Social Media Examiner的Michael Stelzner在他最近的一篇通讯中指出了与数字营销行业相关的趋势，这已经有一段时间了。人们正在减少阅读，而更多地观看视频。

人们的阅读量大大减少，而观看的视频却大大增加。

迈克在这里有一个很好的公司。许多行业专家强调，视频的整体增长是视频营销的主导趋势之一。

另一方面，营销人员意识到在他们的营销策略中加入视频的重要性。他们看到社交媒体平台减少了有机覆盖率，转而引入了原生视频和直播视频。他们知道，他们需要为此做些什么。

然而，当我们中的一些人无畏地拥抱视频营销这个勇敢的新世界时，有成千上万的营销人员仍在为视频的整个想法而挣扎。

在我们最近的研究中，我们分析了 营销人员在视频营销方面失败的十大原因，以及一些关于如何解决这些问题的可靠建议。如果你也需要给你的视频营销工作一个启动，这里有办法。

10大视频营销挑战，分析

我们询问了1000名刚刚开始使用视频的营销人员，他们在视频营销工作中的第一大挑战是什么。他们可以给出一个公开的答案。

尽管参与者可以以任何形式给出任何答案，但我们注意到有17个主要原因阻碍了他们制作视频或更有效地进行视频。

这不是 "我为什么需要视频 "或 "还有谁做 "的问题。

头号问题是--我怎样才能开始？

视频营销的挑战1。不知道从哪里开始。

开始新事物总是很困难，视频营销也不例外。事实上，18.6%的受访者表示，开始使用视频是他们在视频营销方面的首要难题。

我们得到的答复是。

• "我是新人，我不知道如何去创作视频。"
• "我刚开始，今天就报名了。现在什么都是挑战！"
• "我是视频营销的新手。我需要开始，但有点畏惧。"

的确，视频营销，尤其是视频制作听起来是一个非常广泛的话题。如何开始进行视频营销？你首先需要关注什么？

以下是我们建议你遵循的计划。

1.确定你的视频营销目标。

无论你从事什么营销任务，都应该以一个目标开始。弄清楚你的最终目标是设定目标的一个关键部分。当你知道你为什么要制作视频时，你就会有一些目标。

2.决定你想制作什么类型的视频内容。

下一步是决定你实际想要或能够制作什么类型的视频内容。有不同种类的视频可供选择。

要决定什么类型的视频最适合你的视频营销战略，要寻找你的观众的需求和你公司的目标之间的重叠区域（所谓的 "甜蜜点"）。

3.思考视频制作。

一旦你决定了你要创建的视频类型，你就可以进入实际的视频制作阶段。思考以下问题。

• 谁来制作视频？你，一个专门的团队成员还是第三方？
• 你打算多久发布一次你的视频？
• 你想对你的视频进行大量的编辑，还是采用更 "自然 "的外观？
• 你需要什么设备来进行视频制作？

回答这些问题将帮助你精简你的视频营销过程，并帮助你开始使用视频。

4.定义视频推广技术。

一旦你创建了这个视频，工作就只完成了一半。现在是推广它的时候了。

想一想你的客户会在哪些不同的渠道乐意看到这个视频。是社交媒体吗？或者是电子邮件？

5.确定你将如何衡量你的成功。

为了能够了解你在视频营销方面的表现，为自己设定可衡量的目标很重要。哪些是对你的业务很重要的关键指标？

你想开始跟踪你的视频的一些主要事情是：独特的意见，印象，总观看时间，CTR。

原因之二。寻找正确的内容。

寻找合适的内容来制作视频是营销人员在视频营销中失败的另一个原因。你应该从什么主题开始？你的观众会对什么内容感兴趣？

这时，我鼓励你先从受众研究开始。你不是只为自己制作视频：你希望其他人也能观看它。他们的痛点是什么？你想分享关于你自己或你的业务的什么？

这里有一些有用的资源，可能会让你开始。

1. 如何进行市场调查以制作有效的视频
2. 视频营销理念。漏斗中的每一步应该发布什么视频
3. Instagram视频创意。6种类型的视频让你的粉丝大吃一惊
4. 在电子商务营销中使用视频的11种巧妙方法
5. 用这67个YouTube视频创意建立你的社会地位

