Hubspot heeft dit jaaronderzoek gedaan naar videomarketing. Zij ontdekten dat in 2018 ongeveer 81% van de bedrijven video's gebruikt als marketingtool. Dat is bijna 20% meer dan in 2017. Ze ontdekten ook dat de ondervraagden gemiddeld anderhalf uur per dag naar op internet gebaseerde videocontent kijken.

Youtube heeft veel te maken met de almaar groeiende populariteit van online videocontent. Het is de onmisbare bestemming geworden voor alle videocontent. Zelfs gevestigde beroemdheden, zoals Andy Samberg, beoordelen hun succes aan de hand van Youtube-stemmen:

Een teken van succes bij een bepaald publiek als je een kort komediestuk maakt, waar dan ook, is dat het op YouTube komt en rondgaat. Het is altijd iets waar je onbewust aan denkt.

Maar Youtube is niet het enige videomarketingplatform dat we tegenwoordig tot onze beschikking hebben. Facebookvideo's worden net zo populair en verspreiden zich zelfs nog makkelijker, dankzij de krachtige boostingfunctie. Dan zijn er nog de korte video's op Twitter en live streamingplatforms zoals Periscope en Vimeo Live.

Met zo'n verscheidenheid aan videomarketingplatforms hebben we veel om mee te experimenteren.

Als je overweegt om je te storten op videomerkcampagnes, of als je de campagnes die je al hebt wilt verbeteren, dan ben je niet de enige. Video is een van de beste vormen van marketing aan het worden en veel merken zijn volledig opgebouwd rond visuele content.

Dit is wat je moet weten om tekst naar video te converteren om je bedrijf te promoten.

1. Kijk terug naar je bestaande inhoud

Het mooie aan het omarmen van een nieuwe contentindeling is de mogelijkheid om je oude artikelen opnieuw te gebruiken en tot leven te brengen. Als je tijd en moeite hebt gestoken in je on-site content en off-site gastbijdragen, is dit een goed moment om je eerste videomateriaal te maken met behulp van die content en onderzoeken waar je ooit tijd aan hebt besteed.

1. Zoek in je archieven, Google en notities naar de long-form content die je in het verleden hebt gemaakt
2. Maak een spreadsheet van onderwerpen die je eerder in detail hebt behandeld
3. Voeg belangrijke engagementgegevens toe aan je spreadsheet: Aantal shares, opmerkingen en Google-rankings
4. Bedenk of daar een videomogelijkheid ligt: Onthoud dat je je eerst wilt richten op je meest succesvolle stukken om te profiteren van het succes van je tekstcontent en je Youtube-kanaal met een knal te beginnen.

Hier is een voorbeeld van hoe ik werkte aan een videoserie (die later werd omgezet in een e-mailcursus) op basis van de oude inhoud die ik had geschreven:

Tijdens het structureren van je oude inhoud om er video's van te maken, ontdek je misschien "hiaten", deelonderwerpen die je nog moet behandelen om een goed afgeronde videoserie te maken. Dit kunnen ook eerst artikelen en dan video's zijn. Op deze manier helpt het werken aan je video's je om meer onderwerpen te ontdekken die je ook in tekst kunt behandelen.

De twee contentmarketingcampagnes (d.w.z. tekst- en videocontent) informeren, structureren en versterken elkaar.

Om dingen georganiseerd te houden en de twee campagnes met elkaar te verbinden, gebruik je productiviteitsplatforms zoals Trello, Google Drive of andere. Ik gebruik Cyfe (Disclaimer: Dit is mijn contentclient) omdat het zo flexibel is en me in staat stelt om veel dingen op één plek te houden en moeiteloos mijn voortgang (abonnees, likes, verkeer) vanaf één plek te volgen:

• Je kunt je Google Spreadsheet insluiten in je dashboard
• U kunt uw takenlijst toevoegen
• Je kunt Youtube-widgets toevoegen om al je video's te bekijken
• Je kunt Google Analytics-widgets toevoegen aan pagina's waarop je je video's insluit, enz.

2. Overweeg toekomstige video's vanaf het begin

Dit zal je niet helpen met je bestaande content, maar het is goed om in gedachten te houden voor de toekomst. Telkens wanneer je een blogbericht, infographic of andere inhoud plant, bedenk dan hoe het zou werken in een videoformaat.

Hoe doe je dat? Begin met het gemakkelijkste deel, namelijk het onderwerp zorgvuldig overwegen. Sommige onderwerpen lenen zich gewoon niet voor een video-indeling. Je moet ervoor zorgen dat alles wat je schrijft interessant zou zijn als je het visueler zou maken. Zelfs als je alleen over het onderwerp gaat praten, moet je ervoor zorgen dat:

1. het is interessant genoeg om op zichzelf te staan als je erover discussieert
2. het kan worden opgesplitst op een manier die mensen niet verveelt terwijl je het doorloopt.

