Uma grande parte do marketing é uma comunicação eficaz. HubSpot revela que ao ouvir a informação, o seu público só se vai lembrar de 10% dela três dias depois. Mas uma vez emparelhado com imagens relevantes, as pessoas retêm 65% dessa informação.

Assim, os visuais desempenham aqui um grande papel, pois querem que a vossa mensagem se mantenha com o vosso público durante o máximo de tempo possível. Neste post falaremos sobre os GIFs, pois ajudam os marqueteiros a expressar ideias e mensagens complexas numa questão de segundos.

Os GIF ajudam os comerciantes a expressar ideias e mensagens complexas numa questão de poucos segundos.

Se só pensa nos GIF como ferramentas de comunicação visual divertidas, está enganado. Podem fazer parte de uma estratégia poderosa para empresas que pretendam construir fortes ligações e envolvimento com o seu público-alvo em linha.

Muitas grandes marcas já estão a incorporar os GIFs na sua estratégia de marketing de conteúdo. Mas queremos encorajar as marcas mais pequenas a considerar os GIFs como parte do seu marketing mix - afinal, os GIFs podem muitas vezes ser mais apelativos do que as imagens, mas também mais baratos (e mais fáceis) de criar.

Este post irá mostrar-lhe como as marcas mais pequenas podem saltar para esta tendência e utilizá-la em todo o seu potencial.

Guia passo-a-passo sobre como converter vídeo para GIF incluído.

O que é um GIF

OGIF (Graphics Interchange Format) é algo entre um vídeo e uma imagem fixa. É essencialmente um clip animado ou uma série de imagens fixas colocadas dentro de um único ficheiro que "imita" vídeos sem realmente ser um. Os GIF têm normalmente apenas alguns segundos de duração e são incrivelmente apelativos.

Nota: também se pode converter vídeo em GIF, mas mais adiante.

P.S. Com tantas formas de pronunciar mal o termo, queremos sublinhar que este deve ser pronunciado como "JIF", segundo o seu criador.

Porque é que os GIFs são grandes adições à sua mistura de conteúdos de marketing

Basicamente, em qualquer lugar onde se coloque uma mensagem, há a possibilidade de colocar um GIF. Mas porquê utilizá-los em cima do resto dos seus esforços de marketing?

Há tantos benefícios nos GIFs para uma marca que pode ser necessário um guia completo para percorrer todos os pontos. Mas, essencialmente, todas as vantagens se resumem aos seguintes factores.

Os GIF animados são móveis

Isto é extremamente importante na nossa Primeira Era Móvel: duram apenas alguns segundos, pesam muito menos e são carregados muito mais rapidamente do que um vídeo, e o laço automático apenas torna a sua mensagem mais pegajosa. Os GIFs são facilmente integrados em muitas plataformas sociais: Facebook, Twitter, Instagram, e Tumblr estão entre as mais populares. Mas também podem ser colocados em blogs, websites, e até mesmo em anúncios .

Os GIFs são fáceis de consumir

Os GIF não são apenas divertidos e apelativos, eles podem realmente melhorar a mensagem de uma marca através do seu apelovisual .

Com cada comerciante a tentar obter a sua quota-parte dentro da economia da atenção, a capacidade de atenção do público é notoriamente curta. Na verdade, é difícil captar a curiosidade de qualquer pessoa durante mais de 10 segundos.

Imagem de Wyzowl

O vídeo online, de facto, é um grande meio a dominar - tem um poder contador de histórias que provoca curiosidade mas requer que as pessoas passem algum tempo a consumi-las. Embora os GIF possuam de facto qualidades semelhantes às do vídeo, a barreira deentrada é muito mais baixa. Assim, eles podem realmente resolver o puzzle dos marketeiros - entregar uma história e uma mensagem de uma forma instantânea.

Os GIFs podem ser chamadas para acção eficientes

Os GIFs animados, graças à sua natureza de looping, guiam o olho do espectador através de um caminho específico sem serem intrusivos. Assim, se fizer zoom dentro do GIF num determinado momento - digamos, uma chamada à acção (CTA) - pode enfatizar este momento e chamar a atenção do seu público para ele.

Com os GIF, é possível captar a atenção das pessoas com o uso eficiente mas criativo do CTA. Terão um aspecto fresco e mais invulgar, tendo assim o potencial de lhe conseguir mais cliques e conversões.

Os GIFs podem provocar um impacto emocional

Com as comunicações de marketing, o seu trabalho como comerciante é construir uma ligação com a sua marca. O potencial dos GIFs para se ligarem ao seu público a um nível emocional é tremendo. Humor, inspiração, sinceridade têm grande apelo e valor para o utilizador, alargando o alcance e impacto da sua mensagem .

