有些企业每周都会在网站上发布几十个视频。还有一些企业只是在登陆页面上嵌入一段解说视频。

但是，即使你的网站或博客上只有几个视频，你仍然可能需要注意一些事情，特别是如果你要跟踪视频的表现。尤其是，您应该选择什么样的视频平台？

什么是视频营销平台？

视频平台是一种解决方案，可作为 "一站式商店"提供所有内容的创建、发布和跟踪。

重要的是要明白，这与标准的托管平台不同，标准的托管平台其实就是 YouTube 这样简单的东西。视频主机就是这样一个网站或服务，它可以让你将视频上传到互联网，然后通过网站或 Facebook 和 Twitter 等社交媒体渠道直接与用户分享。

而视频平台则要强大得多。如果要总结使用视频平台带来的主要好处，无疑就是一个词：知名度。

强大的视频分析功能

大多数商用视频营销平台都内置了广泛的业务分析功能。这样，您就可以实时跟踪和收集有关视频表现的数据，使您今后的工作更有力、更准确。

举例来说，如果你只是把视频上传到 YouTube 等网站，你能从中收集到的有关视频表现的信息就相当有限。你可以看到有多少人在观看、喜欢或不喜欢它。但并没有更深入的信息。

合适的视频平台可以大大扩展您了解观众观看习惯的范围。您可以看到谁在观看某个特定内容，以及他们是通过哪种设备观看的。

您可以清楚地看到他们是如何找到您的视频以及观看了多长时间。很多时候，您甚至还能找出他们为什么一开始没有看完视频--所有这些都能为您提供可操作的洞察力，而这是您在其他任何地方都找不到的。

如果您能立即看到哪些地方的视频最受欢迎，您就知道应该在这些渠道上加倍努力。如果能了解人们停止观看视频的原因，就能识别用户行为的趋势和模式。这可以帮助您调整内容，更好地满足客户需求。

如果您知道人们停止观看视频的原因和原因所在，您就可以相应地调整您的内容。

这些都是可衡量的指标，能让你知道自己做得怎么样。如果您能跟踪您的成功（或不成功），您就可以调整您的视频营销 策略。

使用强大的视频平台的另一个好处是，有些平台甚至可以跟踪视频在社交媒体上的表现。例如，当您在 Wistia 上托管视频并在社交媒体渠道（如 Twitter 或 Facebook）上分享链接时，视频平台会显示点赞、分享和评论。

您可以使用 Wistia 跟踪视频在社交媒体上的表现

轻松集成您已在使用的工具

视频平台还能带来其他好处。许多平台可与您已在使用的销售和营销解决方案进行原生集成。在这种集成的帮助下，您可以对整个营销活动获得更多有用的见解。

有些视频平台还允许您直接在视频中插入线索捕获表单。如果您的视频营销平台与客户关系管理（CRM）集成，您就可以自动将潜在客户的所有信息传回并存储到 CRM 中。

通过营销平台发布的视频也很容易嵌入网站或博客。您不需要掌握全面的开发技能，就能将您的信息广而告之。

通常，要嵌入视频，您只需复制嵌入代码并粘贴到您的博客或网站上即可。这就是嵌入代码的样子：

Wave.video托管的嵌入代码示例

大多数功能强大的视频平台通常还允许轻松定制。在大多数平台上，您可以轻松更改播放器的颜色或定义视频播放的具体方式。这可以帮助您确保视频与您的整体品牌保持一致。

Wave.video中的播放器自定义选项

在为企业选择视频营销平台时，您需要了解的最重要的一点是：没有两个视频平台是一样的。没有 "放之四海而皆准 "的正确解决方案。只有 "唯一正确的选择 "才能满足您的业务需求。

在这方面，了解您想通过视频达到什么目的无疑会为您指引正确的方向。您想跟踪有多少人观看了您的视频吗？您想改变播放器的颜色吗？您想对视频进行多全面的分析？

视频平台在行动

说到选择合适的视频营销平台来满足自己的需求，您当然不乏选择。现代最流行的视频托管网站包括Wistia、Vidyard 和 Brightcove，与其他网站相比，它们都有各自独特的优缺点。让我们来仔细看看它们中的每一个。

选择视频平台Wistia

Wistia提供全面的视频分析，并保证在受众使用的任何设备上都能流畅播放。您不仅可以获得完全响应、快速的自适应流媒体，Wistia 还支持 4K 分辨率、360 视频和其他新兴趋势。

正如 Wistia 的员工自己所说，Wistia 不仅仅是一个视频托管 平台。它能让您为产品提供动力、控制内容并促进视频营销。他们还有一支出色的支持团队。我甚至在注册后收到了个性化的 "欢迎 "视频！

Soapbox - 嗨，奥尔加！入站营销视频

也许Wistia 唯一真正的缺点是其 "免费 "层级的限制。是的，您每月只需支付 0 美元，但您必须在所有内容上使用 Wistia 品牌，而且每月只能观看三部视频。

如果你需要更多的视频（你可能会需要），价格至少会涨到每月 99 美元。这可能是小企业无法承受的费用，尤其是如果他们的视频营销工作需要一段时间才能真正显示出他们所追求的效果。

使用 Vidyard 更好地分析视频

另一个流行的视频平台是Vidyard。Vidyard 为企业提供一系列视频营销解决方案。除了与营销自动化平台和 CRM 系统的本地集成外，您还可以创建个性化视频。这一功能对于销售和客户支持团队尤其有用。试想一下：您可以向所有客户发送个性化的特价视频！

Vidyard 还提供 A/B 分离测试、视频搜索引擎优化和线索捕获等高级功能。

该解决方案最独特的功能之一是Vidyard Live。Vidyard Live 让您只需快速点击几下按钮，就能在任何地方（包括您的网站或社交渠道）进行实时流媒体直播。尽管您今天可能不会使用实时视频，但如果您将来选择这样做（剧透：您绝对会这样做），您仍然希望留出这个选项。

该平台唯一真正的缺点是，对于新手用户来说可能有点过于 "高级"。小型企业用户一开始可能会被 Vidyard 的功能之多所吓倒。一旦你克服了学习曲线，就会一帆风顺，但你仍然可能会遇到其他不太复杂的平台不会遇到的问题。这听起来像是一种反向赞美--确实如此--但根据您目前的视频营销工作情况，这仍然是您需要慎重考虑的问题。

Brightcove

最后是Brightcove，它是一个承诺让您无需专业技术就能成为视频营销大师的平台。Brightcove 还提供强大的分析功能，您可以跟踪性能并做出更明智的视频营销决策，同时还支持您现有的所有营销软件和 CRM 解决方案。

作为一个 "简单"、"直接 "的视频营销平台，Brightcove 确实名副其实。它缺乏竞争对手提供的一些更先进的功能，这可能会让你难以充分利用新兴趋势。尽管如此，对于初学者来说，它仍然是一种很好的方式，能以最简单的方式让视频营销工作更上一层楼。

有没有完美的视频营销平台？

重要的是，您要尽可能多地尝试视频营销平台，直到找到最适合您而不是其他人的平台。有些组织可能正处于 Vidyard 最合适的阶段，而另一些组织则可能觉得，与他们的实际目标相比，Vidyard 实在是太过分了。只有根据自己的长期目标来考虑这一重要选择，您才能做出最适合自己的选择。