O ano de 2020 virou o mundo inteiro de pernas para o ar. Devido à pandemia global, temos visto mais empresas e serviços moverem-se online do que nunca. De empresas locais a grandes empresas, as empresas viraram-se para o marketing em linha e vídeo num esforço de adaptação ao "novo normal".

Convidámos 18 especialistas líderes em marketing digital a partilhar as suas ideias e previsões sobre como os vídeos de marketing se irão transformar e evoluir no ano seguinte. Continue a ler para saber que tendências de marketing em vídeo precisa de conhecer para 2021!

1. Vídeo ao vivo e Compras em Tempo Real

Mari Smith

Premier Especialista em MarketingFacebook

O vídeo emdirecto no Facebook obtém o melhor alcance e envolvimento orgânicos - este tem sido o caso há muitos anos. Mais recentemente, no seu Relatório de Tendências Q3 2020, o principal fornecedor de soluções de marketing nos meios de comunicação social, Socialbakers, revelou que o Facebook Live era de longe o formato mais envolvente da plataforma. No entanto, o mesmo relatório mostra que o vídeo ao vivo é na realidade o tipo de conteúdo menos utilizado. Esta é uma oportunidade enorme e inexplorada para os profissionais de marketing inteligentes, à medida que avançamos para 2021.

Tenho sido um grande defensor da transmissão de vídeo ao vivo há mais de uma década, muito antes do lançamento do Facebook Live (em 2015). E, sempre disse que nenhuma quantidade de tecnologia sofisticada pode alguma vez tomar o lugar de eventos reais, em directo e presenciais. É aí que se pode olhar nos olhos de uma pessoa, ler a sua linguagem corporal, e sentir a sua energia. Mas, o melhor a seguir é o vídeo, e especialmente o vídeo ao vivo.

Com a nossa actual necessidade sem precedentes de maximizar reuniões e eventos virtuais em todo o mundo, se há uma área que os marketeiros devem aperfeiçoar, é o vídeo ao vivo! Outro aspecto fundamental do vídeo ao vivo é que permite demonstrar uma clara empatia para com o seu público.

As empresas que conseguirem verdadeiramente humanizar a sua presença online ganharão o dia.

O Facebook está determinado a ser um actor importante na indústria do streaming digital e continuará a investir em melhores características para os criadores. Desde o seu lançamento em 2018, o Facebook Watch, que mostra todos os tipos de conteúdo vídeo, cresceu para mais de 1,25 mil milhões de visitantes mensais.

Em 2021, veremos um surto de vídeo ao vivo associado a compras em tempo real tanto no Facebook como no Instagram. A funcionalidade já está disponível para um número limitado de criadores, mas será lançada para mais utilizadores. A Instagram aludiu que as compras em tempo real com vídeo em directo não são apenas para retalhistas em linha de produtos físicos; a empresa está também a trabalhar em formas de ajudar também todos os tipos de negócios.

Além disso, Facebook e Instagram terão de continuar a iterar para se manterem a par do que atrai a população mais jovem em aplicações como o TikTok. Com a duplicação da duração dos carretéis Instagram para 30 segundos, a funcionalidade parece estar a decolar bem, até agora. E isto vai continuar a crescer nos próximos anos. Os profissionais de marketing devem estar atentos ao que emerge com as crescentes aplicações de redes sociais, uma vez que o Facebook será provavelmente rápido a implementar características semelhantes.

2. Repurpose e Cross-Posting

Dennis Yu

Director de Tecnologia em Chirorevenue e Director Executivo em Dennis Yu

Vídeos em redes sociais como Facebook, Snapchat, e TikTok são visíveis durante algumas horas antes de serem afogados pelos novos conteúdos recebidos. No entanto, vídeos no YouTube, Vimeo, e websites podem continuar a construir tráfego durante anos.

E o Google não está propriamente interessado em mostrar resultados de vídeo das redes sociais, tal como um concessionário Ford não quereria promover a Toyota.

O desafio que temos vindo a enfrentar é produzir conteúdo suficiente para alimentar o nosso website, YouTube, Facebook, Instagram, e a lista sempre crescente de redes sociais sedentas de vídeo. Assim, em vez de termos de produzir individualmente vídeo para cada um, mesmo com ferramentas que nos permitem editar e redimensionar para o formato de cada rede, há uma resposta mais simples.

Afixar e impulsionar.

As empresas que prosperam em vídeo gravarão vídeo de longa duração (10+ minutos) para cortar em pedaços mais pequenos que podem distribuir por outras redes sociais. O conteúdo de forma mais longa viverá no seu website e no YouTube, e será transcrito em artigos, que serão fundamentais para SEO. E o conteúdo em forma curta será editado para memes, vídeos verticais, cartões de citações, e outros formatos.

