Mais do que nunca, o vídeo está a ser utilizado como uma forma envolvente de marketing digital para empresas de todas as dimensões. De facto, 85% das empresas afirmam utilizar atualmente o vídeo como ferramenta de marketing, sendo que a maioria delas obtém um retorno positivo do investimento com o vídeo marketing.

Com isto em mente, há uma boa hipótese de já estar a utilizar o vídeo em benefício da sua marca - mas pode estar a perder alguns benefícios importantes se não estiver também a transcrever os seus vídeos com legendas.

Ao compreender melhor o que são as legendas de vídeo e as muitas vantagens de as incorporar no seu marketing, pode começar a tirar o máximo partido dos vídeos em que tanto se esforça.

E quando chegar a altura de adicionar legendas aos seus vídeos, um profissional de marketing experiente pode seguir algumas práticas recomendadas importantes para garantir que as suas transcrições são exactas, acessíveis e fáceis de ler.

O que são legendas de vídeo?

Em termos simples, a legendagem de vídeo refere-se à adição de texto escrito ou legendas a um vídeo que permite aos espectadores acompanhar o que está a ser dito no próprio vídeo.

Normalmente, estas legendas são apresentadas na parte inferior do ecrã, também designada por terço inferior.

As legendas de vídeo bem feitas são acessíveis, mas discretas - e podem ser fechadas (podem ser activadas e desactivadas) ou abertas (permanentemente visíveis).

As legendasde vídeo permitem que os espectadores acompanhem o que está a ser dito no próprio vídeo.

Tipos de legendas de vídeo

É muito provável que já tenha visto em primeira mão como são os vídeos transcritos. No entanto, existem algumas distinções a ter em conta que separam alguns métodos de transcrição de outros. Ao conhecer alguns dos tipos mais comuns de legendas de vídeo e as suas aplicações, pode decidir melhor qual é o mais adequado para si.

Sobreposição de texto

A legendagemde vídeo através da sobreposição de texto é o método mais básico, transcrevendo apenas partes do vídeo para realçar os seus pontos e conceitos principais. As legendas de sobreposição de texto podem ser uma escolha inteligente se os seus espectadores não beneficiarem necessariamente de uma transcrição palavra a palavra do seu vídeo.

Este método também requer muito menos tempo e esforço para ser implementado, uma vez que há menos para transcrever.

(Fonte: Evan Carmichael)

Legendas ocultas

Se pretender que os espectadores acompanhem o vídeo palavra por palavra, as legendas fechadas são a sua melhor aposta. Com as legendas fechadas, a narrativa do vídeo aparece em simultâneo com o discurso no vídeo, permitindo que os espectadores acompanhem em tempo real, mesmo que tenham o vídeo sem som.

(Fonte: MasterClass)

Legendas

Se quiser que o seu vídeo esteja disponível em várias línguas, as legendas ocultas com legendas são uma escolha sensata. Especificamente, as legendas fornecem uma transcrição palavra a palavra do diálogo do seu vídeo numa ou mais línguas adicionais.

(Fonte: Domestika)

Principais vantagens de legendar os seus vídeos

Neste momento, já conhece melhor alguns dos tipos mais comuns de legendas de vídeo - mas talvez ainda não esteja totalmente convencido de que vale a pena adicionar legendas ao seu conteúdo de vídeo. Veja alguns dos benefícios mais convincentes da transcrição do seu conteúdo de vídeo abaixo e achamos que vai ver a luz.

1. Transmita melhor a sua mensagem

Um estudo efectuado pela Unidade de Investigação Ecampus da Universidade do Estado do Oregon concluiu que 52% dos estudantes consideram as legendas como uma ajuda útil para a aprendizagem e ajudam a melhorar a compreensão geral. Neste sentido, a utilização de legendas pode ajudar a sua marca a comunicar melhor a sua mensagem.

Pense nisso: as legendas de texto podem servir de reforço cognitivo para o conteúdo do vídeo, possivelmente facilitando aos espectadores a compreensão dos pontos-chave e a sua posterior recordação.

As legendas de texto servem de reforço cognitivo para o conteúdo do vídeo, facilitando a compreensão dos pontos-chave pelos espectadores e a sua posterior recordação.

2. Promover uma experiência de observação flexível

Sabia que até 85% dos vídeos visualizados no Facebook são reproduzidos sem som? Hoje em dia, os dispositivos móveis facilitam mais do que nunca o consumo de conteúdos em movimento - mas muitas vezes fazem-no a partir de ambientes "sensíveis ao som", onde nem sempre é possível ouvir o áudio completo.

Considere, por exemplo, uma pessoa a ver um vídeo sem auscultadores num metro cheio de gente. É aqui que ter legendas para o seu vídeo pode fazer toda a diferença, proporcionando a flexibilidade que os seus utilizadores apreciarão quando não puderem ouvir.

3. Conseguir um maior empenhamento

Em última análise, um dos resultados mais desejados ao produzir conteúdo de vídeo é não só alcançar, mas também envolver os espectadores, e a adição de legendas de texto pode ajudá-lo a fazer isso mesmo.

