Het hebben van een YouTube-kanaal is geweldig: het vergroot de zichtbaarheid van je merk en maakt je content vindbaar via een zoekopdracht op YouTube.

Maar is er een manier om het meeste uit je videocontent te halen buiten YouTube?

Ik ben een groot voorstander van het gebruik van je eigen site als centraal punt voor alles wat je daarbuiten doet, inclusief het daar publiceren van je videocontent. Daar zijn vooral veel redenen voor:

• Je website is van jou: je kunt je gebruikersstromen beheren, je lezers erbij betrekken en ze zelfs later opnieuw targeten. Met platforms van derden heb je die mogelijkheid niet, vooral met YouTube, dat er niet voor gemaakt is om verkeer van hun platform te sturen.
• Je website is de plek waar je community zich bevindt: je wilt hen diverse content bieden en alles wat je doet op het web met hen delen, inclusief de video's die je op YouTube publiceert.
• Videocontent helptook om de organische zichtbaarheid van je site te vergroten, omdat steeds meer zoekresultatenpagina's van Google video-elementen bevatten.

Hier zijn een paar essentiële stappen voor het publiceren en vermarkten van je YouTube-inhoud op je eigen site.

1. Maak een landingspagina voor elk van je video's

Als je een video hebt gemaakt bij je huidige blogpost, heb je deze stap al uitgevoerd. Maar wat als je video een webinar of een vlog is waarvoor momenteel nog geen video-landingspagina op je site is?

Dan moet je hem maken! Hier lees je hoe:

1.1. Maak een volledig transcript of een gedetailleerde tekstuele beschrijving van je video-inhoud

Het maakt je video niet alleen veel Google-vriendelijker (aangezien Google nog steeds tekstuele inhoud nodig heeft om inhoud te crawlen en te indexeren), maar het verstrekken van een volledig videotranscript of een gedetailleerde videobeschrijving maakt je video ook toegankelijker voor mensen met visuele beperkingen of problemen.

Als je video een interview of een webinar is, is deze stap eenvoudig. Je kunt diensten zoals Speechpad.comgebruiken om een transcript te maken als je dat niet zelf wilt doen.

Als je video een vlog is, heb je misschien moeite met het maken van een interessante tekst en dan kun je Text Optimizergebruiken om je te helpen. De tool stelt je allerlei invalshoeken en concepten voor om je te helpen een goed geoptimaliseerde videobeschrijving te maken:

1.2. Video-schema gebruiken

Video schema helpt Google bij het genereren van een rich snippet die de video thumbnail toont en zo meer klikken naar je video aantrekt:

Hier is de code die deze rich snippet in Google Search weergeeft:

Dit hulpprogramma helpt je om videoschema's uit het YouTube-schema zelf te halen, wat je leven een stuk eenvoudiger maakt. Het zal je ook helpen navigeren.

Je kunt de code overnemen en op je pagina gebruiken, maar ik zou waarschijnlijk de videobeschrijving aanpassen om deze origineel te maken (in plaats van er een van YouTube te gebruiken).

1.3. De insluitcode aanpassen

Tot slot, als je de standaardcode van YouTube gebruikt, zorg er dan voor dat je het tonen van gerelateerde video's uitschakelt wanneer die van jou stopt met afspelen. Gerelateerde video's kunnen kijkers van je site afleiden om (mogelijk concurrerende) inhoud te bekijken:

We willen natuurlijk dat onze gebruikers op onze eigen pagina's zich bezighouden met onze inhoud in plaats van afgeleid te worden door video's van derden.

Vroeger was dit een van de speleropties die je kon instellen. Maar YouTube heeft die mogelijkheid weggehaald:

Het gedrag voor de rel-parameter verandert op of na 25 september 2018. Het effect van de verandering is dat je gerelateerde video's niet meer kunt uitschakelen.

