Meer mensen bereiken is een van de grootste problemen die marketeers hebben met video. Videodistributie is net zo belangrijk als videoproductie. Zonder een effectieve promotiestrategie is je video gedoemd om verloren te gaan ergens op de stoffige planken van het internet.

Aan de andere kant, promoot je video op de juiste manier en je zult regelmatig een constante stroom verkeer naar je video-inhoud krijgen.

Meer bereik krijgen met video's is een van de dingen waar marketeers het meest mee worstelen

Welke videodistributietechnieken helpen je om je video wijd en zijd te delen?

Hier zijn er zeven.

1. Zoek de juiste trefwoorden voor YouTube

YouTube is waarschijnlijk de nummer 1 bestemming voor de meeste video's die worden gemaakt door zowel merken als individuen. Geen wonder: met 1,68 miljard gebruikers wereldwijd is het na Google de grootste zoekmachine ter wereld.

In dit opzicht is het ook zinvol om YouTube als een zoekmachine te behandelen. Als je al je video's gewoon op YouTube zet, is dat niet echt een videodistributiestrategie. Het is hoogstens een A-AAKey opslagplaats.

Technisch gezien kunnen zoekmachines, in tegenstelling tot tekst, je video niet bekijken en de beste trefwoorden kiezen om voor te ranken. Ze vertrouwen op de geschreven inhoud die bij de video hoort, zoals de videotitel, beschrijving en tags.

Hoewel een geoptimaliseerde videotitel niet het enige is dat helpt om je video goed te laten scoren op YouTube, draagt het zeker bij aan het succes van de videodistributie. Uit een recent onderzoek van Backlinko is gebleken dat video's een kleine boost krijgen in de ranking als hun titels exact overeenkomen met de zoekterm van de gebruiker.

Met andere woorden, als je video "10 beste ochtendroutine-ideeën die je zullen helpen je leven te verbeteren" heet en iemand zoekt naar het trefwoord "ochtendroutine-ideeën", dan heeft je video een betere kans om te scoren dan een video met de titel "Hoe je je ochtend op de juiste manier begint".

Een goede titel kan je video ook helpen om hoger te scoren buiten YouTube. Google probeert zijn gebruikers zo goed mogelijk van dienst te zijn en daarom worden veel antwoorden op zoekopdrachten van gebruikers gepresenteerd in de vorm van fragmenten, inclusief video. Dit geldt vooral voor instructievideo's en educatieve video's.

Dit geeft je video een geweldige kans om meer mensen te bereiken via Google.

Hoe je een zoekwoordenonderzoek voor YouTube uitvoert

Er zijn een aantal geweldige online tools die je kunnen helpen met je videozoekwoordenonderzoek.

YouTube auto-suggest

Wanneer mensen iets zoeken op YouTube, probeert het platform automatisch te raden waarin de gebruiker geïnteresseerd zou kunnen zijn. Begin de zoekterm in te typen op YouTube en je krijgt alle gerelateerde zoekopdrachten te zien:

Het is zinvol om goed op deze zinnen te letten. Denk er maar eens over na: YouTube vertelt je precies waar mensen naar zoeken. Behalve dat het je een titel geeft voor je bestaande video, kan het je ook helpen om nieuwe YouTube video-ideeën te bedenken.

Ubersuggest

Ubersuggest is een van mijn favoriete SEO-tools. Je kunt een trefwoord invoeren en de tool toont je het zoekvolume, de moeilijkheidsgraad (wat betekent hoe moeilijk het is om voor dit trefwoord te scoren), de CPC en andere gerelateerde informatie. Het geeft je ook andere zoekwoordideeën op basis van je zoekopdracht.

Het beste deel: het is helemaal gratis.

YouTube Analytics

Een ander geweldig hulpmiddel dat vaak wordt onderschat, is YouTube Analytics. Je kunt controleren op welke zoektermen je momenteel scoort en je beter optimaliseren voor de zoektermen die je zoekt.

Om dat te doen, ga je naar je YouTube Analytics >> Typen verkeersbronnen en klik je op "YouTube zoeken".

Klik hier op de zin "YouTube zoeken". Je krijgt dan alle trefwoorden te zien waarvoor je momenteel scoort. Je kunt dan controleren hoe goed elke video is geoptimaliseerd voor deze sleutelzin en de inhoud beter aanpassen.

