De acordo com a Shutterstock, as receitas de publicidade do Instagram aumentaram drasticamente nos últimos anos, totalizando cerca de 26 mil milhões em 2021, e espera-se que sejam 33 mil milhões em 2022, o que é quatro vezes mais do que em 2018.

Isto faz do Instagram uma das principais plataformas de marketing para as empresas que tentam atingir públicos jovens, modernos e globais com os seus produtos e serviços. Uma vez que existe um grande potencial de lucro no IG, pode apostar que as marcas competem para criar o melhor conteúdo publicitário possível.

Simultaneamente, o vídeo está a ganhar grande importância neste momento, e só se espera que se torne mais popular nos próximos anos. No final de 2020, 82% do tráfego global da Internet será ocupado por streaming e descarregamento de vídeo.

O Instagram é um ótimo local para utilizar o marketing de vídeo; a Hootsuite informa que mil milhões de pessoas utilizam o Instagram todos os meses e 500 milhões utilizam-no todos os dias. Além disso, 88% destes utilizadores vivem fora dos Estados Unidos e 71% têm menos de 35 anos.

Além disso, 95 milhões de fotos e vídeos são publicados no Instagram por dia. Assim, ao utilizar o Instagram como uma ferramenta no seu plano de marketing, tem a oportunidade de chegar a um vasto público internacional de jovens todos os dias, que querem ver o seu conteúdo de vídeo.

Não se esqueça de que não é a única empresa a fazer marketing para este público através desta rede social, pelo que terá de encontrar uma forma de se destacar.

Uma forma de NÃO ser notado é formatar e carregar incorretamente os vídeos do Instagram. Há tanto conteúdo de vídeo disponível no Instagram que nenhum utilizador vai perder o seu tempo a ver um vídeo que não está bem feito.

Por isso, poupe tempo e dinheiro e comece a sua estratégia de marketing de vídeo no Instagram com o pé direito, utilizando as melhores soluções de vídeo.

Explicação dos parâmetros de formato de vídeodo Instagram

Aqui está um guia rápido para cada parâmetro que vamos abordar antes de nos debruçarmos sobre as especificações exactas de cada tipo de vídeo do Instagram.

• Formato de vídeo

O formato de vídeo é um formato de ficheiro para armazenar dados de vídeo digital num computador. Pode ver o formato de um ficheiro de vídeo verificando a sua extensão; as últimas três letras no período do nome do formato do ficheiro. Os formatos mais populares para plataformas de vídeo em linha são MP4, FLV e WMV, devido aos seus tamanhos relativamente pequenos.

Se o seu vídeo não estiver codificado nesses formatos compatíveis com a Web, vá diretamente para um conversor de MP4 e converta-o para MP4 ou MOV compatível com o Instagram, com o tamanho e a qualidade adequados.

• Codec de vídeo

Um codec de vídeo é utilizado para comprimir um vídeo (durante a gravação) e descomprimi-lo (durante a reprodução) para reduzir o tamanho do ficheiro. O vídeo comprimido é então armazenado utilizando um formato de ficheiro. H.264, MPEG-4 e DivX são alguns codecs populares que provavelmente já utilizou.

• Relação de aspeto

A relação de aspeto refere-se à largura do vídeo em relação à sua altura. Por exemplo, a relação de aspeto 4:3 significa que o vídeo tem 4 unidades de altura e 3 unidades de largura. Além disso, a relação de aspeto 16:9 significa que o vídeo tem 16 unidades de altura e 9 unidades de largura. A relação de aspeto de um vídeo não tem nada a ver com o seu tamanho físico.

• Resolução

A resolução de vídeo é o tamanho físico da imagem. É determinada pelo número de pixéis num fotograma. Uma resolução padrão de 1280 x 720 HD tem 1280 píxeis na largura e 720 píxeis na altura do vídeo, ou seja, mais de 920.000 píxeis. Uma resolução mais elevada, como 1920 x 1080 Full HD, terá dimensões mais amplas e mais elevadas e muito mais pixéis.

• Taxa de quadros

Um vídeo é uma série de várias imagens fixas designadas por fotogramas. A taxa de fotogramas é a frequência com que essas imagens aparecem no ecrã. 30 FPS significa que são apresentados 30 fotogramas no ecrã por segundo.