Bedenk vervolgens hoe je het kunt uitbreiden. Waarom zou je één video maken als je een hele reeks video's kunt maken met hetzelfde idee? Het maken van een serie is een ongelooflijke manier om mensen terug te laten komen terwijl je een complexer of gevarieerder onderwerp gebruikt dat niet eenvoudigweg in één tijdsblok kan worden uitgedrukt. Het is niet alleen geweldig voor video's, maar ook andere content is geweldig in serievorm.

Tot slot, maak je blog op dezelfde manier als je een script zou maken. Zorg voor een goed tempo, voeg blokken toe, maak kleinere brokjes informatie.

Om het idee beter te illustreren:

• Hier is een tekstartikel
• Hier is de video die bijna woordelijk van dat artikel is gemaakt

3. Denk aan SEO en Google-ranking

Video's zijn goed voor meer dan alleen het aantrekken van een bepaald publiek. Het is ook geweldig om dominantie te verwerven in de zoekmachine rankings van Google. Er zijn twee manieren om je op dit doel te richten:

3.1 Meer resultaten van zoekmachines beheren

Gebruik video's om uw middelen op meer dan één positie te plaatsen (dit is vooral belangrijk voor merkgerichte zoekopdrachten waarbij u de hele eerste pagina van de resultatenpagina's van zoekmachines wilt controleren).

Een cruciaal onderdeel van zoekwoordenonderzoek is het onderzoeken van al je zoekopdrachten naar merken (zoekopdrachten waarbij iemand de naam van je bedrijf/product intypt in combinatie met andere woorden). Video's zijn een perfect medium om te ranken voor die zoekopdrachten en het algemene sentiment te controleren. Meer hierover hier:

3.2. Ga voor Aanbevolen en Rijke uitsnedes

Video's krijgen een speciale behandeling bij het zoeken in Google:

• Rich snippets, d.w.z. de vermelding van Google toont de miniatuurafbeelding van de video en de auteur
• Featured snippets zijn Google's manier om prioriteit te geven aan bepaalde, hooggeplaatste inhoud zonder te vertrouwen op het oude rankingsysteem van de eerste pagina. Het geeft gebruikers antwoorden op vragen en previews van gerelateerde informatie direct vanaf de voorpagina. Ga voor meer informatie over featured snippets naar dit geweldige overzicht van featured snippets hier.

Als het gaat om video-URL 's, zou Google een "video-only" featured snippet tonen:

Featured Snippet Optimization helpt je bij het identificeren van alle uitgelichte kansen voor je merk. Voer gewoon je eigen domein (of dat van je concurrent) uit en het zal je featured snippet kansen laten zien. Je kunt ook een URL van een video uitvoeren die hoog scoort voor een aantal zoekopdrachten om te zien of er ontbrekende uitgelichte kansen voor zijn.

Bovendien genereert de tool een lijst met populaire nichevragen (gebaseerd op Google's "Mensen vragen ook" resultaten) waardoor je een enorme lijst krijgt met populaire content en video-ideeën:

4. Maak een videocursus voor meer autoriteit

Een van de snelste en meest efficiënte manieren om autoriteit te krijgen is door mensen te laten zien dat je het verdient. Videocursussen zijn perfect voor dit doel, omdat je een netwerk opbouwt van studenten die graag van je willen leren en uitkijken naar je updates.

Het werkt ook als een middel om geld te verdienen aan je merk. Gezien hoe moeilijk het kan zijn om passief inkomen te verdienen, is het de investering waard.

Kies een goed platform met veel gebruikers, zoals Udemy, Skillshare of Coursera (of allemaal). En/of host het op je eigen site, bijvoorbeeld via een live (en vervolgens opgenomen) webinar.

Het plannen van een cursus vergt wat meer tijd en onderzoek. Je moet ervoor zorgen dat er veel vraag is naar je onderwerp, concurrenten onderzoeken en je cursus op een logische manier structureren. Ik gebruik Serpstat elke keer als ik een lang inhoudsmateriaal moet plannen. De clusteringfunctie van Serpstat geeft een overzicht van de niche en helpt je om je toekomstige inhoud te structureren in secties en hoofdstukken:

5. Videotypes diversifiëren

Nu weet je een beetje hoe en waarom. Dus, wat voor soort video's moet je maken om tegemoet te komen aan de eisen van meer visueel ingestelde kijkers? Je hebt een aantal opties: Deze werken allemaal goed om tekstinhoud om te zetten in videoformaat:

5.1. Vlogs

Een eenvoudige vorm van video waarbij je rechtstreeks tegen de camera spreekt. Veel video's die zijn geconverteerd naar blogs hebben deze vorm, omdat de maker zo één op één contact kan maken met zijn publiek zonder veel speciale functies die tijd of geld kosten om te monteren.

