Videomarketing heeft vele voordelen, van het opbouwen van de bekendheid van uw merk tot het ontwikkelen van effectieve marketingkanalen.

Maar er is nog een andere videomarketingkans die elk ander merk mist: video's ranken.

Blader door zowat elke zoekmachine-resultaatpagina: er zullen waarschijnlijk heel wat video's overal staan!

Wilt u uw video in Google zoeken en profiteren van video SEO? Dit is wat u moet doen om organische zoekmogelijkheden voor uw video's te identificeren en vast te leggen:

1. Ken uw sleutelwoorden voor video SEO

Als het gaat om organische zoekmogelijkheden, kunnen video's op drie manieren scoren in Google:

Manier #1: In speciale videopakketten

Voor sommige zoekopdrachten "mengt" Google videozoekresultaten met organische zoekopdrachten. In deze gevallen verschijnen video's in speciale videosecties. Voor elke video in de sectie haalt Google de videotitel, videobeschrijving, videominiaturen, de datum waarop de video is geüpload naar YouTube en de kanaalnaam op:

Manier #2: Als video-rijke snippets

Video-rich snippets zijn organische zoekresultaten verrijkt met de informatie over de video die op die rankingpagina verschijnt. Video-rich snippets bevatten de videominiatuur, de duur, de naam van de maker en de publicatiedatum. Als u op de videominiatuur klikt, gaat u naar de rangordepagina met die video erop:

Manier #3: Als video featured snippets (aka featured clips)

Video rich snippets trekken de meest relevante video naar de top van de zoekresultaten en tonen het deel van de video dat de zoekopdracht beantwoordt:

Van daaruit moet u uw werkelijke trefwoordmogelijkheden voor succesvolle video SEO onderzoeken.

Voor alle duidelijkheid: je video kan voor elk zoekwoord scoren. Maar als je net begint, is het belangrijk om laaghangende kansen te identificeren, d.w.z.:

• Zoekopdrachten die al leiden tot videogedeelten EN/OF
• Trefwoorden met uitvoerbare concurrentie EN/OF
• Zoekopdrachten die leiden tot featured snippets, waarbij YouTube-video's worden uitgelicht

Door video's te maken die gericht zijn op die mogelijkheden, wordt uw videomarketing voorspelbaarder, omdat u uw video kunt richten op doorzoekbare trefwoorden.

Met deze aanpak kunt u ook inspelen op de behoeften van uw publiek. Wanneer Google video's rangschikt voor specifieke zoekopdrachten, betekent dit dat die zoekgebruikers op zoek zijn naar video-inhoud en zich graag met video's bezighouden. Door video's over deze doorzoekbare onderwerpen te maken, geeft u uw doelklanten precies wat ze willen, namelijk video's.

Om zoekwoorden te identificeren die meer organische kansen bieden voor uw video, identificeert u zoekopdrachten met minder concurrentie. WebCEO's Keyword Research Tool biedt een gemakkelijke en transparante manier om zoekwoorden te vinden met een hogere vraag (zoekvolume) en minder concurrentie. Dit wordt de Keyword Effectiveness Index (KEI) genoemd.

Een hogere KEI staat voor meer vraag en minder aanbod, dus deze zoekwoorden helpen u om sneller hoger te scoren:

2. Maak uw video's en brand ze goed

Maak een lijst van je gekozen trefwoorden, en organiseer ze op basis van de onderwerpclusters. In de meeste gevallen heb je geen aparte video nodig om je op een specifiek trefwoord te richten.

Eén video kan heel goed scoren voor verschillende nauw verwante trefwoorden. In sommige gevallen kan het nodig zijn om naast een video ook een artikel te maken. Een Google-spreadsheet kan u helpen al die informatie beknopt te organiseren.

Van daaruit kunt u uw video's maken, wat een koud kunstje wordt als u een degelijke online videomaker gebruikt.

