Na era do vídeo, é essencial criar uma estratégia de marketing de conteúdosbaseada em vídeo. No entanto, nenhum profissional de marketing pode estar sempre a apresentar novas ideias de conteúdos de vídeo. E não há necessidade de estar sempre à procura de algo novo e fresco.

É provável que você ou as suas equipas de marketing estejam a criar toneladas de conteúdo - texto, vídeo, áudio, qualquer coisa. Esses esforços exigem muito tempo, criatividade e dinheiro. Então, o que acontece com a maioria dos profissionais de marketing - eles criam conteúdo, publicam-no uma ou duas vezes, e depois deixam-no envelhecer e morrer eventualmente. No entanto, é um desperdício investir tanto em conteúdo e não aproveitá-lo ao máximo, esperando obter milhões de visualizações no YouTube ou partilhas no Facebook apenas por publicá-lo uma vez. O que tem de começar a implementar é uma estratégia inteligente e eficiente de reutilização de conteúdos que envolva vídeo.

A maneira de construir uma estratégia de marketing digital sustentável e não se esgotar rapidamente criando toneladas de peças de conteúdo é redirecionar o conteúdo de formato longo. Assim, pegue no conteúdo que já tem e transforme-o em dezenas de activos diferentes.

Shaina Weisinger, a fundadora da Repurpose House, uma videógrafa experiente e uma profissional de marketing proeminente, partilhou as técnicas mais eficientes para reutilizar conteúdos longos em vídeos para as redes sociais, a fim de maximizar o valor e o desempenho dos seus conteúdos.

Transformar conteúdo de formato longo em vídeos optimizados para as redes sociais

Antes de se debruçar sobre os pormenores da reutilização de conteúdos em vídeos, Shaina salientou que é necessário adotar uma abordagem orientada para as estatísticas na criação de conteúdos de vídeo para as redes sociais, a fim de aumentar o envolvimento. Inicialmente, certifique-se de que o conteúdo que está a adaptar - seja vídeo, áudio ou texto - está optimizado para todos os canais das redes sociais.

Afinal, quando se trata de redes sociais, os vídeos são partilhados 1200% mais vezes do que o texto e as imagens juntos!

E, ao longo deste post, vamos descobrir o que Shaina quer dizer exatamente com vídeos optimizados para as redes sociais, bem como as melhores práticas e técnicas para a reutilização de vídeos.

Técnica nº 1. Transforme um vídeo longo em clipes de 2 minutos

Os vídeos de formato longo vão desde entrevistas e Facebook Lives a webinars e palestras. Todas estas formas de conteúdo de vídeo de formato longo podem ser essencialmente cortadas em clips de 2 minutos e redireccionadas para vários canais de redes sociais. Porque é que a Shaina menciona um limite de 2 minutos aqui?

Verificou-se que, após a marca dos 2 minutos, o envolvimento começa a cair a pique nas redes sociais. Assim, tente manter-se dentro de um limite de 2 minutos para obter melhores resultados.

Dica de bónus da Shaina: Os testemunhos e o conteúdo dos cursos também são óptimos para serem reutilizados. A ideia aqui é criar um teaser para o vídeo completo, para que possa criar alguma expetativa para o vídeo completo.

Como transformar um vídeo num clip de 2 minutos

Tudo o que tem de fazer é retirar pequenos trechos do seu vídeo completo para partilhar nas redes sociais. Essencialmente, o seu trabalho é encontrar os chamados "pontos de entrada e saída" no seu vídeo - os 2 minutos mais poderosos do seu vídeo que terão o maior impacto nas redes sociais.

Tem de colocar um excerto do momento mais viral do seu vídeo - um teaser, basicamente - e publicá-lo em todo o espaço das redes sociais. E não se esqueça de acrescentar um apelo à ação no final do vídeo para levar as pessoas a verem o vídeo completo, dando a entender que podem encontrar aí mais informações fantásticas sobre este tópico.

As pessoas deviam estar, tipo: Oh, isto foi tão impactante, como é que eu consigo mais disto?

Esta técnica também o ajudará a preencher os seus feeds de redes sociais com conteúdo e a aumentar o envolvimento social.

