In dit bericht deel ik praktische tips over hoe u uw resultaten van videomarketing kunt verbeteren.

Video zorgt voor meer betrokkenheid dan tekst of foto's.

Het trekt de aandacht en helpt uw boodschap in korte tijd over te brengen.

Mensen reageren zo goed op dit medium omdat het relateerbaar is - het helpt de emotie en persoonlijkheid van u en uw merk over te brengen.

En het wordt steeds populairder.

Ik weet wat je nu denkt...

Video is te tijdrovend en moeilijk om goede resultaten te krijgen.

Dit is niet noodzakelijkerwijs het geval!

Als u over de juiste hulpmiddelen en processen beschikt, kunt u in relatief korte tijd geweldige resultaten boeken.

Dus laten we beginnen.

1. Begin met het maken van een storyboard voor uw marketingvideo

Feiten vertellen, maar verhalen verkopen.

Je moet je verhaal in kaart brengen voordat je begint met het maken van je video. Dit zal je helpen je video van begin tot eind te plannen, waardoor je videocreatieproces soepel verloopt. En dan hebben we het nog niet eens over de lagere productiekosten die storyboarden met zich meebrengt!

Feiten vertellen, maar verhalen verkopen.

Een storyboard is een grafische voorstelling van hoe uw video eruit zal zien, en bevat het script voor elke scène. Het helpt uw ideeën te visualiseren. Soms vertrouwen marketeers alleen op het script voor het maken van video's en dat is ook goed!

Hier is een voorbeeld.

Ik doe momenteel vrijwilligerswerk voor een lokale school om geld in te zamelen voor de bouw van een nieuwe school. We hebben te weinig ruimte voor de leerlingen en een nieuw gebouw kan dit probleem oplossen.

Ik besloot een video te maken om de aandacht op het probleem te vestigen en mensen tot actie aan te zetten!

Het eerste wat ik deed was een storyboard maken met de tekst die op het scherm verschijnt en het bijbehorende beeld/videofragment.

Als ik zeker weet dat ik een overtuigend verhaal heb gemaakt, kan ik gaan nadenken over hoe het te produceren.

Hier is hoe het storyboard eruit zag voor deze video. Later in het proces zal ik beelden toevoegen om beter te visualiseren hoe de video zich zal ontvouwen.

Op de Social Media Marketing conferentie in 2017 leerde ik van Park Howell (de master of storytelling) een heel eenvoudig maar echt effectief storytelling framework.

Als je een kort verhaal wilt maken, gebruik dan de 'En, Maar, Daarom' formule.

Dit is hoe het werkt...

Maak je statement

En - vergroot het belang

Maar - Tegenspraak of conflict toevoegen

Daarom - Geef de resolutie

Hier is een voorbeeld van de formule in de praktijk aan de hand van de schoolvideo.

2. Doe uw zoekwoordenonderzoek

Als u video's maakt, wilt u natuurlijk dat ze op Google of YouTube scoren voor de door u gekozen trefwoorden. Maar om dat voor elkaar te krijgen, moet je eerst wat onderzoek doen.

Laten we eens kijken naar enkele belangrijke gebieden om te overwegen:

a) Verschijnen video's op de eerste pagina van de Google-zoekresultaten?

Als u op Google zoekt naar de onderwerpen waarover u wilt schrijven, verschijnen er dan video's op pagina 1 van de zoekresultaten?

Het antwoord is: in sommige gevallen wel!

Hier zijn enkele van de meest populaire type zoekopdrachten die video's bevatten:

• Hoe
• Handleidingen
• Beoordelingen

Als ik bijvoorbeeld zoek naar 'hoe loop ik sneller' weet ik dat ik in de zoekresultaten video's te zien krijg.

Als er voor een bepaald trefwoord geen video in de zoekresultaten staat, is het onwaarschijnlijk dat uw video verschijnt. Google bepaalt welke soorten zoekopdrachten een videoresultaat rechtvaardigen en welke niet.

Het heeft geen zin om een zware strijd te voeren.

b) Is het gemakkelijk om op YouTube te ranken?

TubeBuddy is een YouTube channel management tool met een aantal geweldige functionaliteiten. Een van de functionaliteiten die het biedt is de hulp bij YouTube keyword onderzoek.

Je downloadt gewoon hun Chrome-plugin en wanneer je op YouTube bent, kun je uitzoeken hoe gemakkelijk of moeilijk het is om voor specifieke trefwoorden te ranken.

Bijvoorbeeld, ik doe momenteel veel werk rond kunstmatige intelligentie en marketing en het lijkt erop dat er een goede kans is om voor deze zoekterm te ranken/goed verkeer te krijgen:

Je kunt ook Keywordtool.io gebruiken voor SEO-onderzoek bij het maken van video's voor YouTube.

