讲一个故事需要多少时间？通常是几分钟；如果故事篇幅很长，则需要几个小时。那么用视频的形式讲故事呢？

现在，如果你在质疑是否应该在营销视频中使用讲故事的方式，我已经准备好了答案。是的，讲故事是现代视频营销的绝对必要条件。

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遗憾的是，视频创作者和营销人员通常没有太多时间来讲述一个故事。我们已经知道，人类的注意力持续时间相对较短，所以如果你的视频不够吸引人或时间过长，人们就会立刻失去兴趣并跳过它。

此外，社交媒体平台还限制用户发布视频的长度。例如，Facebook 封面的最长时长为 90 秒，Instagram Stories 的时长不得超过 15 秒。

但是，如何在如此有限的时间内写出一个完整的故事呢？这似乎是不可能的，但经验表明并非如此--你只需要明智地利用时间。

那么，如何在 15 秒的视频中讲述一个故事呢？

首先，我们要确定一段视频必须具备哪些要素才能被称为 "故事"。人和叙事元素是两大要素。

人物元素是指在视频中占据中心位置的一个人或几个人，观众可以与他们产生共鸣。叙事元素结合了故事情节（人物身上发生的事情）和情节（如何展现这一故事情节）。

一次传送一条信息

当你只有 15 秒钟来讲述一个故事时，重要的是要把重点放在视频中要传达的一个主要信息上。不要试图把产品的所有功能都挤进一个简短的故事中--这很可能会让观众感到困惑。

想想是什么让你的品牌独一无二，是什么最能引起受众的共鸣--这应该是你视频的核心。在这一点上，了解观众至关重要。理想情况下，展示您如何解决观众的问题。以Ember的视频广告为例：

扪心自问--在面对面交谈时，你会向潜在客户描述你的品牌的哪一点？与竞争对手相比，你会如何定位自己的产品？这就是 15 秒故事的起点。

思考结构

视频的结构应考虑到最后一个细节。记住--分秒必争。在设计视频结构时，您有几种选择：

三幕结构是讲故事的经典方式：第一幕设置故事情节并介绍人物，第二幕引出冲突，第三幕解决冲突。

通过这种方式制作视频，可以使视频具有个性化和相关性，这对于视频叙事来说是一个完美的组合。来看看本田公司这个搞笑的三幕视频故事：

考虑到您只有 15 秒钟的时间，您可能会选择两幕式结构：第一幕介绍问题，第二幕提供解决方案。这样，你的视频就不会那么个人化，但你会有更多的时间来介绍你的产品的独特功能。

这种框架在场景设置不言自明、只需简单介绍主要角色的情况下尤其有效，比如富国银行的这段视频：

当然，您也可以根据自己的想法自行设计最适合的结构。如果您决定制作一系列视频，那么明智的做法是采用相同的框架，使它们保持一致。

应用创造力

有时，你必须打破常规思维，才能让你的视频令人难忘。

为你的产品或服务制作一个经典的视频故事固然很好，但太多了会让你的观众打哈欠。所以......要有创意！提出新颖的想法，进行尝试，选择不同寻常的方式来传递信息。

当你只有 15 秒钟来讲述一个故事时，这个故事必须能吸引观众，促使他们进一步了解你的品牌。不要害怕使用隐喻或留下一个开放式的结尾--你有可能以一种非常积极的方式从竞争对手中脱颖而出。

星巴克制作了一个故事，讲述了一个小镇庆祝南瓜香拿铁（星巴克最著名的饮料之一）日的故事，这是创意 视频叙事的典范：

这段视频似乎与星巴克这个品牌无关，它没有宣传星巴克的产品或公司。尽管如此，它还是讲述了一个不错的小故事--让人忍不住想看更多的系列片。这就是上瘾的感觉！

添加情感

一个好的故事必须能激发人的情感。情感驱动人类的感知和决策过程。它们让我们有感觉--这也是您希望视频做到的。

摩恩成功地使他们的视频既有信息量，又有情感：

将小孩子、可爱的宠物、荒诞或戏剧性的情节描绘出来，是使视频故事具有感染力的最有效方法。找到受众的软肋--不要害怕使用它。不过，也不要做得太过火--你的视频必须真实自然，否则就有可能惹恼受众。

总结

讲故事是视频营销的真正财富。分享故事一直（并将永远！）与各个年龄段的人息息相关，并对他们具有吸引力。不要错过用精彩的视频故事吸引受众的机会！

您使用故事营销吗？请在评论中告诉我们！