Teste rápido: Pode ter vídeos interessantes para partilhar na Internet. Mas sabe como classificar esses vídeos no Google e melhorar a visibilidade da sua marca? Mais importante ainda, tem noção da importância dos rich snippetsde vídeo para obter o melhor retorno possível?

Um estudo da Wyzowl mostra que 87% das empresas utilizam o vídeo como ferramenta de marketing. Isso é muito. Mas não é de todo surpreendente. Vivemos numa era em que o gigante dos motores de busca Google também acredita que os vídeos são indispensáveis para a experiência de compra dos compradores.

Um requisito para qualquer estratégia de marketing digital poderosa, o conteúdo de vídeo não só melhora o envolvimento do utilizador como também aumenta a credibilidade da sua marca. E, honestamente, as empresas que não têm uma estratégia de marketing de vídeo dedicada estão a perder clientes.

Não há dúvida de que o YouTube, o Facebook e o Twitter são plataformas fantásticas para chamar a atenção para o seu conteúdo de vídeo. No entanto, o custo de ignorar a popularidade da classificação de um vídeo na Pesquisa Google pesa muito nas suas decisões comerciais. E os números não lhe dizem o contrário: 90% dos investigadores B2B online utilizam a pesquisa para pesquisar compras comerciais, e a pesquisa é o seu recurso n.º 1 para pesquisa.

Pense nos benefícios que pode obter ao capitalizar o seu conteúdo de vídeo. Agora, para os obter, optimize os seus vídeos para a pesquisa do Google com snippets ricos em vídeo.

Antes de falarmos sobre o que é um rich snippet de vídeo, é essencial compreender que, para além dos resultados da Pesquisa Google, os vídeos também aparecem nos resultados da Pesquisa de vídeo, nas Imagens do Google e no Google Discover.

Eis o seu aspeto:

Resultados da pesquisa - É a página de resultados de pesquisa por excelência no Google. Quase todos os utilizadores da Internet sabem o que é uma página de resultados do motor de pesquisa do Google (SERP). Mas os resultados que aparecem na página dependem do tipo de consulta introduzida na barra de pesquisa.

Um exemplo típico de um SERP do Google é o seguinte.

Se procurar uma consulta de vídeo na própria barra de pesquisa, obterá os seguintes resultados:

Para além dos resultados habituais, também obtém imagens, notícias, vídeos e resultados de compras.

Resultados da pesquisa devídeos - Ao clicar no filtro "vídeos", obterá apenas resultados de vídeos.

Google Images - O filtro "imagens" apresenta-lhe uma série de imagens para um vídeo.

Google Discover - Lançado em setembro de 2018, o Google Discover é uma funcionalidade da aplicação que utiliza as suas pesquisas anteriores no Google para recomendar conteúdos. Uma nova abordagem ao antigo Google Feed, o Discover mostra o conteúdo e as notícias habituais com uma maior ênfase nos recursos visuais, em particular nos "vídeos".

Ao fornecer informações sobre os temas mais pesquisados, esta funcionalidade dá-lhe mais contexto e controlo sobre o conteúdo que pretende ver. Sempre que efectua uma pesquisa na aplicação Google, também obtém a opção "Descobrir" no canto inferior esquerdo da aplicação.

O que é um Rich Snippet de vídeo?

Antes de chegarmos à definição de snippets de vídeo, vamos primeiro entender o que sãosnippets "avançados".

Normalmente, um resultado SERP apresenta três elementos principais:

• a URL
• um título
• uma meta descrição

E tem o seguinte aspeto.

Isso é um "snippet".

Os Rich Snippets ou Rich Results são os resultados de pesquisa do Google que apresentam alguns pormenores extra, como críticas, eventos, receitas e outras informações para uma melhor navegação nos resultados de pesquisa.

Para um leigo, um rich snippet é apenas um breve fragmento de informação que aparece nos resultados de pesquisa por baixo do URL do sítio Web. Ajuda-o a compreender melhor o sítio para decidir se o quer visitar.

Para um profissional, é a marcação de dados estruturados que pode adicionar ao seu sítio para o tornar mais visível para os motores de busca.

Aqui está um exemplo de um rich snippet:

Agora, vamos discutir o assunto deste artigo - rich snippetde vídeo.

Um snippet rico emvídeo é a informação que surge no Google com um pequeno vídeo a aparecer juntamente com o resultado da pesquisa. Permite que um utilizador compreenda melhor uma determinada consulta de pesquisa com um vídeo relacionado. E é uma excelente forma de aumentar a taxa de cliques(CTR) dos seus resultados de pesquisa.

Os snippetsde vídeo têm um URL, um título e uma descrição, tal como os snippets normais. Além disso, também incluem a duração e os detalhes de carregamento do vídeo, juntamente com uma miniatura.

Veja abaixo um rich snippet de vídeo:

Agora que já conhece a definição de snippets de vídeo, vale a pena referir que os motores de busca não podem ver os seus vídeos. Os motores de busca sabem que o seu conteúdo está lá, mas é preciso muito esforço da parte deles para perceber do que se trata. Pode facilitar-lhes o trabalho adicionando dados estruturados ao seu conteúdo.