Uma vez que as redes sociais são uma proposta pay-to-play para distribuição, a maior parte do nosso alcance virá de impulsionar estes postos para audiências personalizadas, áreas locais (para lojas de retalho e empresas de serviços), e para alvos de interesse (para empresas de comércio electrónico). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat, e até o LinkedIn partilham a mesma estrutura de 3 fases de funil para o seu sistema de anúncios - o que significa que a dinamização de mensagens é a mesma metodologia em todos eles.

As empresas que perceberem que a produção de conteúdos deve ser feita com vista à distribuição e à dinamização através de múltiplas redes investirão fortemente no fluxo de trabalho - as ferramentas, o processo e as pessoas para permitir que os conteúdos sejam rapidamente cortados e reutilizados. As plataformas nativamente não apoiam isto, por razões óbvias, mas esperam ver mais ferramentas e aplicações de terceiros que permitam a redireccionamento rápido dos conteúdos, com uma componente de anúncios integrada para assegurar a distribuição.

3. Algoritmos de Meios de Comunicação Social e Conteúdo de Vídeo

Greg Jarboe

Co-Fundador e Presidente da SEO PR

Mais de 428 milhões de vídeos foram carregados no Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, e Twitch nos últimos 365 dias. Isso representa um aumento de 411 milhões de vídeos que foram carregados no ano anterior e 361 milhões de vídeos que foram carregados no ano anterior.

Assim, uma das tendências que podemos esperar ver em 2021 é um aumento dos carregamentos de vídeo para cerca de 487 milhões - o que é cerca de 1,3 milhões de vídeos carregados por dia, ou 55,594 por hora.

Obviamente, ninguém pode ver sequer uma fracção minúscula destes vídeos. Assim, as novas tendências mais importantes no próximo ano envolverão mudanças nos algoritmos que estas plataformas de social media utilizam para ajudar a determinar quais os vídeos a serem descobertos. Isto vai para além do SEO vídeo.

Por exemplo, o algoritmo do Facebook utiliza sinais como o número de pessoas a quem reagem, comentam ou partilham mensagens para determinar a altura em que aparecem no News Feed. Também dá prioridade às mensagens que provocam conversas e interacções significativas entre as pessoas.

A tecnologia Instagram utiliza diferentes formas, ou sinais, para determinar a ordem dos postes na sua alimentação. Estes sinais são utilizados para ajudar a determinar a forma como a sua alimentação é ordenada, e podem incluir:

• Probabilidade de estar interessado no conteúdo.
• Data em que o posto foi partilhado.
• Interacções anteriores com a pessoa que publica.

Os objectivos do sistema de busca e descoberta do YouTubesão duplos: ajudar os espectadores a encontrar os vídeos que querem ver, e maximizar o envolvimento e satisfação dos espectadores a longo prazo.

Assim, o vídeo SEO pode ajudar a descobrir um novo vídeo, mas se não tiver tempo suficiente para assistir nas primeiras três a seis semanas, então não será descoberto numa data posterior.

E o Twitter pontua cada tweet usando um modelo de relevância. A pontuação do modelo prevê o quão interessante e envolvente seria um Tweet específico para um utilizador. Um conjunto de Tweets com maior pontuação é então mostrado no topo da sua linha temporal, com o resto mostrado directamente abaixo.

Assim, deve monitorizar experiências como o YouTube Shorts, que está a ser testado em fase beta na Índia. O YouTube Shorts está a fazer vídeos curtos e verticais "facilmente descobertos na página inicial do YouTube (na nova prateleira Shorts), bem como em outras partes da aplicação".

Se o beta for bem sucedido, então será lançado em todo o mundo - e outras plataformas de vídeo social provavelmente seguirão o exemplo.

4. WFH e Conteúdo Bruto, Plataformas de Vídeo de Entretenimento

Dan Knowlton

Co-Fundador e CMO em Knowlton

A pandemia global vai ter um grande impacto na forma como o vídeo é produzido em 2021. Vejo que há 3 tendências fundamentais:

1. Mais enfoque no conteúdo que pode ser produzido enquanto WFH (Working From Home), por exemplo, entrevistas podcast via zoom
2. Mais conteúdos 'brutos' gerados pelo utilizador, por exemplo, desencaixotamentos de clientes, etc.
3. Mais enfoque na produção de conteúdos que entretêm (ver como plataformas como a Tik Tok estão a explodir, os utilizadores vão para a plataforma para se divertirem)

Mais importante ainda, o que pode fazer para explorar estas tendências e produzir vídeos em 2021 que explodem? Abaixo estão alguns passos acionáveis que pode contar para ganhar inspiração e ajudar a orientar a sua estratégia de conteúdo em 2021;

1. Oiça The Business Anchors Podcast (É o único podcast de negócios que vai querer realmente ouvir nos fins-de-semana)
2. Veja o Unicorn Facebook Ad Creatives Group para se inspirar no 1% de topo dos anúncios de comércio electrónico no Facebook que geraram $50k-500k de lucro ou que acumularam 1 milhão + opiniões de forma rentável
3. Junte-se ao The Friday Club (Uma newsletter semanal com o melhor conteúdo de Marketing que temos consumido e criado todas as semanas)
4. Vá aos perfis dos seus criadores favoritos no LinkedIn, em 'actividade' clique em 'ver tudo', clique nos posts e veja os seus vídeos para inspiração. Sobre que tópicos estão a postar? Como estão a formatar os seus vídeos? Qual é a duração dos seus vídeos?