YouTube is een belangrijk kanaal voor succesvolle videodistributie. Zorg ervoor dat je deze best practices volgt en je video's zullen in een mum van tijd scoren.

2. Deel je video op Twitter

Twitter is een geweldig platform voor videodistributie als je één ding onthoudt over tweets: ze leven niet lang. Volgens dit nogal optimistische onderzoek van Moz is de levensduur van een tweet slechts 18 minuten.

Bedenk nu eens hoeveel van je volgers op dat moment op het platform zijn. Zelfs als je een enorme following hebt, is de kans groot dat er maar een tiental mensen zijn op het moment dat je die tweet publiceert.

Om ervoor te zorgen dat je tweets opvallen, raadt Ann Smarty van Seosmarty aan om minstens 3 verschillende tweets in te plannen op verschillende dagen van de week, op verschillende tijdstippen. Op deze manier heb je een betere kans om je publiek online te bereiken.

Je video aanpassen voor Twitter

Als het gaat om videodistributie op Twitter, zijn er verschillende manieren waarop je te werk kunt gaan.

1. Maak een kort videofragment. Als het je doel is om mensen de video op YouTube te laten bekijken, zorg er dan voor dat je niet de volledige video op Twitter plaatst. Op deze manier geef je hier alles weg.

Zie de Twitter-video in plaats daarvan als een video teaser. Neem een kort deel van de video op met een beschrijving + een oproep tot actie. Dit kan iets zijn als "Bekijk de volledige video" of "Lees de blogpost".

Wil je dat je Instagram-bio eruit springt?
Hier zijn 7 tips om een geweldige Instagram-bio te maken 😎👇

Lees het artikel: https://t.co/RkX06u0Qdx pic.twitter.com/kj7XZXBDZu

- Wave.video (@wave_video) 8 mei 2019

2. Maak een GIF van een video. Je kunt een klein deel van de video nemen en er een GIF van maken. Dit kan vooral goed werken met een aantal grappige momenten uit het video-opnameproces.

3. Deel een videominiatuur met een link naar de volledige video. Tot slot kan zelfs een statische thumbnail geweldig werken op Twitter om het succes van je videodistributie te vergroten. Experimenteer met verschillende mediatypes op Twitter om te zien wat het beste werkt voor jouw publiek.

3. Hergebruik je video voor Instagram: Stories + in-feed

De tijd dat Instagram gewoon een app was om foto's te delen ligt al lang achter ons. Tegenwoordig is het de plek bij uitstek voor mensen om hun favoriete merken te volgen en op de hoogte te blijven van het wereldnieuws.

In dit opzicht is het logisch dat je merk niet alleen aanwezig is op Instagram, maar ook actief de dialoog aangaat met je publiek. Meer dan 50% van de gebruikers wil videocontent zien van de merken die ze volgen. Dit is jouw kans om op te vallen.

Er zijn verschillende manieren waarop je onze video op Instagram kunt publiceren. Ik raad je aan om te beginnen met in-feed video's en ook Instagram Stories. Zo zorg je ervoor dat je volgers je content niet missen, hoe ze ook door het platform scrollen.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Wave.videо (@wave.video) op 9 Okt 2018 om 10:41am PDT

Instagram-video's hebben bepaalde beperkingen. De maximale lengte voor in-feed video's is bijvoorbeeld slechts 1 minuut. Daarom is het verstandig om je video aan te passen als deze langer is.

Net als bij Twitter kunt u een korte videoteaser maken van uw video. Gebruik tools zoals Wave.video om je video te bewerken, ondertitels en stickers toe te voegen.

Hier zijn een paar tips die je zullen helpen bij het verspreiden van video's op Instagram.

