多年来，营销人员一直在说视频营销是未来的趋势，他们是对的。未来就是现在，视频营销已经爆发。

围绕这一主题，我们从多个角度进行了大量研究。在本文中，我们尽力收集了最新的视频营销统计数据。

我们不仅要强调视频营销的蓬勃发展，还要从制作和消费这两个相互关联的角度来观察它。此外，我们还挑选了视频创作中最热门的方面，为您提供一些经过数据验证的技巧。

视频营销的现在与未来

这里有一个简短的数据集让人大开眼界，它清楚地表明：视频不会消失。因此，是时候撸起袖子加油干了。

• 到 2022 年，在线视频将占所有消费者互联网流量的 82% 以上（思科）
• 移动视频消费每年翻一番（HubSpot）
• Facebook 欧洲、中东和非洲地区副总裁预测，到 2021 年，他们的内容将可能 "全部是视频"（《财富》杂志）
• 广告商在数字视频上的投入将比去年增加 25%（互动广告局）

如果您还没有为自己的业务开发这类内容创作，那么您很可能已经落后于竞争对手了。

无论你是因为不知道如何开始，还是因为在镜头前（或镜头后）不自在，还是因为认为自己没有预算，还是因为其他什么原因，我们都要告诉你：值得多花点心思去弄明白。因为它无处不在。

视频营销渠道

根据我们最近在Wave.video 进行的研究，最受欢迎的视频制作平台是 Facebook、Instagram、YouTube、LinkedIn、Twitter 和 Snapchat（Wave.Video 报告）。

• YouTube 是仅次于 Google 的第二大热门网站（Alexa.com） ，在全球拥有 16.8 亿用户（Statista）。
• Instagram 上观看视频的时间同比增长 80% 以上 (Instagram | 商业)
• 在 Facebook 上，视频的分享次数是其他内容的 89.5 倍（Kinsta）
• 只有一半的营销人员在 LinkedIn 上发布过视频，但 84% 的人表示这样做是成功的（SmartInsights）
• 82% 的 Twitter 用户在 Twitter 上观看视频内容（Insivia）
• Snapchat 用户每分钟创建 2,100,000 个视频（Statista）

屏幕两侧

屏幕上总是有硬币的两面：有人制作视频，有人观看视频。视频营销的最大优势在于它是一个双赢的过程：

• 观看者乐此不疲地将视频作为娱乐和教育的来源；
• 企业收获的是客户忠诚度和良好的投资回报率。

让我们先来看看视频营销的一些统计数据，这些数据指的是那些拍摄、制作和发布视频的人。

视频制作者

毫无疑问，营销人员是第一电影制作人，他们在不同的平台上以各种可能的形式使用这种媒体来实现各种目标。如今，越来越多的企业发现视频是一种强大的沟通和宣传工具，并将其纳入内容战略。

• 87% 的营销人员将视频作为营销策略的一部分（TwentyThree）
• 91% 的视频营销人员认为视频是其营销策略的重要组成部分，其中 1/3 的人表示视频是内容营销成功的关键（Wyzowl）。
• 2019 年参与视频营销的企业将增加 21%（百胜视频）
• 营销人员主要在网站（85%）和社交媒体渠道（84%）上使用视频（Vidyard）

为什么是视频？

视觉内容（以视频为主）非常容易被消费--大脑处理视觉内容的速度是纯文本的 60,000 倍。因此，毫不奇怪，视频营销活动的效果也会来得更快。

原因 1.多功能

视频可能是展示产品或宣传活动的最有力方式。它也是帮助潜在客户发现你的业务并了解更多信息的有效手段。此外，它还是提高社交媒体渠道参与度和增加受众不可或缺的手段。

• 1/2的营销人员使用视频广告为网站带来流量（Wave 报告），76%的营销人员表示视频广告增加了流量（Wyzowl）。
• 视频营销人员的品牌知名度提高了 54% （OptinMonster）
• 视频制作者每年可多获得 66% 的合格销售线索（Oberlo）
• 近一半的企业注意到，使用解说视频后，转换率提高了 15%以上（百胜视频）

原因 2.有利于搜索引擎优化

视频格式深受 Google 的喜爱，尤其是当引擎可以正确抓取视频片段所提供的信息时。在网页上巧妙地发布视频可以促进搜索引擎优化，提高搜索结果的排名。

• 视频制作者将其内容与搜索引擎优化战略相协调的可能性提高了 50%，因为他们可以帮助买家找到解决方案（Vidyard）。
• 视频使来自 SERP 的有机流量增加了 157%（Wordstream）
• 包含视频的网站进入谷歌首页的几率要高出 53 倍（Insivia）
• 人们在有视频的网页上花费的时间平均是无视频网页的 2.6 倍（Wistia）

