我们可能还远未忘记如何阅读，但视频的扩张（有时是主导）已经到来。

现在，从 Netflix 到你的奶奶，每个人都在拍摄视频并与全世界分享。社交媒体平台是这种视频优先内容方式的先驱。

但是，随着视频在社交媒体上的日益普及，竞争也越来越激烈。如果说在过去的某个时间点，发布视频本身就能给你带来竞争优势，那么现在大家都在这么做，你就必须在视频策略上精打细算。

因此， Socialinsider 与 Wave.video 合作，对来自 503,175 个企业页面（美国和国际品牌，粉丝数量从 1,000 到 10,000 不等）的 3,977,000 多条 Facebook 视频帖子进行了分析。

对比 2020 年 5 月至 2021 年 5 月的数据，我们旨在探索 Facebook 视频的所有内容：

• 精确定位哪些 Facebook 视频格式在信息流中占主导地位；
• 探索品牌发布视频的最佳频率；
• 确定哪些视频功能（视频长度、字幕等）能最大限度地提高性能。

话不多说，让我们深入了解一下调查结果。

Facebook 视频的一般模式

如果从绝对数字来看，到 2021 年，视频将占品牌发布的所有内容的近 16%。

在 Facebook 分享的所有内容中，链接和照片仍占最大比例。

然而，如果我们考虑增长动态，就会发现一些变化的模式。

去年的数据显示，视频使用率仅为 12%，相比之下，15.8% 的基准表明视频使用率同比激增了 30%。

这只能说明， 视频内容的渗透率正在增长，而且增长速度很快。

品牌的粉丝越多，发布的视频内容就越多。

视频使用量的增长模式与账户增长几乎相同：

• 小型账户（0 至 10K 粉丝）的视频内容最多占平台视频内容总量的 5%；
• 中型账户（1 万至 5 万粉丝）的这一数字上升到 17%；以及
• 最大页面（10 万字以上）的视频使用率高达 64%。

大客户有能力在视频制作上投入更多资源，这一点可能不言自明，但在Wave.video 等平台的帮助下，视频制作的门槛已降至最低，制作一个视频不应该比创建一个引人注目的图像花费更多时间。因此，小品牌也可以扩大视频的使用范围，而无需分配大量资源。

原因就在这里。

视频提高 Facebook 链接点击率

Facebook是 全球第二大 数字广告销售平台，仅次于谷歌（也包括 YouTube）。

而在整个网络中，视频在链接点击中所占的比例最大。

任何页面大小都是如此：

• 对于较小的账户来说，视频会触发 30% 的链接点击，这几乎是相册互动的 3 倍，照片互动的 10 倍。
• 对于大账户来说，这种差异并不明显，但我们看到视频的参与度比任何其他类型的内容都要高出数倍。

毕竟，一个视频--尽管可能很短--比简单的图片或文字能说明更多问题。 与文字相比，72% 的消费者 更喜欢视频，因此您通过视频向受众传达的任何信息都可能更加有效。

视频可提高参与度

现在已经很清楚了，从参与度的角度来看，视频才是王道。我们的研究证明，特定长度的视频能引发更高的互动。

营销人员总是试图坚持 "言简意赅 "的逻辑。然而，我们的研究表明，视频为讲故事开辟了更大的空间，而且由于视频对用户的要求较低（毕竟观看比阅读更容易），你可以使用一些播放时间。

这是为什么呢？这与 Facebook 视频排名算法的 工作方式有关：

• 观看时长： Facebook 会优先考虑用户观看时间超过至少 1 分钟（最好是 3 分钟）的视频进行排名。
• 观众保留 率： 视频完成率也是一个重要因素。对于用户一直观看到最后的视频（尤其是那些吸引用户重复观看的视频），Facebook 会给予更高的权重。
• 原创性： 专为 Facebook 受众制作的真实视频（也就是未在其他地方分享的视频）通常会在 Facebook 上获得更多关注。

我们的研究进一步证明了这一点。

平均而言，在各种规模的品牌中，2 到 5 分钟的视频实际上能带来更高的参与度。

如果我们仔细研究数据，就会发现这一点：

• 粉丝少于 5K 的账户实际上能从 5-10 分钟的视频中获得更多的参与度。
• 5-50K 账户持有人从 10-20 分钟的视频中看到了更好的效果。
• 对于较大的品牌页面，结果就不那么简单了，所有长度的视频都能产生类似的参与度。

