Como aumentar a audiência do seu podcast com vídeos [+Modelos gratuitos]
A Podcast Insights actualizou recentemente as suas estatísticas sobre a quantidade total de podcasts e afirmou que existem atualmente mais de 1 750 000 podcasts e mais de 43 milhões de episódios em janeiro de 2021. Num mercado tão difícil, é importante certificar-se de que utiliza as técnicas promocionais mais actualizadas e competitivas. A seguir, veremos como pode tirar partido de diferentes estratégias de marketing de vídeo e obter mais ouvintes para cada episódio que produzir.
Durante 2020, a percentagem de podcasters entre os utilizadores do Wave.video também aumentou drasticamente. Muitos deles aperceberam-se da eficácia dos vídeos na promoção do programa. Começámos a explorar o tema utilizando todos os excelentes guias disponíveis na Web e entrevistando os nossos utilizadores. Continue a ler para ver quais os métodos eficazes que filtrámos e quais as novas funcionalidades fantásticas que lançámos para fazer sobressair a promoção do seu podcast. Como bónus, preparámos 6 modelos de vídeo inspirados nos nossos podcasts favoritos para o ajudar a dar o pontapé de saída na sua campanha de distribuição com vídeo.
Técnicas de vídeo marketing para a promoção de podcasts
Transformar o seu programa num vídeo de apresentação
Uma das formas comprovadas de distribuir as notícias sobre os seus novos episódios é dar ao seu público das redes sociais uma espreitadela e incitá-lo a ouvir tudo. Se criou um episódio muito informativo, selecione os melhores conselhos. Se o seu programa acabou por ser muito emotivo e inspirador, escolha o momento que mais o tocou. A ideia aqui é dar o valor abertamente.
É provável que as pessoas partilhem a informação se quiserem ser associadas a ela. Tente obter a citação que contenha uma opinião na moda sobre um tópico social ou político, uma emoção que muitas pessoas experimentam no momento, ou, se estiver pronto para discutir nos comentários e defender a sua opinião e a do convidado, publique a ideia mais controversa.
Este método é especialmente vantajoso se tiver um convidado famoso com uma base sólida de seguidores. Quando as pessoas recebem um pouco da sabedoria de um especialista reconhecido, é provável que queiram sintonizar o episódio completo. Não hesite em enviar o vídeo ao seu entrevistado e pedir-lhe que o partilhe com os fãs.
Dica profissional: Limite a parte do seu episódio a um máximo de 50 segundos. Assim, cumprirá todos os requisitos das plataformas de redes sociais e mais pessoas assistirão ao episódio até ao fim.
Para o fazer no editor Wave.video, carregue o vídeo curto ou a faixa de áudio com o momento mais brilhante do episódio para o editor. Depois disso, terá muitas opções para o modificar:
- Escolha diferentes layouts
- Adicione legendas e adapte-as ao estilo da sua marca
- Adicionar um equalizadorpara realçar o facto de se tratar de uma visualização do som
- Utilize GIFs e autocolantesdivertidos para exagerar as emoções
- Adicione um apelo à ação para conduzir os espectadores ao seu podcast
Publique os seus vídeos teaser em todas as plataformas de redes sociais possíveis
Existem duas estratégias de marketing nas redes sociais que pode seguir: aumentar o número de seguidores numa única plataforma ou explorar as oportunidades de diferentes canais. Não há uma resposta para qual é o caminho certo. No entanto, se optar por fazer crescer a comunidade em várias plataformas em simultâneo, não se esqueça de adaptar os seus vídeos teaser.
Uma opção simples é redimensionar um vídeo para os formatos quadrado, vertical ou horizontal, de modo a utilizar a relação de aspectos mais eficaz para a plataforma de redes sociais em causa. Pode fazê-lo facilmente no editor Wave.video, escolhendo um novo formato diretamente no editor e movendo os componentes do seu vídeo para alterar a composição.
Se quiser ir mais longe e garantir que tira o máximo partido de cada canal das redes sociais, também pode fazê-lo:
- Faça experiências com a citação que escolher. Por exemplo, adicione uma citação mais longa e séria ao feed e crie um clip curto e divertido para as Histórias.
- Adaptar a mensagem do post. Para o Twitter, seria necessário acrescentar frases curtas, cativantes e polémicas; no Instagram, as publicações de opinião breves e estruturadas continuam a ser populares, etc.
- Misture abordagens sérias e divertidas para se manter humano para o seu público.
