Facebook非常重视平台的视频优先方法，最终在数字流媒体视频点播领域与Netflix、Amazon Prime、Hulu和YouTube等大公司展开竞争。

然而，大多数企业在内容营销工作中都在努力适当地整合、优化视频并使之盈利。精明的营销人员现在需要为建立其视频内容营销战略和视频广告战略做好准备。

精明的营销人员现在需要为建立其视频内容营销战略和视频广告战略做好准备。

随着越来越多的电视广告商将其预算转移到数字流媒体平台，现在是利用史诗般的视频趋势的时候了。

Facebook和Instagram的视频格式和功能

首先，让我们回顾一下Facebook和Instagram视频格式的六个主要类别。

1. 视频点播，或称VOD。这是所有上传到Facebook或Instagram的原生视频。也就是说，你拥有视频文件并使用Facebook或Instagram的发布器发布。不要在Facebook上发布YouTube视频链接，因为你会得到更低的影响。
2. 现场广播。你可以在Facebook上的任何地方进行 "直播"--你的个人档案或企业页面，或你所属的任何小组，或任何公共活动。此外，你还可以选择通过Facebook和Instagram的Stories功能进行直播。
3. 故事。在Instagram Stories上发布长度不超过15秒的视频，在Facebook Stories上发布长度不超过20秒的视频。
4. 视频广告。在你的企业页面墙上发布的任何长度的视频帖子都可以作为广告来推广。或者，你可以在广告管理器中从头开始创建视频广告。Instagram上的视频广告不能长于60秒。视频广告的中断时间需要在5-15秒之间；这些是插入其他较长视频中的视频。
5. 在小组中观看聚会。这项功能允许任何Facebook群组管理员或版主创建一个任何视频的播放列表，并为群组成员设置一个现场观看体验。
6. 观看平台上的节目。这是在2017年8月推出的，是Facebook的目的地流媒体视频平台。目前仅在美国处于测试阶段，观众可以在移动、桌面和Facebook TV应用程序上观看。

在创建视频内容时，要以高质量、专业的视频为目标，使用你自己的资产或免版税资产。视频可以是你的镜头，如现场直播。或者，您可以使用像Wave.video这样的神奇工具轻松地创建视频内容，该工具使您能够访问超过2亿的优质资产。你一定能找到合适的视频片段或图像来说明你的观点并讲述你的故事。

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提高有机覆盖率的5个技巧

你已经创建了完美的视频内容，现在怎么办？你想让这个视频尽可能多地出现在你的目标受众面前!

这里有五种方法可以提高你的视频在Facebook上的覆盖率，而且不需要花费任何费用。

1. 发布更多本地视频。当然，这是这整本书的前提。然而，值得重复的是，如果你在所有其他类型的内容中偏爱视频，你将在你的Facebook业务页面帖子上获得更多、更多的有机接触。
2. 定期使用Facebook Live。脸书正在优先考虑视频内容，包括视频直播，特别是当你使用创造者应用程序和/或当你也通过故事进行直播时。
3. 实验在工作时间以外发布信息。例如，在你所在时区的晚上9点至11点之间（或你的大多数参与粉丝在线的时区）和整个周末进行测试。大多数Facebook用户都是出于个人原因使用该应用，他们更有可能在晚上和周末活跃起来。
4. 减少你的发布频率。这一点是反直觉的。因此，许多Facebook页面的所有者多年来一直看到有机覆盖率下降，并认为解决方案是增加数量。他们不是一天发布三次，而是一天发布六次。然而，更频繁的发布实际上会损害你的影响力。试着每天最多发布一到两次。有时候，跳过几天也是可以的。除非你是一家媒体公司，经常发布新闻更新，在这种情况下，人们希望你能发布很多。
5. 设置交叉发布关系。这个功能允许你自动从相互认可的网页中获取视频，并作为一个新的帖子发布，但视频的浏览量是汇总的。这项功能现在也可用于直播视频，并能真正帮助提高覆盖率。

要真正提高你的视频内容在Facebook上的影响力，你肯定需要留出广告预算。我们将在最后一节介绍这个问题。在我们讨论付费覆盖率之前，让我们先谈谈参与度问题。

提高参与度的5个技巧

Facebook对视频有一个具体的使命。"通过视频创造共享体验和归属感"。脸书有意确保用户在其应用程序系列上的时间得到妥善利用，使用脸书可以提高人们的幸福感，并最终提高整个平台的整体积极情绪。这很有意义，对吗？只要用户感觉良好，他们就会继续返回使用该平台。

脸书表示，"我们希望脸书成为人们找到他们想看的视频、与他人一起欣赏视频、与社区讨论视频以及与内容创作者直接接触的最佳场所"。

2018年1月，Facebook首席执行官马克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)在其个人主页上发表了一篇长篇更新，宣布他已指示其团队确保有意义的互动内容在新闻源中获得优先权。

