视频内容已成为几乎所有在线活动的首选建议。

撰写博客内容？添加一段视频。

有播客？

：

想在社交网络上扩大影响力？使用视频。

这在意料之中，因为我们每天花在数字视频内容上的时间呈持续增长趋势。 根据 Statista 的数据，现在每天花在数字视频内容上的时间已超过一小时：

视频引人入胜，让人欲罢不能，让人产生共鸣。有时它让我们乐在其中，有时它又让我们感慨万千。

有了 Facebook 先进的超特定目标定位功能，视频广告自然成了营销人员的秘密武器，也是吸引理想受众注意力的一种方式。

如果你正在寻找如何创建Facebook 视频 广告，那你就找对了。

在本指南中，我们将介绍创建视频和设置成功的Facebook 视频营销活动的优势、位置、最佳实践和分步指导。

为何关注Facebook 视频广告

您可以在Facebook 上推广精美图片，甚至是产品图片旋转木马。它们既直观又具有互动性。那么，为什么要炒作Facebook 视频广告呢？

Facebook-视频广告之王

首先，让我们讨论一下为什么本文专门讨论Facebook而不是其他社交媒体平台。

最近，Wave.video对社交媒体广告的现状进行了调查，结果显示Facebook在很多方面都处于领先地位。调查发现，92%的视频创作者为Facebook 制作视频，54% 的人表示该平台上的广告参与度最高，82% 的人声称他们制作的Facebook广告多于其他平台的广告。

令人印象深刻，不是吗？

此外，人们还发现，与另一个社交媒体巨头 YouTube 相比，用户在观看视频广告时更喜欢Facebook。

结论是什么？人们喜欢在Facebook 上看到相关广告，而视频创作者更经常选择这个平台，因为他们的广告能获得 更多的参与度。

人们希望看到产品的实际应用

视频会对人们对产品的认知产生 很大影响 。事实上

• 近 50% 的互联网用户 在访问商店之前会查找与产品或服务相关的视频
• 观看产品视频比阅读产品介绍的消费者多 4 倍

通过Facebook 视频 广告，您可以在他们开始搜索您之前，就在他们期待您出现的地方出现。得益于 Facebook 的高级定位功能，您的广告将展示给那些已经对您的产品系列和类别表现出兴趣的消费者，并有可能影响他们进一步研究甚至购买的决定。

视频令人难忘

视频具有很强的粘性，能在观众看过视频后的很长时间内仍留在他们的脑海中。

根据 Single Grain的数据 ，80% 的用户可以回忆起他们在过去 30 天内观看过的视频 广告。如果你的理想客户看到你的Facebook 视频 广告并记住它一个月，你会看到什么样的结果？

它可以为您的网站带来更多合格流量、更多潜在客户，甚至更多客户。如果视频能引起观众的共鸣，就能真正改变您的业务。

视频的点击率最高

是时候谈谈营销了。

了解Facebook 视频广告是否真正产生了积极影响的唯一方法就是查看观众在观看广告后采取的行动。

的必

他们点击了吗？喜欢您的网页？浏览过你的网站吗？

一旦确定了与业务相关的即时用户活动，就可以对其进行跟踪并相应优化。以下是视频在其中发挥巨大作用的原因：

• 在营销中使用视频的公司 比不使用视频的公司 点击率高 27% ，转化率高 34
• 视频广告的 平均点击率为 1.84%，在所有数字广告格式中最高

视频引发有价值的客户行动

最后，即使您不确定视频是否是Facebook广告的正确方式，这里也有一个关键问题：

视频不仅能吸引人们点击观看。它们还能帮助人们做出购买决定，并最终掏出自己的血汗钱！

例如，如果您使用Facebook 视频 广告来展示和演示产品，您的观众 可能最终会购买该产品 ，即使他们在观看视频之前不会购买。

即使您的产品价位较高，或者目标客户是企业而非消费者， 视频也能吸引他们 访问您的网站并联系您的销售团队。

永远不要低估视频的力量！

您可以通过Facebook 视频 广告出现的地方

谈到Facebook 视频广告，大多数人会自动想到标准的Facebookfeed 广告。

不过，这些都是同一广告可能出现的地方：

• Facebook：Feed、即时文章、串流视频、右栏、市场、故事
• Instagram：Feed、故事
• 受众网络：原生、横幅、插播、流媒体视频、奖励视频
• 信使：主页，赞助信息

在 Facebook 的词汇中，这些被称为 "位置"（placements），尽早注意到这一点非常重要，因为在选择格式或上传视频之前，您必须在广告系列设置中决定广告位置。