- Adicionar uma miniatura personalizada. Algumas redes sociais oferecem a possibilidade de carregar uma miniatura. Algumas plataformas só permitem a escolha de uma imagem congelada. No entanto, pode adicionar a sua miniatura como uma cena de 1 segundo no seu vídeo e contornar esta limitação. As miniaturas harmoniosas são especialmente importantes no Instagram, onde as pessoas podem exprimir-se através da conceção e do planeamento do seu feed. Podes escolher um estilo suave e utilizar cores pastel, como o The Papaya Podcast, ou deixar fotogramas livres aleatórios dos programas para expressar a experiência ao vivo, como os Spotify Podcasts.
Aumente a fidelidade do seu público com vídeos dos bastidores
Se se sentir confortável em frente à câmara, é sempre bom mostrar como prepara o programa. Se puderes partilhar a gravação completa dos bastidores, podes carregá-la no teu sítio Web, partilhá-la no IGTV ou no YouTube.
A outra opção é mostrar os bocados da sua cozinha interna. Ao publicar alguns momentos divertidos, embaraçosos e compassivos, sai do pedestal de um especialista distante e aproxima-se da sua comunidade. Adoro a forma como a equipa da Knowlton promove o seu podcast utilizando momentos hilariantes do programa.
Se gosta de ouvir coisas que não são perfeitas, o podcast Business Anchors é para si. Deixamos de fora todas as partes em que dizemos coisas estúpidas como esta.
Podcast completo: https://t.co/lPgVCJXLeN
Vídeo completo: https://t.co/RaJ0QroSD1 pic.twitter.com/Zl5IRiL2tt
- Dan Knowlton (@dknowlton1) 18 de dezembro de 2020
Obter tráfego do YouTube
Continuando a ser o segundo maior motor de busca, o YouTube também tem um grande potencial de tráfego para o seu podcast. Nem todos os tópicos têm uma procura elevada, mas pode verificar isso seguindo esta instrução simples criada pela Ahrefs. Se descobrires que o tema do teu podcast é popular no YouTube, tens algumas opções para aproveitar esta oportunidade.
Uma forma ambiciosa é seguir o exemplo de Joe Rogan e criar o seu próprio canal no YouTube. Pode carregar as gravações de como entrevista as pessoas, bem como outros vídeos de entretenimento. Se não estiver preparado para ser um showman e investir em marketing no YouTube, pode misturar o áudio completo com recursos de stock e efeitos de texto e carregar um vídeo tão simples no YouTube para obter tráfego, como o Buffer faz para o seu canal no YouTube. Em ambas as variantes, é necessário otimizar cada vídeo para SEO do YouTube.
Dica profissional: Se utilizar o Wave.video, pode adicionar automaticamente legendas, corrigir a gramática enquanto edita o seu vídeo, descarregar o ficheiro SRT e enviá-lo para o YouTube sem qualquer trabalho adicional.
Misturar gravação de podcast com transmissão em direto
Pode misturar dois instrumentos de marketing e entrar em direto enquanto grava o seu podcast. Pode fazê-lo numa plataforma como o Facebook, o Linkedin, o Instagram ou o YouTube. Se tiver audiências em várias plataformas, deve começar a utilizar serviços populares de multi-streaming como o Restream e o Streamyard. Usando esta sinergia, responderá às perguntas da sua comunidade e tornará as pessoas mais vitais para o seu programa. No entanto, esta abordagem exige grandes competências na gestão de muitos sistemas e processos em simultâneo.
Tente promover o seu podcast no Pinterest
O Pinterest é um excelente canal de promoção para os podcasters cujos temas são populares neste sítio. Para o verificar, basta ir às tendências do Pinterest e escrever a palavra-chave principal associada ao seu tema. Num menu pendente, verá todos os termos altamente pesquisáveis.
Se vir potencial de pesquisa, os seus vídeos teaser ajudá-lo-ão a gerar tráfego a partir do Pinterest. Os vídeos estão a ganhar força aqui e ainda se destacam contra as imagens predominantes. Mantenha-se fiel ao estilo de concurso desta plataforma e não se esqueça de adicionar um apelo à ação. Uma vez que o Pinterest é mais uma mistura de rede social e motor de busca, continuará a obter tráfego desde que o tópico do seu episódio se mantenha atualizado.
Enviar convite de vídeo por correio eletrónico
Aumentar o número de subscritores de e-mail para o seu podcast é uma ideia muito desafiante, no entanto, as estatísticas continuam a provar a eficácia deste canal. Para melhorar a CTR das newsletters, experimente usar vídeos. De acordo com o Market Adviser, incluir vídeos no seu e-mail pode aumentar as taxas de cliques em até 300%. Complemente o corpo do seu e-mail com diferentes vídeos do tipo GIF contendo citações animadas, piadas, informações chocantes ou quaisquer outros gatilhos emocionais. Para saber como adicionar animação ou miniatura à sua newsletter, consulte o nosso guia passo-a-passo.
