We weten allemaal hoe krachtig videomarketing is - van post tot post delen we een aantal overweldigende statistieken om dit punt te bewijzen. Maar gezien het steeds veranderende online landschap en nieuwe trends die je inspanningen overweldigen, wil je manieren blijven vinden om je video zo efficiënt mogelijk te verspreiden. En sociale mediaplatforms zijn daarvoor de beste plekken in onze online stad. Maar met de afname van het organische bereik op vrijwel elk sociale mediaplatform - van Facebook tot Instagram - zijn betaalde advertentieopties het 'ding' voor videomarketinginspanningen.

Het probleem is dat videoadverteerders vaak de neiging hebben om over online videoreclame te denken als old-school klassieke Madison Avenue adverteerders. Dus nodigden we Susan Wenograd uit, de CMO bij Aimclear, een Facebook-advertentie-expert gespecialiseerd in Facebook-advertentietrechters, om enkele van de grootste videoadvertentietrends in 2020 met je door te nemen en tips te geven om van je videoadvertentie-inspanningen goud te maken.

Videoadvertenties van 2019 tot 2020: Een beetje context

Om de videoadvertentietrends in 2020 beter uit te leggen, deelde Susan ons wat context van het voorgaande jaar. Dit is waar het jaar 2019 ons achterliet met betrekking tot videoreclame:

• De concurrentie wordt alleen maar groter. Videoadvertenties in 2020 zijn geen nieuwigheid meer, ze zijn een must voor bijna elk soort bedrijf. Dus, als je vroeger het voordeel van de pionier had, moet je in 2020 met creatievere en efficiëntere oplossingen komen om ervoor te zorgen dat je videoadvertentie opvalt, het juiste publiek aantrekt en je kijkers aanzet tot de juiste actie.
• Autoplay heeft het concurrentievoordeel van je videoadvertentie om zeep geholpen. Nu is iedereen eraan gewend dat video automatisch wordt afgespeeld. Het is dus veel competitiever geworden vanuit, wat Susan noemt, "een mindshare perspectief van de gebruikers".
• Het publiek op Facebook en Instagram kijkt meestal maar 6 tot 8 seconden van de video en de advertentiekosten worden alleen maar hoger.

Dus vraag je je misschien af - hoe zorg ik er dan voor dat ze de volledige video bekijken? Susan antwoordt dat je dat waarschijnlijk niet kunt - in ieder geval niet bij het eerste contactmoment! Dus wat doe je eraan?

Verander de volgorde van het verhaal! Je moet beginnen met die middelste haak. Het is niet zo dat de boodschap verkeerd is, het is gewoon de tijd die je nodig hebt om het te doen.

Op sociale platforms kunnen mensen ervoor kiezen om de advertentie over te slaan. Dus door de structuur van je verhaal te veranderen, kun je er in ieder geval voor zorgen dat ze de belangrijkste boodschap te horen krijgen, zodat je advertentiebudget niet volledig verloren gaat.

Hoe zit het met videoadvertenties in 2020?

Voordat we ingaan op de allernieuwste videoreclametrends voor dit jaar, noemde Susan enkele van de eerdere videoadvertentiedogma's die nergens heen gaan.

Blijvende videoadvertentietrend: 3-secondenregel

Het is nog steeds zo dat je maar ongeveer 3 seconden hebt om de aandacht van je kijkers te trekken. Hoe? Susan stelt voor dat je stopt met je zorgen te maken over wat je probeert over te brengen aan het publiek, en je wat meer zorgen maakt over wat het is waar ze zich zorgen over gaan maken. Ergens tussen deze twee benaderingen in ligt de gulden middenweg. Het gaat er dus niet alleen om je kijkers te laten zien dat je de oplossing hebt voor hun probleem, dat je alles weet over de pijn en de antwoorden hebt, het gaat er meer om dat je videoadvertentie laat zien waarom je kijkers zich überhaupt zorgen zouden moeten maken over het probleem. Dat visueel kunnen overbrengen is de grootste uitdaging.

Gebruik de klassieke marketingtechnieken door jezelf af te vragen: waarom geven ze eigenlijk om dit probleem?

En als je eenmaal begrijpt WAAROM, moet je dit begrip binnen de eerste drie seconden van je videoadvertentie communiceren.

Videoadvertentietrend 2020: experimenteren met formaten

Als we eerder hebben geleerd om ons aan te passen van tv naar feed videoadvertenties, moeten we nu terug en de feed videoadvertentiepraktijken afleren. Je kunt het Stories-videoadvertentieformaat maar beter omarmen, want ze zijn de nieuwe heersende plek voor videoreclame, vooral op Instagram. Ze lijken meer op een tv-commercial - ze nemen het hele scherm in beslag en hebben een ander mechanisme (in tegenstelling tot feedvideoadvertenties). Er is geen body copy, er is geen headline, in tegenstelling tot de standaard feed advertenties die je zou zien op Instagram of Facebook.