5. Vídeo LinkedIn

Viveka von Rosen

Co-Fundador e CVO na Vengreso

Sabe quando o LinkedIn finalmente salta a bordo, aquele vídeo social conseguiu REALMENTE fazê-lo.

Se o Video pode fazer no LinkedIn, pode fazê-lo... em qualquer lugar!

A minha previsão para o Vídeo no LinkedIn ia ser o facto de que provavelmente iriam acrescentar videoconferência no LinkedIn Messaging, mas eles foram em frente e lançaram-no este ano! Por isso, agora já existe: Native Video, LinkedIn Live, LinkedIn Stories with Video, mensagens de vídeo privadas no LinkedIn e videoconferência no LinkedIn através de mensagens.

Então qual é a minha previsão? O LinkedIn continuará a alimentar a sua interface UI (User interface) com características que tornam o vídeo ainda melhor. Isso pode incluir melhores características de vídeo, como por exemplo:

• Novos filtros para mensagens nativas e de vídeo (talvez copiar o "retoque da minha aparência" do Zoom?)
• Mais e melhores adições às Histórias, melhores autocolantes, adição de modelos, mais opções para criar as suas próprias adições
• Mais plataformas de videoconferência (quer dizer, a Microsoft é dona do Skype e do LinkedIn, so....)
• Abertura ao vivo para todos, e talvez sem o uso de ferramentas de terceiros.

E talvez educar os seus utilizadores sobre as suas novas funcionalidades? Quando partilho que o LinkedIn tem todas estas funcionalidades de vídeo, a maioria das pessoas na minha audiência só tem conhecimento de uma ou duas.

Como a venda remota virtual se torna mais a norma do que a excepção, as pessoas que utilizam o LinkedIn para Venda vão ter de ultrapassar os seus receios e começar a adaptar-se à utilização do Vídeo em seu próprio benefício. É minha esperança e previsão que o LinkedIn tornará mais fácil para os utilizadores fazer exactamente isso.

6. Sequenciação de vídeo

Paul Sokol

Co-Fundador em Be Pro Events

No que diz respeito à publicidade em vídeo, creio que vamos ver mais sequenciação de vídeo em 2021.

As capacidades de remarketing devídeo estão disponíveis no Facebook e no YouTube (Google) há anos. Este último ano, o LinkedIn tornou-se o último grande anunciante de vídeo a abrir esta funcionalidade. Por outras palavras, se alguém assistir a uma certa percentagem do seu vídeo, pode ser adicionado a uma audiência publicitária específica.

Esta táctica de audiência permite às empresas criar "funis de anúncios devídeo " onde os indivíduos podem ser ser servidos uma série de vídeos como anúncios numa ordem específica. Creio também que isto significa também
vamos ver mais conteúdos baseados em histórias para criar uma experiência de marca limpa e consistente de vídeo para vídeo.

Na realidade, isto é muito semelhante à forma como os programas de televisão em rede funcionam. Existem 3 ou 4 segmentos separados por anúncios publicitários. Cada segmento precisa de avançar com a história E também deixar o telespectador envolvido o suficiente para ficar para além dos anúncios publicitários.

Com a revenda de vídeo, os "anúncios" são a actividade social que o seu público leva entre as suas visualizações de vídeo.

Como exemplo simples, poderia fazer um vídeo educativo que expõe e investiga um problema específico para o seu público-alvo. Depois, para qualquer pessoa que tenha visto mais de 50% do vídeo, pode mostrar-lhes outro vídeo destacando o seu produto como a solução para o problema introduzido no vídeo anterior.

Para maximizar a eficácia, seria necessário criar um enredo limpo entre os vídeos. O primeiro vídeo pode terminar com uma chamada à acção tal como, "...e é assim que esse problema funciona. Continue a rolar e no meu próximo vídeo vou partilhar uma das melhores soluções que encontrei para isto". Depois o segundo vídeo pode começar por pegar no anterior, "Ei, sou eu outra vez! No meu último vídeo falei de PROBLEMA e neste vou mostrar-vos...".

7. Vídeo Stop Motion

Donna Moritz

Fundador da Socially Sorted

Uma grande tendência de conteúdo de vídeo que vamos continuar a ver em 2021 é o Stop Motion Video. Já é popular na Instagram e, com o TikTok e agora os Reels a ganhar popularidade, é um excelente formato de vídeo para criar conteúdos envolventes, incluindo conteúdos de marca. Os vídeos stop motion chamam a atenção e atraem-nos e não é preciso ser produtor de filmes para criar divertidos vídeos stop motion.

