视频是当今媒体领域的重要角色。谷歌的视频平台 YouTube 是全球第二大搜索引擎。人们在 YouTube 上查找从音乐视频到了解机器学习的所有内容。因此，如果我们的受众在视频平台上，我们就必须在视频平台上占有一席之地。

观看克里斯托弗-潘的网络研讨会，了解有关视频搜索引擎优化的更多信息。

视频搜索引擎优化过程有七个步骤。

战略

我们需要扪心自问，我们要实现的商业目标是什么，我们计划要做什么：教育、娱乐等。我们如何制作对受众有用的视频，从而提高流量、知名度和转化率？

研究

我们需要进行广泛的研究，找出制作视频的主题。仅仅制作关于我们的产品和服务的视频不会产生影响，因为我们不是在帮助受众，而是在帮助我们自己。因此，我们需要进行研究，找出我们能制作出哪些对受众有益的视频。

创造

至于视频制作，YouTube 有一个很棒的框架，叫做 "Hero-Hub-Help"。

这包括每季度制作一个大型视频、每月制作主播视频以及每天制作高频战术内容。

分发

创建视频后，我们必须将其发布到 YouTube、Vimeo、Wistia 等不同平台。此外，几乎所有的社交网络都接受视频：Pinterest、Facebook、Twitter、LinkedIn 等。您还可以在内部门户网站上为员工发布视频。所有这些都是您可能需要关注的视频内容的不同发布渠道。

激活

如何让人们关注我们的视频？视频搜索引擎优化是让人们找到我们的视频的主要途径。

测量

我们的视频效果如何？我们是否获得了与我们的战略和目标相一致的结果？

改进

最后，如果我们已经很好地制作了视频并遵循了这一流程，我们该如何改进呢？如何将视频制作成系列片、书籍或网络研讨会？我们如何提升它的水平，让它真正成为我们的锚，让我们可以在此基础上继续发展、迭代，并做出改进版本？

这就是整体内容发布框架，视频搜索引擎优化是其中的重要组成部分。

视频搜索引擎优化就是让我们的视频能在搜索引擎和视频平台上被找到。那么，我们需要为视频搜索引擎优化做些什么呢？

好吧，我们需要五套配料。

优秀视频搜索引擎优化的要素

视频

我们需要高质量的视频：视频必须清晰、无干扰。视频质量要足够好，不同的服务可以根据需要对其进行升采样或降采样。这样，拥有高速网络连接的用户就能以极快的 5K 精度观看视频，而使用低带宽网络或小型设备的用户则可以适当降低视频的采样率。

我们还需要用于社交推广的静态图片，我们需要自定义缩略图。这对 YouTube 尤为重要，因为自定义缩略图在很多方面都会像您视频的微型广告一样出现。

音频

"优秀的视频始于优秀的音频"--著名视频教师大卫-托马斯如是说。原因有二。

其一，在酒吧、娱乐中心或有电视的等候室里，只要能听到声音，即使画面不是很好，人们也会看电视。

另一方面，如果你摆放一台大型 5K 电视机并关闭声音，人们就会看着电视，无法真正参与其中。因此，有了声音，就能实现多感官体验。

好的视频始于好的音频。

拥有高质量音频的另一个原因是，YouTube 等服务内置的人工智能和机器学习软件会使用音频自动制作文字稿和隐藏式字幕。

如果要使用第三方人工智能服务生成隐藏式字幕，您还需要分离的音频文件。

文本

搜索引擎仍然最容易抓取文本，并对其进行最强大的索引。YouTube 会根据闭合字幕进行索引。因此，为了协助搜索引擎，我们需要提供人工智能生成或人工生成的视频内容转录本。

为了帮助搜索引擎抓取文本，我们需要提供人工智能生成或人工生成的视频内容转录。

我们还希望使用常规的搜索引擎优化工具找出视频的关键词。这将帮助我们确定视频标题，甚至可能形成视频内容，并帮助撰写有力的视频描述。YouTube、Facebook、LinkedIn 等网站可以容纳大量的文字和丰富的描述，这样您的视频帖子就会充满高质量的内容。

人

优秀的视频搜索引擎优化以视频的高参与度为前提。长时间观看、反复观看、多次观看将有助于您的视频出现在推荐视频中。要做到这一点，您需要激活您的视频，而这需要人的参与。您可以这样做：