Hoe gebruik je dit videotype om tekstinhoud om te zetten in een video? Het kan zo simpel zijn als het hardop voorlezen van je blogbericht en het gebruik van een videobewerkingsprogramma (ik gebruik iMovie) om titels, screenshots uit je artikel en citaten toe te voegen om het leuker te maken.

5.2. Interviews

Interviews, waarschijnlijk een van de populairste opties, zijn een geweldige manier om in contact te komen met beïnvloeders en kijkers te laten profiteren van hun expertise.

Hoe gebruik je dit videotype om tekstinhoud om te zetten in een video? Nodig een bloggende vriend uit om het onderwerp te bespreken dat je eerder hebt behandeld. Gebruik je bestaande artikel als bron voor onderzoek, vragen en tips.

Je kunt je gesprekkenook live streamen om je sociale-mediabetrokkenheid te vergroten. In plaats van een samenvatting te geven van een evenement, zoals een conventie, waarom zou je het niet live streamen? Het kan in realtime worden bekeken en ook worden opgenomen zodat mensen het later kunnen terugkijken.

Er zijn een paar oplossingen waarmee je naar verschillende populaire sociale mediaplatforms tegelijk kunt streamen:

Crowdcast Multistreams	Vimeo Live
Kosten	$89/mo	$75/mo
Live-stream naar...	Youtube Live, Facebook Live, Periscope	Facebook & YouTube
Extra voordelen	+ webinar hosting functies	+ samenwerking, analytics, video hosting, enz.

5.3. Video-oefeningen

Zoveel blogposts zijn stap-voor-stap tutorials. Je kunt diezelfde instructie, met makkelijker te volgen visuele instructies, geven met een zelfstudievideo. Dit is vooral zinvol als je een of meer webgebaseerde tools gebruikt en je screenshots en screencasts kunt gebruiken in je instructievideo.

iMovie is een eenvoudig videobewerkingsprogramma dat je kunt gebruiken om deze in elkaar te zetten. De voice-over kun je zelf inspreken of je kunt een professionele stemacteur van Fiverr gebruiken. Je kunt deze sitesook gebruiken om gratis videomateriaal te vinden.

5.4. Animaties

Net zoals je je artikel hardop kunt voorlezen om een video op te nemen, kun je een animatie gebruiken om hetzelfde te doen. Met Animatron Studio kun je de kant-en-klare animaties gebruiken om een geanimeerde versie van je blogbericht te maken:

5.5. Productbeoordelingen

Denk aan #3.1 die ik hierboven noemde: Video's zijn geweldig om meer zoekresultaten te krijgen voor merkgerichte zoekopdrachten, waaronder je productnamen. Stel dus meer videobeoordelingen samen rond je aanbod, inclusief het hergebruiken van tekstcontent die je al gebruikt om je producten uit te leggen aan je toekomstige klant.

Productreviews, filmreviews, muziekreviews, game reviews... deze behoren niet voor niets tot de meest bekeken content op Youtube.

Denkt u erover om uw getuigenissen of Facebookrecensies te verzamelen en ze in een snelle video te verwerken? Met tools als Wave.video kost het je een paar minuten om zo'n leuke video te maken!

6. Doe je onderzoek voor, tijdens en na

Boven alles is het cruciaal dat je tijdens elke fase van het proces onderzoek doet. Weet wat er is en wat aandacht krijgt, goed en slecht. Onderzoek sleutelwoorden en weet wat je in de hoek gaat zetten. Kijk welke inhoud je al hebt die geconverteerd kan worden.

Door het onderzoek te volgen optimaliseer je elke video die je produceert en alle inhoud die je maakt en die later in een video wordt omgezet. Door elke keer het maximale uit je video's te halen, bespaar je jezelf een hoop gedoe in de toekomst.

Heb jij een tip om content om te zetten in videomogelijkheden voor je bedrijf? Laat het ons weten in de reacties.

Over de auteur: Ann Smarty is de Brand en Community manager bij InternetMarketingNinjas.com en de oprichter van Viral Content Bee. Ann houdt zich al meer dan tien jaar bezig met internetmarketing, ze is de voormalige hoofdredacteur van Search Engine Journal en levert bijdragen aan prominente zoek- en sociale blogs, waaronder Small Biz Trends en Mashable.

Ann is ook de regelmatige spreker op Pubcon en de gastheer van een wekelijkse Twitterchat #vcbuzz.