Quer começar? LifeLapse é uma grande aplicação tanto para iOS como para Android que permite a qualquer pessoa criar clips envolventes. Partilham também muitos tutoriais úteis para o ajudar a aprender dicas e truques. Uma boa dica é pensar no que se pode animar no mundo real à sua volta... que não seria de esperar. Divirta-se com isso e seja criativo!

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Um posto partilhado por Life Lapse: Stop Motion App (@lifelapse_app)

8. Vídeo em directo no LinkedIn

Brian Schulman

Fundador e CEO na Voice Your Vibe

O Hubspot fez um estudo que revelou que 54% dos consumidores querem ver mais conteúdos de vídeo das marcas/empresas que apoiam. Além disso, foi previsto que o vídeo será responsável por 70% de todo o tráfego MOBILE até 2021.

Agora, mais do que nunca, é o coração de tudo o que importa e penso que o crescimento da transmissão de vídeo ao vivo como parte da estratégia de marketing de conteúdo centrado no coração de uma marca continuará a aumentar, com uma concentração no LinkedIn.

Em 2021 o LinkedInLIVE sairá do BETA e prevejo que cada vez mais empresas encontrarão as suas vozes, darão voz à sua vibração, e atrairão as suas tribos através da inclusão de vídeo ao vivo nas suas estratégias de marketing no LinkedIn.

9. Conversas não filtradas e experiências humanas

Jessika Phillips

Fundador do NOW Marketing Group

Acredito que em 2021 as marcas vão assistir a um aumento das conversas "não filtradas". O que significa que o véu entre as marcas e os seus clientes será mais fino, proporcionando acesso e visão do que está no cerne da marca e da impressão que os seus clientes têm no que diz respeito à sua relação com a marca.

O nome do jogo estará a criar um sentido de pertença > compra, na nossa abordagem de marketing se quisermos construir uma marca sustentável sem o pagamento constante para jogar modelo.

Porquê? Mesmo com a compra de Anúncios, também conhecida por atenção, comunidade e lealdade não é algo à venda.

Qualquer pessoa pode comprar de uma marca uma vez, mas a menos que a marca esteja a entregar acima e além das suas promessas, esse cliente muito provavelmente não estará de volta.

Para não mencionar que as marcas terão de trabalhar ainda mais no crescimento de novas vendas se não tiverem provas sociais positivas e as pessoas falarem sobre elas através de críticas não filtradas & conversas sociais obscuras (as conversas na caixa de entrada das marcas não podem ver ou medir).

Então como podemos avançar em 2021 para criar um sentimento de pertença?

Ovídeo é uma ferramenta poderosa que pode ajudar a construir uma relação com os seus clientes, comunidade e potenciais clientes muito mais rapidamente! Aqui estão algumas áreas em que as marcas devem concentrar-se no vídeo.

• Contar histórias autênticas através de vídeo para dar acesso à sua marca, destacar a personalidade da marca e usar o vídeo para construir consciência, confiança, transparência e comunidade. As marcas devem concentrar-se na utilização de histórias nas redes sociais para alcançar três áreas centrais.

1. Sensibilização - criação de vídeos que mostram quem você é, a sua cultura central, o que oferece e usar histórias para aparecer consistentemente com clareza e convicção com as suas mensagens.
2. Consideração - use histórias para partilhar mensagens de prova social, histórias dos seus clientes actuais e, de um modo geral, o apoio da comunidade que construiu. Considere fazer vídeos de histórias em colaboração e deixar que o seu público fale em seu nome
3. Histórias baseadas na conversão que se concentram em oferecer ofertas internas VIP e acesso que recompensa uma comunidade leal.

*todos estes vídeos devem ser utilizados em equilíbrio para aumentar verdadeiramente o sentimento de pertença.

• Vídeo em e-mail - mais e-mails em vídeo para personalizar a sua abordagem na caixa de entrada para construir relações mais rapidamente e ajudar na clareza das suas mensagens.
• Páginas de aterragemvídeo que constroem o tom e a vibração que se pretende invocar e reduzir uma cópia avassaladora.
• Vídeo/ Gifs para se destacar em respostas sociais personalizadas
• Vídeos de produtos para comércio electrónico que dão vida a produtos versus uma fotografia

Teremos de nos concentrar menos nas ferramentas e mais na nossa técnica. Construir melhores #Hxperiências (experiências humanas) será o campo de batalha. Os nossos clientes querem sentir que têm o furo interior, acesso imediato, serviço a pedido e tratamento VIP quando, onde e como o querem.

Sejamos realistas: 2020 acabou de acelerar a taxa de adaptação dos clientes a uma abordagem de auto-serviço para fazer negócios online. Os nossos clientes querem rapidez, acessibilidade e facilidade de utilização para fazer negócios connosco, e não apenas comprar-nos. Por conseguinte, isto tem de ser uma mudança de mentalidade. Tudo o que fazemos deve girar em torno da construção e valorização das nossas experiências, e não apenas para ganhar a venda da primeira vez. Será um enorme factor de contribuição para que os nossos clientes continuem a comprar-nos repetidamente.

