Meer mensen bereiken is een van de grootste problemen die marketeers hebben met video. Videodistributie is net zo belangrijk als videoproductie. Zonder een effectieve promotiestrategie is uw video gedoemd verloren te gaan ergens op de stoffige planken van het internet.

Aan de andere kant, promoot uw video op de juiste manier, en u krijgt een gestage stroom van verkeer naar uw video-inhoud op een regelmatige basis.

Meer bereik krijgen op video's is een van de dingen waar marketeers het meest mee worstelen

Wat zijn de videodistributietechnieken waarmee u uw video wijd en zijd kunt delen?

Hier zijn er zeven.

1. Zorg voor de juiste trefwoorden voor YouTube

YouTube is waarschijnlijk de belangrijkste bestemming voor de meeste video's die worden gemaakt door zowel merken als individuen. Geen wonder: met 1,68 miljard gebruikers wereldwijd is het na Google de grootste zoekmachine ter wereld.

In dat opzicht is het ook zinvol om het als een zoekmachine te behandelen. Als je gewoon al je video's naar YouTube dumpt, is het niet echt een videodistributiestrategie. Het is hooguit een A-AAKey opslagplaats.

Technisch gezien kunnen zoekmachines, in tegenstelling tot tekst, uw video niet bekijken en beslissen voor welke trefwoorden ze het best kunnen ranken. Ze vertrouwen op de geschreven inhoud die bij de video hoort, zoals de videotitel, beschrijving en tags.

Hoewel een geoptimaliseerde videotitel niet het enige is dat ervoor zorgt dat je video goed scoort op YouTube, draagt hij zeker bij aan het succes van de videodistributie. Uit een recente studie van Backlinko bleek dat video's een kleine boost krijgen in de ranking als hun titels een exacte match hebben met de zoekterm van de gebruiker.

Met andere woorden, als uw video "10 beste ochtendroutine-ideeën die u zullen helpen uw leven te verbeteren" heet en iemand zoekt naar het trefwoord "ochtendroutine-ideeën", heeft uw video een betere kans om te scoren dan een video met de titel "Hoe uw ochtend op de juiste manier te beginnen".

Een goede titel kan uw video ook buiten YouTube helpen ranken. Omdat Google zijn gebruikers zo goed mogelijk van dienst probeert te zijn, worden veel antwoorden op zoekopdrachten van gebruikers gepresenteerd in de vorm van fragmenten, waaronder video's. Dit geldt vooral voor how-to en educatieve video's.

Dit geeft uw video een grote kans om meer mensen direct op Google te bereiken.

Hoe doe je je zoekwoordenonderzoek voor YouTube

Er zijn enkele geweldige online tools die je kunnen helpen met je video keyword onderzoek.

YouTube auto-suggest

Wanneer mensen op YouTube naar iets zoeken, probeert het platform automatisch te raden waarin de gebruiker geïnteresseerd zou kunnen zijn. Begin de zoekterm in te typen op YouTube, en je krijgt alle gerelateerde zoekopdrachten te zien:

Het is zinvol om goed op deze zinnen te letten. Denk er maar eens over na: YouTube vertelt je precies waar mensen naar zoeken. Behalve dat het je een titel geeft voor je bestaande video, kan het je ook helpen bij het bedenken van nieuwe YouTube-video-ideeën.

Ubersuggest

Ubersuggest is een van mijn favoriete SEO-tools. U kunt een trefwoord intypen, en de tool toont u het zoekvolume, de moeilijkheidsgraad (wat betekent hoe moeilijk het is om te scoren voor dit trefwoord), CPC, en andere gerelateerde informatie. Het geeft u ook andere trefwoord ideeën op basis van uw zoekopdracht.

Het beste deel: het is helemaal gratis.

YouTube Analytics

Een ander geweldig hulpmiddel dat vaak wordt onderschat is YouTube Analytics. Je kunt controleren op welke sleutelzinnen je momenteel scoort en beter optimaliseren voor de zoektermen die je zoekt.

Ga daarvoor naar je YouTube Analytics >> Typen verkeersbronnen en klik op "YouTube zoeken".

Klik hier op de zin "YouTube zoeken". Dit toont u alle sleutelzinnen waarvoor u momenteel rankt. U kunt dan controleren hoe goed elke video is geoptimaliseerd voor deze sleutelzin en de inhoud beter aanpassen.

