Para fazer um grande filme são necessárias três coisas - o guião, o guião e o guião.

Alfred Hitchcock

Provavelmente, não devemos discutir com o mestre, e é melhor acreditar na sua palavra. Para criar um vídeo de qualquer tipo, é necessário escrever primeiro um guião. E este esforço compensa sempre.

Embora se espere que não vá criar filmes do tipo Vertigo para as suas campanhas de marketing, a importância de um planeamento minucioso e da escrita de um guião não desaparece. O guião é a espinha dorsal do seu vídeo, o que lhe permite poupar tempo e reduzir custos.

Neste artigo, explicaremos

• o que é um guião;
• porque é um documento obrigatório para qualquer projeto de vídeo;
• como criar um esboço para um vídeo explicativo, um dos tipos de vídeos de marketing com melhor desempenho;
• como criar o seu primeiro guião utilizando o nosso modelo de guião de vídeo explicativo.

Vamos começar!

O que é um guião de vídeo e porque é que precisa dele?

O guião de vídeo é um documento que inclui uma sequência cronológica de cenas, planos, acções e diálogos, especificando quem diz e faz o quê e quando.

Além disso, inclui todos os outros elementos, tais como

• hora do dia,
• decoração do cenário,
• direção de câmara,
• transições de tiro,
• vestuário,
• efeitos sonoros,
• e muitas outras circunstâncias que afectam a impressão.

Aliás, todos os pormenores o fazem.

Poderá perguntar-se: porquê criar um guião de vídeo se conhece a sua empresa e o seu produto por dentro e por fora? Porque não pegar simplesmente na câmara e seguir a inspiração?

Há duas razões principais para dedicar tempo à escrita de guiões.

Razão nº 1. Para cristalizar a sua ideia criativa

Pode ter uma ideia que parece brilhante e poderosa na sua cabeça.

Para o verificar, é necessário, em primeiro lugar, colocar as suas ideias num papel ou num documento do Google. Assim, tem a oportunidade de o analisar criticamente de vários ângulos.Além disso, terá algo tangível para partilhar com outras pessoas e obter feedback e sugestões de melhoria.

No final, pode parecer muito diferente (mas muito melhor) do que tinha em mente no início.

Razão #2. Para organizar o seu processo de produção

Se a produção de vídeo é uma viagem, então o guião é um roteiro. Assim, para chegar em segurança do ponto A (ideia) ao ponto B (publicação) , é necessário criar um percurso muito pormenorizado.

O guião de vídeo não só reflecte a ideia e o enredo, como também serve de espaço para mapear todos os recursos necessários para a realização do vídeo. Pessoas, equipamento, localização e muitos outros recursos - todos devem ser registados no guião.

Quanto mais detalhado e pensado for o guião, mais fácil será estimar o tempo e o custo de produção. Para os profissionais de marketing, isso é crucial.

Quanto mais pormenorizado e pensado for o guião, mais fácil será estimar o tempo e o custo de produção.

Trabalho de casa pré-escrita

No marketing, todos os activos de conteúdo têm de ter um objetivo, quer se trate de uma CTA de uma só palavra, de um artigo de 1000 palavras ou de um vídeo de 1 minuto.

Idealmente, os seus objectivos, público-alvo e mapa do percurso do cliente estão consagrados na sua estratégia de marketing que define tudo o que faz para o crescimento do negócio.

Por isso, antes de pôr a caneta no papel, segure o seu Spielberg interior durante algum tempo e certifique-se de que tem uma visão clara dos seguintes aspectos.

• Objectivos

Por que razão está a fazer este vídeo e o que pretende alcançar? Como é que está integrado na sua estratégia global de marketing em vídeo? Como é que vai acompanhar o desempenho?

• Público

Faça um retrato dos seus clientes ideais, ou seja, dos espectadores. Quem são essas pessoas? Qual é o problema delas e como é que o seu produto ou serviço as pode ajudar?

• Canais de distribuição

Onde vai publicar o seu vídeo para que possa ser descoberto pelo seu público-alvo? Como é que o vai utilizar e reutilizar nas suas campanhas de marketing?

