IGTV é uma aplicação autónoma relativamente nova concebida para a publicação de conteúdos de vídeo de longa duração. Foi introduzida ao público em Junho de 2018, e até agora, quase 7 milhões de utilizadores Instagram já descarregaram esta aplicação para os seus smartphones. Este facto levou os profissionais de marketing a começarem a explorar as oportunidades que a IGTV oferece ao negócio.

A plataforma em si, os criadores de vídeo, e os consumidores ainda estão na "fase de teste" tentando compreender o que funciona aqui e o que não parece ser um bom ajuste. Para descobrir para onde a IGTV se dirige neste momento, entrevistamos Dan Knowlton, Co-Fundador da agência de marketing digital e de meios sociais Knowlton, especializada na realização de campanhas criativas de meios sociais que conduzem a um ROI tangível .

Porque é que a IGTV Merece a Atenção dos Comerciantes

O melhor objectivo para a utilização da IGTV agora é dar mais atenção e tráfego ao seu conteúdo Instagram. Sempre que a plataforma social traz à tona uma nova funcionalidade, ela é demasiado indexada. Vimo-lo quando Stories e Instagram Live saíram e captaram a atenção dos utilizadores.

Sendo uma plataforma relativamente nova, a IGTV ajuda a obter mais alcance e envolvimento orgânicos. Adoptou uma abordagem inovadora para se concentrar em vídeos verticais de longa duração e seguiu a procura de consumo moderno para ver vídeos de smartphones. Este formato já se tornou familiar aos utilizadores da Instagram porque é assim que eles vêem Stories todos os dias.

Embora, com um timing mais longo a entrar em jogo, torna-se essencial não só cativar a atenção dos utilizadores, mas também mantê-la e empenhar-se mais. Como qualquer outro formato emergente, abre a porta a experiências para os criadores.

Que formatos de vídeo têm melhor desempenho na IGTV

Hoje em dia, o conteúdo de vídeo não é apenas uma questão de estética. Com uma procura crescente de conteúdos vídeo em todos os canais de marketing, não se pode dar ao luxo de criar conteúdos feitos à medida para cada plataforma. Isso não significa que se deva desistir de conteúdos altamente produzidos por razões de economia de custos. No entanto, é sempre óptimo manter o equilíbrio.

Existem três tipos de vídeos que até agora mostram bons resultados na IGTV e que também requerem uma quantidade diferente de recursos. Ao misturar e experimentar todas estas opções, pode encontrar a fórmula certa que funciona para o seu negócio.

Conteúdo altamente produzido apenas para a IGTV

Algumas das marcas, como o popular portal de notícias do Reino Unido Ladbible, envidaram enormes esforços na criação de vídeos para a IGTV. Escrevem cenários, convidam actores, e organizam o palco para obter uma composição de vídeo que se encaixa perfeitamente no formato vertical.

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Публикацияот LADbible (@ladbible) 22 Дек 2019 в 11:31 PST

Vídeos ao estilo da auto-fé

Para criar vídeos ao estilo de auto-série, só precisa de uma câmara, equipamento simples de iluminação e uma boa história. A maioria dos famosos blogueiros Instagram tem vindo a utilizar amplamente esta técnica para as suas Histórias já há algum tempo. Isso fez com que os consumidores se sentissem bem em ver estes vídeos fáceis de fazer.

Há um famoso personal trainer no Reino Unido chamado James Smith. Oseu perfil Instagram contém muitos vídeos IGTV envolventes que por vezes recebem mais de 1000 comentários. James não faz mais do que falar com uma câmara e partilhar histórias perspicazes, fornecer informação educacional e expressar os seus pensamentos sobre uma indústria de formação pessoal.

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Публикацияот James Smith PT (@jamessmithpt) 12 Фев 2020 в 12:16 PST

Se duvidar desta técnica, imagine-se como um utilizador Instagram que passa através dos vídeos e encontra uma imagem muito bem feita. O mais provável é pensar nela como uma publicidade e continuar a deslizar sem lhe dar uma oportunidade. Um vídeo que se parece com uma história real tem mais probabilidades de ser visto.