Encontrar os tamanhos certos

Para além dos momentos atraentes, tem de se certificar de que os aspectos técnicos do vídeo também são tidos em conta. Nas redes sociais, existem meios de vídeo quadrados, verticais e de paisagem (sempre utilizados no YouTube). Certifique-se de que utiliza o tamanho de vídeo correto para a plataforma correta, mas falaremos mais sobre isso mais tarde nesta publicação.

Pode estar a perguntar-se - porquê redirecionar um vídeo para o YouTube se a versão longa já está provavelmente carregada lá? Os snippets mais curtos são inerentemente mais direcionados para um tópico mais restrito. Assim, poderá aparecer no YouTube e na pesquisa do Google para tópicos hiper-específicos e, assim, atrair uma maior percentagem de um novo público que pode ser conduzido de volta ao vídeo completo.

Dica de bónus da Shaina: Uma tática inteligente seria transformar um vídeo de formato longo no YouTube numa lista de reprodução composta por vídeos mais curtos dedicados a determinados subtópicos.

Técnica #2. Transforme um áudio longo em clips de 2 minutos

Essencialmente, há duas formas de conteúdo áudio que podem ser transformadas em vídeo para aumentar o impacto da distribuição. A visibilidade online dos podcasts e dos audiolivros pode ser reforçada transformando os seus ficheiros áudio em audiogramas.

Um audiograma é uma animação de ondas de áudio que transforma o seu áudio num formato de vídeo para que o possa promover em vários canais das redes sociais. Também pode usar legendas e um título atraente para o seu audiograma para atrair mais atenção. De facto, os audiogramas são muito mais poderosos do que qualquer imagem estática, por isso não perca a oportunidade de aumentar a visibilidade do seu conteúdo áudio.

Existem ferramentas como a Headliner.app que ajudam a criar audiogramas. Tudo o que tem de fazer é carregar um ficheiro áudio e este transforma-o automaticamente numa forma de onda saltitante, enquanto a sua IA também adiciona as legendas por si.

A Shaina explicou-nos o essencial para criar audiogramas para cada conteúdo áudio.

Podcasts

Os audiogramas são uma óptima forma de expandir o alcance dos episódios do seu podcast - tanto novos como antigos. Uma vez que os podcasts são, na sua maioria, entrevistas baseadas em especialistas, tende a obter muito conteúdo informativo que é altamente valioso e prático. Além disso, os podcasts também beneficiam geralmente do poder da promoção cruzada (os seus convidados também estão a promover ativamente o episódio de podcast em que participaram), pelo que pode amplificá-lo ainda mais criando mais recursos a partir de um episódio para partilhar com os seus convidados.

Dica de bónus da Shaina: O maior erro, sublinhou Shaina, é reutilizar apenas os novos episódios. É muito provável que tenha uma acumulação de conteúdos excelentes. Por isso, se o que falaram antes ainda é relevante hoje em dia, partilhem essa informação com o vosso público, criando teasers de audiograma. O novo público pode não ter visto ou ouvido os seus episódios antigos. Por isso, utilize ambos.

Audiolivros

Os audiolivros estão em grande crescimento. Tal como a concorrência entre eles. Assim, transformar os melhores momentos de áudio do seu audiolivro num vídeo (um audiograma) apresenta-lhe um novo e poderoso trunfo de promoção.

Técnica #3. Transforme um texto longo em clips de 2 minutos

Certamente, a técnica mais crucial é concentrar-se em aproveitar ao máximo o conteúdo de texto longo. Afinal de contas, gasta muitos recursos na criação de blogues e guias, livros electrónicos (e livros em papel), livros brancos, testemunhos de clientes, etc.

Por isso, o seu trabalho é criar o maior número possível de recursos a partir da peça longa para a promover. E há uma abordagem personalizada que pode adotar para criar vídeos para as redes sociais para cada tipo de conteúdo longo:

Publicações em blogues e guias: Normalmente, as pessoas e as empresas partilham as publicações dos seus blogues uma vez em todos os canais sociais que possuem. Por exemplo, o que acontece no Facebook - a plataforma não quer que as pessoas saiam da sua rede, quer que as pessoas fiquem lá. Por isso, se publicar apenas um link para o seu blogue, o seu alcance será limitado. Assim, tem de encontrar soluções alternativas - criar micro-activos, como vídeos curtos que captam cerca de 100 palavras do texto completo e, em seguida, adicionar um apelo à ação para visitar o seu blogue é uma opção inteligente. Certifique-se apenas de que não está a adicionar links de publicação no seu vídeo, pois o Facebook não gosta disso, pelo que a chamada para ação funciona muito bem neste caso.

