在数字时代到来之前，视频格式通常是电影租赁和用于录制婚礼和生日派对的昂贵录制设备的专利。现在，每个人的智能手机和平板电脑上都装有高清摄像机，可以随时随地观看大型电影、电视节目和营销视频。

随着在线视频观看量达到历史新高并逐年大幅上升，营销人员正在利用这一 优势，制作视频内容 ，以吸引这些数字社区的大量受众。

如果制作得当，营销视频是帮助提高网络品牌知名度、实现业务目标的强大工具。

如果制作得当，营销视频是帮助提高网络品牌知名度、实现业务目标的强大工具。

一些揭示视频力量的统计数据包括

• 81% 的企业使用 视频 作为营销工具
• 到 2022 年，网络视频将占 互联网总流量 的 82%以上
• 78% 的在线用户每周观看在线视频，55% 的用户 每天 观看 在线视频
• 72% 的客户更愿意 通过视频了解产品 或服务
• 97% 的营销人员认为视频有助于消费者更好地 了解产品 或服务

制作前规划的重要性

为企业制作 营销视频 可能是一项费时费力的投资，但它可以通过产生网络流量带来高回报，从而带来更多收入和利润。

为了最大限度地提高视频的效果和影响力，全面的前期制作规划将有助于推动项目并使其步入正轨。

前期制作规划为整个制作过程提供方向和清晰度。

从预算考虑到创意和营销决策，花时间对视频的拍摄、剪辑和传播方式做出重要决定对营销战略的成功至关重要。前期制作规划为整个制作过程提供了方向和清晰度。

预生产流程的步骤

你越有条理，视频拍摄就越容易、越快，也就越有机会获得所需的素材，以最吸引人、最有说服力的方式传递信息。

采取以下步骤有助于确保整个生产过程的顺利进行。

1.制定项目目标

用于营销目的的视频 可以实现各种各样的目标和目的。您希望从产品演示视频中实现的目标与制作公司简介或推荐视频不同。

视频营销活动可以设定什么样的目标和目的？

• 改进客户教育
• 产生网站流量
• 潜在客户生成和转化
• 提高品牌知名度
• 客户参与

2.确定目标受众

了解受众是如何呈现视频和内容的关键。

许多现代数字广告机会都允许您根据年龄、地点和收入等人口统计指标锁定特定的消费者群体。

确定目标受众的一种方法是分析 Google Analytics 从网站获取的数据。

年龄、性别和地点通常最容易找到。如果您想以更复杂的方式在线跟踪用户信息，也可以使用在结账时或通过提交表单获得的信息。

确定目标受众的步骤是什么？

• 确定客户群和共同特征
• 了解您的竞争对手
• 根据以下因素确定有影响力的人口统计数据
  • 名称
  • 年龄
  • 性别
  • 地点
  • 收入
  • 购买历史、习惯
  • 兴趣爱好
  • 行业

如果没有数据，您可以依靠想象力来找出您的营销对象。

• 首先要考虑为目标受众解决什么问题。
• 然后想一想，解决这个问题究竟会让谁受益。
• 最后，细化目标受众，考虑该群体中的哪一部分有能力或有愿望解决您所确定的问题。

了解你的目标受众会让你更容易向他们进行营销。要做到这一点，一个有用的技巧就是记录每个人的角色特征。

3.制定切实可行的项目预算

毫无疑问，每个想制作视频的人都会问 "这得花多少钱？"。虽然我们都想制作一部爆红的病毒视频，但现实是，视频需要投入，长期投资是关键。

每种类型的视频项目都会在不同的领域产生费用。

制定合理、现实的预算，决定了你可以在场地租赁、演员、制作人员等方面花费多少钱。

在这一阶段要具体详细地了解预期的视频制作成本，否则以后会遇到财务问题。使用本 视频制作成本估算器 可帮助您了解现实的预算。

影响视频项目预算的因素有哪些？

• 视频长度
• 拍摄地点
• 生产人员的规模和类型
• 后期制作时间
• 差旅费
• 设备租赁或购买

视频制作成本因复杂程度和预算而异。如果将视频制作外包给专业机构，费用可能高达数万或数十万美元。您的预算在很大程度上取决于您的视频制作方式--外包、内部制作或 DIY。

您的预算在很大程度上取决于您制作视频的方式--外包、内部制作或 DIY。

4.剧本创作、编辑、再编辑

脚本是视频指南制作各个环节的基础。

制作视频脚本应该是一项合作性的工作，制作团队的不同成员都要参与其中，帮助修改和编辑脚本，最终形成最终版本。这是整个制作团队的工作文件，因此必须尽可能简洁、全面，同时包含所有营销和品牌元素。

视频脚本写作技巧包括

• HubSpot 制作的此类教育视频

• 像这样具有说服力的视频

• 解说视频，比如下面这个由 Dollar Shave Club 制作的视频

5.创建故事板

故事板是视频中计划镜头的视觉呈现。

将其视为详细描述故事中每个场景的图形路线图。照片、草图、插图，甚至是视频素材的静态照片都可以用来制作故事板，其中大部分都包含文字说明，说明每个场景中发生了什么。

为视频制作故事板可以让团队直观地了解需要拍摄的内容，并解决灯光、遮挡和布景等技术问题。

从逐个镜头的角度来审视项目，会引发拍摄当天和后期制作阶段的制作需求，如设备和人员。图片不需要专业绘制，也不需要尽善尽美，就能让你直观地了解项目。

故事板的类型包括

图片故事板

粗略绘制的故事板

制作故事板的步骤是什么？

1. 确定项目目标
2. 创建时间表
3. 创建模板并开始绘制
4. 包括文字插入
5. 修改和编辑

除了收集能准确反映视频宏大愿景的视觉资料和创建故事板外，您还应努力使故事板发挥最大作用。

• 包括脚本
• 为每个场景添加镜头编号
• 添加注释，帮助解释和澄清场景

一个正确的故事板可以成功地将制作团队和客户团结在一个共同的愿景中，这样在拍摄现场或剪辑室中就不会出现意外。故事板步骤越详细，就越能为制作一部出色的视频做好充分准备，从而实现既定目标。

6.创建拍摄清单

镜头表利用剧本和故事板中的信息，列出拍摄当天所需的每个镜头。

镜头表详细列出具体需求，如摄像机的位置和灯光的方向。这将为拍摄期间的日程安排提供指导，并应包括镜头描述、所需的镜头内外人员、对白、道具以及大量的备注空间。

典型的拍摄清单包括哪些内容？

• 场景编号
• 射门次数
• 地点
• 镜头描述
• 框架的具体情况
• 行动与对话
• 涉及的演员、出入口
• 所需道具
• 补充说明

以下是 Sparkhouse 为客户 Seed Legend 制作的视频拍摄列表示例：

7.确定生产需求

在了解了 视频每个场景的每个 细节后，就会编制一份制作需求清单，其中包括每个镜头所需的设备，从摄像机、三脚架到麦克风和灯光。制作经理会与摄像师和其他制作人员合作，确定每个场景的最佳设备。

此时，您也知道了安装、拆卸和操作生产设备所需的人员。

将制作前规划作为优先事项

投入时间和精力为视频拍摄做好充分准备，有助于确保项目顺利进行，从而实现目标。 制作前的规划可以创建一个蓝图，在整个制作过程中都可以对其进行审查和调整。