在数字时代来临之前，视频格式通常是电影租赁和用于记录婚礼和生日聚会的昂贵录音设备的保留品。现在，每个人的智能手机和平板电脑上都有一个高清摄像机，可以从他们的手掌上即时观看主要的电影、电视节目和营销视频。

随着在线视频观看量达到历史新高，并且每年都在急剧上升，营销人员正在利用 这一优势，创建 旨在接触这些数字社区的大量受众 的视频内容。

如果做得好，营销视频是强大的工具，可以帮助提高你的网络品牌的知名度，达到你的业务目标和目的。

如果做得好，营销视频是强大的工具，可以帮助提高你的网络品牌的知名度，达到你的业务目标和目的。

一些显示视频力量的揭示性统计数据包括：：

• 81%的企业将 视频 作为一种营销工具
• 到2022年，在线视频将占 所有 互联网流量的 82%以上
• 78%的在线用户每周都会在网上观看视频，55%的用户每天 都 会观看 在线视频
• 72%的客户更愿意 通过视频的方式了解产品 或服务
• 97%的营销人员认为视频能帮助消费者更好地 了解产品 或服务

生产前规划的重要性

为你的企业制作一个 营销视频 可能是一项耗时和昂贵的投资，它可以通过产生网络流量而获得高回报，从而带来更多的收入和利润。

为了最大限度地提高你的视频的有效性和影响力，全面的前期制作规划将有助于推动项目并使其保持在正轨上。

制作前的规划为整个制作过程提供了方向和明确性。

从预算考虑到创意和营销决策，花时间对你的视频的拍摄、编辑和发行方式作出重要决定，对你的营销战略的成功至关重要。制作前的规划为整个制作过程提供了方向和明确性。

预生产过程的步骤

你组织得越好，视频拍摄就越容易、越快，你就越有机会获得你所需要的镜头，以最吸引人、最引人注目的方式传递你的信息。

采取以下步骤有助于确保整个过程的顺利生产。

1.设定项目目标和目的

用于营销目的的视频 可以实现各种各样的目标和目的。你希望从产品演示视频中实现的目标将不同于制作公司简介或推荐视频。

可以为视频营销活动设定什么样的目标和目的？

• 改进客户教育
• 产生网站流量
• 引导和转化
• 提高品牌意识
• 客户参与

2.界定你的目标受众

了解你的观众是你的视频和内容如何呈现的关键。

许多现代数字广告机会允许你根据年龄、地点和收入等人口统计标记来锁定特定的消费者群体。

界定目标受众的一个方法是通过分析谷歌分析器从网站获得的数据。

年龄、性别和地点通常是最容易找到的。如果你想用更复杂的方式来追踪用户的在线信息，那么你也可以使用在结账时或通过提交表格获得的信息。

界定目标受众的步骤是什么？

• 识别客户群和共同特征
• 了解你的竞争情况
• 根据以下情况确定有影响力的人口统计学：
  • 命名
  • 年龄
  • 性别
  • 地点
  • 收入
  • 购买历史、习惯
  • 兴趣爱好
  • 行业

如果你没有数据，你可以依靠你的想象力来找出你应该向谁营销。

• 首先要考虑你为目标受众解决的问题。
• 然后想一想究竟谁会从解决这个问题中受益。
• 最后，通过考虑该群体中哪一部分人有办法或愿望来解决你所确定的问题，来细化你的目标受众。