1. Kies een pakkende thumbnail. Wanneer je een video uploadt, kun je op Instagram een thumbnail kiezen. Ik raad je sterk aan om dit te doen. Op deze manier kun je bepalen hoe je video eruitziet in de feed. Vergelijk dit:
2. Zorg ervoor dat je een oproep tot actie toevoegt. Met alle content die je op Instagram (en elders) publiceert, moet je een doel voor ogen hebben. Daarom is het toevoegen van een oproep tot actie essentieel: mensen vertrouwen op je begeleiding. Wanneer je je video promoot op Instagram, kan de oproep tot actie zo simpel zijn als "Bekijk de volledige video - link in bio" of "Bezoek ons YouTube-kanaal voor meer informatie".
3. Voeg hashtags en geotags toe. Mensen zijn nieuwsgierige wezens: ze zijn altijd bereid om nieuwe inhoud, dingen en ideeën te ontdekken. Als je aan videodistributie op Instagram denkt, probeer dan een geotag of hashtag aan je video's toe te voegen. Op deze manier bereikt je inhoud misschien een nieuw publiek dat mogelijk geïnteresseerd is in wat je te delen hebt.
4. Deel je in-feed video's opnieuw in Stories. Een andere geweldige en gemakkelijke tactiek is het opnieuw delen van je in-feed video's naar Stories. Het belangrijkste voordeel hier is tijd: je kunt het doen met slechts één klik op de knop. De post krijgt een Afspeelteken, waarmee je je volgers laat weten dat ze nog meer inhoud kunnen bekijken. Als je meer dan 10.000 volgers hebt, kun je ook een Swipe Up-knop toevoegen en mensen rechtstreeks naar je website of YouTube-kanaal leiden.
   

Als het gaat om videodistributie op verschillende sociale platforms, is het belangrijkste dat je in gedachten moet houden dat je de video moet aanpassen aan de specificaties van elk platform. Robert Katai van Bannersnack zegt het als volgt:

4. Plaats je video op LinkedIn

LinkedIn is een platform waar native organische posts nog steeds significante resultaten kunnen opleveren, en toch wordt het vaak over het hoofd gezien door marketeers. Het leuke aan LinkedIn is dat je video's tot 10 minuten lang kunt publiceren. Je kunt je video dus in principe zonder veel aanpassingen opnieuw publiceren op dit platform.

Hier is een voorbeeld van hoe Ian Cleary van RazorSocial het deed. Hij maakte een korte en leuke video over een boek dat hij onlangs had gelezen. Met een beetje humor en Wave.video als zijn videobewerkingsprogramma leverde Ian's bericht 74 likes en 26 reacties op, allemaal organisch.

Merk op hoe zijn video aan het einde een duidelijke oproep tot actie bevatte: ga naar Amazon om het boek te kopen. Het toevoegen van oproepen tot actie is belangrijk voor je videodistributie.

5. Je video insluiten in de meest succesvolle blogberichten

Een andere geweldige tactiek die je kunt gebruiken om je video-inhoud te promoten, is om terug te gaan naar de populairste blogberichten en de video's daar in te sluiten. Dit is in feite de tactiek die ons heeft geholpen om duizenden views te krijgen op onze YouTube-video's.

Het insluiten van de video's in de blogberichten heeft een tweezijdig effect. Aan de ene kant helpt het bij de verspreiding van video's. Hoe meer mensen je artikelen bezoeken, hoe meer views je video's krijgen.

Aan de andere kant stimuleert het je SEO-inspanningen. Het bekijken van video's verhoogt de verblijftijd op een pagina, wat een positief effect heeft op je SEO door zoekmachines te laten zien dat je inhoud relevant en interessant is.

Omnisend's SEO manager Evaldas Mockus raadt dit aan als een van de effectieve videodistributiemethoden:

6. E-mail je video op de slimme manier

E-mail kan het bereik en de impact van elke video die je maakt voor je doelpubliek vergroten en zo je inspanningen voor videodistributie een boost geven. E-mails bestaan al sinds 1971 - toen werd de eerste elektronische brief verstuurd. E-mails hebben ook een hoge ROI: voor elke 1$ kun je een rendement van 32$ verwachten!

Met dit alles in gedachten is het niet de vraag of je je video's via e-mail moet promoten. Het gaat erom hoe je dat het meest effectief kunt doen.

Hier zijn een paar manieren waarop je video's aan je e-mails kunt toevoegen.

Methode 1. Sluit een statisch voorbeeld in met een afspeelknop.

Aangezien het technisch onmogelijk is (en ten zeerste af te raden is) om een videobestand zelf in de e-mail op te nemen, kun je in plaats daarvan een statische preview maken met een afspeelknop. De afspeelknop trekt de aandacht en zorgt ervoor dat mensen zich afvragen wat erachter staat. Daarom verhoogt het de CTR en conversies.

Methode 2. Maak een geanimeerde GIF van je video

Een andere manier om je e-maillezers aan te geven dat er een video is die ze moeten bekijken, is om van je video een korte GIF te maken.