如果从头开始创建一个视频似乎不堪重负，你可能想先重新利用你的一些现有内容。你可能已经有大量值得重新分享的内容。

例如，把你创建的博客文章，变成一个快速的社交视频。我将在本文后面更详细地讲述这个问题。

原因之三。寻找时间来创建视频。

当你同时处理许多营销任务时，很难找到时间，也很难确定哪些事情应该先做。在这方面，视频常常被搁置一边，成为最不重要的任务之一。此外，看起来它需要永远创建，而且你的盘子里有这么多东西，你宁愿专注于其他（可能）会带来更直接结果的东西。

听起来很熟悉？

事实是，你不需要一个永恒的时间来创建视频。一旦你知道你的视频是关于什么的，创建它是更容易的部分。首先专注于你的核心内容，然后将你的视频重新利用为较小的内容，你可以在社会上分享。

原因之四。与视频保持一致。

这一视频营销挑战与寻找时间来制作视频是相辅相成的。以下是受访者说他们最大的营销挑战是什么。

不知道该在我的页面上发布什么，导致了不一致。

创建一个系统，轻松而持续地创建和推广视频。

如果你不确定在每个社交渠道发布什么，或者找不到时间定期制作视频，这只会导致你的整体视频营销工作不一致。

在这方面，我鼓励你不要试图一下子覆盖所有的渠道。相反，从小处着手，一旦你掌握了哪些是有效的，哪些是无效的，就扩大你的努力。

例如，以下是我们在不同社交媒体渠道发布的内容。

YouTube- 较长的教育视频、教程

Instagram- 短小精悍的娱乐性视频

在Instagram上查看此帖

A post shared by Wave.videoо (@wave.video)onJul 15, 2019 at 8:11am PDT

推特--主要是简短的宣传视频（宣传博客文章）。

脸书--直播视频（为了更好地参与）。

制定一个规则，比如说，为你在博客上发表的每篇博文制作一个短视频。或者每周四进行直播。然后在你建立的时间表上继续努力。

原因之五。羞于上镜（或者你认为是这样）。

摄像害羞是营销人员推迟制作视频或决定完全不采用这种技术的主要原因之一。我们认为自己不善于上镜，不知道该谈些什么，认为别人会因为我们的外表而对我们做出评价，等等。

是这样吗？

如果这听起来像你，不要着急：你是个好伙伴。当我们第一次开始拍摄谈话视频时，我花了很长时间才把话说对。每次我们打开摄像机，我都会完全忘记该说什么。我唯一想到的是摄像机在盯着我。