• 利用您的社交网络
• 在社交媒体上进行有机推广或付费推广
• 使用您的电子邮件列表
• 联系重定向和再营销等广告受众进行推广

这些都是视频搜索引擎优化的重要方面。

测量

预测分析研究可以帮助我们确定何时发布视频，以达到最大效果。我们需要问自己的问题是：创建这些内容的整个过程是否带来了流量，从而实现了某种有形的转化？

这些都是出色的视频搜索引擎优化所需的要素。

做好研究，实现出色的视频搜索引擎优化

让我们通过讨论我们需要做的研究，开始将这些内容付诸实践。我通常喜欢从定性研究入手，了解人们到底在说什么。因此，我在quora.com网站上输入了 "视频搜索引擎优化"，以查看人们正在谈论的问题：

• "视频搜索引擎优化如何运作？
• "最好的免费视频搜索引擎优化工具有哪些？
• "改进我的 YouTube 视频的技巧"

因此，我们可以在这里看到非常通用的语言，我们知道要充分利用我们的视频搜索引擎优化工作，就必须使用这些语言。

你要做的第二件事是关键词研究。你可以使用 Ubersuggest 这样的免费工具，也可以使用 Ahrefs、SEMRush 或 Moz 这样的付费工具，你可以选择任何搜索引擎优化工具，在这里输入 "视频搜索引擎优化"，看看搜索量最高的词是什么。

因此，在发布内容时，我们将在标题和描述中大量使用这些术语。以上就是研究阶段的基本内容。

视频分发

现在我们来谈谈如何开始使用这些资产--发布流程。因此，我们知道如何将关键词组合在一起。现在我们需要静态图片。

在桌面上播放视频，使其适合屏幕，手动找到合适的缩略图，然后为缩略图截图。

然后，我建议使用 Canva 这样的服务，在截图上放上明显的大文字，轻松创建视频缩略图。

将视频转化为文本

在音频方面，有一些很棒的免费服务可以将视频文件转换成音频文件。我个人使用一个名为Ffmpeg.org 的开源软件包。

对于转录和隐藏式字幕，有许多转录服务：亚马逊转录、沃森语音转文本、谷歌语音 API。我非常喜欢Otter.ai，它能接收你的*.mp3 文件并将其转录得相当不错，还能包含用于隐藏式字幕的扬声器和时间戳。

确保您在网站上使用的是原生播放器，而不是直接在网站上播放视频。这样做的原因是，我们希望在视频平台上获得视频的浏览量和参与度。因此，如果我们直接将视频加载到 WordPress，就无法实现这一目标，反而会占用我们平台的浏览量。

确保在网站上使用本地播放器。

高级研究技术

最后，在研究方面，我的公司BrainTrust Insights利用搜索数据进行了大量预测分析。因此，通过之前发现的关键词和我们今天在 2018 年 5 月 22 日的预测算法，我知道视频搜索引擎优化将在 2018 年 6 月 25 日至 7 月 1 日这一周达到高峰。

因此，我们正在利用预测分析技术提前创建内容，以确定何时针对某些术语发布内容。

如果您要在 YouTube 上发布内容，您应该在Creator Studio 中花些时间。这里有大量的分析功能，例如

• 您的手表时间
• 查看持续时间
• 用户
• 视频播放列表
• 人口统计数据

观看时间和留存率是一些最重要的指标：人们观看视频的时间有多长，因此，如果你每天制作 20 分钟的视频，而平均留存率只有 3 分钟，那么你的视频内容就太多了，不适合人们观看。

观看时间和保留率是一些最重要的指标。

最后，你绝对必须设置Google Analytics 来衡量视频的影响：你从视频平台直接获得了多少流量、获取来源、哪些平台为你带来了流量。

另一个需要关注的地方是搜索。你的搜索查询以及人们通过什么找到你、你的名字或品牌等。你的目标是什么？谷歌分析会告诉你，你是否实现了这些目标。

因此，您已经使用搜索引擎优化工具和预测分析进行了研究，制作了优秀的视频和高质量的音频，建立了关键字列表、描述和脚本，并在所有视频平台上发布了您的内容。

现在，您需要激活电子邮件、社交网络、网页，并对其进行评估，找出有效的方法。这就是视频搜索引擎优化的过程。

要知道，作为营销人员，建立视频受众和视频平台是非常困难的。这需要很长时间。给自己足够的时间和耐心来创建优秀的内容，然后当你部署视频时，它就会开始为你工作。

关于作者Christopher S. Penn 是数字营销和营销技术方面的权威。作为公认的思想领袖、作家和演讲家，他塑造了营销行业的四个关键领域：谷歌分析的应用、数据驱动的营销和公关、现代电子邮件营销以及营销中的人工智能/机器学习。