Tendências da experiência humana, veremos disparar:

• Messenger Marketing | Automatização através de Chatbots na caixa de entrada para processo e acessibilidade mais do que transmissões de marketing.
• Dark Social | Foster e participar em canais sociais de nicho que os clientes vão para conversas e informação em tempo real num local que lhes seja confortável.
• SEO via Page Experience Updates | As marcas procurarão formas de transformar o seu website num centro de recursos interactivo que dê aos seus visitantes uma razão para regressar.
• Conteúdo Personalizado | Marcas a intensificar o seu jogo no fornecimento de conteúdos específicos para o seu público - utilizando mensagens de vídeo personalizadas, mensagens áudio e partilhando um meio de acesso directo quando comunicam com os seus clientes.
• Momentos de Conteúdo Gerado pelo Utilizador | As marcas concentrar-se-ão em formas de criar momentos, oportunidades e recompensas para o seu público partilhar UGC da sua marca com fotografias, vídeos, links de afiliados, etc. As marcas querem que o seu público ajude a ampliar a sua história.
• Marketing de Relacionamento (YAY!) | As marcas intensificarão a sua cultura de cliente primeiro e os fluxos de trabalho de como abordam o marketing e o envio de mensagens de vendas. Acredito que se concentrarão realmente nas histórias em torno dos seus clientes.
• Anúncios Personalizados | As marcas investirão muito mais na melhoria das suas capacidades de gestão de anúncios - desenvolvendo anúncios que cheguem às pessoas certas com a mensagem certa.

A nível interno, o marketing da marca também se deslocará. As marcas trabalharão para reforçar a sua cultura internamente e construir uma base forte para que a sua equipa, clientes e comunidade os apoiem de forma orgânica e não filtrada. As marcas perceberão que os seus influenciadores mais valiosos são os seus actuais clientes, membros da comunidade e membros da equipa. Terão de trabalhar o seu marketing partindo de uma mentalidade de dentro para fora. Quanto mais forte for a mensagem central da marca, mais forte será a cultura e mais forte será a atracção pela marca. Todos os aspectos da identidade da marca criarão uma dinâmica de crescimento num efeito de "flywheel".

Em suma, as regras são simples. A fim de ganhar negócios agora e no futuro, devemos apresentar as nossas marcas em alinhamento com a nossa mensagem central. Que deve ressoar com os nossos clientes a nível pessoal e ter uma abordagem de serviço sobre-venda, FIRST. Depois, basta usar ferramentas online para amplificar essa mensagem de uma forma mais acessível. A fim de construir e escalar o negócio, temos de nos sentir à vontade para aparecer sem filtragem e trabalhar continuamente para ultrapassar a concorrência.

10. Novos formatos de anúncios em vídeo

Andrew Hubbard

Fundador e CEO da Hubbard Digital

Penso que a publicidade em vídeo através de plataformas sociais, particularmente Facebook e Instagram, continuará a crescer rapidamente. Veremos novas funcionalidades a serem implementadas através das plataformas, e como resultado haverá novos formatos de anúncios em vídeo criados para apoiar estas funcionalidades e colocações. Um exemplo que nos vem imediatamente à mente é o Instagram Reels. Quando o Instagram permite aos anunciantes colocar anúncios de vídeo em bobinas, haverá um empurrão para anúncios de vídeo vertical de 30 segundos para suportar essa colocação. Este é um exemplo, mas para cada nova colocação de anúncio em vídeo que aparece, os anunciantes terão de criar conteúdos adaptados para essa colocação.

Isso conduz ao que eu acredito que será a outra grande mudança que veremos em 2021 - novos níveis de criatividade das empresas e marcas quando se trata de publicidade em vídeo. Continuando com este exemplo, para ter sucesso com a colocação de bobinas, as empresas terão de criar conteúdos de vídeo semelhantes aos conteúdos nativos em bobinas e TikTok. Vídeos curtos, super criativos e divertidos tornar-se-ão uma parte central de campanhas publicitárias em vídeo de grande sucesso. As empresas que forem capazes de ir além do que funcionou em 2020 e abraçar a criação de vídeo usando o mesmo estilo que os seus clientes estão a consumir em 2021 serão as que ganharão quando se tratar de publicidade em vídeo.

11. Listas de reprodução do YouTube, testes A/B, e mais

Stephan Spencer

Estratégias avançadas SEO, Autor, e Orador na Stephan Spencer

Vamos ver os profissionais de marketing vídeo a avançar numa série de áreas chave:

• As listas de reprodução do YouTube desempenharão um papel crescente no marketing vídeo em 2021.

