使用免费和付费方法成功制作 Facebook 视频
Facebook 非常重视平台的视频优先策略，最终将在数字流媒体视频点播领域与 Netflix、Amazon Prime、Hulu 和 YouTube 等大公司展开竞争。
然而，大多数企业在内容营销工作中都难以正确整合、优化视频并使其货币化。精明的营销人员现在就需要为制定视频内容营销战略和视频广告战略做好准备。
精明的营销人员现在就需要为制定视频内容营销战略和视频广告战略做好准备。
随着越来越多的电视广告商将预算转移到数字流媒体平台，现在正是利用史诗级视频趋势的好时机。
Facebook 和 Instagram 视频格式和功能
首先，让我们回顾一下 Facebook 和 Instagram 视频格式的六个主要类别：
- 视频点播，或 VOD。这是所有原生上传至 Facebook 或 Instagram 的视频。也就是说，您拥有视频文件，并使用 Facebook 或 Instagram 的发布器发布。不要在 Facebook 上发布 YouTube 视频链接，因为这样会大大降低覆盖率。
- 直播。您可以在 Facebook 的任何地方进行 "直播"--您的个人主页或企业页面，或您所属的任何群组，或任何公共活动。此外，您还可以选择通过 Facebook 和 Instagram 上的 "故事 "功能进行直播。
- 故事。在 Instagram Stories 上发布时长不超过 15 秒的视频，在 Facebook Stories 上发布时长不超过 20 秒的视频。
- 视频广告。在您的企业页面墙上发布的任何长度的视频都可以作为广告进行推广。或者，您也可以在广告管理器中从头开始创建视频广告。Instagram 上的视频广告不能超过 60 秒。视频广告休息时间需要在 5-15 秒之间；这是插入到其他较长视频中的视频。
- 在群组中观看聚会。该功能允许任何 Facebook 群组管理员或版主创建任何视频的播放列表，并为群组成员设置实时观看体验。
- 观看平台上的节目。该平台于 2017 年 8 月推出，是 Facebook 的目的地流媒体视频平台。目前仅在美国处于测试阶段，观众可以通过手机、桌面和 Facebook TV 应用观看。
创建视频内容时，应使用自己的资产或免版税资产，制作高质量的专业视频。视频可以是你在镜头前的表演，如现场直播。或者，您可以使用Wave.video这样的精彩工具轻松创建视频内容，该工具可让您访问超过 2 亿个优质资产。您一定能找到最合适的视频片段或图片来说明您的观点并讲述您的故事。
提高有机覆盖率的 5 个技巧
您制作了完美的视频内容，现在该怎么办？您想让尽可能多的目标受众看到您的视频！
以下五种方法可以提高视频在 Facebook 上的覆盖率，而且不需要任何成本：
- 发布更多本地视频。当然，这是整本书的前提！不过，需要重申的是，如果你偏爱视频而非其他所有类型的内容，你的 Facebook 企业页面帖子将获得更多的有机覆盖率。
- 经常使用 Facebook Live。Facebook 正在优先考虑视频内容，包括视频直播，尤其是当您使用创作者应用程序和/或通过 Stories 进行直播时。
- 尝试在工作时间以外发布信息。例如，在您所在时区的晚上 9 点至 11 点（或您的大多数粉丝在线的时区）以及整个周末进行测试。大多数 Facebook 用户是出于个人原因使用该应用的，他们更有可能在晚上和周末活跃。
- 减少发布频率。这一条与直觉相反。多年来，许多 Facebook 页面的所有者一直看到有机覆盖率在下降，他们认为解决的办法就是增加发布量。他们不再一天发布三次，而是一天发布六次。然而，更频繁地发布信息实际上会损害你的影响力。尝试每天最多发布一到两次。有时跳过几天也没关系。除非您是一家频繁发布新闻更新的媒体公司，在这种情况下，人们会希望您经常发布新闻。
- 设置交叉发布关系。此功能可让您自动从相互认可的页面访问视频，并作为新的帖子发布，但视频浏览量会被汇总。这项功能现在也适用于实时视频，确实有助于提高覆盖率。
要真正提高视频内容在 Facebook 上的覆盖率，您肯定需要预留广告预算。我们将在最后一节介绍这一点。在谈付费覆盖率之前，我们先来谈谈参与度。
提高参与度的 5 个技巧
Facebook 在视频方面有自己的使命："通过视频创造共享体验和归属感"。Facebook 旨在确保用户在其应用程序家族上花费的时间是合理的，使用 Facebook 可以提高人们的幸福感，并最终提高整个平台的整体积极情绪。这很有道理，对吗？只要用户感觉良好，他们就会继续返回使用该平台。
Facebook 表示："我们希望 Facebook 成为人们寻找想看的视频、与他人一起欣赏视频、与社区讨论视频以及直接与内容创作者互动的最佳场所"。
