A IGTV é uma aplicação autónoma relativamente nova, concebida para publicar conteúdos de vídeo de longa duração. Foi apresentada ao público em junho de 2018 e, até agora, quase 7 milhões de utilizadores do Instagram já descarregaram esta aplicação para os seus smartphones. Este facto levou os profissionais de marketing a começar a explorar as oportunidades que a IGTV oferece ao negócio.

A própria plataforma, os criadores de vídeo e os consumidores ainda se encontram na "fase de teste", tentando perceber o que funciona e o que não parece ser uma boa opção. Para perceber para onde se dirige a IGTV neste momento, entrevistámos Dan Knowlton, cofundador da agência de marketing digital e de redes sociais Knowlton, especializada na realização de campanhas criativas nas redes sociais que geram um ROI tangível.

Porque é que a IGTV merece a atenção dos profissionais de marketing

O melhor objetivo para utilizar o IGTV agora é atrair mais atenção e tráfego para o seu conteúdo do Instagram. Sempre que a plataforma social lança um novo recurso, ele é superindexado. Já vimos isso quando o Stories e o Instagram Live foram lançados e captaram a atenção dos utilizadores.

Sendo uma plataforma relativamente nova, a IGTV ajuda a obter um maior alcance e envolvimento orgânicos. Adoptou uma abordagem inovadora para se concentrar em vídeos verticais de formato longo e seguiu a procura dos consumidores modernos de ver vídeos a partir de smartphones. Este formato já se tornou familiar para os utilizadores do Instagram, porque é assim que vêem as Histórias todos os dias.

No entanto, com a chegada de um período de tempo mais longo, torna-se essencial não só cativar a atenção dos utilizadores, mas também mantê-la e envolvê-los. Como qualquer outro formato emergente, abre a porta a experiências para os criadores.

Quais formatos de vídeo têm melhor desempenho no IGTV

Atualmente, os conteúdos de vídeo não são apenas uma questão de estética. Com uma procura crescente de conteúdos de vídeo em todos os canais de marketing, não se pode dar ao luxo de criar conteúdos à medida para cada plataforma. Isto não significa que deva desistir de conteúdos altamente produzidos para poupar nos custos. No entanto, é sempre bom manter o equilíbrio.

Existem três tipos de vídeos que, até à data, apresentam bons resultados no IGTV e que também exigem uma quantidade diferente de recursos. Ao misturar e experimentar todas estas opções, pode encontrar a fórmula certa que funciona para o seu negócio.

Conteúdo altamente produzido apenas para o IGTV

Algumas marcas, como o popular portal de notícias britânico Ladbible, fazem um esforço tremendo para criar vídeos para o IGTV. Escrevem cenários, convidam actores e organizam o palco para obter uma composição de vídeo que se encaixa perfeitamente no formato vertical.

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Публикация от LADbible (@ladbible) 22 Дек 2019 в 11:31 PST

Vídeos estilo selfie

Para criar vídeos estilo selfie, só precisa de uma câmara, equipamento de iluminação simples e uma boa história. A maioria dos bloguistas famosos do Instagram tem vindo a utilizar amplamente esta técnica nas suas histórias há já algum tempo. Isso fez com que os consumidores se sentissem à vontade para ver estes vídeos fáceis de fazer.

Há um personal trainer famoso no Reino Unido chamado James Smith. O seu perfil no Instagram contém muitos vídeos IGTV cativantes que, por vezes, recebem mais de 1000 comentários. James não faz nada mais do que falar para uma câmara e partilhar histórias perspicazes, fornecer informações educativas e expressar os seus pensamentos sobre a indústria da formação pessoal.

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Публикация от James Smith PT (@jamessmithpt) 12 Фев 2020 в 12:16 PST

Se duvida desta técnica, imagine-se como um utilizador do Instagram que passa pelos vídeos e encontra uma imagem muito bem feita. Muito provavelmente, pensa que se trata de uma publicidade e continua a passar o dedo sem lhe dar uma oportunidade. Um vídeo que se pareça com uma história real tem mais probabilidades de ser visto.