• Taxa de bits

A taxa de bits de um vídeo é a quantidade de dados codificados num vídeo por segundo. É expressa em megabits por segundo. Quanto maior for a taxa de bits, maior será a qualidade e o tamanho do ficheiro do seu vídeo. Dois vídeos podem ter a resolução exacta mas taxas de bits diferentes. A resolução é determinada pelo número de pixels num fotograma de vídeo, enquanto a taxa de bits é o tamanho médio de um ficheiro de vídeo por segundo. Por exemplo, a taxa de bits de um vídeo de 1080p com 60 fps é de cerca de 12 Mbps.

• Duração do vídeo

A duração do vídeo é, obviamente, a duração do vídeo, medida em segundos ou minutos. A maioria dos vídeos do Instagram é curta, embora seja possível adicionar um vídeo de 2-3 minutos ao seu feed.

Agora que já abordámos as noções básicas do formato de vídeo do Instagram, vamos ver os seguintes parâmetros de formatação para cada tipo de vídeo do Instagram:

Vídeos In-Feed

Seguem-se os requisitos de formatação padrão para vídeos do Instagram no feed, de acordo com o Meta Business:

• Formato preferido: MP4 ou MOV
• Rácio: 4:5
• Velocidade de fotogramas: 30 FPS ou inferior
• Resolução: 1080 píxeis
• Duração: 1-60 minutos
• Tamanho máximo do ficheiro: 250MB

Adicionar legendas e som aos seus vídeos é opcional, mas os especialistas do Meta recomendam vivamente que os considere. Apesar de os vídeos no feed terem um modo de silêncio predefinido, os primeiros 10 segundos do vídeo são vistos sem som, mas os primeiros 30 segundos são vistos com o som ligado.

Histórias do Instagram

As histórias do Instagram são vistas na vertical e seguem as dimensões exactas de um ecrã de smartphone típico.

A duração máxima de uma história do Instagram é de 15 segundos. Apesar de a duração ser restrita, pode utilizar as histórias para fins publicitários; basta perceber as limitações de tempo e criar anúncios curtos que comuniquem rapidamente o(s) seu(s) objetivo(s).

Considere a utilização de histórias como um teaser; faça com que as pessoas se interessem pelo seu conteúdo e, em seguida, direccione-as para o seu sítio Web ou blogue para verem outros conteúdos.

O Meta for business recomenda a utilização dos seguintes parâmetros para as Histórias do Instagram.

• Formato: MP4, MOV ou GIF
• Tamanho do ficheiro: 250 MB no máximo
• Duração: 15 segundos por cada história
• Resolução: pelo menos 1080 x 1080 píxeis
• Relação de aspeto: 9:16
• Definições de vídeo: Compressão H.264, taxa de fotogramas fixa, varrimento progressivo e compressão de áudio AAC estéreo a 128 kbps+

O som e as legendas também são opcionais, embora 70% de todas as histórias do Instagram sejam vistas com o som ligado, o que ajuda a envolver as pessoas e a fazê-las querer saber mais sobre si ou sobre a sua marca.

Instagram Reels

Os Instagram Reels foram lançados em agosto de 2020 e ganharam o respeito dos utilizadores em poucos meses. Se compararmos as estatísticas de envolvimento dos vídeos no feed e dos rolos, verificamos que os rolos recebem 22% mais atenção dos utilizadores do que os vídeos normais. Como a taxa de envolvimento do público com os reels é muito maior do que com os vídeos regulares no feed, muitas pessoas os usam para acumular público.

Originalmente, os reels foram criados para que o Instagram pudesse competir com o Tik Tok pelo tráfego. Com os reels, é possível partilhar a sua história, participar em desafios populares, aumentar a notoriedade da marca e implementar ideias criativas.