• Tipo

Definir o seu objetivo, público-alvo e canais de distribuição ajudá-lo-á a compreender que tipo de vídeo de marketing deve gravar. Decida qual deles se adapta melhor às suas necessidades.

• Orçamento

Por último, mas não menos importante. É necessário ter uma perceção clara dos recursos de que dispõe. A filmagem de um vídeo excecional não implica necessariamente locais extravagantes e grandes orçamentos. Pelo contrário, a necessidade é conhecida por ser a mãe da invenção.

Porquê criar vídeos explicativos

As demonstrações de produtos e os vídeos de instruções (ou vídeos explicativos) tendem a estar entre os favoritos dos profissionais de marketing devido a uma série de razões.

• Funcionam muito bem para apresentar o seu produto a potenciais clientes e chamar a sua atenção para ele;
• É uma forma rápida e eficiente de informar os seus utilizadores sobre algumas caraterísticas ou serviços adicionais que oferece;
• É bom para construir relações de confiança com o seu público, pois as pessoas vêem-no ansioso por partilhar conhecimentos e disposto a ajudar.

Criar um guião de vídeo explicativo pode parecer enganadoramente fácil, uma vez que se trata de si, da sua marca e do seu produto. É claro que mais ninguém o conhece melhor do que você. Conhecer o assunto é vital, mas também é importante explicá-lo da melhor maneira possível.

1. Mantenha-se fiel ao objetivo. Mantenha-se concentrado no objetivo, escolha um tópico e não tente satisfazer públicos distintos com um único vídeo.
2. Seja breve. Idealmente, deve manter um objetivo de cerca de 150 palavras por minuto. Um vídeo explicativo de 60 segundos é o seu objetivo. Se tiver de exceder, certifique-se de que é para a) clarificar o processo, b) aperfeiçoar a história, c) entretenimento.
3. Não complicar demasiado. Um vídeo explicativo deve ser breve, simples e agradável de consumir. O cérebro humano é preguiçoso e não gosta de enfrentar demasiada informação e a necessidade de se lembrar de muita coisa.

Um vídeo explicativo deve ser breve, simples e agradável de consumir.

Como criar um guião para um vídeo explicativo

Os vídeos explicativos são feitos para explicar algo. Eureka!

Independentemente da área ou do sector, todos os vídeos explicativos são constituídos pelos mesmos componentes:

• Abertura
• Problema
• Solução
• Apelo à ação

E mais uma coisa que torna os grandes vídeos explicativos tão especiais - a ideia!

Tudo o que fazemos começa com uma ideia. Por isso, as ideias são como os peixes. Não se faz o peixe. Apanhamos o peixe.

David Lynch

É o seu molho secreto. É o que torna a sua marca única e o seu vídeo excecional. Para captar essa ideia brilhante e transformá-la num vídeo explicativo memorável e útil, é bom chamar os seus colegas de equipa para uma sessão de brainstorming.

Passo 0: Brainstorming

De vez em quando, todos os criadores de conteúdos enfrentam o chamado síndroma da página em branco. Acontece quando se carrega em "Criar novo documento" e se dá por si a olhar para o cursor a piscar sem saber o que escrever.

Para ultrapassar este entorpecimento mental, reúna a sua equipa e pense em conjunto para dar início à criação do seu guião de vídeo. Neste caso, o trabalho de equipa é muito mais frutuoso do que o trabalho a solo.

Falar muito. Escreve muito. Fazer perguntas. Tome nota de tudo.

Normalmente, estas conversas trazem à tona alguns tópicos adjacentes e geram mais ideias que podem ser valiosas no futuro.

Além disso, as pessoas podem descobrir alguns talentos e competências que não conhecia antes. Quem sabe, talvez alguém da sua equipa consiga fazer a voz do Morgan Freeman ou decorar bem uma sala.

No final desta discussão, terá de apresentar um esboço do seu vídeo. É o seu primeiro ativo tangível e o fundamento para construir tudo o resto à sua volta.