Considere, por exemplo, que a inclusão de legendas nos vídeos da sua marca no Facebook pode aumentar o tempo de visualização até 12%. Outro estudo concluiu que os vídeos com legendas têm mais 40% de visualizações do que os vídeos sem legendas e que os espectadores têm 80% mais probabilidades de ver um vídeo na íntegra se este tiver legendas. Tudo isto sugere que os vídeos com texto são geralmente mais atractivos e cativantes do que os seus homólogos sem legendas!

4. Melhorar a acessibilidade

De acordo com a Organização Mundial de Saúde, mais de 5% da população mundial (cerca de 466 milhões de pessoas) tem algum tipo de perda auditiva. A inclusão de legendas ocultas nos vídeos da sua marca facilita o envolvimento das pessoas com deficiência auditiva com o seu conteúdo e a receção da sua mensagem. E, em alguns casos, as legendas de vídeo podem até ser legalmente exigidas pela Comissão Federal de Comunicações (FCC).

Mesmo que não seja legalmente obrigado a incluir legendas nos seus vídeos, a última coisa que quer é que um potencial cliente ou consumidor associe a sua marca a uma marca que não se adapta à população com deficiência auditiva.

5. Impulsionar a sua SEO

Muitas pessoas não se apercebem de que a transcrição de conteúdos de vídeo também pode impulsionar os resultados de uma marca nos motores de busca, mas pode certamente fazê-lo!

Os bots que "rastreiam" a Web conseguem agora ler legendas de vídeo sob a forma de um ficheiro de texto incorporado, facilitando a indexação da sua página. A partir daí, os utilizadores da Web que pesquisam palavras-chave relacionadas com o seu conteúdo de vídeo também podem ter mais facilidade em encontrar o seu conteúdo. Os vídeos sem legendas, por outro lado, não podem ser "lidos" pelos bots dos motores de busca.

E, claro, uma vez que está a tornar o seu vídeo mais acessível ao incluir legendas, isto também pode contribuir para o seu algoritmo de SEO e trabalhar em benefício da sua marca.

6. Localize melhor o seu conteúdo

A legendagemde vídeo também facilita a localização do seu conteúdo para se adequar a diferentes áreas geográficas ou públicos que falam línguas diferentes. Uma vez transcrito o conteúdo do vídeo, a sua tradução para outra língua é relativamente rápida e fácil.

Há muitos softwares de tradução gratuitos e baratos disponíveis que são bastante fiáveis; também tem a opção de contratar um tradutor freelance por um custo relativamente baixo se preferir mais tranquilidade (e precisão).

Uma vez transcrito o conteúdo do vídeo, a sua tradução para outra língua é relativamente rápida e fácil.

7. Redirecionar o seu conteúdo

Adquirir o hábito de legendar todos os vídeos da sua marca também facilita a criação de conteúdo derivado no futuro.

Um webinar com legendas, por exemplo, pode ser reutilizado numa publicação de blogue interessante num formato totalmente novo.

Além disso, ter versões transcritas de cada um dos vídeos da sua marca permite-lhe obter rápida e facilmente citações e frases-chave para novos conteúdos, conforme necessário.

Adicionar texto ao vídeo: Melhores práticas

Pronto para incorporar legendas no próximo vídeo da sua marca? Seguem-se algumas dicas e truques a ter em conta que tornarão as suas legendas mais fáceis de ler e mais acessíveis para os seus espectadores.

1. Fundos claros

Para começar, certifique-se sempre de que os tipos de letra da legenda são colocados sobre um fundo claro. Caso contrário, os espectadores podem ter dificuldade em diferenciar algumas letras de fundos mais claros ou mais escuros, o que pode dificultar a leitura da mensagem.

Se o vídeo não oferecer um fundo sólido para a inserção de texto, considere a possibilidade de definir uma cor de fundo para o tipo de letra que contraste com o próprio texto. Por exemplo, pode selecionar um fundo branco para obter o máximo de legibilidade.

2. Tipos de letra simples

Ao escolher um tipo de letra, também deve selecionar algo simples que seja fácil de ler para os seus espectadores. Regra geral, evite tipos de letra manuscritos e de escrita à mão, que podem ser difíceis de ler. Para aplicações digitais, recomenda-se a utilização de tipos de letra sans serif. Alguns exemplos de tipos de letra sans serif de fácil utilização incluem:

• Helvética
• Verdana
• Futura

3. Ritmo razoável

Por último, tenha também em atenção o ritmo das suas legendas. Defina um ritmo que os seus telespectadores consigam acompanhar.

É sempre uma boa ideia "testar" as suas legendas, vendo o vídeo por si próprio e certificando-se de que não tem problemas em acompanhar o ritmo. Também pode pedir a algumas pessoas que não estejam familiarizadas com o vídeo para o verem e acompanharem, para obter um feedback mais imparcial.

Para obter instruções mais pormenorizadas sobre a melhor forma de adicionar texto aos vídeos, consulte o nosso guia completo: Adicionar texto ao vídeo:Tudo o que precisa de saber

O ponto principal das legendas de vídeo

Se ainda não está a transcrever os vídeos da sua marca, está na altura de começar. Ter legendas para os seus vídeos tornará a sua mensagem mais acessível para o seu público e impulsionará o seu SEO no processo!