As listas de reprodução são uma oportunidade perdida para a maioria dos profissionais de marketing de vídeo para aumentar o "tempo de visionamento" nos seus canais. Criar listas de reprodução em torno dos eventos, anúncios, produtos e serviços da sua empresa simplesmente não vai reduzir o tempo. Use a pesquisa por palavras-chave para descobrir o que as pessoas procuram no YouTube no seu nicho e crie listas de reprodução sobre esses temas. Em seguida, crie um link para os URLs dessas listas de reprodução dos seus boletins de correio electrónico, do seu website, dos seus artigos publicados noutros locais na Web, etc. Pode até utilizar a sua lista completa de carregamentos "play all" como lista de reprodução. Prometa nunca mais ligar a um URL do YouTube que não contenha a lista= parâmetro ligado a uma das suas listas de reprodução. Por exemplo, aqui está a minha entrevista de Marisa Peer, que conduzirá ao resto dos meus vídeos no meu canal:

• Os testes A/B tornar-se-ão mais generalizados no YouTube.

Surpreendentemente, poucos comerciantes de vídeo sabem que podem A/B split testar os seus títulos e miniaturas de vídeo. É fácil de fazer com o TubeBuddy. As miniaturas são particularmente importantes, porque essa é a primeira coisa para a qual os utilizadores do YouTube olham quando consultam os resultados de pesquisa do YouTube ou olham para os vídeos sugeridos no lado direito, depois de verem um dos seus vídeos. Use miniaturas que tenham uma "aparência" consistente sobre eles, para que os seus espectadores não tenham de trabalhar arduamente para descobrir quais dos vídeos sugeridos são seus. E teste essas miniaturas com TubeBuddy até que marque as miniaturas com o melhor desempenho.

• O foco irá desviar-se dos resultados da pesquisa do YouTube para o motor de recomendação do YouTube.

A lenda doYouTube Evan Carmichael explicou no meu podcast Marketing Speak Speak que a maioria das visualizações no YouTube vêm de "sugerido" (o motor de recomendação), e não de pesquisa. Assim, o jogo a jogar é classificado não para pesquisa mas em relação aos vídeos de outras pessoas, como vídeos sugeridos.

• As transcrições estão mortas; as transcrições long live!

"Quero ler uma transcrição de 2000 palavras" disse ninguém nunca. Então isso significa que não se incomodam em publicar transcrições dos vossos vídeos? De modo algum. Transforme as suas transcrições de uma parede aborrecida de texto num cativante post de blogue de longo formato. Por outras palavras, faça com que a transcrição se pareça com um artigo, e envie-a com fotos de stock (de sites livres de royalties como Unsplash e Pexels), click-to-tweets, puxar aspas, citar imagens de cartão, etc. Isto funciona especialmente bem com notas de podcast: as páginas terão uma classificação muito melhor do que as notas que são esboços curtos. Fiz com que a minha equipa percorresse todo o meu back-catalog de ambos os podcasts Get Yourself Optimized e Marketing Speak e refazer desta forma as minhas páginas de notas de programa. Aqui está um exemplo do que estou a falar:

E sim, esta página está na página 1 para o nome do convidado "Scott Donnell".

Por falar em podcasts, muitos podcasts estão a passar a gravar as suas entrevistas em formato de vídeo em vez de apenas áudio. Eu incluído.

12. Micro-Vídeos, Vídeos para compras, e mais

Claudia Sheridan

Estrategista Digital na One Amazing Women's Network

As previsões podem ser divertidas, especialmente quando se tenta descobrir quais são as tendências para o ano seguinte. Aqui estão nove maneiras como a minha bola de cristal diz que devemos estar a comercializar através de vídeo em 2021:

Criar Micro-Vídeos

Costumávamos chamar estes vídeos do tamanho de uma dentada ou de um lanche entre a marca de zero e um minuto. Os micro-vídeos são curtos e transmitem a mensagem em 5-6 segundos ou menos.

Promover a longo prazo

Se planeia fazer um vídeo de longa duração, como um vídeo de perguntas e respostas ao vivo ou um workshop online, utilize micro-vídeos para promover o seu evento vídeo. Os eventos em vídeo online sempre foram populares, mas com o "festival de zoom" de 2020, as pessoas não estão tão entusiasmadas em sentar-se através de outro "encontro". Os micro-vídeos são uma óptima forma de convidar e atrair o seu público a juntar-se a si para uma sessão de perguntas e respostas mais alargada ou para um workshop online.

Saltar a cabeça que fala

O movimento é uma estratégia chave para atrair a atenção; é por isso que os vídeos Instagram Reels e Tic Toc são tão populares. Estes tipos de vídeos combinam informação com entretenimento e envolvem o utilizador. São rápidos, e os espectadores parecem estar a apreciá-los, por enquanto.

Abrace o inesperado

Algures em 2020, Gary "Vee" mudou o seu estilo de vídeo e introduziu uma versão animada de si mesmo, partilhando a sua visão. Para o conteúdo de imagem, ele voltou-se para a educação de seguidores através de uma versão em banda desenhada. O seu conteúdo não só se destaca do resto, como também é mais significativo para o espectador. É certo que nem todos têm o orçamento para trazer um animador com pessoal, mas se a sua equipa conseguir arranjar algo inesperado - corra com ele! Afinal de contas, não saberá o que funciona enquanto não o experimentar!