O Meta for business enumera os requisitos gerais aplicáveis às bobinas:

• Formato: MP4, MOV
• Tamanho do ficheiro: 4GB
• Duração: até 60 segundos
• Rácio: 9:16
• Definições de vídeo: Compressão H.264, taxa de fotogramas fixa, varrimento progressivo e compressão de áudio AAC estéreo a 128 kbps+
• Resolução: Pelo menos 500 x 888 píxeis

Anúncios do Instagram

Se está a pensar em criar anúncios em vídeo para o Instagram, está no caminho certo para o sucesso. O marketing de vídeo é muito importante neste momento e o Instagram tem uma taxa de envolvimento incrivelmente elevada. Combine esse envolvimento do público com as luzes, o som e o movimento que acompanham a videografia, e tem uma receita de marketing que certamente ajudará a sua empresa a aumentar a notoriedade da marca, a aumentar o seu público e a vender mais produtos.

Um dos motivos pelos quais os anúncios em vídeo funcionam tão bem é o facto de se integrarem perfeitamente no feed de notícias do cliente. Muitas vezes, é difícil distinguir entre um anúncio e uma publicação geral, pelo que é uma forma mais natural e autêntica de chegar ao seu público. Tenha isto em mente quando criar o seu vídeo; quer que ele se misture, por isso evite promover demasiado a sua marca.

Considere as seguintes sugestões ao criar anúncios em vídeo para o Instagram:

Dica 1. Envolva o seu público nos primeiros 3 segundos do vídeo

Se o seu público não achar que o vídeo é relevante nos primeiros 3 segundos de reprodução, vai continuar a percorrer o ecrã. É necessário utilizar o início do vídeo para despertar a sua atenção e também para lhes mostrar como é que o anúncio vai ser relevante para eles.

Utilize cores vivas e muito movimento para que seja fácil perceber que se trata de um vídeo e não de uma imagem fixa. Não é altura de ser subtil; deixe claro o tema do seu vídeo e faça-o de uma forma bem audível. Além disso, fizemos uma experiência em que testámos se os autocolantes tornam ou não um anúncio de vídeo mais cativante. Veja os resultados aqui!

Dica 2. Utilizar texto

Já estabelecemos que a maioria dos utilizadores vê vídeos sem som, e os vídeos do Instagram são silenciados por defeito, por isso inclua texto para garantir que ninguém perde a sua mensagem.

Não tem necessariamente de legendar tudo o que está a ser dito; algum texto estrategicamente colocado que transmita o tema geral e o objetivo do vídeo pode fazer maravilhas. Um texto colorido e dinâmico que se mova é uma óptima forma de captar a atenção do público e, ao mesmo tempo, realçar os pontos principais do seu anúncio. Tente não incluir demasiado texto; não quer sobrecarregar o seu público nem que o seu vídeo pareça desorganizado.

Dica 3. Definir um objetivo

O que está a tentar alcançar com o seu vídeo? Quer aumentar o seu público? Aumentar o conhecimento da marca? Demonstrar como usar um novo produto? Promover um evento futuro?

Defina um objetivo claro e volte a ele com frequência para evitar sair do caminho. Só tem um curto espaço de tempo para transmitir a sua mensagem antes de perder o seu público, por isso não perca tempo a falar de algo que não seja absolutamente necessário. Um vídeo curto, de 30 a 60 segundos, é apenas o tempo suficiente para atingir um objetivo, por isso, não se exceda. Lembre-se de quem é o seu público-alvo e adapte o seu conteúdo a ele.

Dica 4. Seja criativo

Pretende que o seu vídeo se integre perfeitamente no feed de notícias, por isso tente evitar que se pareça demasiado com um anúncio.

Também está a competir com milhares de outras empresas para que o seu anúncio seja visto, por isso tente pensar de forma inovadora! Porque é que um utilizador deve passar o tempo a ver o seu anúncio e não o de outra pessoa? Comunique rapidamente de que forma o seu anúncio é relevante para eles, mas faça-o de uma forma natural e autêntica.

Dica 5. Incluir um apelo à ação claro

O Wordstream recomenda simplificar ao máximo o seu apelo à ação. Os utilizadores querem conteúdos que possam ler e compreender o mais rapidamente possível, por isso é provável que não cliquem no seu "link na bio" depois de verem um anúncio em vídeo.

Coloque toda a sua mensagem no anúncio e torne o CTA o mais claro possível; se quiser que o seu público "saiba mais", inclua um botão imediatamente no anúncio que o leve para a sua página Web onde existe a informação adicional.