Passo 1. Esboço

O esboço é uma fase inestimável do processo de escrita do guião, pois ajuda a organizar os seus pensamentos e a estruturar a sua história. Como já foi dito, todos os vídeos explicativos têm uma composição semelhante e são compostos por 4 ingredientes.

Lembre-se de que tudo deve caber em 60-90 segundos.

Ato I. Abertura

O início do vídeo explicativo deve prometer ao espetador que vale a pena perder tempo com o vídeo.

Deve ser poderoso para captar a atenção e suficientemente rápido para não criar qualquer confusão sobre o tema.

Conhecer o seu público e os seus pontos fracos é a chave para criar um gancho que fará com que as pessoas parem e vejam o vídeo até ao fim.

Ato II. Problema

Depois de ter deixado o espetador curioso sobre o que se segue, indique o problema que vai resolver neste vídeo.

Criou o seu produto ou serviço como uma solução para um problema específico, certo? O truque é que alguns podem nem sequer pensar nisso como um problema.

O seu objetivo é comunicá-lo de uma forma que toque o nervo das pessoas. Nesta parte do vídeo explicativo, explique como o problema afecta negativamente as suas vidas e quais os efeitos secundários esperados.

Ato III. Solução.

Agora é altura de dar alívio ao seu público: o desafio existe, mas a solução também está lá.

Apresente o seu produto como o meio mais eficaz para resolver o problema e mostre como funciona efetivamente. Desmembre-o peça por peça com argumentos convincentes, não deixando dúvidas de que é você quem pode ajudar e fazer desaparecer o problema.

Ato IV. Apelo à ação

O último ingrediente de qualquer guião de vídeo explicativo é o apelo à ação. No final do vídeo, o seu público deve estar disposto a fazer o que for preciso para tomar as medidas necessárias para obter a cura para a dor. Por isso, não os deixe indecisos sobre o que fazer e indique uma ação específica a realizar.

Por exemplo

Um bom exemplo vale mais do que mil palavras, por isso, porque não investigarmos um. Aqui está um vídeo recente do IKEA que explica a sua nova abordagem ecológica para servir comida e bebidas.

Vamos analisá-lo e elaborar um esboço, encontrando todos os elementos de um bom vídeo explicativo.

• Abertura. Este vídeo chama a atenção ao mostrar algumas situações absurdas em que as pessoas estão a tentar tratar das suas refeições, literalmente.

Imagine uma vida sem objectos descartáveis. Um pouco desarrumada, talvez.

• O problema. O facto de a IKEA ser uma empresa de restauração à escala global leva-a a pensar em dois problemas interligados:

1) Pretendem proporcionar aos seus clientes a oportunidade de desfrutar de alimentos e bebidas em movimento;

2) Procuram minimizar a pegada ecológica das actividades da empresa.

Temos de tornar todos os nossos produtos descartáveis melhores para as pessoas e para o planeta.

• A solução. Para resolver dois problemas ao mesmo tempo, a IKEA está a apresentar a sua nova gama de descartáveis feitos de materiais provenientes de fontes renováveis.

Uma forma muito mais sustentável de tratar dos alimentos em viagem.

• Apelo à ação. Neste caso, é um convite latente para visitar os restaurantes IKEA e juntar-se à iniciativa de eliminar gradualmente o plástico de utilização única.

Diga "Hej!" a uma óptima comida em viagem.

Este vídeo explicativo é divertido, descritivo e reúne os 4 ingredientes em 70 segundos. Muito bem, IKEA!

Passo 2. Script, na verdade

Agora, com todas as decisões estratégicas tomadas e a história delineada, pode estar a perguntar-se como criar um guião de vídeo.

O objetivo deste exercício é incorporar toda a história num guião, sem negligenciar uma única palavra ou detalhe. Não subestime a importância de passar tudo para o papel. Mais tarde, vai agradecer a si próprio por o ter feito.