YouTube is een belangrijk kanaal voor succesvolle videodistributie. Zorg ervoor dat je deze best practices volgt, en je video's zullen in een mum van tijd scoren.

2. Deel uw video op Twitter

Twitter is een geweldig platform voor videodistributie als je één ding onthoudt over tweets: ze leven niet lang. Volgens dit nogal optimistische onderzoek van Moz is de levensduur van een tweet slechts 18 minuten.

Bedenk nu eens hoeveel van je volgers op dat moment op het platform zijn. Zelfs als je een enorme aanhang hebt, is de kans groot dat er maar een tiental mensen zijn op het moment dat je die tweet publiceert.

Om ervoor te zorgen dat je tweets worden opgemerkt, raadt Ann Smarty van Seosmarty aan om minstens 3 verschillende tweets in te plannen die op verschillende dagen van de week en op verschillende tijdstippen verschijnen. Zo maak je meer kans om je publiek online te bereiken.

Hoe uw video aanpassen voor Twitter

Als het gaat om videodistributie op Twitter, zijn er verschillende manieren waarop u te werk kunt gaan.

1. Maak een kort videofragment. Als je doel is om mensen de video op YouTube te laten bekijken, zorg er dan voor dat je niet de volledige video op Twitter plaatst. Op deze manier geef je hier alles weg.

Denk in plaats daarvan aan de Twitter video als een video teaser. Neem een kort deel van de video op met een beschrijving + een oproep tot actie. Dit kan iets zijn als "Bekijk de volledige video" of "Lees de blogpost".

Wil je je Instagram bio laten opvallen?
Hier zijn 7 tips om een killer Instagram bio te maken 😎👇

📰Lees het artikel: https://t.co/RkX06u0Qdx pic.twitter.com/kj7XZXBDZu

- Wave.video (@wave_video) 8 mei 2019

2. Maak een GIF van video. Je kunt een klein deel van de video nemen en er een GIF van maken. Dit kan vooral goed werken met enkele grappige momenten uit het video-opnameproces.

3. Deel een video thumbnail met een link naar de volledige video. Tot slot kan zelfs een statische thumbnail geweldig werken op Twitter om je video distributie succes te stimuleren. Experimenteer met verschillende media types op Twitter om te zien wat het beste werkt voor uw publiek.

3. Hergebruik je video voor Instagram: Stories + in-feed

De tijd dat Instagram gewoon een app was om foto's te delen is al lang voorbij. Tegenwoordig is het de plek waar mensen hun favoriete merken volgen en op de hoogte blijven van het wereldnieuws.

In dit opzicht is het zinvol voor uw merk om niet alleen aanwezig te zijn op Instagram, maar actief in gesprek te gaan met uw publiek. Meer dan 50% van de gebruikers wil videocontent zien van de merken die ze volgen. Dit is jouw kans om op te vallen.

Er zijn verschillende manieren hoe je onze video op Instagram kunt publiceren. Ik raad je aan om te beginnen met in-feed video's en ook Instagram Stories. Zo zorg je ervoor dat je volgers jouw content niet missen, hoe ze ook door het platform scrollen.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Wave.videо (@wave.video) op 9 okt 2018 om 10:41am PDT

Instagram-video's komen met bepaalde beperkingen. Zo is de maximale lengte voor in-feed video's slechts 1 minuut. Daarom is het zinvol om je video aan te passen als deze langer is.

Net als bij Twitter kunt u een korte videoteaser maken van uw video. Gebruik tools als Wave.video om uw video te bewerken, ondertitels toe te voegen en stickers te plakken.

Hier zijn een paar tips die uw inspanningen voor videodistributie op Instagram zullen helpen.