Neem wat we hebben geleerd van in-feed advertenties en verpak de boodschap opnieuw, wetende dat we niet kunnen vertrouwen op typeteksten om te communiceren.

Een ander obstakel bij het experimenteren met dit formaat is dat je als het ware twee video's moet maken in plaats van één. Je hebt de feedversie. En je hebt de Stories-versie. In 2020 moet je dus je inspanningen verdubbelen als het gaat om het maken van videoadvertenties.

Videoadvertentietrend 2020: laat de branding vallen, maak het native

Volgens Susan moet je in 2020 ook je brandingstrategie heroverwegen. Voorheen was de beste manier om op te vallen het "overproduceren" van de videoadvertentie, het eigen maken met branding, de originele stijl enzovoort. Wat gebeurt er in 2020, specifiek in het geval van Stories, je draait op een platform dat bekende lettertypes, stickers, interactieve elementen heeft waar mensen aan gewend zijn. Door deze elementen te gebruiken, lijkt je videoadvertentie organischer. En het kunnen integreren van die elementen in de advertentie is precies de manier om op te vallen. Het lijkt misschien contra-intuïtief, maar dit is het geval.

Voorbeelden van videoadvertenties van grote merken die hun merknaam hebben laten vallen

Als je video-advertentie er zwaar overgeproduceerd uitziet, weet het publiek onbewust meteen dat het een advertentie is. Je bent dus bijna beter af als je wat branding achterwege laat en je videoadvertentie organisch en eigen houdt aan het platform waarop het wordt uitgezonden.

Dingen om in gedachten te houden bij het gebruik van videoadvertenties op sociale media in 2020

Voordat je de mouwen opstroopt en begint met het implementeren van de nieuwste videoadvertentietrends op je sociale media, dringt Susan erop aan dat je een paar belangrijke aspecten van videomarketing en adverteren op sociale media (en Facebook en Instagram in het bijzonder) in gedachten houdt:

• Wees je bewust van wat je doet op Facebook versus wat je doet op Instagram. Als je kijkt naar heatmapstudies over hoe mensen naar feed-advertenties kijken, dan blijkt dat mensen de neiging hebben om naar het beeld te kijken, dan dwalen hun ogen af naar de kop en dan gaan ze omhoog en lezen ze de hoofdtekst. Op Instagram heb je dat niet - er staat niets boven de afbeelding, het is alleen de foto en dan gaat het direct over in tekst die vaak wordt afgekapt. Dus Susan stelt voor dat als het op feeds aankomt, gebruik dan zeker de voorbeeldfunctie op Facebook om te kijken hoe het op Instagram wordt weergegeven. En denk echt na of dat zinvol is, want soms wordt het zonder die grote, vette kop gewoon niet vertaald.
• Leer meer over je publiek op elk sociaal platform. Als je alles als gecombineerde plaatsingen uitvoert, moet je verschillende sociale media uitsplitsen volgens verschillende parameters. Facebook en Instagram zijn niet meer hetzelfde, ze hebben verschillende demografische gegevens en mensen gebruiken ze voor heel verschillende doeleinden. Je hebt dus waarschijnlijk een aparte strategie nodig voor elk platform.
• Langere formaten leven, maar zijn zeer specifiek. Bovenaan de funnel kun je geluk hebben met het gebruik van langere videoformaten als je je richt op een superenthousiast of heel specifiek (smal) publiek. Maar normaal gesproken kun je je video langer maken naarmate je publiek verder in de funnel zit. Remarketing met langere videoadvertenties bewijst zichzelf als zeer efficiënt, omdat je audiences instelt op basis van gedragsindicatoren die laten zien dat dit segment waarschijnlijk geïnteresseerd is om meer te horen. Dus als kijkers alle 6 seconden van je video bekijken, kun je ze in een aangepast publiek plaatsen omdat ze 100% hebben gekeken, en ze dan misschien een video van 32 seconden laten zien, enzovoort.
• Een betrokken en betrokken publiek opbouwen. Susan voorspelt dat Facebook en Instagram interactieve elementen zullen blijven toevoegen aan videoadvertenties (vooral met Stories). Omarm dus dingen zoals het houden van enquêtes om een dialoog met je publiek te creëren. Gebruik deze interactiviteit om mensen te betrekken bij je advertenties, wat ons weer terugbrengt bij remarketingpubliek zodra ze echt betrokken zijn.

Voorbeelden van polls op Instagram. Bron

Over naar jou

Heb je nog andere videoadvertentietrends gezien die Susan niet heeft genoemd in de live sessie? Op welke trends kun je nu al inspringen en hoe zal je videoadvertentiestrategie veranderen in 2020 vs. 2019? We horen graag je gedachten en antwoorden in het commentaarveld hieronder.