Vamos entender o que torna um snippet de vídeo, bem, "mais rico": Dados estruturados.

O que são dados estruturados?

O conteúdo é para os humanos. Então, como é que os motores de busca determinam a utilização correta do conteúdo? A resposta está nos "dadosestruturados ".

De acordo com o Google, "os dadosestruturados são um formato normalizado para fornecer informações sobre uma página e classificar o conteúdoda página".

Digamos que escreveu um artigo sobre "como fazer um guisado de frango". Uma publicação simples sem dados estruturados não partilhará detalhes como o tempo necessário para fazer a receita, os ingredientes utilizados, as calorias que tem, os passos envolvidos e as imagens. Mas, com os dados estruturados, pode ajudar os motores de busca a rastrear informações relevantes como:

"São necessários 90 minutos para cozinhar esta receita."

"Aqui está uma lista dos ingredientes utilizados".

"Contém 563 calorias."

"Estes são os passos a seguir."

"É assim que parece."

Se adicionar corretamente os dados estruturados, o seu rich snippetde vídeo terá um aspeto semelhante ao seguinte:

Agora, vamos ver como adicionar dados estruturados ao seu site e otimizar os vídeos para SEO.

Passos para adicionar dados estruturados utilizando a marcação Schema.org

Para adicionar dados estruturados, a maioria dos sítios Web utiliza o schema.org, e é também o que o Google recomenda. Porquê?

Porque é fácil para quase todos os principais motores de busca compreenderem esta marcação. Eis o que o sítio Web tem a dizer:

Por outras palavras, a marcação de esquema é a linguagem dos motores de busca.

Com esta linguagem, o rich snippet do seu vídeo pode fornecer todas as informações necessárias para que o Google compreenda o seu vídeo na Pesquisa Google.

Tipos de dados estruturados

Aqui estão algumas informações sobre os três tipos de dados estruturados: JSON-LD, Microdata e RDFa - graças ao nosso bom amigo, o Google:

Parece-lhe demasiada informação? Deixe-me ajudar.

JSON-LD significa Notação de Objectos Javascript para Dados Ligados. E, como o nome indica, é um código JavaScript. Este método de implementação do esquema requer apenas a colagem da marcação na página HTML utilizando uma etiqueta <script> no cabeçalho ou no corpo da página.

Isto significa que, quando se usa JSON-LD, já não é preciso enrolar a marcação à volta de elementos HTML. Ufa, que alívio!

RDFa é o acrónimo de Resource Descriptive Framework in Attributes. Muitas vezes preferida para encadear vocabulários de dados estruturados, esta extensão HTML5 é bastante difícil de utilizar.

Mas uma coisa boa sobre este código é que pode incorporar as etiquetas RDFa com o código HTML pré-existente da sua página Web. É por isso que muitos programadores utilizam este código nas secções do corpo e do cabeçalho de uma página HTML.

Os microdados são uma especificação HTML do WHATWG que inclui metadados no conteúdo existente nas páginas Web. Sendo uma bênção para os principiantes, os microdados são muito fáceis de utilizar. São normalmente utilizados no corpo de uma página HTML, mas também podem ser utilizados no segmento do cabeçalho.

Como adicionar Rich Snippets de vídeo

Qualquer pessoa que já tenha criado um snippet sabe que criar um snippet de vídeo não é tarefa fácil. Não é de admirar que muitas empresas ignorem este passo muitas vezes crucial para aumentar o tráfego na Web.

Mas pode ser mais fácil do que pensa! Só tem de escolher as formas mais simples de o fazer.

Por esse motivo, escolhi três das melhores opções para implementar o esquema - o Gerador de Snippets Automáticos do Wave.video, o Ajudante de Marcação de Dados Estruturados do Google e os plug-ins do WordPress. Vamos dar uma olhada neles agora.

Opção #1: Geração automática de snippets

A forma mais fácil de adicionar rich snippets aos seus vídeos é alojar o seu conteúdo numa plataforma que gere automaticamente snippets para que os seus vídeos sejam apresentados pelos motores de busca. Uma das opções mais eficientes para fazer isso é o Wave.video.

Passo 1. Carregue ou crie o seu vídeo

A primeira coisa que precisa de fazer é criar um novo vídeo utilizando o criador de vídeos online do Wave.video ou carregar um vídeo existente para o seu serviço de alojamentode vídeos.

Passo 2. Adicione um título e uma descrição à página de destino do vídeo

Cada vídeo alojado ou criado no Wave.video recebe automaticamente uma página de destinode vídeo. É gerado um snippet a partir dos elementos desta página (título e descrição), por isso, certifique-se de que preenche estes campos corretamente.

Passo 3. Incorporar o seu vídeo

Agora, é hora de incorporar o seu vídeo numa página e... colher os frutos de SEO! O Wave.video criará automaticamente um rich snippet para o seu vídeo.

Opção n.º 2: Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google

Adicionar a marcação de esquema ao seu site não teria sido mais simples, se não fosse o Structured Data Markup Helper do Google a fazer toda a "ajuda".