以下是可以帮助提高你的参与度的几个方法。

1. 包括一个CTA（行动呼吁）。这是出版商容易错过的主要领域之一，而包括这一点真的很重要。因此，在点击你的Facebook视频的发布按钮之前，首先要问一下这个视频的主要目标是什么？你希望你的观众采取什么行动？也许是点击进入你的网站，注册一个活动，下载一个指南，或者通过Messenger联系你。如果合适的话，在描述中包括一个URL。你也可以在提升视频的时候添加一个CTA按钮。这一点请看最后一节。
2. 提出问题。当然，对于你的Facebook直播视频，一定要在你的广播中包括定期的问题，引发自然的参与。有意义的社会互动往往意味着粉丝之间更长的评论和对话，而不仅仅是粉丝和页面之间。看看你如何激发和鼓励你的粉丝在视频的评论中以讨论或辩论的方式互相交流。当然，要确保你也要回帖回复评论。
3. 多做现场直播。正如上一节所述，Facebook倾向于直播，所以你往往会得到更多的有机接触。但是，就参与度而言，Facebook表示直播视频的参与度是普通视频的六倍之多。不过，你的直播不一定非得是你在镜头前直播。你可以使用第三方软件，如Ecamm Live（仅限Mac）、Wirecast或vMix，创建一个漂亮的视频，并将其直播到Facebook。
4. 举办一个竞赛。这可以很简单，要求你的听众发表评论，以便参加你的抽奖活动或抽奖。或者，你可以使用一个第三方应用程序。无论哪种方式，Facebook规则确实规定你需要包括相关的免责声明。
5. 整合一个Messenger聊天机器人。我最喜欢的聊天机器人工具叫MobileMonkey，是由我的朋友拉里-金（Wordstream的创始人）创办的一家公司。Mobile Monkey可以免费开始使用，而且非常容易使用。其中一个有趣的功能是评论触发器，当你的听众对你的文章发表评论时，你可以向他们发送自动信息。这让你也可以给那些选择加入你的机器人的人发信息。

移動的Monkey

利用Facebook广告大幅提高你的业绩

最后，但绝不是最不重要的，让我们回顾一下在Facebook上使用付费视频活动放大你的努力的力量。把你的视频广告放在这些不同的类别中考虑。

• 推广的墙报，可以是你已经在你的企业页面墙上发布的任何长度的视频。你可以使用你的页面上的Boost按钮，或者进入广告管理器，选择 "使用现有帖子"。不过，尽量多使用广告管理器而不是Boost按钮。提升按钮更像是一个轻量级的广告界面，而广告管理器则为你提供了更多的选择，你的广告费应该更多。
• 实时视频广播，你可以作为一个预定的帖子或在直播时提升。这是一个新功能，到目前为止只对有限数量的用户开放。
• 黑幕视频广告，在广告管理器内创建，但没有在你的页面墙上发布。
• 广告中断。这些是5-15秒的视频，可以发布在你的墙上，也可以作为一个黑帖。
• 故事广告。上传至广告管理器，这些广告可以出现在Facebook或Instagram Stories广告中。

制作一个包括多个接触点的端到端营销活动是很重要的。如今，人们需要大约7-17次 "接触 "才能做出购买决定。因此，我强烈建议制定一个由多个视频活动组成的序列，包括多种格式和位置。

此外，还包括对观看过某些视频的人进行重新定位。这是付费活动中最简单和最实惠的方法之一。换句话说，你可以进入你的广告管理器，让Facebook创建一个观众群，这些观众在任何一个或多个视频中观看过3秒到95%的内容。然后，你在这些受众面前放置额外的付费内容，测试各种行动呼吁，以产生线索和销售。

关于作者。 玛丽-史密斯经常被称为 "Facebook女王"，被认为是世界上最重要的Facebook营销和社会媒体专家之一。她是《福布斯》的顶级社交媒体影响力人物，《新关系营销 》的作者和《Facebook营销》的合著者。An Hour A Day》的作者。福布斯》最近将玛丽描述为："......卓越的Facebook专家。甚至连Facebook都要求她提供帮助"。

她是公认的Facebook合作伙伴；Facebook挖角并聘请Mari领导全美的Boost Your Business系列现场活动。Mari是一个受欢迎的演讲者，在世界各地的主要活动中进行主题演讲和培训。她的数字营销机构为财富500强企业、品牌、中小企业和直销机构提供关于Facebook和Instagram营销最佳实践的专业演讲、培训和咨询服务。Mari也是网络研讨会和现场视频广播的专家，她还担任众多全球领先公司的品牌大使。