在现实中，没有人天生就有一个自然的相机外观和态度。好消息是，有一些特殊的技巧可以帮助你放松并做好上镜准备。观看伊恩-安德森-格雷的这次网络研讨会，了解如何👆。

原因#6。不知道如何制作一个好的视频

我希望我的视频看起来尽可能的丑陋。

从来没有人说过。

当为任何目的创建视频时，你肯定希望它们看起来不错。

但 "好 "到底是什么意思？

去年，我们询问了48位专家，他们制作优秀营销视频的第一条建议是什么。以下是他们的说法。

1.从故事板开始。

在进行实际的视频制作之前，创建一个故事板可能看起来是一个额外的步骤，但它非常值得花费时间和精力。它可以帮助你组织你的想法，更有效地计划你的视频。

2.2.让你的视频的前几秒有价值。

由于互联网上有如此多的视频内容被分享出来，你希望你的视频能立即吸引观众的注意力。在你的视频中，用一个紧迫的问题、有趣的事实或简短的图片开始。

3.用你的视频讲一个故事。

每个人都喜欢一个好故事。而且你不需要几个小时就能讲完一个，甚至15秒也足够了。

确保你一次传递一个信息，考虑清楚你的视频结构（你好，故事板！），运用创意，并加入情感元素。

4.4.展示，不要告诉。

如果你正在制作一个营销视频，在早期就介绍你的产品或服务。拥有该视频。

此外，确保你的品牌形象在你创建的所有视频中都是一致的。这可能包括：添加你的标志，使用相同的字体和颜色方案，准备缩略图。

5.添加文本叠加。

现在很多视频都是在关闭声音的情况下观看的。确保你的观众在你的视频中不会错过任何东西，添加一个文本覆盖。

原因#7。对自己的视频没有足够的参与。

社交网络上的有机帖子的覆盖率下降是所有社交网络的一个共同问题。参与度是影响算法的事情之一，即界定到底是谁看到你的帖子。

但如何使你的视频更有吸引力？

以下是直接来自著名社交媒体专家玛丽-史密斯的5大方法。

1. 在你的视频中包含一个CTA。问问自己：你希望你的观众在观看视频后采取什么行动？
2. 提出问题。看看你如何激发和鼓励你的粉丝在你的视频评论中进行讨论或辩论，互相交流。
3. 做更多的现场广播。在Facebook上，直播视频的参与度比普通视频高6倍。你也可以预先录制你的视频并使用第三方软件进行直播，如Ecamm Live（仅限Mac）、Wirecast或vMix。
4. 举办一个竞赛。这可以很简单，因为要求你的听众发表评论，以便参加你的抽奖活动。
5. 集成一个Messenger聊天机器人。当你的听众对你的帖子发表评论时，向他们发送一条自动信息。

原因#8。缺少视频营销策略

视频营销策略有很多内容。而事实是，它们都可能看起来令人生畏。以下是营销人员在战略方面遇到的一些视频营销挑战。

• 知道该分享什么
• 重点和目标
• 哪里有市场
• 知道该怎么做
• 有意在什么时候发布什么信息

我的建议是：一步一步来，衡量结果，然后在你已经取得的基础上继续前进。

例如，我们就是这样开始做视频的。首先，我们开始为博客文章创建视频。我们会在我们的社交渠道上分享这些视频。

你想在你的下一个视频中尝试的17个令人敬畏的视频效果。

✔️Sepia效应
✔️报纸标题
✔️霓虹灯文字
✔️在您的文本周围添加一个框架
✔️字母箱效果

在我们的博文中找到更多令人敬畏的视频效果
👉https://t.co/0pvmDjrr7Rpic.twitter.com/t2ZsrqfCSo

- Wave.video (@wave_video)July 12, 2019

然后，我们开始分析哪些博客文章表现特别好。对于这些 "独角兽"，我们将创建谈话视频，然后。

• 发布在我们的YouTube频道上
• 嵌入到文章中，以推动流量，改善我们的SEO，并发展我们的YouTube频道。

一个例子是我们如何将我们的一篇博客文章重新制作成视频。

要找到在你的博客上效果最好的文章，请到谷歌分析，然后切换到行为>网站内容>登陆页面，并按 "博客"过滤。这将给你一个用户登陆的首要页面的概述。

原因#9。寻找正确的工具来制作视频

一旦你想出了你的第一个视频营销愿景，你应该使用什么视频制作工具来进行实际的视频创作？这些天来，似乎有太多的技术。但如何掌握它又是另一回事。

如果你想先从直播视频开始，你所需要的就是你的手机，真的。一些在社会上走红的视频只是用智能手机拍摄的。其结果是：一个有趣而爽快的视频，在LinkedIn上很受好评。

在这个视频中，RazorSocial的Ian Cleary用他的手机拍了一些片段，然后用Wave.video进行了编辑，加入了字幕并将几个视频片段放在一起。

如果你羞于上镜，你甚至可以从一些素材开始。此外，请务必查看我们的10个最佳在线视频制作者名单。

原因#10。通过视频接触到更多的人。

• "我想增加我的影响力"
• "没有足够的人看到我的内容"
• "我创造了这些很酷的视频，但只有少数人能够看到它们"

你能体会到吗？

创作了一个精彩的视频，却只看到几个人在看，这可能是令人苦恼的。幸运的是，有很好的方法来增加你的有机视频覆盖率，而且不需要花费任何费用。

1. 发布更多的本地视频。如果你喜欢视频而不是其他类型的内容，你会在你的社交帖子上获得更多的有机接触。
2. 定期使用Facebook直播。Facebook正在优先考虑视频内容，包括直播。除此之外，你的订阅者会在你直播时收到通知。
3. 实验在工作时间以外发布信息。例如，在你所在时区的晚上9-11点之间以及整个周末进行测试。很多用户在Facebook上是出于个人原因，可能有更多时间注意到你的内容。
4. 减少你的发布频率。更频繁的发布实际上会损害你的影响力。试着每天最多发布一到两次。
5. 设置交叉发布关系。这个功能允许你自动从相互认可的页面中获取视频，并作为一个新的帖子发布，但视频的浏览量是汇总的。

除此之外，尝试提升你的帖子，以大幅提高你的效果。推广的墙报、广告时段和故事广告只是Facebook上视频广告的几个例子。

你在视频营销工作中遇到的第一大挑战是什么？请在下面的评论中分享!