原因 #3. 带来投资回报率

因此，将不同渠道的视频营销活动很好地结合起来，可以提高投资回报率，改善企业的经营状况。

• 视频制作者的公司收入同比增长速度比没有视频的组织快 49%（Vidyard）
• 83% 已经制作视频进行营销的人表示，这为他们带来了良好的投资回报率（Wyzowl）
• 欣赏视频广告可使购买意向提高 97%，品牌联想提高 139%（LemonLight）

视频观看者

现在让我们来谈谈那些按下播放按钮的人。根据视频营销统计数据，观看视频内容占整个在线活动的 1/3（Wordstream） ，其中每小时有 10 分钟用于观看直播流。(App Annie）。

人们为什么观看视频？

显而易见，人们喜欢视频形式，也欣赏营销人员在视频制作方面所付出的努力。除了纯粹的娱乐之外，他们还认为视频在他们与品牌互动的各个环节都很有用。

• 超过 50% 的消费者希望观看品牌视频，他们希望通过观看视频获得娱乐或教育（Hubspot）
• 在美国接受调查的人群中，30% 的移动购物者表示视频是发现新产品的最佳媒介（Facebook）
• 96% 的人表示，他们观看解说视频是为了进一步了解产品或服务（Wyzowl）。
• 每 10 位用户中就有 7 位认为 YouTube 创作者改变并塑造了文化（与 Google 一起思考）
• 消费者认为，动画视频、教程和操作方法是点击率最高的视频广告类型（Wave.video 报告）

他们怎么看？

统计数据有助于提炼视频消费过程中的一些趋势。如果我们看一下下面的视频营销统计数据，就会发现大部分互动都是通过移动设备和社交媒体渠道进行的。

• 28% 的智能手机用户每天至少观看一次视频（今日社交媒体）
• 超过一半的视频广告是通过手机观看的（217）
• 1/3 的观众会在 30 秒后停止观看视频，45% 的观众会在一分钟后停止观看，60% 的观众会在两分钟后停止观看（AdAge）。
• 64% 的消费者在观看品牌社交视频后会进行购买（通过tubularinsights）。
• 92% 的用户在观看移动视频时会与他人分享（《福布斯）

视频营销最佳实践和实用技巧

不可否认，如今的视频营销规模庞大、功能强大，而且还将进一步增长。但不要被其规模所吓倒。

幸运的是，自视频营销首次出现在营销人员的工具包中已有一段时间，因此现在可以提供一些经过数据验证的观察结果。通过对一些视频营销统计数据的简单分析，可以帮助您在视频营销之旅一开始就确定方向。

与市场营销中的其他工作一样，每个视频都应符合受众、渠道、格式、平台和目标的要求。重要的是要考虑受众的观看习惯，并调整创意，使其便于互动。

长度很重要

视频的长度取决于平台、视频类型和目标。

例如，YouTube 上的产品评论通常比 FaceBook 上的视频广告要长。

您可以随时测试在某个频道上最适合您的受众的方式。总之，这里有一些数字需要牢记：

• 两分钟以内的视频参与度最高（Wistia）
• 视频结束时剩余观众的平均比例为 46%（影响力）
• 30 秒广告的浏览率 (VTR)比 15 秒广告高 30%（与 Google 一起思考）

移动世界

如今，"数字 "几乎等同于 "移动"，这已经不是什么新闻了。视频当然也不例外。

• 消费者每天花在智能手机上 的时间超过 5 小时（广告周刊）
• 69% 的视频制作者确实针对移动设备优化了视频广告（Wave.video 报告）

沉默是金

火箭般的生活节奏迫使人们同时处理多项任务。他们可以边吃边聊边看。请记住，您的观看者通常不在理想的条件下开着声音观看您的视频。因此，即使在静音状态下，也要考虑周全，帮助他们接收到您的信息。

• 85% 的 Facebook 视频是在无声状态下观看的，而 60% 的 Instagram Stories 则是在有声状态下观看的（Business.Instagram）。
• 81% 的消费者将视频广告静音（OptinMonster）
• 有字幕的视频有 91% 被看完，而没有字幕的视频只有 66%（Uscreen）。

行动呼吁

视频可以放在客户旅程的任何一个点上，但你需要为 从一个步骤到下一个步骤提供便利。告诉受众该怎么做，帮助他们找到通往下一个阶段的道路。

• 23%的人（30%的千禧一代）希望视频能附带一个链接，让他们直接购买产品，这表明产品视频和可购物内容提供了很多机会（SmartInsights）。
• 75% 的视频创作者在视频广告中使用 CTA（Wave.video 报告）

结论

希望现在您已经意识到视频在营销计划中的重要性，并有了一些可靠的想法和建议来帮助您开始工作！

只要 遵循优化视频的指导原则，大多数用户都会非常乐于接受视频营销。要制作一部成功的营销视频，您不必花费大量时间或预算；您需要的只是受众、创意、稳健的操作和合适的平台！

联系受众，看看他们想看什么视频；如果你能提供消费者想看的内容，他们就会满意。