Zorg ervoor dat je die video's goed brandt: U wilt dat zoekers vertrouwd raken met uw merkidentiteit, zelfs als ze niet op uw vermeldingen klikken. Videoresultaten zijn zeer visueel: Ze zijn geweldig voor het creëren van een herkenbare merkidentiteit (die u zal helpen meer verkeer aan te trekken en te converteren op de lange termijn):

3. Publiceer uw video op YouTube en sluit hem in op uw site

Aangezien we ons hier richten op drie organische zoekmogelijkheden (videopakketten, video rich snippets en video featured snippets), moeten we uw video's publiceren met alle drie in gedachten:

Videopakketten (videocarrousels): Publiceer uw video op YouTube

Er zijn verschillende krachtige sociale netwerken voor het hosten van video's, maar als het gaat om organische rankings, is YouTube de beste keuze omdat YouTube-video's het beste ranken. In veel gevallen volstaat het om een video voor een long-tail zoekopdracht op YouTube te publiceren. Je hebt nog meer kans om te scoren als je je YouTube-pagina optimaliseert met een geoptimaliseerde titel en een gedetailleerde videobeschrijving.

Videotitels verschijnen overal (naast de videominiatuur), dus ze kunnen zowel de ranking als de doorklik beïnvloeden, dus besteed wat tijd aan het maken van een effectieve titel:

Een videobeschrijving is niet zo belangrijk als de titel, maar het helpt video's te rangschikken in organische zoekopdrachten omdat ze zoekmachines gemakkelijk te begrijpen tekstinhoud bieden. Met tools als Text Optimizer kun je in enkele minuten een geoptimaliseerde YouTube-beschrijving maken. Text Optimizer gebruikt AI om automatisch semantisch relevante videobeschrijvingen te maken die video's helpen te ranken:

Gebruik de eerste regel van de videobeschrijving om te linken naar uw relevante pagina op uw site: dit is hoe u verkeer naar uw site gaat opbouwen!

Je video uploaden naar YouTube is de meest effectieve manier om hem te laten verschijnen in videopakketten die worden gemengd in organische zoekresultaten.

Video-rijke snippets: Embed uw video op uw site (en gebruik videoschema)

Het beste scenario is dat uw video in alle drie deze zoeksecties verschijnt (speciale videopakketten, organische lijsten en uitgelichte fragmenten), dus het insluiten van uw video op uw pagina is een zeer belangrijke stap.

Wanneer u uw video op uw site insluit, gebruik dan deze video schema generator om de kans te vergroten dat deze in rich snippets wordt opgenomen.

Controleer binnen een week of Google je video heeft geïndexeerd. Dat kun je doen via het rapport 'Videopagina's' in Search Console.

Om ervoor te zorgen dat Google videorijke snippets voor uw pagina's genereert, gebruikt u het gedeelte "Prestaties" van Google's Search Console door een filter "Zoekuiterlijk: Video's" te maken.

Zorg er ten slotte voor dat uw video lazy-loaded is om de laadtijd van uw pagina niet te beïnvloeden.

Video featured snippets: Werk aan uw YouTube-titel

YouTube SEO verschiltniet veel van andere SEO. Als je doelvraag leidt tot een featured snippet, heeft je YouTube-video een goede kans om daar te scoren. Om die kansen te vergroten, formuleer je je titel als een gerelateerde vraag en beantwoord je die vraag in de videobeschrijving. Dit maakt het makkelijker voor Google om dat antwoord op te pikken en te gebruiken als een featured snippet.

4. Cross-promotie van uw video's

Zorg ervoor dat je je video promoot via al je beschikbare kanalen, waaronder sociale media en je nieuwsbrief. Elk van die kanalen kan ervoor zorgen dat je video wordt ontdekt door bloggers die er waarschijnlijk naar zullen linken (en de video helpen rangschikken):

Conclusie

Video-optimalisatie is een effectieve, maar vaak verwaarloosde marketingstrategie, wat betekent dat er veel kansen op concurrentievoordeel liggen. Begin met het maken van video's gericht op wat uw doelgroep zoekt en u zult al snel merken dat uw video's meer bekeken worden en gekwalificeerde leads naar uw site brengen. Veel succes met het naar een hoger plan tillen van uw video SEO!