We weten allemaal hoe krachtig videomarketing is - van bericht tot bericht delen we een aantal overweldigende statistieken om dit punt te bewijzen. Maar gezien het steeds veranderende online landschap en nieuwe trends die uw inspanningen overstemmen, wilt u manieren blijven vinden om uw video zo efficiënt mogelijk te verspreiden. En social media-platforms zijn daarvoor de beste plekken in onze online stad. Maar met de afname van het organische bereik op vrijwel elk social media platform - van Facebook tot Instagram, - zijn betaalde advertentieopties het "het" ding voor videomarketing inspanningen.

Het probleem is dat video-adverteerders vaak de neiging hebben om te denken aan online videoreclame als old-school klassieke Madison Avenue admen. Dus hebben we Susan Wenograd, de CMO bij Aimclear, een Facebook-advertentie-expert gespecialiseerd in Facebook-advertentietrechters,uitgenodigd om u door enkele van de grootste videoreclametrends in 2020 te leiden en tips te geven om van uw videoadvertentie-inspanningen goud te maken.

Videoadvertenties van 2019 tot 2020: Een beetje context

Om videoadvertentietrends in 2020 beter uit te leggen, deelde Susan wat context die ons volgde van het voorgaande jaar. Dit is waar het jaar 2019 ons achterliet met betrekking tot video advertising:

• De concurrentie wordt alleen maar groter. Video-advertenties in 2020 zijn geen nieuwigheid meer, ze zijn een must voor bijna elk soort bedrijf. Dus, als je vroeger het voordeel van de eerste man had, moet je in 2020 met creatievere en efficiëntere oplossingen komen om ervoor te zorgen dat je videoadvertentie opvalt, het juiste publiek aantrekt en je kijkers aanzet tot de juiste actie.
• Autoplay heeft het concurrentievoordeel van uw video-advertentie om zeep geholpen. Nu is iedereen gewoon gewend om video autoplay te zien. Dus, het is een stuk concurrerender geworden vanuit, wat Susan noemt, "een mindshare perspectief van de gebruikers".
• Het publiek op Facebook en Instagram kijkt meestal maar 6 tot 8 seconden van de video, en de advertentiekosten nemen alleen maar toe.

Dus je vraagt je misschien af - hoe zorg ik er dan voor dat ze de volledige video bekijken? Susan antwoordt dat je dat waarschijnlijk niet kunt - in ieder geval niet bij het eerste contactmoment! Dus wat doe je eraan?

Verander de volgorde van het verhaal! Je moet beginnen met die middelste haak. Het is niet dat de boodschap verkeerd is, het is gewoon de tijd die je nodig hebt om het te doen.

Op sociale platforms kunnen mensen ervoor kiezen de advertentie over te slaan. Dus, door de structuur van uw verhaal te veranderen, kunt u er tenminste voor zorgen dat ze de belangrijkste boodschap krijgen, zodat uw advertentiebudget niet volledig verloren gaat.

Wat is er met videoadvertenties in 2020?

Alvorens in te gaan op de nieuwste videoreclametrends voor dit jaar, noemde Susan enkele van de eerdere videoadvertentiedogma's die nergens heen gaan.

Blijvende videoadvertentietrend: 3-secondenregel

Het is nog steeds zo dat je maar ongeveer 3 seconden hebt om de aandacht van je kijkers te trekken. Hoe? Susan stelt voor dat je je niet langer druk maakt over wat je het publiek probeert duidelijk te maken, maar dat je je wat meer zorgen maakt over wat het is waar ze om zullen geven. Ergens tussen deze twee benaderingen in ligt de gulden middenweg. Het gaat er dus niet alleen om uw kijkers te laten zien dat u de oplossing heeft voor hun probleem, dat u alles weet over de pijn en de antwoorden heeft, het gaat er meer om dat uw videoadvertentie laat zien waarom uw kijkers zich in de eerste plaats zorgen zouden moeten maken over het probleem. Dat visueel kunnen overbrengen is de grootste uitdaging.

Gebruik die klassieke marketingtechnieken door u af te vragen: waarom geven zij om dit probleem?

En als je dat WAAROM eenmaalbegrijpt , moet je dat begrip binnen de eerste drie seconden van je videoadvertentie communiceren.

Videoadvertentietrend 2020: experimenteren met formaten

Als we eerder hebben geleerd om ons aan te passen van tv naar feed video-advertenties, moeten we ons nu terugdraaien en de feed video-advertentiepraktijken afleren. Je kunt beter het Stories-videoadvertentieformaat omarmen, want ze zijn de nieuwe heersende plek voor videoreclame, vooral op Instagram. Ze lijken meer op een tv-commercial - ze nemen het hele scherm in beslag, en hebben een ander mechanisme op zijn plaats (in tegenstelling tot feed video-advertenties). Er is geen body copy, er is geen kop, in tegenstelling tot de standaard feed advertenties die je zou zien op Instagram of Facebook.