视频时长的增长和人们参与时间的延长可能来自于我们看到的今年的另一个趋势--直播视频的扩展，我们将进一步介绍这一点。

揭示 2021 年 Facebook 视频最佳实践

在制定视频传播战略时，请注意我们在过去一年中发现的三大转变：

1. 实时视频扩展。
2. 垂直视频的兴起。
3. 客户偏好较短的字幕。

如果您想在 2021 年创建有效、成功的 Facebook 视频战略，您就应该把握这三个趋势。

拥抱实时视频扩展

是的，对于许多希望在消费者面前显得更可靠、更精致的品牌来说，发布预先录制的视频似乎是一个更安全的选择，但数据却说明了不同的问题。

虽然大流行确实推动了更多品牌发布直播视频--我们发现同比增长了 55%--但其使用率仍只有 18.6%。Facebook 上高达 81% 的视频内容仍然是预先录制的。

这不是 2021 年该走的路。

大账户（5 万以上粉丝）可以使用预先录制的视频内容，甚至还能保持参与人数。

然而，每当发布预先录制的视频时，粉丝少于 50,000 人的 Facebook 页面的参与度就会急剧下降。对于这些账户来说， 实时视频引发的互动至少要多出 2 倍 ，而且账户越小，差距就越大。

可能的原因是，大品牌实际上可以投资制作非常高质量的视频内容，并提高参与度，而小企业试图制作过于精良的视频作品，却根本无法吸引受众。

正如 90% 的消费者 所承认的那样，他们确实希望在所有类型的品牌内容中看到更多的人情味，而且品牌越小，他们期望的真实性就越高。

此外，粉丝们并不介意较长形式的视频，而直播视频为较长的内容开辟了更多空间。 超过一小时的直播几乎能获得双倍的参与度。

浏览 本帖 ，了解如何让更多人观看您的直播流。

垂直

以往的研究表明，垂直格式的视频 能获得更多的参与度。 不过，品牌仍主要偏爱横向格式。

然而，事情在 2021 年发生了变化。

随着移动流量的不断 增长（2021 年同比增长 16%），直观地看，垂直格式是消费者的最爱。而品牌最终也做出了转变，以垂直视频的形式来满足他们的需求。

垂直视频格式的用户参与度通常高于横向或正方形视频格式，在 2021 年 3 月达到历史最高点。竖屏视频的用户互动是其他视频类型的 2.5 倍。

从今年年初开始，竖屏视频的参与度激增，而横屏和方屏视频的参与度则逐年下降，几乎是竖屏视频参与度的两倍。

请务必阅读本深入 指南 ，了解垂直视频的方方面面。

使用较短的标题

如果你能在视频长度上有所突破，那么在视频描述上也要更有针对性、更简洁。

与我们去年看到的情况相反，标题最好不要太简洁。

引人入胜的视频描述能立即吸引用户的注意力，吸引他们真正观看视频。如果将描述字数控制在 10 个字以内，就能将参与度提高 50%，最高可达 0.44%。

最后的话

随着 视频消费 在网络上的 迅速普及 ，品牌根本无法回避将视频整合到其社交媒体战略中。

但一年前是对的，今天不一定行得通。

有鉴于此，我们希望我们的研究结果能帮助您在最拥挤但最有效的渠道之一--Facebook--建立更强大、更引人注目的视频营销策略。

从根本上说，你必须掌握三个要点，它们可以成为你的 Facebook 视频战略的基石：

• 扩大直播流的使用范围，不要害怕给人 "不修边幅 "的印象。这样，您就能提高品牌的真实性，满足用户对品牌人性化日益增长的需求。
• 确保使用垂直格式和较短的标题，以提高参与度。
• 不要害怕使用一些直播时间。最佳视频长度为 2-5 分钟，直播视频为超过一小时的长视频内容提供了更大的空间。

既然你已经了解了 Facebook 视频的最新趋势，就可以卷起袖子开始播放垂直格式的 Facebook 生活了！