Passo 1. Aceda à página do Structured Data Markup Helper

Visite a página do Structured Data Markup Helper e inicie sessão, se ainda não o tiver feito.

Eis o aspeto da página depois de iniciar sessão na sua conta Google.

Passo 2. Clique no separador "Website".

Escolha a opção de sítio Web nos dois separadores - Sítio Web e E-mail.

Bem, se quiser, também pode marcar os e-mails. Mas isso fica para outra altura.

Passo 3. Selecionar um tipo de dados

Em seguida, o Google pedir-lhe-á que selecione um tipo de dados para compreender como categorizar os seus dados. Existem doze opções aqui:

• Artigos
• Resenhas de livros
• Conjuntos de dados
• Eventos
• Anúncios de emprego
• Empresas locais
• Filmes
• Produtos
• Página de perguntas e respostas
• Restaurantes
• Aplicações de software
• Episódios de TV

Passo 4. Introduzir o URL ou HTML da página

Para páginas Web publicadas, a melhor opção é colar o URL. No entanto, se não tiver uma página pronta e publicada, pode colar o seu HTML na barra na parte inferior.

Passo 5. Marque os elementos que pretende marcar

Segue-se a opção de destacar elementos da página e atribuir-lhes etiquetas para otimizar os vídeos para SEO. Marque o maior número possível de elementos para criar a marcação mais abrangente possível.

Se a etiqueta que pretende não estiver na lista, adicione-a clicando no botão "Adicionar etiquetas em falta".

Passo 6. Criar o HTML

Após a marcação, clique no separador "Criar HTML" no canto superior direito.

Sugiro que escolha JSON-LD no menu pendente que aparece a seguir, uma vez que é o tipo de dados estruturados preferido do Google e também é mais fácil de utilizar.

Copie o código e insira-o na sua página Web. Depois de criar o HTML, submeta a página Web aos motores de busca.

Opção #3: Plugins WordPress

Milhões de utilizadores de sítios Web têm o WordPress como o seu CMS preferido. Se for um deles, adicionar dados estruturados com plug-ins é a opção mais fácil.

Passo 1. Instalar um plugin

Encontrará muitos plugins por onde escolher:

Sugiro que experimente o plugin Schema - All In One Schema Rich Snippets pela sua interface fácil de utilizar.

Depois de escolher o seu plugin, descarregue, instale e active-o antes de passar ao passo seguinte.

Passo 2. Configurar a marcação de esquema

Abra o separador Rich Snippets no seu Painel de controlo do WordPress para configurar a sua marcação de esquema.

Clique em "Vídeo" e encontrará as cadeias de caracteres que serão apresentadas no frontend.

Mais uma vez, recomendo que utilize o maior número possível de campos para tornar o seu snippet de vídeo ainda mais eficaz.

Uma vez terminado, não se esqueça de guardar o seu post e armazenar os dados de marcação do esquema. É isso aí!

Aí está uma maneira simples de adicionar dados estruturados ao WordPress. E mesmo que o schema markup não dê um impulso direto ao SEO do seu site WordPress, ele ajuda a trazer mais visibilidade ao longo do tempo.

Teste de Rich Snippets de vídeo

Para utilizar plenamente o poder da SEOde vídeo, é importante rever a marcação de esquema inserida antes de publicar a sua página.

Utilize o Google Rich Results Test para testar rapidamente o desempenho da sua marcação de esquema.

Pode introduzir o URL ou colar o seu código de marcação de esquema na caixa de ferramentas para rever os seus rich snippets de vídeo.

Adicionados Rich Snippets de vídeo - O que esperar agora?

Infelizmente, não há garantia de que os seus rich snippets sejam apresentados nos SERPs de imediato - independentemente de os ter implementado corretamente ou não. O Google também menciona isso em suas diretrizes gerais de dados estruturados.

Após a marcação, pode demorar semanas até que o Google rastreie e indexe corretamente a sua página.

Por isso, implemente a marcação e deixe o motor de busca fazer o seu trabalho. Os resultados podem começar a aparecer dentro de algumas semanas ou meses. E também podem ser necessárias modificações. Se tem estado a perguntar-se - "Os vídeos melhoram a SEO?", então acredite que sim. Mas a paciência é a chave.

Vá em frente, tire o máximo partido dos seus Rich Snippets de vídeo

Não posso enfatizar isso o suficiente, mas investir tempo no seu site garante que ele esteja lá a longo prazo. Pode achar que a SEO técnica de vídeo consome muito tempo, mas é uma das coisas que mais ajuda o seu site.

Adicionarsnippets ricos em vídeo é a melhor prática que todas as empresas devem adotar, por isso faz sentido compreender os conceitos básicos de dados estruturados, marcação de esquema e como otimizar vídeos para SEO.

Eu sei que já disse isto antes, mas se fizer o trabalho certo, pode aumentar os cliques nas suas páginas e obter mais tráfego para o seu site. E se acha que a criação de vídeos deve ser fácil, então crie uma conta gratuita no Wave.video para criar, alojar e partilhar os seus vídeos como um profissional.