Porquê 100 palavras? Este limite de palavras equivale normalmente a 1,5 minutos de vídeo, tendo em conta que vai acrescentar música, transições, etc.

Livros em papel e livros electrónicos: a lógica subjacente à criação de um vídeo para as redes sociais para este tipo de conteúdo é semelhante à das publicações em blogues. Tem de escolher a secção mais brilhante e provocar os futuros leitores para atrair mais vendas ou descarregamentos.

Estatísticas: em vez de fazer um cartão com uma citação, pode usar o vídeo com muitas estatísticas, uma vez que o vídeo tem mais probabilidades de aumentar o envolvimento, aumentar o seu alcance e atrair cliques.

Testemunhos: até os testemunhos escritos podem ser transformados em clips de 2 minutos. Pode utilizar a fotografia da pessoa que dá o testemunho ou o logótipo da empresa que adora o seu produto, adicionar um vídeo de arquivo e transformá-lo num vídeo promocional fácil de digerir.

O Wave.video é a ferramenta de referência para criar este tipo de vídeos há muito tempo, suportando todos os formatos de tamanho de vídeo e garantindo que não desperdiça recursos e tempo a criar vídeos.

Técnica #4. Preste atenção aos rácios de aspeto

Com o vídeo nas redes sociais, é preciso ter muito cuidado com os rácios de aspeto, também conhecidos como tamanhos de vídeo. Em geral, alguns tamanhos tendem a ter melhor desempenho do que outros, e Shaina cita um estudo da Buffer que concluiu que os vídeos quadrados são a primeira escolha para as redes sociais. No seu Feed, ocupam todo o espaço do ecrã, enquanto o formato de paisagem permite que a publicação seguinte apareça. E com um tempo de atenção do utilizador cada vez mais curto, não quer apresentar quaisquer oportunidades de distração. Assim, com o formato de vídeo quadrado, é provável que obtenha mais visualizações e o dobro do envolvimento (gostos, partilhas, cliques, etc.):

Mas aqui não se pode seguir cegamente os dados. Cada um tem o seu próprio formato de vídeo, por isso é necessário adaptá-lo a cada plataforma:

• Os vídeos quadrados (1080 px por 1080 px) são óptimos para feeds ou para qualquer coisa que possa ser percorrida com o polegar - e, à exceção do Twitter, que optimiza para imagens em paisagem, todas as outras plataformas funcionam melhor com quadrados.
• Os vídeos verticais (1080px por 1920px) devem ser usados para Stories e IGTV.
• Os vídeos em formato de paisagem (1920px por 1080 px) são ideais para o YouTube. Além disso, Shaina menciona que se estiver a agendar publicações com uma ferramenta externa, certifique-se de que utiliza o formato paisagem para o LinkedIn, uma vez que distorce o vídeo se o agendar num formato quadrado.

Técnica #5. Não se esqueça de utilizarsempre legendas

Agora, há uma última técnica para a qual Shaina chama a nossa atenção. É bastante simples, mas muitas vezes esquecida - as legendas. São uma necessidade absoluta quando se publicam vídeos nas redes sociais.

85% das pessoas percorrem o Facebook no modo silencioso. O mesmo acontece com 80% das pessoas no LinkedIn.

Muitas vezes, as pessoas vêem vídeos mas não têm o volume ligado. Portanto, se não colocar legendas, elas não saberão o que está a dizer. E... elas vão simplesmente passar pelo seu vídeo sem prestar atenção, por isso as legendas são um salva-vidas aqui.

Dica de bónus da Shaina: Há uma grande diferença entre preencher um vídeo com legendas no Facebook sempre que estiver no silêncio ou colocar legendas no ficheiro de vídeo: embora possa esperar que o Facebook adicione automaticamente as legendas por si, não espere o mesmo de outras redes sociais.

Para si

Agora que já conhece as melhores técnicas para transformar vários tipos de conteúdo em vídeos para as redes sociais, pode começar imediatamente a implementar uma estratégia de reutilização de vídeos. Diga-nos na secção de comentários abaixo quais os desafios que está a enfrentar e sinta-se à vontade para pedir recomendações e dicas para os ultrapassar.