GIF's zijn op zichzelf al een geweldige manier om de aandacht van kijkers te trekken. Ze zijn opvallend, leuk en onderhoudend. Combineer dit met de kracht van video en je krijgt een kogelvrije marketingtactiek.

We hebben een experiment uitgevoerd om erachter te komen wat de beste videominiatuur voor e-mailmarketing is. Het bleek dat een GIF met een afspeelknop het beste presteert wat betreft conversies naar registraties: 51,6% tegenover slechts 40% van een statische afbeelding.

Een geanimeerde GIF in je e-mail is als een mini-video op zich. De kijkers begrijpen precies wat erachter zit en willen meer zien.

Voorbeeld van het toevoegen van een geanimeerde GIF aan een e-mail. In deze specifieke nieuwsbrief kreeg de GIF 3x meer kliks dan een statische afbeelding.

Pro tip: vergeet niet het woord [VIDEO] in de onderwerpregel te zetten om de open rate van je e-mail te verhogen. Zo weten je lezers precies wat ze kunnen verwachten en is de kans groter dat ze je e-mail openen.

7. Uw video's vastpinnen

Pinterest video's zijn in opkomst. In de afgelopen 12 maanden is er een aanzienlijke stijging geweest in het aantal mensen dat naar deze term zoekt op Google.

Pinterest video is een van de beste nieuwe instrumenten om inspirerende ideeën te ontdekken. Tegenwoordig voegt Pinterest actief nieuwe functies voor videodistributie toe aan het platform. Het is nu zelfs mogelijk om specifiek op video's te zoeken.

Het leuke aan Pinterest is dat je YouTube video's rechtstreeks op Pinterest kunt delen. Als je een video op YouTube publiceert, klik je op de knop "Delen" en kies je de optie "Pinterest".

Je kunt ook rechtstreeks een video uploaden naar Pinterest. Door de aard van het platform werken verticale videoformaten het beste. Net als bij andere sociale mediaplatforms kun je een videofragment maken en dit delen op Pinterest met een link terug naar de originele video of website.

Pinterest kan een belangrijke rol spelen bij videodistributie. Maar net als bij alle andere marketinginspanningen is het belangrijk om er een duidelijke strategie achter te hebben. Waarom wil je verder met Pinterest? Heb je een duidelijk content/marketingplan voor het platform? Zorg ervoor dat je deze vragen beantwoordt en je content zal het geweldig doen.

Algemene tips voor effectieve videodistributie

Hoe je je video's ook promoot op het web, er zijn een aantal dingen die je in gedachten moet houden voor elk distributieplatform - en elke video die je maakt.

Tip 1. Blijf consistent met je video-identiteit. Waar mensen je video's ook bekijken - op Instagram, YouTube of je eigen website - het moet voor hen duidelijk zijn dat de video van jou is. Door consistent te blijven met je branding kun je je video's effectiever promoten.

Tip 2. Maak je video opvallend. Het lijkt misschien makkelijker gezegd dan gedaan. Wat betekent het precies om een video "uitmuntend" te maken?

Je video moet interessant, to the point en visueel aantrekkelijk zijn. Het eerste kun je bereiken door te onderzoeken waar je kijkers echt in geïnteresseerd zijn. Praat met je verkoopteam, bestudeer online communities en verdiep je in je supportkanalen.

Wat dat laatste betreft, gebruik videomakers zoals Wave.video of iMovie om een esthetisch aantrekkelijke video te maken die de betrokkenheid op elk platform vergroot.

Tip 3. Vertrouw op je sociale netwerk.

Bij alle video's die je maakt, is het zinvol om eerst je vrienden en collega's te vragen of ze de video willen delen. Toen we net begonnen met video, deelde ik de allereerste video die we maakten op mijn persoonlijke Facebook-profiel. Tot mijn verbazing kreeg het een heleboel likes, opmerkingen en weergaven van mijn vrienden. Dit gaf onze video een eerste boost en hielp hem hoger te scoren op YouTube.

Conclusie

Videodistributie loont de moeite als je er wat tijd en moeite in steekt. Probeer verschillende platforms te combineren voor het delen van je video's en volg de resultaten om te zien wat het beste werkt.

Wat zijn jouw favoriete video promotietips? Deel ze hieronder in de comments!