Tornar mais fácil

Os vídeos de compras vão ser grandes para as empresas que vendem produtos em linha. Aprenda como ligar produtos nos seus vídeos nas várias plataformas para captar esses compradores impulsivos. Esta não só é uma funcionalidade muito fixe do ponto de vista do espectador, como torna muito mais fácil fazer negócios consigo.

Aumente o seu alcance orgânico

O alcance orgânico está vivo e bem, embora um pouco suprimido. Mais plataformas estão a introduzir a funcionalidade de vídeo streaming ao vivo, por isso aproveite para se colocar agora à frente desses globos oculares! As sessões de perguntas e respostas com peritos são razoavelmente populares, mas sabe o que pode ser ainda mais eficaz? Que tal sessões de perguntas e respostas com os seus clientes e espectadores?

Num mundo cheio de confusão, ofereça ao seu público honestidade e transparência.

Abraçar o silêncio.

Li uma estatística que afirmava que 85% dos vídeos do Facebook são reproduzidos sem som. Percebendo que 82% das estatísticas são compostas, não tenho a certeza da validade desse número. Mas o que sei é que não posso ser a única pessoa lá fora que vê vídeos (e Histórias) com o som desligado. Abrace o silêncio e acrescente legendas para que os espectadores não saltem das suas cadeiras quando um vídeo toca a pleno som inesperadamente.

Consistência é a chave

A tendência mais importante, independentemente do ano, é a coerência. Quem foi a última maravilha de um só golpe que se possa pensar? Não se consegue pensar em nenhuma? Nem em mim. O mundo move-se rapidamente, e as maravilhas de um só êxito não duram, por isso mantenha o seu negócio relevante através da consistência.

Estrategize

Para cada vídeo que criar, compreenda as respostas a estas perguntas antes de fazer os seus vídeos:

• Qual é o objectivo do vídeo?
• Qual é o resultado desejado deste vídeo?
• Quem vai ver este vídeo?
• O que quer que esta pessoa faça depois de ver este vídeo?

Em 2021 e depois, as campanhas de marketing vencedoras serão de empresas que compreendam exactamente onde o vídeo se enquadra na sua estratégia de marketing e produzam consistentemente campanhas de vídeo que envolvam o seu público alvo.

13. Estratégia de vídeo ao vivo

Mike Allton

Premiado Blogger e Evangelista de Marca em Agorapulse

Agora que ir em directo para várias plataformas sociais é comum, e a utilização de ferramentas para criar produções de aspecto profissional amplamente disponíveis e acessíveis, mais marcas verão o valor na determinação de uma verdadeira estratégia para o vídeo em directo.

Mais do que apenas determinar para que plataformas transmitir e o que dizer, os estrategas sociais experientes estão a contemplar, mesmo antes de carregarem no botão Go Live, como é que o vídeo que vão criar pode ser redireccionado e utilizado de outras formas. Estão a descobrir de que conteúdo de blogue vão precisar, que publicações nas redes sociais gostariam de ter - que conversas os seus clientes querem participar - e a elaborar uma estratégia de vídeo-primeiro que alimente todo esse conteúdo.

É aqui que ferramentas como Wave.video são particularmente instrumentais, uma vez que facilitaram a obtenção de conteúdos de vídeo de longa duração e a sua junção em múltiplos pedaços de posts de vídeo de curta duração que podem ser partilhados em todas as redes e incorporados em posts de blogues.

14. Funis de anúncios em vídeo

Ian Cleary

Fundador da RazorSocial e da RazorAudit

Penso que a publicidade em vídeo em canais sociais como o Facebook vai aumentar rapidamente. Falamos frequentemente aos nossos clientes sobre questões que visam uma audiência 'fria'. Uma audiência 'fria' é uma audiência que sabe muito pouco ou nada sobre si. Enquanto uma audiência calorosa pode ser um seguidor dos meios de comunicação social, alguém que já tenha passado tempo no seu website, etc.

Isso não significa que não visa um público frio, mas sim que precisa de uma abordagem diferente. Uma abordagem ideal é onde se educa o público através de anúncios que se concentram na fase de sensibilização do funil e depois se identificam as pessoas mais relevantes para redireccionar com mais anúncios numa fase posterior.

Para o fazer, uma das formas mais eficazes é através de vídeo. Cria-se um pequeno conteúdo de vídeo envolvente que não é um argumento de venda. Isto significa que mais pessoas irão assistir, interagir e partilhar, o que resultará em menos custos por visualização.

Constrói então automaticamente audiências de pessoas que assistiram ao vídeo. Por exemplo, é possível construir uma audiência de pessoas que assistiram pelo menos 50% do vídeo. Isso é que é uma boa audiência para visar mais abaixo no funil para gerar vendas!

Cada vez mais veremos mais deste tipo de funis e o vídeo será um elemento-chave para isso. Agora temos as ferramentas como Wave.video para nos permitir criar rapidamente vídeo para não termos mais nenhuma desculpa!

