A HomeStars aproveita a biblioteca de ações da Wave.video para aumentar o envolvimento no Facebook em mais de 2.500%

A HomeStars é a maior e mais fiável rede canadiana de ligação entre proprietários de casas e Prestadores de Serviços qualificados para todos os seus projectos de melhoria da casa. Sendo um serviço totalmente online, a empresa presta especial atenção à manutenção da sua forte presença online, em particular nas redes sociais.

Sendo uma equipa de profissionais qualificados, o departamento de marketing da HomeStars sempre quis incluir o vídeo no seu plano de marketing de conteúdos, mas os recursos para criar conteúdos de vídeo eram limitados. Há alguns anos, a equipa contratou uma agência para produzir vídeos para a HomeStars, mas o esforço não se desenvolveu numa estratégia sólida de marketing de vídeo.

"Queria criar conteúdos mais cativantes para as redes sociais e sabia que o vídeo era o melhor meio a utilizar", afirmou Michael Keshen, Gestor de Marketing B2C da HomeStars. "O problema era que, sendo uma equipa pequena, não tínhamos os recursos disponíveis para contratar um videógrafo ou subcontratar a produção de vídeo a uma agência."

Michael descobriu o Wave.video no Social Media Marketing World 2017, onde a Animatron lançou o produto. Sendo responsável pelo crescimento da audiência, Michael teve imediatamente uma ideia de como o Wave.video pode beneficiar as actividades de marketing de conteúdos da empresa.

A equipa de marketing da HomeStars analisou as suas publicações de blogue com melhor desempenho e redireccionou-as para pequenos clipes de vídeo que foram publicados no Facebook, Twitter e Instagram. A transformação do conteúdo do blogue em vídeos para as redes sociais permitiu a Michael maximizar o ROI dos esforços de conteúdo, uma vez que conseguiu distribuir os vídeos em várias plataformas e alcançar novos públicos, bem como poupar tempo a criar conteúdo para diferentes redes sociais.

O Michael comparou o desempenho dos vídeos que criou no Wave.video e as hiperligações de publicações de blogue a partir das quais os vídeos foram adaptados. Os resultados foram surpreendentes. Em média, o alcance dos vídeos no Facebook, em comparação com os posts do blogue, aumentou 101%, os cliques e as visualizações atingiram um pico de 2.586% e os gostos, partilhas e comentários aumentaram 64%. Os posts impulsionados registaram o maior aumento de envolvimento em geral.

Além disso, a biblioteca de 300 milhões de vídeos e áudios da Wave.video resolveu um grande problema de encontrar as imagens certas para utilizar nos vídeos. O Wave.video facilita a procura de clips, que é "a parte mais difícil (e muitas vezes mais cara) da produção de vídeo".

"A maior diferença foi a integração com material de arquivo, imagens e áudio, que não vi em mais lado nenhum", disse Michael. "O Wave resolve o maior desafio que estávamos a enfrentar, que era onde encontrar as imagens para utilizar nos vídeos."

Outra forma de a Wave poupar tempo foi fornecendo uma série de efeitos de texto e transições escolhidos a dedo entre os clips. Os efeitos de texto e as transições foram cuidadosamente pré-seleccionados pelos designers da Wave.video para garantir que complementam qualquer vídeo e o tornam mais cativante.

"Em comparação com as infinitas possibilidades de um editor de vídeo tradicional, o facto de ter um número mais reduzido de transições e animações por onde escolher garante que passarei menos tempo a editar", afirmou Michael.