3. Tools gebruiken om snel boeiende video's te maken

Als u snel kwaliteitsvolle, boeiende video's kunt produceren, kunt u meer videocontent publiceren en betere resultaten boeken.

Het vinden van inhoud om in een video op te nemen, het maken van alle opnames en vervolgens alle bewerkingen kunnen zeer tijdrovend zijn en het gebruik van de juiste hulpmiddelen kan het hele proces drastisch versnellen.

Soms moet je al het zware werk zelf doen. Ik heb bijvoorbeeld onlangs een cursus contentmarketing gemaakt en ik kon er niet omheen: ik moest de video's voor de cursus opnemen en bewerken...

Maar als u snel een promotievideo wilt maken om een stuk inhoud, een cursus enz. te promoten, dan kunt u een programma als Wave.video gebruiken.

Wat ik leuk vind aan Wave.video is dat het me toegang geeft tot meer dan 200 miljoen stockvideoclips die ik kan gebruiken en dat het bewerken heel eenvoudig is.

Het proces gaat als volgt:

1. Ik kies een stock video clip
2. Ik bewerk de tekst overlay op delen van de video
3. Ik versleep clips, verleng of verkort ze...
4. Ik klik op een knop en mijn video is klaar!

U kunt de video ook automatisch produceren in verschillende afmetingen voor verschillende platforms (16:9 horizontaal voor YouTube, 1:1 vierkant voor Twitter, 4:5 verticaal voor Facebook en 9:16 voor Instagram), wat erg handig is voor het promoten van video's op sociale media!

4. Voeg transcripties/teksten toe aan uw marketingvideo's

Op Facebook bekijkt 85% van de mensen video's zonder geluid.

Het is ook zo op andere sociale platforms.

Het is dus essentieel om tekst toe te voegen aan de video, als alternatief voor geluid.

Met tools als Wave.video kunt u heel gemakkelijk tekst toevoegen aan elk deel van uw video. Als u echter langere video's maakt, wordt het tijdrovend om aan elk scherm tekst toe te voegen.

Tenzij je ds.

Ik gebruik dit hulpmiddel al enkele jaren en de service is uitstekend. Je stuurt ze je video en ze rekenen 1 dollar per minuut voor de transcriptie.

Het enige nadeel is dat je de transcriptie moet controleren zodra je je video terugkrijgt, omdat ze niet altijd je accent of de jargontermen die je gebruikt begrijpen. Maar het bespaart nog steeds veel tijd!

Ja, het is een extra uitgave, maar die tijd besteden aan het promoten van de video in plaats van hem te transcriberen zal veel betere resultaten opleveren.

5. Voeg klikbare oproepen tot actie toe aan uw video

Een oproep tot actie (CTA) is precies dat.

Je wilt dat mensen je video bekijken, maar je wilt ze ook aanzetten tot een actie. Je kunt een CTA plaatsen aan het begin van de video (minder waarschijnlijk), tijdens de video, of aan het einde van de video.

Hier is een voorbeeld van een reeks CTA's aan het einde van een van mijn video's.

Dit staat bekend als een YouTube-eindscherm. Je kunt klikbare elementen toevoegen, zoals de optie om naar je website te gaan, je te abonneren op je kanaal, of gerelateerde video's te bekijken.

Volgens een studie van KissMetrics krijgt een CTA in een video 380% meer kliks dan een CTA in de zijbalk naast de video!

Lees dit bericht op Wave.video blog over het onderwerp: de Top 10 Beste Video Calls to Action om te gebruiken binnen een Blog Post.

Wistia heeft een coole videospeler waarmee je CTA's in je video kunt toevoegen. Je kunt zelfs een opt-in naar je e-maillijst opnemen in de video.

6. Gebruik een betere videospeler

Wistia biedt een geweldige videospeler die u op uw website kunt gebruiken.

Het integreert met Wave.video, zodat u een video kunt produceren met Wave.video en deze rechtstreeks naar Wistia kunt sturen.

De voordelen van het gebruik van Wistia zijn:

• Aanpasbaar - kijkers kunnen de afspeelsnelheid of de afspeelkwaliteit veranderen en de kwaliteit aanpassen tot 4k.
• Geoptimaliseerd voor mobiel om uw kijkers de beste kijkervaring te bieden
• De speler is in hoge mate aanpasbaar, zodat u controles op de video kunt toevoegen of verwijderen, CTA's kunt toevoegen of zelfs de video met een wachtwoord kunt beveiligen.
• Ingebouwd sociaal delen zodat je kijkers op een knop kunnen klikken om te delen
• Analytics - zie de volgende sectie!

7. Gebruik uw analyses

Ik kan niet genoeg benadrukken hoe belangrijk het is om meer tijd te investeren in analytics op alle gebieden van digitale marketing, inclusief video!!!

Je kunt een geweldige video maken en 10.000 views krijgen, maar...

...zijn dit slechts views van een paar seconden? Dit kan betekenen dat uw video uw publiek niet boeit.