Facebook建议选择自动广告投放作为广告预算的最有效利用方式。这是因为它们会根据您为广告系列定义的目标优化广告投放，以实现最低的总体成本。

牢记这一点将帮助您制作的视频不仅能让观众在滚动时驻足观看，还能让他们在看到您的视频时采取行动。

制作吸引人的Facebook 视频 广告的技巧

Facebook 的 视频广告设计建议 包括一系列并不明确的选项。

例如

• 视频比例范围为 9:16（完全垂直）至 16:9（完全水平）
• 视频长度可从 1 秒到 240 分钟不等（没错，就是 4 个小时！）。
• 提供字幕和声音，但不是强制性的

这很容易让人不知所措，因此我们对吸引人的Facebook 视频 广告的关键特征进行了分析。

分享一条信息

制作视频最重要的一点是，它应传递单一的信息。

视频会吸引大量关注，因此您可能会受到诱惑，利用视频分享您的品牌、产品或团队的所有优点。然而，只分享一个强有力的收获和行动会产生更大的影响。

以下是您可以在视频中关注的一些主题：

• 针对受众经常遇到的问题提供超级具体的建议；广告会将浏览者带入一篇博文，其中列出了更多建议
• 客户推荐信或类似证明您的产品或服务取得成功的证据；广告将浏览者带入注册表或定价页面
• 在真实环境中展示产品的简短产品演示；Facebook 视频 广告会将观众带入产品页面
• 幕后花絮视频，展示您的工作流程和/或您的团队；广告会将观众带入您网站上关于您品牌的故事中

正如您所看到的，这些广告都有不同的目的，所以您需要确定您想通过视频 广告达到什么目的。

如果您正在寻找灵感，请查看我们 不断更新的视频模板库， 其中包含各种行业和主题。

记住：一个视频= 一条信息。

保持视频简短

正如我前面提到的，许多Facebook 视频 广告类型允许最长 4 小时的长度。

这样就有了很大的灵活性和测试空间，但必须记住，视频广告很容易被跳过，需要在尽可能短的时间内传达信息。

事实上，Facebook建议尝试 15 秒以内的短视频 。考虑到上一条关于单一信息的提示，采用短视频的形式非常有意义。

此外，BuzzSumo 的研究表明，Facebook上的视频参与度 在 90 秒后开始 下降：

有些视频主题，如快速提示，可能只需要 12 秒钟，而一个简短的产品演示可能需要长达一分钟的时间来传达要点。

在选择视频 广告长度时，要确保每一秒都有自己的位置，并能留住观众的注意力。

尽早展示您的产品或品牌信息

如果您想等到视频结束时才展示您的产品、名称或徽标，那就再想想吧。

Facebook早就说过：你需要用更快的信息打动人们。在 他们进行的 视频广告评级中 ，他们发现，在前 10 秒内发布品牌和信息的广告能有效地吸引三倍以上的受众。

？

作为对前面提到的短视频广告需求的补充，Facebook 首席运营官雪莉-桑德伯格（Sheryl Sandberg） 表示， 与 15秒 和 30 秒广告相比，6 秒广告 的品牌指标最高。

想要令人难忘？尽可能早地出现在视频中。

在移动设备上采用方形或垂直设计

Statista 报告称， 95% 的活跃用户账户 通过智能手机访问Facebook。

这是好事！ 人们 每天使用智能手机观看视频的几率 是电脑的1.5 倍。

为了充分利用这一点，请专注于创建方形（1:1）和垂直（从 4:5 到 9:16）视频，这些视频将尽可能占据智能手机屏幕的最大部分，帮助您避免Facebookfeed 的其他干扰。

在创建视频时，您可以参考此 视频要求矩阵 ，以确保所需的视频比例与您的广告目标相匹配：

此外， 实验表明 ，方形视频的浏览量、参与度和覆盖率最高，这一点在移动设备上尤为突出。

在 Wave.video中 ，您可以轻松添加所有相关格式，并检查视频在每种格式中的效果。这将帮助您确保它能按照您的要求讲述故事。

为声音意见创建内容

Facebook上多达 85% 的视频浏览都是 在没有声音的情况下进行的。这是有道理的：人们在旅途中、在工作场所或在熟睡的孩子身边，如果不戴耳机，就会给周围的人带来不便。