9 Maneiras de utilizar os GIFs na sua comunicação de marketing

Agora quando sabe que os GIF não são apenas uma forma divertida de comunicar (embora sejam), eles também ressoam com o seu público e servem como uma forma de se ligar e captar a sua atenção. Assim, uma vez que tenha essa atenção, tem de compreender realmente para onde a pode conduzir. Desde fins educacionais até à narrativa, os GIFs podem ser utilizados de várias maneiras.

#1. Envolva e encante o seu público

Os GIFs são tão envolventes que é difícil resistir a não enviar uma resposta de GIF em troca ou partilhar uma resposta engraçada com os amigos. E a sua marca pode fazer uso desse traço de comunicação irresistível.

Se alguém mencionar a sua marca nas redes sociais, o envio de um agradecimento-GIF em troca será apreciado. Isto expressará cortesia e personalidade.

Algumas marcas até criam concursos GIF encorajando os seus clientes a criar um GIF com a marca, o seu produto, ou eles próprios a utilizar o produto. Isto pode criar muita tracção e envolvimento por parte dos seus seguidores das redes sociais, especialmente se prometer apresentar e creditar os GIF-artes gerados pelo utilizador nas suas contas sociais.

#2. Oferecer uma espreitadela e criar chásers

Se tiver um MVP de um próximo produto, um grande anúncio, ou algum próximo evento, o GIF pode servir como o teaser perfeito que pode partilhar nas suas contas sociais, dentro de e-mails, na página inicial do seu site - basicamente, em todo o lado.

#3. Mostre o seu produto

Se uma imagem vale mil palavras, os GIFs valem...bem, alguns milhares (todas as fotos combinadas). E não é apenas útil para marcas de moda que utilizam GIFs para exibir a gama de produtos que têm, em vez de fazer os clientes irem de página em página em busca do artigo perfeito.

Outras marcas podem usar o poder dos GIFs para demonstrar os pontos fortes do seu produto ou serviço - seja a facilidade de instalação do seu software, a abrangência da sua solução, ou uma característica fixe que acabaram de lançar. E em vez de mostrar algo de forma estática e unidimensional ou investir na criação de um vídeo longo e por vezes aborrecido, pode simplesmente criar um GIF curto e fácil de consumir.

#4. Humanize a sua marca

Autenticidade e humanização são as tendências crescentes nas comunicações de marketing. Os GIF podem ajudar a construir umarelação mais profunda e especialcom os seus clientes, uma vez que eles mostrarão quem você é como marca: pode ser divertido, social/ambiental, esquisito, etc. E o seu público ligar-se-á à sua personalidade, tal como os humanos são mais propensos a permanecer ligados aos humanos.

Feliz #UglyChristmasSweaterDay da equipa https://t.co/LVGN1u2k9Z! 🎅

Como está a celebrar? Não seja tímido, coloque uma foto do seu #UglyChristmasSweater nos comentários 👇 pic.twitter.com/36vzpwRbXz

- Wave.video (@wave_video) 20 de Dezembro de 2019

#5. Contar uma história

Obommarketing de conteúdos é baseadona narração de histórias. E os GIFs podem ser especialmente eficazes para a entrega de qualquer história que se esteja disposto a contar. Quer seja uma história de sucesso sobre um cliente, uma história de uma causa que a sua marca apoia, ou mesmo a história da sua marca.

O New York Times sublinhou o poder da sua marca de longa data ao criar um GIF que reflectia a forma como o site de notícias tinha evoluído ao longo dos anos, obtendo muitas acções e provocando conversas em torno da sua marca.

#6. Transformar how-to em um GIF

How-tos são uma grande parte do plano de conteúdo de quase todas as marcas. Mas a explicação de um processo pode levar muitas palavras que as pessoas podem não querer apenas passar. Além disso, uma representação visual facilitará o trabalho dos seus clientes de montar a sua ferramenta ou de verificar com sucesso a sua loja de comércio electrónico. Assim, os GIFs também podem ser úteis para mostrar um processo e ilustrar o seu "como fazer".

#7. Animar/promotivar o seu outro conteúdo

É provável que passe muito tempo a criar posts em blogs, a buscar pesquisas, inquéritos a clientes, etc. Os GIFs podem ser óptimas formas de divulgar o seu conteúdo em torno das redes sociais ou apenas animar o seu conteúdo existente (basta adicioná-los aos seus posts no blogue, por exemplo).

A exibição de alguns destaques do seu conteúdo dentro de um GIF chamará a atenção do seu público-alvo para outros conteúdos que está a produzir. Os meios de comunicação social são óptimos a dominar a arte dos GIFs para estes fins. Então, porque deve ficar para trás e perder a utilização da mesma táctica?