Facebook telt een weergave als die meer dan 3 seconden duurt, wat geweldig is voor Facebook (vanwege opgeblazen cijfers) maar niet zo geweldig voor jou.

De Wistia speler die ik eerder noemde biedt de geavanceerde analyses van uw video's, waaronder:

Wistia heatmaps - zie welk deel van de video de kijker heeft bekeken, overgeslagen of opnieuw heeft bekeken.

Volledige kijkergegevens - toont individuele uitsplitsing van elk van de kijkers. Als het de gebruiker herkent van eerdere interacties toont het dit in een apart tabblad.

Google Analytics-integratie - U kunt gebeurtenissen automatisch synchroniseren met Google Analytics op basis van videoweergaven.

8. Gebruik Agorapulse om uw opmerkingen efficiënter te beheren

Als u meerdere sociale media-accounts beheert, gebruikt u waarschijnlijk een tool om sommige van de sociale media-beheertaken te automatiseren.

En als video deel uitmaakt van je marketingmix, is het heel belangrijk dat je de mogelijkheid hebt om YouTube-commentaren te volgen binnen je social media management tool.

Agorapulse ondersteunt dit.

Met dit hulpmiddel kunt u:

• Reageer direct op opmerkingen in Agorapulse
• Toewijzen aan een teamlid om te beoordelen
• Klik op een link om rechtstreeks naar YouTube te gaan en de video te bekijken
• Een label aan de video toekennen om hem later gemakkelijker terug te vinden

9. Maak een promotieplan voor uw video's

Wanneer u een video maakt, moet u nadenken over alle verschillende kanalen die u kunt gebruiken om deze effectief te promoten. Bijvoorbeeld:

a) Maak de video in verschillende formaten met Wave.video en deel deze regelmatig via sociale mediakanalen.

b) Maak blog content die over hetzelfde onderwerp gaat als je video. De inhoud is er al, je hoeft hem alleen maar te vertalen naar een ander formaat. Vervolgens kun je de video insluiten in de blogpost. Dit helpt bij het promoten van de video, maar het houdt mensen ook langer op je blogpost, wat helpt bij de ranking.

c) Gebruik betaalde reclame - Het is doorgaans goedkoop om te betalen voor views op Facebook en andere kanalen. Maar voordat je gaat betalen voor de views moet je de video eerst delen op je sociale accounts. Als je organische tractie krijgt, overweeg dan om de video te stimuleren met betaalde advertenties. Het heeft geen zin om een video te promoten waarvan niet bewezen is dat hij de betrokkenheid vergroot!

d) Maak meerdere versies van de video - Als je een tool gebruikt waarmee je gemakkelijk video's kunt maken, kun je beginnen met het wijzigen van de berichtgeving, het vervangen van een deel van de video-inhoud en het wijzigen van je CTA's. Vervolgens kun je testen welke versie van de video het beste werkt.

10. Voeg influencers toe aan uw video-inhoud

Het toevoegen van citaten/feedback van beïnvloeders voegt autoriteit toe aan de inhoud die je schrijft en zorgt voor meer aandacht en betrokkenheid.

Maar...

We vergeten dit vaak met video-inhoud.

Voorbeeld van het invoegen van een citaat van een expert in de Wave.video marketing roundup

Zorg er dus voor dat je een manier vindt om inhoud van een expert/influencer op het gebied dat je promoot in je video's op te nemen. Zelfs al is het maar een citaat, het kan toch gewicht toevoegen aan je video.

11. Maak gepersonaliseerde video's

De technologie voor video's wordt steeds beter en het wordt gemakkelijker om gepersonaliseerde video's te maken.

Een gepersonaliseerde video kan zoiets simpels zijn als het noemen van iemands naam in de video. Dit verhoogt natuurlijk de betrokkenheid!

Lemlist is een e-mail outreach tool die gepersonaliseerde video's ondersteunt. U kunt de naam van de persoon in de video weergeven, zodat deze voor elke persoon anders is.

Een andere tool genaamd Vintom ondersteunt een heel nieuw niveau van geautomatiseerde personalisatie:

Stel u voor dat u een video bekijkt waarin de persoon uw naam noemt en de gegevens op het scherm rechtstreeks betrekking hebben op u en niemand anders. U kunt automatisch duizenden zeer gepersonaliseerde video's maken!

Samenvatting

Marketeers associëren het maken van video's meestal met iets zeer bewerkelijks en tijdrovend, maar dat hoeft niet zo te zijn.

Video heeft het potentieel om een ongelooflijke betrokkenheid te bereiken, maar doet dat meestal niet.

Beide uitdagingen kunnen worden opgelost met de juiste hulpmiddelen en het juiste proces.

En als u ten minste enkele van de tips uit dit artikel opvolgt, weet ik 100% zeker dat u meer succes zult boeken met videomarketing!