了解你的目标受众将使你更容易向他们营销。实现这一目标的一个有用的提示是通过记录每个人的角色特征。

3.创建一个现实的项目预算

毫无疑问，问 "这要花多少钱？"应该是每个想制作视频的人的想法。虽然我们都想创造一个爆炸性的病毒视频，但现实是，视频需要承诺，长期投资是关键。

每种类型的视频项目都会在不同领域产生费用。

创建一个合理的、现实的预算，决定了你可以在场地租赁、演员、制作人员等方面花多少钱。

在这个阶段对预期的视频制作成本进行具体和详细的了解，否则你会在以后遇到财务问题。使用这个 视频制作成本估算 器来帮助你给出一个现实的预算概念。

影响视频项目预算的因素有哪些？

• 视频的长度
• 拍摄地点
• 生产人员的规模和类型
• 后期制作时间
• 旅行费用
• 设备租赁或购买

视频制作成本会因复杂程度和预算而不同。如果你把制作外包给专业机构，视频可能需要花费几万或几十万美元。你的预算将在很大程度上取决于你如何制作你的视频--外包、内部或DIY。

你的预算将在很大程度上取决于你将如何制作你的视频--外包，内部，或DIY。

4.脚本写作、编辑、再编辑

脚本是你的视频指南的基础，在制作的所有领域。

创作视频脚本应该是一个合作的过程，制作团队的各个成员都要帮助修改和编辑，以达到最终的版本。这是整个剧组的工作文件，所以它需要尽可能的简洁和彻底，同时包括你所有的营销和品牌元素。

视频脚本写作的技巧包括：

• 像HubSpot的这样的教育视频

• 像这个例子的说服力视频

• 像下面这个由Dollar Shave Club制作的说明性视频

5.创建故事板

故事板是对将包含在视频中的计划镜头的可视化表示。

把它看作是详细说明你的故事中每个场景的图形路线图。照片、草图、插图，甚至是视频素材的静止照片都可以用来编制故事板，其中大多数都包括说明每个场景发生了什么的文字。

为你的视频创建一个故事板，使团队能够将需要拍摄的内容可视化，并解决照明、遮挡和设置等技术问题。

从一个个镜头的角度看项目，会引发拍摄当天和后期制作阶段的制作需求，如设备和人员。这些图片不需要经过专业的绘制，也不需要完美，就能给你一个项目的视觉表现。

故事板的类型包括：

照片故事板

粗略勾画的故事板

创建故事板的步骤是什么？

1. 确定项目目标
2. 创建一个时间轴
3. 创建一个模板并开始绘制
4. 包括文本插入
5. 修改和编辑

除了收集能准确反映你的视频的宏伟愿景的视觉资料和创建一个故事板外，你还应该努力使你的故事板尽可能地有用。

• 列入脚本
• 为每个场景添加一个镜头编号
• 添加注释以帮助解释和澄清场景

一个正确的故事板可以成功地将制作团队和客户团结在一起，形成一个共同的愿景，这样就不会在拍摄现场或编辑室出现意外。故事板的步骤越详细，你就越能准备好制作一个出色的视频，完成所有你要达到的目标。

6.创建拍摄清单

拍摄清单使用剧本和故事板的信息，列出拍摄当天需要的每个镜头。

镜头清单详细说明了具体的需求，如摄像机的位置和灯光的方向。这将指导拍摄期间的日程安排，并应包括对镜头的描述、所需的机上和机下人员、对话、道具，以及大量的空间来做记录。

一个典型的拍摄清单包括什么？

• 场景编号
• 射击次数
• 场所
• 镜头的描述
• 框架的具体内容
• 行动与对话
• 参与的演员，入口和出口
• 需要的道具
• 补充说明

下面是Sparkhouse为客户Seed Legend制作的视频拍摄清单的例子：

7.确定生产需求

现在你知道了 视频中每个场景的每一个 细节，就会编制一份制作需求清单，包括每个镜头所需的设备，从摄像机和三脚架到麦克风和灯光。制作经理与摄像师和其他制作组成员合作，确定每个场景的最佳效果。

在这一点上，你也知道建立、分解和管理生产设备所需的人员。

将生产前的规划作为优先事项

你为充分准备视频拍摄而投入的时间和精力将有助于确保项目顺利进行，从而达到你的目标和目的。 制作前的规划创造了一个可以遵循的蓝图，在整个制作过程中可以进行审查和调整。