Er is nog een snelle oplossing voor deze beperking. Je kunt de code van de speler zelf aanpassen door ?rel=0toe te voegen aan het einde van de video-URL:

Dit zal gerelateerde video's niet verbergen, maar het zal ervoor zorgen dat die video's worden voorgesteld vanuit je eigen kanaal, in plaats van video's van iemand anders:

Dus wanneer je je video insluit op je eigen site, vergeet dan niet om dit detail toe te voegen in de code direct na je video-URL (er is geen spatie nodig).

2. Promoot je pagina in plaats van je YouTube-pagina

Nu je een landingspagina op je eigen site hebt met je video erop, kun je overwegen om tijd, geld en moeite te investeren in het promoten ervan, in plaats van je YouTube-pagina te pushen.

Ik heb er een paar overtuigende redenen voor:

• Als je de directe videolink van YouTube deelt, wordt deze automatisch afgespeeld wanneer iemand erop klikt. Dit voegt ruis toe aan je YouTube-videostatistieken, omdat YouTube bekend staat om zijn voorkeur voor "deep views" (d.w.z. mensen die meer kijken dan het begin van de video), dus die onbedoelde auto-plays kunnen eigenlijk negatieve signalen naar YouTube sturen.
• Als je je video ooit wilt bijwerken, moet je hem uploaden naar een nieuwe URL, waardoor al je eerdere links en shares verouderd zijn. Als je je concentreert op het promoten van je eigen pagina, kun je de insluitcode bijwerken zonder de URL die je gebruikt te wijzigen.

ContentCal is het perfecte platform voor de marketing van je eigen pagina op meerdere kanalen, met één muisklik. Het houdt ook je hele team bij elkaar zodat ze bijgewerkte inhoud kunnen uitzenden via je eigen kanalen:

Het is ook een goed idee om je URL te promoten met Viral Content Bee, die je inhoud onder de aandacht brengt van gretige beïnvloeders van sociale media die op zoek zijn naar relevante inhoud van hoge kwaliteit om te publiceren op hun sociale mediakanalen:

Met content re-packaging tactieken kun je je video's ook omzetten in verschillende contentformaten om je sociale mediakanalen te diversifiëren terwijl je één en hetzelfde middel promoot. Met deze gratis tool kun je bijvoorbeeld van elke video een GIF maken:

3. Uw videokijkers op locatie meer betrekken

Het mooie van het gebruik van je eigen website voor de marketing van je videocontent is dat je je videokijkers betrokken kunt houden bij je eigen site. Je kunt bijvoorbeeld Altergebruiken om ze te vragen op de site te blijven surfen en je conversiekanaal te volgen:

Alter maakt gebruik van kunstmatige intelligentie om inhoudsaanbevelingen en exit-intent pop-ups te maken om je videokijkers bij je site te betrekken.

Je kunt aangepaste conversiepaden instellen op basis van de video-inhoud waarmee elke on-site video wordt gebruikt. Met Fintezakun je conversiedoelen instellen op basis van uitgevoerde gebeurtenissen en deze gebeurtenissen ook gebruiken om on-site reclamecampagnes op te zetten.

Als je je richt op de marketing van je eigen pagina (in tegenstelling tot een YouTube-videopagina), krijg je meer controle over de betrokkenheid en conversietactieken.

Conclusie

Een actief YouTube-kanaal onderhouden is bijna altijd een goed idee, in zowat elke niche. Maar laat het daar niet bij. Vergeet de basis niet: Je site moet het middelpunt zijn van je videomarketing. Voor nog meer controle kun je kiezen voor zelf gehoste video-inhoud.

Dan kun je verder gaan.

Naast het gebruik van je eigen site (en je bestaande community), kun je allerlei kanalen voor videopromotie gebruiken om het meeste te halen uit je inspanningen om video-inhoud te maken.

Andere ideeën zijn investeren in TikTok-advertenties, gebruikmaken van IGTV en Story Ads, het Facebook Advertising-platform gebruiken, je video promoten op Twitter, enz. Hoe meer je doet, hoe meer verschillende resultaten je zult zien en hoe meer soorten publiek je zult kunnen bereiken. Veel succes!