit veranderen en de kwaliteit aanpassen tot wel 4k.
• Geoptimaliseerd voor mobiel om ervoor te zorgen dat je kijkers de beste kijkervaring hebben
• De speler is in hoge mate aanpasbaar, zodat je besturingselementen aan de video kunt toevoegen of verwijderen, CTA's kunt toevoegen of zelfs de video met een wachtwoord kunt beveiligen.
• Ingebouwd sociaal delen zodat je kijkers op een knop kunnen klikken om te delen
• Analytics - zie de volgende sectie!

7. Gebruik uw analyses

Ik kan niet genoeg benadrukken hoe belangrijk het is om meer tijd te investeren in analyses op alle gebieden van digitale marketing, inclusief video!

Je kunt een geweldige video maken en 10.000 views krijgen, maar...

...zijn dit slechts weergaven van een paar seconden? Dit kan betekenen dat je publiek niet betrokken is bij je video.

Facebook telt een weergave als deze langer dan 3 seconden duurt, wat geweldig is voor Facebook (vanwege de opgeblazen cijfers), maar niet zo geweldig voor jou.

De Wistia player die ik eerder noemde biedt geavanceerde analyses van je video's, waaronder:

Wistia heatmaps - bekijk welk deel van de video de kijker heeft bekeken, overgeslagen of opnieuw heeft bekeken.

Volledige kijkergegevens - toont individuele uitsplitsingen van alle kijkers. Als het de gebruiker herkent van eerdere interacties, wordt dit op een apart tabblad weergegeven.

Google Analytics-integratie - Je kunt automatisch gebeurtenissen synchroniseren met Google Analytics op basis van videoweergaven.

8. Gebruik Agorapulse om uw opmerkingen efficiënter te beheren

Als je meerdere sociale media-accounts beheert, gebruik je waarschijnlijk een tool om sommige taken voor het beheer van sociale media te automatiseren.

En als video deel uitmaakt van je marketingmix, is het heel belangrijk dat je de mogelijkheid hebt om YouTube-commentaren bij te houden binnen je tool voor sociale-mediabeheer.

Agorapulse ondersteunt dit.

Met deze tool kun je:

• Reacties direct beantwoorden in Agorapulse
• Toewijzen aan een teamlid om te beoordelen
• Klik op een link om rechtstreeks naar YouTube te gaan en de video te bekijken
• Wijs een label toe aan de video zodat deze later makkelijker terug te vinden is

9. Maak een promotieplan voor uw video's

Als je een video maakt, moet je nadenken over alle verschillende kanalen die je kunt gebruiken om de video effectief te promoten. Bijvoorbeeld:

a) Maak de video in verschillende formaten met Wave.video en deel deze regelmatig via sociale mediakanalen.

b) Maak blogcontent over hetzelfde onderwerp als je video. De inhoud is er al, je hoeft het alleen maar te vertalen naar een ander formaat. Je kunt de video dan opnemen in het blogbericht. Dit helpt bij het promoten van de video, maar het houdt mensen ook langer op je blogpost, wat helpt bij de ranking.

c) Gebruik betaalde advertenties - Het is meestal goedkoop om te betalen voor weergaven op Facebook en andere kanalen. Maar voordat je gaat betalen voor de views, moet je de video eerst delen op je sociale accounts. Als je organische tractie begint te krijgen, overweeg dan om de video te stimuleren met betaalde advertenties. Het heeft geen zin om een video te promoten waarvan niet bewezen is dat hij de betrokkenheid vergroot!

d) Maak meerdere versies van de video - Als je een tool gebruikt waarmee je eenvoudig video's kunt maken, kun je beginnen met het wijzigen van de berichtgeving, het vervangen van een deel van de video-inhoud en het wijzigen van je CTA's. Vervolgens kun je testen welke versie van de video het beste werkt. Vervolgens kun je testen welke versie van de video het beste werkt.

10. Voeg influencers toe aan je videocontent

Het toevoegen van citaten/feedback van beïnvloeders voegt autoriteit toe aan de inhoud die je schrijft en zorgt voor meer aandacht en betrokkenheid.

Maar...

We vergeten dit vaak te doen met videocontent.

Voorbeeld van het invoegen van een citaat van een expert in de Wave.video marketing roundup

Zorg er dus voor dat je een manier vindt om inhoud van een expert/influencer op het gebied dat je promoot op te nemen in je video's. Zelfs als het gewoon een citaat is, kan het toch gewicht toevoegen aan je video. Zelfs als het maar een citaat is, kan het toch gewicht toevoegen aan je video.

11. Persoonlijke video's maken

De technologie voor video's wordt steeds beter en het wordt gemakkelijker om gepersonaliseerde video's te maken.

Een gepersonaliseerde video kan zoiets simpels zijn als het noemen van iemands naam in de video. Dit verhoogt natuurlijk de betrokkenheid!

Lemlist is een e-mailprogramma dat gepersonaliseerde video's ondersteunt. Je kunt de naam van de persoon in de video weergeven, zodat deze voor elke persoon anders is.

Een andere tool genaamd Vintom ondersteunt een heel nieuw niveau van geautomatiseerde personalisatie:

Stel je voor dat je een video bekijkt waarin de persoon jouw naam noemt en de gegevens op het scherm direct betrekking hebben op jou en niemand anders. Je kunt automatisch duizenden zeer gepersonaliseerde video's maken!

Samenvatting

Marketeers associëren het maken van video's meestal met iets zeer bewerkelijks en tijdrovend, maar dat hoeft het niet te zijn.

Video heeft de potentie om een ongelofelijke betrokkenheid te bereiken, maar meestal gebeurt dat niet.

Beide uitdagingen kunnen worden opgelost met de juiste hulpmiddelen en het juiste proces.

En als je ten minste enkele van de tips uit dit artikel opvolgt, weet ik 100% zeker dat je meer succes zult boeken met videomarketing!