1. Kies een pakkende thumbnail. Wanneer je een video uploadt, geeft Instagram je wel de mogelijkheid om er een thumbnail voor te kiezen. Ik raad je sterk aan om dat te doen. Zo heb je zelf in de hand hoe je video eruitziet in de feed. Vergelijk dit:
2. Zorg ervoor datje een oproep tot actie toevoegt. Bij alle content die je op Instagram (en elders) publiceert, moet je een doel voor ogen hebben. Daarom is het toevoegen van een oproep tot actie essentieel: mensen vertrouwen op je begeleiding. Als je je video op Instagram promoot, kan de oproep tot actie zo simpel zijn als "Bekijk de volledige video - link in bio" of "Bezoek ons YouTube-kanaal voor meer informatie".
3. Voeg hashtags en geotags toe. Mensen zijn nieuwsgierige wezens: ze zijn altijd bereid om nieuwe inhoud, dingen en ideeën te ontdekken. Als je denkt aan videodistributie op Instagram, probeer dan een geotag of hashtag toe te voegen aan je video's. Op die manier bereikt je inhoud misschien een nieuw publiek dat mogelijk geïnteresseerd is in wat je te delen hebt.
4. Deel je in-feed video's opnieuw in Stories. Een andere geweldige en gemakkelijke tactiek is het opnieuw delen van je in-feed video's naar Stories. Het belangrijkste voordeel hier is tijd: je kunt het doen met slechts een klik op de knop. Op de post komt een Afspeelteken te staan, om je volgers aan te geven dat er nog meer content is om te bekijken. Als je meer dan 10.000 volgers hebt, kun je ook een Swipe Up-knop toevoegen en mensen rechtstreeks naar je website of YouTube-kanaal leiden.
   

Als het gaat om videodistributie op verschillende sociale platforms, is het belangrijkste wat je in gedachten moet houden dat je de video moet aanpassen aan de specificaties van elk platform. Dit is hoe Robert Katai van Bannersnack het verwoordt:

4. Plaats uw video op LinkedIn

LinkedIn is een platform waar native organisch posten nog steeds aanzienlijke resultaten kan opleveren, en toch wordt het vaak over het hoofd gezien door marketeers. Het mooie van LinkedIn is dat je er video's van maximaal 10 minuten kunt publiceren. Je kunt je video dus in principe gewoon opnieuw publiceren op dit platform zonder veel aanpassingen.

Hier is een voorbeeld van hoe Ian Cleary van RazorSocial het deed. Hij maakte een korte en leuke video over een boek dat hij onlangs had gelezen. Met een beetje humor en Wave.video als zijn videobewerkingsprogramma leverde Ian's bericht 74 likes en 26 reacties op, allemaal organisch.

Merk op hoe zijn video een duidelijke call-to-action had aan het einde: bezoek Amazon om het boek te kopen. Het toevoegen van calls-to-action is belangrijk voor je video distributie.

5. Embed uw video in de meest succesvolle blogberichten

Een andere geweldige tactiek die u kunt gebruiken om uw video-inhoud te promoten, is om terug te gaan naar de populairste blogberichten en de video's daar in te sluiten. In feite is dit de tactiek die ons heeft geholpen om duizenden views te krijgen op onze YouTube-video's.

Het insluiten van de video's in de blogberichten heeft een tweezijdig effect. Aan de ene kant helpt het bij de distributie van video's. Hoe meer mensen je artikelen bezoeken, hoe meer views je video's krijgen.

Anderzijds stimuleert het uw SEO-inspanningen. Het bekijken van video's verhoogt de verblijftijd op een pagina, wat een positief effect heeft op uw SEO doordat zoekmachines merken dat uw inhoud relevant en interessant is.

Omnisend's SEO manage Evaldas Mockus beveelt dit aan als een van de effectieve videodistributiemethoden:

6. E-mail uw video op de slimme manier

E-mail kan het bereik en de impact van elke video die u voor uw doelgroep maakt, vergroten en zo uw inspanningen voor videodistributie een boost geven. E-mails bestaan al sinds 1971 - toen werd de eerste elektronische brief verstuurd. E-mails hebben ook een hoge ROI: voor elke 1$ kunt u een rendement van 32$ verwachten!

Met dit alles in gedachten is het niet de vraag of u uw video's via e-mail moet promoten. Het gaat erom hoe u dat het meest effectief kunt doen.

Hier zijn een paar manieren waarop u video's aan uw e-mails kunt toevoegen.

Methode 1. Embed een statische preview met een afspeelknop.

Aangezien het technisch onmogelijk is (en sterk af te raden) om een videobestand zelf in de e-mail op te nemen, kunt u in plaats daarvan een statische preview maken met een afspeelknop. De afspeelknop trekt de aandacht en zorgt ervoor dat mensen zich afvragen wat erachter zit. Daarom verhoogt het de CTR en conversies.