2018 年 1 月，Facebook 首席执行官马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）在其个人主页上发表了一篇长篇更新，宣布他已指示其团队确保有意义互动的内容在新闻推送中获得优先权。
以下几种方法有助于提高您的参与度：
- 包含 CTA（行动号召）。这是发布者容易遗漏的主要方面之一，但这一点非常重要。因此，在点击 Facebook 视频的发布按钮之前，首先要问清楚视频的主要目标是什么？您希望观众采取什么行动？也许是点击进入您的网站、报名参加活动、下载指南或通过 Messenger 与您联系。如果合适的话，在描述中加入 URL。您还可以在提升视频时添加一个 CTA 按钮。请参见最后一节。
- 提出问题。当然，在 Facebook Live 视频中，一定要在直播过程中定期提问，以激发自然的参与。有意义的社交互动通常意味着更长的评论和粉丝之间的对话，而不仅仅是粉丝和页面之间的对话。看看如何激发和鼓励粉丝在视频评论中进行讨论或辩论。当然，也要确保您也会回复评论。
- 多做现场直播。如上一节所述，Facebook 更青睐现场直播，因此您往往能获得更多的有机覆盖。但在参与度方面，Facebook 表示直播视频的参与度是普通视频的六倍。不过，您的现场直播并不一定非得由您亲自上阵。您可以使用 Ecamm Live（仅限 Mac）、Wirecast 或 vMix 等第三方软件制作精美的视频并将其直播到 Facebook。
- 举办竞赛。这可以很简单，只需让受众发表评论，就可以参加抽奖活动。或者，您也可以使用第三方应用程序。无论哪种方式，Facebook 规则都规定您需要包含相关的免责声明。
- 整合 Messenger 聊天机器人。我最喜欢的聊天机器人工具叫MobileMonkey，是我的朋友、Wordstream 创始人 Larry Kim 创办的一家公司。Mobile Monkey 可以免费使用，而且非常容易上手。其中一个有趣的功能是评论触发器，当受众对你的文章发表评论时，你可以自动向他们发送消息。这样，您还可以向选择加入您的机器人的用户发送消息。
MobileMonkey
使用 Facebook 广告大幅提高业绩
最后，但绝非最不重要的一点是，让我们来回顾一下在 Facebook 上使用付费视频营销活动放大您的努力的力量。将您的视频广告分为以下几类：
- 推广的墙报，可以是您已经在企业页面墙报上发布的任何长度的视频。您可以使用页面上的 "提升 "按钮，也可以进入广告管理器选择 "使用现有帖子"。但应尽量多使用广告管理器，而不是 "提升 "按钮。提升按钮更像是一个轻量级的广告界面，而广告管理器则为您提供了更多的选择，您的广告费用也会更多。
- 实时视频广播，您可以将其作为计划发布的内容进行推广，也可以在直播时进行推广。这是一项新功能，目前只有少数用户可以使用。
- 暗帖视频广告，在广告管理器中创建，但不发布在您的页面墙上。
- 广告时段。这些 5-15 秒的视频可以发布在你的墙上，也可以作为暗帖发布。
- 故事广告。上传到广告管理器后，这些广告可以出现在 Facebook 或 Instagram Stories 广告中。
精心设计包括多个接触点在内的端到端营销活动非常重要。如今，人们需要 7-17 次 "接触 "才能做出购买决定。因此，我强烈建议策划一系列包含多种形式和投放方式的视频营销活动。
此外，还可以对观看过某些视频的用户进行重新定位。这是最简单、最实惠的付费营销方式之一。换句话说，您可以进入广告管理器，让 Facebook 为观看过您的一个或多个视频（从 3 秒到 95% 不等）的人创建受众。然后，您可以在这些受众面前投放额外的付费内容，测试各种行动号召，以产生销售线索和销售额。
关于作者 玛丽-史密斯常被称为 "Facebook 女皇"，她被认为是全球最重要的 Facebook 营销和社交媒体专家之一。她是《福布斯》顶级社交媒体影响力人物、《新关系营销》（The New Relationship Marketing ）一书的作者以及《Facebook 营销》（Facebook Marketing）一书的合著者：An Hour A Day》一书的合著者。福布斯》最近将 Mari 描述为"......杰出的 Facebook 专家。就连 Facebook 也请她帮忙"。
她是公认的 Facebook 合作伙伴；Facebook 猎头聘请 Mari 在全美范围内领导 "提升你的业务 "系列现场活动。Mari 是一位广受欢迎的演讲者，她在世界各地的大型活动中进行主题演讲和培训。她的数字营销公司为财富 500 强企业、品牌、中小企业和直销机构提供 Facebook 和 Instagram 营销最佳实践方面的专业演讲、培训和咨询服务。Mari 还是网络研讨会和视频直播的专家主持人，并担任众多全球领先公司的品牌大使。