Conteúdos repreendidos

Se já criar vídeos horizontais de longo formato para o YouTube, Facebook, ou qualquer outro canal, pode facilmente ajustá-los ao formato vertical. Aqui está o processo de redireccionamento da Agência Knowlton em 3 passos para a IGTV:

Passo 1: Crie um fundo com uma relação de aspecto de 9:16 usando as cores da sua marca e aplique efeitos para o tornar difuso.

Passo 2: Pegue no vídeo horizontal 16:9, coloque-o no meio do seu fundo, e faça-o um pouco maior.

Passo 3: Adicione um título no topo do seu vídeo e subtítulo por baixo. Aqui está um tutorial sobre como adicionar texto na parte superior ou inferior de um vídeo usando Wave.video:

Relógio e Experiência

A IGTV não estabelece limites sobre o que funciona e o que não funciona. É sempre óptimo libertar o seu artista interior e deixá-lo testar novas técnicas e explorar os estímulos emocionais. Aqui está algum alimento para pensamentos que podem tornar-se um motor para o seu processo criativo.

• Inspire-se com outros criadores. Pode sempre enriquecer os seus conceitos criativos com base nas coisas que outras pessoas estão a fazer. É bom lançar a sua rede e obter pequenos pedaços de informação de coisas que nada têm a ver com a sua indústria. Leve vídeos que goste de ver e tente integrar as melhores ideias na sua estratégia de conteúdo.
  
• Mostre a sua personalidade. As pessoas têm usado em demasia frases do tipo "ser autêntico", embora isso não signifique que esta não seja uma abordagem prática. Uma vez, Dan estava a gravar um vídeo para a página do Knowlton no Facebook com o seu Co-Fundador. No final das filmagens, ambos perceberam que não podiam utilizar este material, era apenas um disparate. Felizmente, esqueceram-se de desligar a câmara enquanto discutiam o quão má foi a tentativa. Publicaram esta conversa na IGTV e receberam muitos comentários de outros criadores, uma vez que ressoava com o que lhes acontece com bastante frequência. Mostrar os seus problemas reais a pessoas que o apreciam é uma óptima forma de construir uma ligação emocional.
• Deixar para trás abordagens estereotipadas. Alguns dizem que os vídeos publicitários têm de parecer muito profissionais. Uma campanha de Natal implementada pela agência Knowlton provou que não se trata de uma regra de set-in-stone. Eles criaram vídeos de alta produção para o topo do funil. No entanto, para os vídeos de remarketing, deram o produto às pessoas reais (e não aos actores) juntamente com pouca orientação. Estas revisões de produtos muito pouco polidos têm mostrado melhores resultados em termos dos recursos necessários em comparação com os números que ganharam.

Atrair público para a IGTV

A IGTV está continuamente a melhorar as suas características de pesquisa e tenta tornar mais fácil para as pessoas encontrarem o seu conteúdo. Até que o executem correctamente, é bom utilizar outros canais onde já tem uma audiência e conduzir o tráfego de volta aos seus vídeos da IGTV:

• Histórias. Faça um anúncio em vídeo nas Histórias e enriqueça a sua exposição adicionando localização, marcando pessoas, ou utilizando hashtags para os seus tópicos regulares.
• Alimentação Instagram. Coloque um gancho de vídeo de até 60 segundos no seu feed e incentive as pessoas a continuarem a ver o vídeo com a sua cópia criativa.
• Blog. Incorpore vídeos no seu blog da mesma forma que fizemos acima para partilhar algum amor com James e a equipa Ladbible.
• Email. Adicione pré-visualizações de vídeo às suas newsletters, consulte este guia para algumas ideias inspiradoras e dicas técnicas sobre como adicionar vídeos aos seus e-mails .

As histórias e o feed Instagram tornaram-se as opções de distribuição obrigatórias desde que o Instagram removeu o ícone IGTV da sua interface no início de Janeiro. Ao distribuir o seu conteúdo, não se esqueça de dar atenção suficiente à formatação. Não quer que as suas legendas ou qualquer outra parte do visual sejam cortadas quando o seu vídeo de pré-visualização for cortado a 4:5. Este guia irá ajudá-lo a ajustar a sua mensagem a todos os formatos de vídeo Instagram.

A Vós

Têm feito experiências com a IGTV? Conte-nos mais sobre o que o ajudou a encorajar as pessoas a ver os seus vídeos nos comentários abaixo.