Os argumentistas profissionais utilizam uma formatação muito específica e bastante complicada para organizar os seus textos. Têm toda uma linguagem de guião cheia de abreviaturas, observações, sinais, tamanhos de letra e esquemas de página que são habitualmente utilizados na indústria cinematográfica.

Eis um exemplo:

(Fonte: Writersstore)

Boas notícias! Não precisa de aprender todos estes termos e acrónimos complicados. De qualquer modo, há alguns conceitos básicos de escrita de guiões que é bom conhecer.

• Cenas. Por exemplo, a hora do dia, o local ou a direção de uma série de fotografias. Pense nas cenas como os títulos dos capítulos de um livro.
• Fotografias. Tudo o que está num quadro entre um corte. Vários planos compõem uma cena.
• Personagens. Actores, actrizes e narradores da história.
• Acções. Qualquer ação que esteja a decorrer na moldura.
• Transições. Um termo de edição relacionado com a forma como cada plano é colocado em conjunto.
• Diálogo. Qualquer palavra dita por um ator ou narrador.
• Direção. Qualquer direção visual que descreva a cena. Normalmente, trata-se da direção da câmara.

Modelo de guião de vídeo explicativo

Para criar um vídeo explicativo, pode usar um esquema simplificado de duas colunas para mapear dois componentes inter-relacionados do vídeo: visual e áudio. A ideia desta abordagem é descrever simultaneamente o que deve ser mostrado no ecrã e os sons que devem sair dos altifalantes exatamente no mesmo momento.

Na prática, é o seguinte:

Para começar a escrever o seu guião, utilize o Modelo de guião de vídeo explicativo.

Basta fazer uma cópia do documento, retirar as linhas de exemplo dos campos e substituí-las pela sua própria história, seguindo as sugestões nos comentários.

Para sua comodidade e melhor orientação, preenchemo-lo com algum conteúdo do nosso próprio vídeo explicativo sobre o Wave Social Calendar. Este aqui:

Sugestões adicionais sobre como tornar o processo mais eficiente

• Ao escrever um guião, tenha em mente estas duas regras:

1. Apenas as coisas que podem ser vistas e ouvidas devem ser incluídas. Para transmitir assuntos abstractos ou invisíveis, como sentimentos, pensamentos e ideias, é necessário verbalizá-los.
2. Utilize frases simples e curtas para os diálogos. As pessoas não costumam falar com frases longas e sofisticadas. Podem parecer bem no papel, mas não soam naturais quando pronunciadas.

• Para tornar o seu guião mais fácil de processar, adicione um código de cores para marcar os seus elementos específicos, tais como personagens, vestuário, efeitos sonoros e adereços. É muito conveniente para o inventário e organização antes da rodagem. Algo do género:

• No final do guião, crie uma lista de verificação para anotar tudo o que precisa para a filmagem. Para efeitos de poupança, pense nos itens que pode alugar, adquirir internamente ou trocar sem prejudicar o conceito ou a qualidade do vídeo.

Passo 3. Aperfeiçoe o seu guião

Boa! A maior parte do trabalho está feita.

Depois de preencher os espaços em branco do modelo de guião de vídeo com o seu próprio conteúdo, é altura de o rever e reescrever.

Eis um guia de 5 passos sobre como fazer uma edição de guião eficiente:

1. Ler o texto em voz alta. Corte todas as frases que não servem o objetivo geral ou que não acrescentam qualquer valor. Mostre o rascunho à equipa e peça a sua opinião. Editar.

2. Ajustar e encurtar as frases paraas tornar mais coloquiais.

3. Fazer um ensaio vestido seguindo o tempo. Veja se está dentro do limite. Ajustar.

4. Rever e polir mais uma vez.

5. Repetir a partir do ponto 1.

Agora deve ser bom!

Etapa 4. Produção

Ao olhar para a versão final do seu primeiro guião de vídeo, apercebe-se do significado deste exercício. Agora tem um plano holístico que incorpora os aspectos conceptuais e práticos da produção de vídeo.

Vá em frente e marque outra reunião - com a sua equipa de filmagem.