Conteúdo reaproveitado

Se já cria vídeos horizontais de formato longo para o YouTube, Facebook ou qualquer outro canal, pode facilmente adaptá-los ao formato vertical. Aqui está o processo de 3 etapas da Knowlton Agency para redirecionar para o IGTV:

Passo 1: Crie um fundo com uma relação de aspeto de 9:16 utilizando as cores da sua marca e aplique efeitos para o tornar difuso.

Passo 2: Pegue no vídeo horizontal 16:9, coloque-o no meio do seu fundo e torne-o um pouco maior.

Passo 3: Adicione um título no topo do seu vídeo e uma legenda por baixo. Aqui está um tutorial sobre como adicionar texto na parte superior ou inferior de um vídeo usando Wave.video:

Observar e experimentar

A IGTV não impõe limites ao que funciona e ao que não funciona. É sempre bom libertar o artista interior e deixá-lo testar novas técnicas e explorar os estímulos emocionais. Aqui estão algumas ideias que se podem tornar um motor para o seu processo criativo.

• Inspire-se noutros criadores. Pode sempre enriquecer os seus conceitos criativos com base nas coisas que outras pessoas estão a fazer. É bom alargar a sua rede e obter pequenas informações de coisas que não têm nada a ver com o seu sector. Pegue em vídeos que gosta de ver e tente integrar as melhores ideias na sua estratégia de conteúdos.
  
• Mostre a sua personalidade. As pessoas têm usado excessivamente frases do género "ser autêntico", embora isso não signifique que esta não seja uma abordagem prática. Uma vez, Dan estava a gravar um vídeo para a página de Facebook da Knowlton com o seu cofundador. No final da filmagem, ambos se aperceberam de que não podiam utilizar aquele material, era demasiado mau. Por sorte, esqueceram-se de desligar a câmara enquanto discutiam o quão má era a tentativa. Publicaram esta conversa no IGTV e receberam muitos comentários de outros criadores, uma vez que se assemelhava ao que lhes acontece com bastante frequência. Mostrar os seus problemas reais a pessoas que os apreciam é uma óptima forma de criar uma ligação emocional.
• Deixar para trás as abordagens estereotipadas. Há quem diga que os vídeos publicitários têm de ter um aspeto muito profissional... Uma campanha de Natal implementada pela agência Knowlton provou que não se trata de uma regra rígida. Criaram vídeos altamente produtivos para o topo do funil. No entanto, para os vídeos de remarketing, deram o produto a pessoas reais (e não a actores) com pouca orientação. Essas análises de produtos muito pouco polidas mostraram melhores resultados em termos dos recursos que exigiram em comparação com os números que obtiveram.

Atrair o público para o IGTV

O IGTV está a melhorar continuamente as suas funcionalidades de pesquisa e tenta tornar mais fácil para as pessoas encontrarem o seu conteúdo. Até que o façam corretamente, é bom utilizar outros canais onde já tem um público e direcionar o tráfego para os seus vídeos IGTV:

• Histórias. Faça um anúncio de vídeo nas Histórias e enriqueça a sua exposição adicionando localização, marcando pessoas ou utilizando hashtags para os seus tópicos regulares.
• Feed do Instagram. Publique um gancho de vídeo de até 60 segundos no seu feed e incentive as pessoas a continuarem a ver o vídeo com o seu texto criativo.
• Blogue. Incorpore vídeos no seu blogue da mesma forma que fizemos acima para partilhar algum amor com o James e a equipa Ladbible.
• Correio eletrónico. Adicione pré-visualizações de vídeo às suas newsletters. Consulte este guia para obter algumas ideias inspiradoras e dicas técnicas sobre como adicionar vídeos aos seus e-mails.

As histórias e o feed do Instagram tornaram-se as opções de distribuição obrigatórias desde que o Instagram removeu o ícone IGTV da sua interface no início de janeiro. Ao distribuir seu conteúdo, não se esqueça de dar atenção suficiente à formatação. Não quer que as suas legendas ou qualquer outra parte do visual sejam cortadas quando o seu vídeo de pré-visualização for cortado para 4:5. Este guia ajudá-lo-á a ajustar a sua mensagem a todos os formatos de vídeo do Instagram.

Para ti

Tem feito experiências com o IGTV? Conte-nos mais sobre o que o ajudou a incentivar as pessoas a verem os seus vídeos nos comentários abaixo.