É este o fim do Feed de Notícias do Facebook para Páginas?

Há uma semana, Mark Zuckerberg anunciou algumas mudanças importantes que vão ser implementadas no Facebook News Feed. Em resumo: o Facebook está a cortar severamente o alcance orgânico dos conteúdos das empresas, marcas e meios de comunicação social. As marcas que publicam automaticamente nas suas páginas apenas para publicar qualquer coisa, verão as mudanças mais dramáticas. Por outro lado, o conteúdo empresarial que cria comunidade será favorecido.

A interacção pessoa-a-pessoa vai ser mais valiosa do que pessoa-a-página. Isto significa que gostar e partilhar não é suficientemente bom. O seu posto deve desencadear uma conversa entre as pessoas. Idealmente, deveriam começar a interagir uns com os outros nos comentários ao seu post.

Há muitas opiniões sobre esse tópico, e ninguém (excepto Mark e a sua equipa =) sabe o quanto isso irá afectar o nosso alcance orgânico, o tempo de visionamento de vídeos e o que estará nas rações. Portanto, aqui estão três cenários, desde o "ok-ish" até ao pior, de como a nova actualização afectará as marcas.

Cenário positivo

As novas mudanças podem aumentar o alcance orgânico dos grandes/médios jogadores do Facebook e dar aos editores pagos mais oportunidades de se destacarem. Já muitas páginas de negócios e pessoas dos media utilizaram o anúncio de Zuckerberg como uma grande oportunidade para pedir aos seus seguidores que se certificassem de que trocavam a funcionalidade "Ver primeiro". Não há razão para que essa característica não seja relevante após "grandes mudanças".

A título de exemplo, vejamos o Social Media Examiner. O seu Facebook Live médio tem cerca de 10-20k de visualizações, o que corresponde a 3-4% dos seus seguidores no Facebook. Há algumas hipóteses de que o Facebook possa diminuir mesmo este humilde alcance para vídeos ao vivo ou gravados. Em vez disso, os editores tentarão antes promover amplamente as suas notícias através dos seus perfis pessoais, descobrindo novas estratégias de promoção e envolvimento.

Cenário neutro

Parecia que este era um passo para humanizar a plataforma. Mas deixem-me perguntar como é que o Facebook quer beneficiar desta mudança? É claro que eles não gostam que muitos possíveis compradores de anúncios beneficiem do alcance orgânico sem pagar um cêntimo. Uma resposta possível é que o novo algoritmo forçará os editores a pagar por cada anúncio para ter algum envolvimento e maximizar o alcance. Também é uma boa maneira para o Facebook propor assinaturas automáticas de promoção de publicações (como fez o Twitter).

Seria rentável para o seu negócio? Sabê-lo-emos muito em breve.

Cenário Negativo

Se hoje em dia os seus posts têm normalmente de 0 a poucos gostos organicamente, os seus vídeos têm no máximo 30 visualizações, por isso basta parar de postar. Qual é o sentido se o Facebook vai diminuir ainda mais o seu alcance? Use promoções pagas se tiver algum orçamento, ou transfira o seu feed de notícias para o seu perfil privado e trabalhe com a sua comunidade ali mesmo. Diria também que é um bom sinal para concentrar os seus esforços promocionais em outras plataformas sociais.

Conclusão

Com o tempo, as pessoas verão mais mensagens de pessoas a quem estão ligadas e menos conteúdos de editores. Para que as marcas vejam um ROI sólido no Facebook, as empresas devem investir em anúncios, diz Mari Smith. Veja o webinar gratuito de Mari sobre o que está a funcionar para o Facebook em 2018:

Que mudanças tenciona fazer na forma como publica no Facebook como uma marca?