Não lhes peça para irem para a sua história, depois para uma página de destino diferente, só para acabarem no seu sítio Web - vai perdê-los muito antes de chegarem a esse ponto final.

Dica 6. Teste o seu vídeo com um público

Nunca é uma má ideia criar diferentes versões do seu anúncio e depois fazer um teste A/B numa amostra do seu público. É um passo extra e demora um pouco mais de tempo, mas vai poupar-lhe tempo a longo prazo. Acompanhe os seus dados analíticos para ambos os anúncios e veja qual deles tem uma taxa de conversão mais elevada.

Também não faz mal pedir feedback aos clientes; veja o que eles têm a dizer sobre a sua música e os seus visuais. Estão a compreender a sua mensagem? O apelo à ação é claro e descomplicado? Entre os dados e o feedback, deve conseguir ter uma ideia clara de qual a versão do seu anúncio que terá mais sucesso.

Especificações do vídeo de anúncios do Instagram

Agora que tem uma ideia dos passos a seguir para criar um anúncio em vídeo para o Instagram, é importante ter em atenção as especificações adequadas. Aqui estão algumas diretrizes para que possa escolher o melhor formato para o vídeo do Instagram, para atrair a atenção:

Vídeo vertical

• Resolução: 600 x 750
• Relação de aspeto: 4:5
• Tamanho e duração máximos: 4 GB/60 segundos

Vídeo da paisagem

• Resolução: 600 x 315
• Relação de aspeto: 1:91:1
• Tamanho e duração máximos: 4 GB/60 segundos

Vídeo quadrado

• Resolução: 600 x 600
• Relação de aspeto: 1:1
• Tamanho e duração máximos: 4 GB/60 segundos

Perguntas frequentes sobre a formatação de vídeos no Instagram

Qual é o melhor formato de vídeo para o Instagram?

O melhor formato de vídeo do Instagram para qualquer tipo de vídeo é o MP4 com codec H.264 e áudio AAC.

Como alterar o formato de um vídeo para MP4?

Carregue o seu vídeo para Wave.video e transfira-o como um vídeo MP4.

Como posso alterar o rácio de aspeto de um vídeo do Instagram?

O Wave.video tem várias predefinições de proporção de aspeto do Instagram que pode utilizar para o seu vídeo. A partir do editor, pode escolher diferentes proporções para outras plataformas sociais como o YouTube ou o Facebook e redimensionar o seu vídeo com um clique.

Qual é o tamanho máximo dos vídeos no Instagram?

Pode carregar até 4 GB de vídeo para o Instagram através do Reels. Os vídeos e histórias do feed do Instagram têm 250 MB.

Como é que publico um vídeo longo no Instagram?

Pode carregar até 60 minutos de vídeo no Instagram. O vídeo é publicado no teu feed. Como pré-visualização, o Instagram mostra o primeiro minuto do vídeo e, em seguida, convida-o a vê-lo até ao fim no separador do vídeo.

Como aumentar a qualidade dos vídeos do Instagram

O Instagram comprime o seu vídeo para reduzir o tamanho do ficheiro, mas também reduz a qualidade. Faça isto para obter a melhor qualidade de vídeo:

• Fotografe com qualidades superiores, 4K e 60 FPS, se possível.
• Transfira ficheiros em segurança sem comprimir através do AirDrop, Dropbox ou cabo USB
• Editar com as definições corretas em mente
• Exportar para especificações recomendadas

Conclusão

O Instagram é a plataforma de marketing perfeita para quem quer fazer crescer a sua marca e/ou ligar-se a um grande público de jovens; é excelente para encontrar novos clientes, restabelecer ligações com os antigos e redirecionar os utilizadores para impulsionar as vendas.

Esta plataforma também oferece várias formas diferentes de incorporar o marketing de vídeo. Sugerimos a utilização de uma combinação de vídeos no feed, vídeos de histórias e anúncios em vídeo para obter o máximo de benefícios possível.

Planeie a sua campanha com antecedência para que possa manter-se no caminho certo em relação aos seus objectivos e certifique-se de que acompanha a sua taxa de conversão e outros tipos de dados analíticos para saber se a sua estratégia de marketing precisa de ser alterada. Se não sabe bem como começar, consulte este artigo do nosso blogue!