Os Estados Unidos importaram aproximadamente 17 milhões de libras de cafeína no ano passado. Eis a razão: http://t.co/ljaprw288N pic.twitter.com/LcmqPHeoeJ

- CIR (@CIRonline) 12 de Agosto de 2015

Dica profissional: pode também adicionar um GIF ao seu boletim de correio electrónico para chamar mais atenção para a peça chave que deseja que os seus subscritores reparem. A Dell obteve resultados impressionantes ao criar uma campanha de correio electrónico centrada no GIF. Eles estavam a promover o seu XPS 12 Convertible Ultrabook e receberam alguns resultados incríveis: a taxa de conversão disparou mais de 100% e as suas receitas mais do que duplicaram.

#8. Animar infografias e dados

Muitas empresas investem muito na criação de alguns desenhos surpreendentes para ilustrar dados e colocar o seu conteúdo dentro de um infográfico. Os GIFs podem mais uma vez ser realmente eficazes em transformar estes dados numa experiência imersiva.

(Fonte)

#9. Promova e anuncie o seu produto/serviço

A Instagram é agora muito grande na publicidade de produtos que utilizam o formato GIF. Mas pode utilizar os GIFs para promover o seu negócio através de várias outras plataformas. Mais uma vez, os GIFs implicam todas as características necessárias para um anúncio bem sucedido - atraem a atenção, transmitem eficazmente a sua mensagem, são amigos da mobilidade, e têm um impacto emocional.

Como converter vídeo para GIF

Certamente, já existem muitos GIFs por aí. Mas, para fins de marketing, seria desejável um GIF feito por medida que apresente o seu produto. Assim, a forma mais fácil de criar um tal GIF é converter um vídeo num GIF você mesmo.

Há muitos serviços e aplicações que pode utilizar para converter um vídeo em GIF. Para instruções detalhadas sobre como usar Giphy, Animatron Studio, e Photoshop para criar GIFs a partir de vídeos, pode ler outro post do nosso blog. Desta vez, gostaríamos que experimentasse algo fresco e novinho em folha.

Método #1: Converter vídeo para GIF com Wave.video

Passo1 - Comece o seu projecto

Inicie sessão na sua conta Wave.video e comece um novo vídeo. Pode carregar o seu vídeo, escolher um modelo ou criar um novo vídeo a partir do zero.

Passo 2 - Personalizar e publicar

Escolha um segmento do seu vídeo que pretende transformar num GIF. Depois, edite o seu GIF adicionando elementos excitantes como texto, sobreposições, e autocolantes para o fazer parecer fixe. Assim que o seu GIF estiver pronto, clique em "Publish" no canto superior direito e escolha "GIF" entre as opções disponíveis.

Passo 3 - Introduzir detalhes e descarregar

Agora, seleccione a hora de início e a duração do seu GIF. Edite os detalhes de tamanho se necessário e defina o FPS de acordo com os seus requisitos. Finalmente, marque a caixa "Loop clip" para gerar um GIF que toca num loop infinito.

Quando tudo estiver feito, clique no separador "Gerar" e depois "Descarregar" para o partilhar com o mundo.

Método #2: Criar um vídeo tipo GIF em loop com Wave.video

Quando se convertem vídeos em GIF, os ficheiros de saída ou pesam demasiado, ou é preciso sacrificar a qualidade. Vejam a diferença:

Esta questão torna-se crítica quando se pretende partilhar um tutorial rápido ou uma demonstração do produto. Tal conteúdo requer melhor qualidade e legibilidade. Para tal, é possível converter um vídeo num ficheiro GIF semelhante.

Tecnicamente, não será um GIF em si. É um pequeno clipe em loop mudo que se reproduz automaticamente na página.

1. Carregue um pequeno vídeo para Wave.video ou apare o que já lá tem.
2. Ir para o Painel e afinar as definições como mostrado na imagem do ecrã.

Tenha em mente que o seu vídeo deve ser MUTED.

• Iniciar vídeo = reprodução automática
• Fim do vídeo = loop
• Desactivar todos os controlos de jogador

Certifique-se de manter o seu vídeo/GIF reduzido a 10-15 segundos, uma vez que as pessoas não gostam de vídeos longos que não podem fazer pausas ou avançar rapidamente.

Agora pode incorporar o vídeo para o seu website e parecerá um GIF de alta qualidade, mas não sobrecarregará a sua página (to incorporar um vídeo no WordPress, ler este posto).

Para si

Esperemos que agora esteja plenamente convencido de que os GIFs não são apenas imagens engraçadas que partilha online. O seu negócio pode realmente beneficiar da utilização de GIFs para se envolver com o seu público-alvo online e construir uma forte ligação à sua marca.

Ao saber como utilizar os GIFs para a sua estratégia de marketing e como converter vídeos em GIFs, não só pode impulsionar o envolvimento, como pode realmente transformar estranhos completos online na sua audiência leal.

Por favor, partilhe nos comentários abaixo as suas histórias de sucesso de GIF e informe-nos de que outra forma a sua marca está a utilizar GIFs nas suas comunicações de marketing.