Methode 2. Maak een geanimeerde GIF van je video

Een andere manier om de lezers van je e-mail aan te geven dat er een video is die ze moeten bekijken, is door van je video een korte GIF te maken.

GIF's op zich zijn een geweldige manier om de aandacht van kijkers te trekken. Ze zijn opvallend, leuk en onderhoudend. Combineer dat met de kracht van video en je krijgt een kogelvrije marketingtactiek.

We hebben een experiment uitgevoerd om erachter te komen wat de beste videominiatuur voor e-mailmarketing is. Het bleek dat een GIF met een afspeelknop het beste presteert in termen van conversies naar registraties: 51,6% tegenover slechts 40% van een statische afbeelding.

Een geanimeerde GIF in uw e-mail is als een mini-video op zich. De kijkers begrijpen precies wat er achter zit en willen meer zien.

Voorbeeld van het toevoegen van een geanimeerde GIF aan een e-mail. In deze specifieke nieuwsbrief kreeg de GIF 3x meer kliks dan een statische afbeelding.

Pro tip: vergeet niet het woord [VIDEO] in de onderwerpregel op te nemen om de open rate te verhogen. Op die manier weten je lezers precies wat ze kunnen verwachten en is de kans groter dat ze je e-mail openen.

7. Pin uw video's

Pinterest video's zitten in de lift. In de afgelopen 12 maanden is het aantal mensen dat naar deze term zoekt op Google aanzienlijk toegenomen.

Pinterest video is een van de beste nieuwe instrumenten om inspirerende ideeën te ontdekken. Tegenwoordig voegt Pinterest actief nieuwe functies voor videodistributie toe aan het platform. Het is nu zelfs mogelijk om specifiek op video's te zoeken.

Het leuke van Pinterest is dat je YouTube-video's rechtstreeks op Pinterest kunt delen. Wanneer je een video op YouTube publiceert, klik je op de knop "Delen" en kies je de optie "Pinterest".

Je kunt ook rechtstreeks een video uploaden naar Pinterest. Vanwege de aard van het platform werken verticale videoformaten het beste. Net als bij andere sociale media platforms kun je een videofragment maken en op Pinterest delen met een link terug naar de oorspronkelijke video of website.

Pinterest kan een belangrijke rol spelen bij videodistributie. Maar net als bij alle andere marketinginspanningen is het belangrijk dat er een duidelijke strategie achter zit. Waarom wil je verder met Pinterest? Heb je een duidelijk content/marketingplan voor het platform? Zorg ervoor dat je deze vragen beantwoordt, en je content zal het geweldig doen.

Algemene tips voor effectieve videodistributie

Hoe u uw video's ook promoot op het web, er zijn verschillende dingen die u in gedachten moet houden voor elk distributieplatform - en elke video die u maakt.

Tip 1. Blijf consistent met je video-identiteit. Waar mensen je video's ook precies bekijken - op Instagram, YouTube of je eigen website - het moet voor hen duidelijk zijn dat de video van jou is. Door consistent te blijven met je branding kun je je video's effectiever promoten.

Tip 2. Maak je video uitstekend. Het lijkt misschien makkelijker gezegd dan gedaan. Wat betekent het precies - een video "outstanding" maken?

Uw video moet interessant, to the point en visueel aantrekkelijk zijn. Het eerste kunt u bereiken door te bestuderen wat uw kijkers werkelijk interesseert. Praat met uw verkoopteam, bestudeer online communities en verdiep u in uw supportkanalen.

Wat dat laatste betreft, gebruik videomakers zoals Wave.video of iMovie om een esthetisch pakkende video te maken die op elk platform voor betrokkenheid zorgt.

Tip 3. Vertrouw op je sociale netwerk.

Bij alle video's die je maakt, is het zinvol om eerst je vrienden en collega's te bereiken en hen te vragen de video te delen. Toen we net met video begonnen, deelde ik de allereerste video die we maakten op mijn persoonlijke Facebook-profiel. Tot mijn verbazing kreeg het een heleboel likes, commentaren en views van mijn vrienden. Dit gaf onze video een eerste boost en hielp hem hoger te scoren op YouTube.

Conclusie

Videodistributie loont goed als u er wat tijd en moeite in investeert. Probeer verschillende platforms voor het delen van uw video's te combineren en volg de resultaten om te zien wat het beste werkt.

Wat zijn jouw favoriete video promotie tips? Deel ze in de commentaren hieronder!