15. Incapacidade de evitar fazer conteúdo vídeo

Christine Gritmon

Fundadora e Estrategista dos Meios de Comunicação Social da Christine Gritmon Inc.

Há anos que penso que quase todos aceitaram que o vídeo em linha não é uma tendência: está aqui para ficar. As plataformas de meios de comunicação social foram assumidas por vídeo - em alguns casos, como o TikTok, com a exclusão de qualquer outro tipo de conteúdo.

Bem, 2021 inaugura uma nova fase: a incapacidade de optar por não criar conteúdos de vídeo, e especialmente ter conversas de negócios em vídeo.

Isto representa uma reviravolta para os primeiros tempos da Internet: foi necessário algum ajustamento para as pessoas se habituarem a fazer negócios com pessoas que nunca tinham conhecido. Gradualmente, todos nos habituámos à natureza relativamente sem rosto e sem mãos a fazer negócios online. No entanto, a ascensão das videoconferências como o Zoom, juntamente com o regresso dos meios de comunicação social a serem realmente sociais (em vez de serem apenas um veículo de vendas e publicidade), significa agora que é virtualmente impossível estabelecer uma relação de conhecimento, tipo, e confiança sem entrar em vídeo, quer se trate de vídeos publicados um-a-muitos, conversas um-a-um, ou em qualquer parte do meio.

Do lado positivo, qualquer pessoa cuja relutância em fazer vídeo estava dependente de ansiedade técnica ou de desempenho ficará contente por saber que este excesso de conteúdo baixou a fasquia: não é preciso ser produzido profissionalmente, só é preciso ser humano. A comunicação é um trunfo.

16. Vídeo ao vivo de monetização e vídeos em formato curto

Laura Rubinstein

Director Digital & de Inovação da Laura Rubinstein

Ovídeo tem tido tendências nos últimos 3 anos. Em 2020 assistimos ao surgimento de ferramentas multistreaming e de uma melhor marca. Prepare-se para a monetização com vídeo animado. O Facebook permite agora a criação de eventos pagos com aspecto de streaming ao vivo. Por isso, prepare-se a si mesmo e ao seu espaço para a câmara. Crie uma estratégia de vídeo em torno daquilo que as pessoas adoram comprar-lhe.

O vídeo em forma curta também tem tendências com carretéis, TikTok, e histórias. Especialmente se a sua demografia de mercado tende a ser inferior a 30, o vídeo de forma curta é cativante.

17. Conteúdo do LinkedIn Business Video

Louise Brogan

LinkedIn Consultor & Treinador na Louise Brogan Ltd

Adoro vídeo ao vivo e penso que a sua utilização irá crescer à medida que mais empresas aprenderem a 'entrar em directo' Em termos do LinkedIn Live, ainda existe um processo de candidatura para que as pessoas se candidatem a ter acesso à funcionalidade ao vivo. Se está actualmente a tentar que a sua candidatura seja aceite, recomendo que partilhe os vídeos de forma consistente no seu perfil para mostrar que já se sente confortável na utilização do marketing em vídeo.

As estatísticas do LinkedIn em 2020 sugeriram que 40% dos executivos superiores do PREFER assistissem ao conteúdo de vídeo no LinkedIn. É possível criar conteúdos de vídeo interessantes e para o ponto que seja relevante e interessante para a sua rede no LinkedIn. Porque não considerar mostrar os membros da sua equipa ou criar um vídeo que demonstre como funciona o seu produto ou serviço. O vídeo pode ser adicionado ao seu perfil no LinkedIn, bem como partilhado no newsfeed. Há alguns limites - deve manter o seu vídeo carregado em menos de dez minutos e adicionar sempre legendas ao seu vídeo.

Se é novo no vídeo, recomendo vivamente que comece a incluí-lo na sua estratégia de marketing de conteúdo - e tente definitivamente publicar o seu vídeo no LinkedIn em 2021.

18. Vídeos de Estilo Único e Incorporação de Ferramentas Criativas Avançadas

Chris Strub

Fundador do Teamsturb

Enquanto a indústria do vídeo em directo está há muito tempo num caminho que favorece conteúdos consistentes e de estilo episódico, a enorme perturbação causada em 2020 pelo coronavírus abriu a porta a uma variedade muito mais ampla de vídeos de estilo único que, para o melhor ou para o pior, irão suplantar ou, eventualmente, tornar-se um elemento importante de todo e qualquer evento em directo no futuro.

Festas, conferências, mesmo celebrações e encontros tradicionais como casamentos ou funerais, tudo se tornará completamente virtual ou se transformará em ocorrências híbridas presenciais/virtuais. Um mercado significativo continuará a emergir para os produtores em directo, tanto a nível local como internacional. Sites de meios de comunicação social como o YouTube e o Facebook reconhecerão o valor de incorporar ferramentas criativas mais avançadas (terços inferiores, múltiplos convidados simultâneos, etc.) nas suas plataformas nativas, provavelmente comprando certas estreias de produção de vídeo ao vivo ao mesmo tempo que deixam outras a definhar.