这就是为什么制作即使没有声音也有意义的Facebook 视频广告至关重要的原因。

视频中呈现的信息应该只通过视觉效果就能一目了然，以及观看后的下一个最佳步骤。您可以通过以下方式实现这一目标

• 为视频添加文字
• 使用无声叙事的图像
• 使用字幕

牢牢把握行动号召

最后，您的视频应通过号召行动（CTA）让观众进入下一步。

这可能是订阅您的时事通讯，点击进入您的网站或商店，甚至购买产品。

无论你选择什么，都必须使其明显易行。

利用手头的所有元素，包括文字、箭头等视觉提示和配音（如适用），引导观众迈出完美的下一步。另外，在设置广告时所选择的按钮，如 "立即购物 "或 "了解更多"，也会对此有所帮助。

此外，还可以在视频中合理安排 CTA 的位置。 Wistia 的一项 分析表明，放在视频中间的 CTA 优于放在开头和结尾的 CTA：

在Facebook 视频广告中测试不同的选项，看看哪些选项能产生最佳效果。

创建表现最佳的Facebook 视频 广告

准备好将您的视频展示给合适的观众了吗？请遵循以下五个步骤。

第 1 步：从Facebook广告管理器开始

广告管理器是在Facebook、Instagram 和 Audience Network 上运行广告的起点。从直观的指导到丰富的知识库，它应有尽有。

如果您刚刚入门，或者对Facebook 广告 系列的所有组成部分不太熟悉，那么有指导的创建工作流程将非常适合您。

前往 Facebook广告管理器 ，按照步骤开始操作。

步骤 2：选择正确的目标

开始创建营销活动后，系统会提示您选择营销目标，这将影响营销活动设置的其余部分：

尽管这里有一个看似显而易见的视频 广告 目标-- 视频浏览量目标 --但实际上，您可以在几乎所有这些目标中使用视频作为广告创意。

与其马上去看视频，不如考虑这样做：

• 认知阶段 旨在通过接触那些更有可能在日后回忆起您的广告的人，让他们对您的品牌和产品产生兴趣
• 考虑阶段 针对的是已经知道自己需要哪种解决方案的人，他们现在正在考虑所有的选择（您的产品也是其中的一部分）。
• 转化阶段的 目标是那些已经对您的品牌和产品感兴趣的人，并吸引他们购买

正如您所看到的，这不仅与视频 广告的观看次数有关，还与目标观众所处的环境、意图和熟悉程度有关。

无论您选择哪个阶段和目标，请记住Facebook都会据此优化您的视频 广告投放。

例如，如果您希望人们从您的视频 广告进入 Messenger 与您开始对话（"信息 "目标），Facebook就会向过去曾使用过该类型广告的人展示该视频。

步骤 3：寻找你的理想受众

广告系列设置中的 "受众 "部分可让您高度关注谁能看到您的视频 广告。

这包括用于Facebook 视频 广告的以下过滤器：

• 地点，包括国家和地区
• 年龄，您可以选择最小和最大年龄
• 性别
• 语言
• 通过人口统计、兴趣和行为进行详细定位，您可以使用它来包含或排除某些详细信息

您还可以通过上传订阅者或客户名单来创建自定义或相似受众。

确定目标受众后，您将看到每日覆盖范围和结果的估计值。您还可以保存受众，以便在以后的营销活动中使用。

第 4 步：让Facebook告诉你什么最有效

根据您选择的格式和位置，Facebook会建议您选择最合适的长度、长宽比、分辨率和文件大小。

确保点击查看 宽高比规格、支持的格式和广告指南，以确保您按要求完成所有操作。

额外提示：如果这时你发现视频的宽高比不正确，可以进入你的 Wave.video 账户，一键更改尺寸，然后再次导出。

第 5 步：完善广告文案

添加到视频 广告中的文字必须与视频传达的信息相辅相成，并迫使观众采取行动。

为确保这一点，请牢记以下建议：

• 文字长度应在 125 个字符内，否则可能会被截断
• 如果在广告中添加链接，标题不应超过 25 个字符
• 链接描述最多 30 个字符

额外提示：在缩略图中添加文字时要谨慎，因为 如果图片中的文字超过 20%，可能会对 广告投放产生负面影响 。

轮到你了

现在，您已经为成功投放Facebook 视频广告做好了准备。

下面简要回顾一下主要收获和应采取的步骤：

• 通过Facebook 视频展示您的产品和品牌，让人过目难忘，并促使观众采取有影响力的行动
• 具有早期品牌形象和清晰 CTA 的动态短视频广告表现最佳
• 在Facebook广告管理器中选择一个与您的业务目标相一致的营销目标，将优化您的广告以获得最佳效果

我们希望您能在创建Facebook 视频广告的过程中获得乐趣，并让您的业务在其成功的基础上发展壮大！