Neem wat we hebben geleerd van in-feed advertenties en verpak de boodschap opnieuw, wetende dat we niet kunnen vertrouwen op typeteksten om te communiceren.

Een ander obstakel voor dit formaat is dat je als het ware twee video's moet maken in plaats van één. Er is de feed versie. En er is de Stories-versie. In 2020 zul je dus je inspanningen moeten verdubbelen als het gaat om het maken van videoadvertenties.

2020 videoadvertentietrend: laat de branding vallen, maak het native

Volgens Susan moet je in 2020 ook je brandingstrategie heroverwegen. Voorheen was de beste manier om op te vallen het "overproduceren" van de videoadvertentie, het eigen maken met branding, de originele stijl enzovoort. Wat gebeurt er in 2020, specifiek in het geval van Stories, je draait op een platform dat bekende bekende lettertypes, stickers, interactieve elementen heeft waar mensen aan gewend zijn. Door deze elementen te gebruiken lijkt je video-advertentie organischer. En het kunnen integreren van die elementen in de advertentie is juist de manier om je te onderscheiden. Het lijkt misschien contra-intuïtief, maar dit is het geval.

Verhalen videoadvertentie voorbeelden van grote merken die hun merk "lieten vallen"

Wanneer je video-advertentie er zwaar overgeproduceerd uitziet, zal het publiek onmiddellijk onbewust weten dat het een advertentie is. Je bent dus bijna beter af als je wat branding laat vallen en je videoadvertentie organisch en native houdt voor het platform waarop ze wordt uitgezonden.

Dingen om in gedachten te houden bij het gebruik van Video Advertising op Social in 2020

Voordat u uw mouwen opstroopt en begint met het implementeren van de nieuwste videoadvertentietrends op uw sociale media, dringt Susan erop aan dat u een paar belangrijke aspecten van videomarketing en adverteren op sociale media (en Facebook en Instagram in het bijzonder) in gedachten houdt:

• Wees je bewust van wat je draait op Facebook versus wat je draait op Instagram. Als je kijkt naar heatmap studies naar hoe mensen kijken naar feed advertenties, onthullen ze dat mensen de neiging hebben om te kijken naar het visuele, dan dwalen hun ogen af naar de kop en dan gaan ze omhoog en lezen ze de body copy. Op Instagram heb je dat niet - er staat niets boven de afbeelding, het is alleen de foto en dan gaat het direct over in tekst die vaak wordt afgekapt. Dus Susan stelt voor dat als het gaat om feeds, gebruik dan zeker de preview-functie op Facebook om te kijken hoe het wordt weergegeven op Instagram. En denk echt na of dat zinvol is, want soms wordt het zonder die grote vette kop gewoon niet vertaald.
• Leer meer over uw publiek op elk sociaal platform. Als je alles als gecombineerde plaatsingen uitvoert, breek dan verschillende sociale media uit volgens verschillende parameters. Facebook en Instagram zijn niet meer hetzelfde, ze hebben verschillende demografieën en mensen gebruiken ze voor heel verschillende doeleinden. Je hebt dus waarschijnlijk voor elk platform een aparte strategie nodig.
• Langere formaten leven, maar zijn zeer specifiek. Aan de top van de trechterfase kun je geluk vinden in het gebruik van langere videoformaten als je je richt op een superenthousiast of zeer specifiek (smal) publiek. Maar normaal gesproken kun je je video langer maken naarmate je publiek verder in de funnel zit. Remarketing met langere videoadvertenties bewijst zichzelf als zeer efficiënt, omdat je audiences instelt op basis van gedragsindicatoren die aantonen dat dit segment waarschijnlijk geïnteresseerd is om meer te horen. Dus, als kijkers alle 6 seconden van je video bekijken, kun je ze in een aangepast publiek plaatsen omdat ze 100% hebben gekeken, en ze dan misschien een video van 32 seconden laten zien, enzovoort.
• Bouw een betrokken & geëngageerd publiek. Susan voorspelt dat Facebook en Instagram interactieve elementen zullen blijven toevoegen aan video-advertenties (vooral met Stories). Omarm dus zaken als het houden van advertentie polls om een dialoog met je publiek te creëren. Gebruik deze interactiviteit om mensen te betrekken bij je advertenties, wat ons terugbrengt naar remarketing audiences zodra ze echt betrokken zijn.

Voorbeelden van advertentiepolls op Instagram. Bron

Over naar jou.

Heb je nog andere video advertising trends gespot die Susan niet heeft genoemd in de live sessie? Op welke trends wil jij al inhaken en hoe verandert jouw videoadvertentiestrategie in 2020 versus 2019? We horen graag je gedachten en antwoorden in de commentaarsectie hieronder.