6 modelos de vídeo teaser para promoção de podcasts
Para demonstrar a diversidade dos vídeos teaser, pegámos em 6 podcasts sobre negócios e marketing que gostamos de ouvir e criámos vídeos como se os estivéssemos a promover. Utilize-os como inspiração para criar vídeos deslumbrantes e fazer disparar os seus programas de podcast. Também recomendamos vivamente que ouça estes podcasts e aumente o nível das suas competências empresariais e de marketing.
Podcast 1: Podcast sobre vídeo marketing da Engage
Podcast de Vídeo Marketing da Engage apresentado por Ben Amos;
Episódio 154: "Planear uma estratégia integrada de conteúdos de vídeo com Glenn Hughes".
Ben convidou Glenn Hughes da Gordian Marketing Team para descobrir como integra os vídeos no percurso do cliente e como gere o trabalho da equipa para estabelecer uma abordagem centrada no vídeo. Glenn tem uma história muito inspiradora sobre como descobriu intuitivamente o que faz do vídeo um poderoso instrumento de vendas e marketing.
Podcast 2: Liz on Biz Podcast
Liz on Biz Podcast apresentado por Liz Theresa ;
Episódio 200: "Kara Goldin - On Being Undaunted".
Liz e Kara Goldin, a fundadora da Hint, tiveram uma conversa muito inspiradora sobre o que ajuda um empreendedor a ultrapassar todos os desafios e a manter o negócio sustentável no nosso mundo cheio de surpresas, semelhante a uma pandemia global. A história de Kara demonstra a importância de lutar por um produto com valor e de apreciar o apoio de pessoas que compreendem o que estamos a oferecer ao mundo.
Podcast 3: Podcast sobre marketing nas redes sociais
Podcast sobre marketing nas redes sociais apresentado por Michael A. Stelzner ;
Episódio 414: "Design Visual para Não-Designers".
Neste episódio, Michael e Donna Moritz discutem o que é necessário atualmente para um profissional de marketing começar a criar imagens sem ter conhecimentos de design. É uma conversa muito perspicaz entre Michael, que acabou por passar uma boa parte da sua carreira na área do design, e Donna, que tem defendido com sucesso o conceito de "design para não-designers" durante muitos anos e provou a sua viabilidade com a sua própria carreira. Sintonize para adotar a atitude certa e aprender sobre ferramentas simples para se tornar um profissional visual.
Podcast 4: Podcast dos Mestres do Marketing Digital
Podcast dos Mestres do Marketing Digital apresentado por Matt Rouse ;
Episódio 93: "Wave.video com Kate Skavish".
Neste episódio do podcast, Matt e Kate discutem a importância de usar vídeos para o sucesso do marketing e como isso ajuda os podcasters a ganhar novos ouvintes. Este programa tornou-se um passo pequeno mas essencial para a Wave.video no caminho para uma melhor compreensão de como podemos tornar o nosso editor melhor para os podcasters, por isso, obrigado, Matt! 🙂
Podcast 5: Maximize a sua influência social Podcast
Maximize Your Social Influence Podcast apresentado por Neal Schaffer ;
Episódio 159: "Introdução a The Age of Influence e redefinição da sua perspetiva sobre a influência digital".
Neal apresenta o seu livro "The Age of Influence " e explica porque é que este se deve tornar um manual para todos os profissionais de marketing. As redes sociais transformaram-se num local onde as pessoas apoiam um diálogo interminável e onde cada voz é importante. Compreenderá porquê e como isso muda o marketing de influência moderno e como se adaptar à nova realidade.
Podcast 6: SaaS-Story in the Making Podcast
SaaS-Story in the Making Podcast apresentado por Matt Wolach;
Episódio 143: "Como utilizar os princípios Inbound para conseguir um crescimento rápido - com Dan Tyre".
Matt convidou Dan Tyre, que esteve nas origens da HubSpot, para falar sobre a forma como o inbound marketing se transformou até 2021. Dan explica por que razão já lá vão os dias em que a equipa de marketing desempenhava um papel secundário no sucesso da empresa. Também fala sobre a importância de criar produtos intuitivos e de escolher clientes que provavelmente ficarão satisfeitos com eles.
Para ti
Está a aproveitar o poder do vídeo para aumentar o número de ouvintes do seu podcast? Se sim, que estratégias de marketing de vídeo funcionam melhor para si? E se não, o que o impede de o fazer? Partilhe as suas ideias nos comentários abaixo!
