¿Alguna vez te has preguntado cómo hacer vídeos para Pinterest? O te preguntas si colgar contenido de vídeo en Pinterest es efectivo?

No se pregunte más, ¡nosotros le cubrimos!

Cuando termines de ver este vídeo (o de leer la entrada del blog), sabrás cómo evitar los errores más comunes en los que caen los profesionales del marketing cuando crean vídeos para Pinterest. Además, dispondrás de una guía paso a paso para conseguir el éxito con tus vídeos en Pinterest.

Lamentablemente, la mayoría de las personas en Pinterest se pierden de cosechar los grandes resultados que los videos podrían generar para ellos si tan sólo supieran lo que estamos compartiendo hoy.

Invitamos a la especialista en Pinterest y formadora de Social Media Pro, Katrina van Oudheusden, y a la especialista en vídeos de Pinterest, Felicia Faerch.

Tanto Katrina como Felicia ayudan a los profesionales del marketing a tener éxito con sus estrategias de marketing en Pinterest y compartieron con nosotros ideas alucinantes que sabemos que cambiarán tu forma de utilizar la plataforma para tu negocio.

Configurar Pinterest

Pinterest es una de las plataformas más incomprendidas que existen. Con más de 400 millones de usuarios activos, el número de usuarios no deja de crecer, así que ahora es el momento de empezar a utilizar Pinterest si aún no lo has hecho.

Pinterest es todo contenido visual y tiene el potencial de inspirar a los responsables de la toma de decisiones. Lo que impulsa el potencial comercial de Pinterest es el lema:

Vemos lo que queremos y compramos lo que vemos.

En esto se basa Pinterest, por lo que si consigues obtener tráfico desde Pinterest, puede marcar la diferencia en tu negocio.

Para asegurarnos de que evitas los escollos iniciales que pueden obstaculizar tu éxito en Pinterest, tenemos que hablar del proceso de creación de una cuenta de empresa:

Configuración de la cuenta de empresa de Pinterest

1. Debes crear una cuenta de empresa independiente en Pinterest

No recomiendo mezclar cuentas personales y de empresa, ya que puede llevar a errores desafortunados como publicar un pin destinado a tus amigos en tu cuenta de empresa y viceversa.

2. Garantizar la coherencia con sus cuentas en otras plataformas sociales.

Si ya estás presente en otras plataformas sociales, asegúrate de que tu cuenta de Pinterest es coherente con el resto. Utiliza la misma foto o logotipo, ya que la gente te reconoce por tu marca visual, y pon también el mismo nombre para mostrar que en otras plataformas.

3. Añada un número de teléfono y una dirección si tiene presencia fuera de línea.

Si tienes una tienda, asegúrate de incluir tu número de teléfono y dirección en el espacio de información detallada. Los usuarios de Pinterest no solo navegan por la plataforma en busca de inspiración, sino que también quieren destacar y promocionar tus ideas y utilizar las imágenes para encontrar los productos y servicios que necesitan.

Además, los usuarios de Pinterest realizan búsquedas locales, así que no pierdas la oportunidad de que te descubran y te contacten.

4. Activar "modo mensaje directo

Asegúrate de activar los mensajes directos para recibir preguntas de clientes potenciales, y simplemente seguidores que necesitan un poco más de impulso y conversación para convertirse en clientes.

5. Reclame su sitio web

Si tienes un sitio web, Instagram, canal de YouTube, Etsy o tienda Shopify, asegúrate de reclamar tus cuentas y sitios, ya que Pinterest aspira a ser el centro visual definitivo para tus servicios y productos. Si incluyes tu sitio y tienda de comercio electrónico, también puedes impulsar tu alcance orgánico, ya que la gente puede hacer un movimiento sin problemas desde Pinterest a tu sitio.

6. Piensa en "tableros", no en "chinchetas

Lo que quiero enfatizar es que tu viaje de negocios en Pinterest comienza con la creación de tableros. Son los que más peso tienen en Pinterest desde el punto de vista del SEO, ya que la plataforma sabe clasificar mejor los pines que están dentro de tableros relevantes.

Pero incluso desde la perspectiva del usuario, los tablones son absolutamente imprescindibles. Los tablones son la forma de categorizar tu negocio, y si alguien del público está interesado en un área concreta de tu negocio, tiene que tener un "centro" específico para todo lo relacionado con su tema de interés.

Tienes que entrar en la mentalidad de desarrollar tus tableros, de la misma manera que funciona el marketing de contenidos: cuando creas conjuntos de temas y empiezas a construir otros conjuntos de activos de contenido relacionados con estos temas.

¿Pinterest como motor de búsqueda?

Para construir una estrategia de Pinterest exitosa para tu negocio, tienes que entender cómo funciona intrínsecamente la plataforma.

No pienses en Pinterest como una mera colección de imágenes e infografías bonitas. Pinterest es un motor de búsqueda tecnológicamente avanzado, solo que es un motor de búsqueda visual.

Y Pinterest es uno de los motores de búsqueda más potentes que existen, ya que la gente busca activamente allí, y no sólo tropieza con el contenido como lo hace en otras plataformas.

¡Deja de interrumpir, empieza a inspirar!

Eso sí, no confundas la búsqueda visual de Pinterest con el reconocimiento facial:

Si subes un selfie a Pinterest, te mostrará todos los elementos de la foto menos tu cara para identificar qué es lo que estás buscando: peinados cortos, pendientes, auriculares, etc.

Una vez que Pinterest ha terminado de adivinar lo que te interesa, ofrece a sus usuarios comprar los artículos que ha conseguido identificar y desplazarse por los pines relevantes.

Pero esta lógica no sólo funciona con los productos físicos: los productos digitales pueden buscarse del mismo modo.

Por lo tanto, tu trabajo como vendedor es ser tan claro como puedas -tanto visualmente como en la descripción- con respecto a lo que estás subiendo a Pinterest.

Si Pinterest es un motor de búsqueda, ¿qué busca la gente?

Te sorprendería descubrir lo que la gente busca en Pinterest: desde formación para el crecimiento personal hasta fotos del antes y el después de procedimientos cosmetológicos.

Todo lo que tienes que hacer es analizar qué temas relacionados con tu negocio ya están ahí fuera y contribuir a la demanda existente o, mejor, encontrar lagunas dentro del contenido de Pinterest.

Utiliza Pinterest Analytics para obtener información sobre la audiencia y ver qué es tendencia en Pinterest y qué le interesa a tu audiencia. Y utiliza esta información para identificar lagunas en los temas que se tratan en Pinterest.

5 errores fatales al crear pines de vídeo

Ahora que Katrina ha aclarado qué es realmente Pinterest y cómo aprovechar todo su potencial para tu negocio, es hora de entender qué grandes "no-nos" hay cuando se trata de pines de vídeo.

Sabemos que el vídeo es ahora más importante que nunca, por lo que naturalmente querrás integrar vídeos en tu estrategia de Pinterest. Sin embargo, hay algunas peculiaridades del contenido de vídeo en Pinterest que debes tener en cuenta para ver los resultados de tus esfuerzos en Pinterest.

Error nº 1. Compartir vídeos en un foro irrelevante

Si quieres que Pinterest reconozca y clasifique tu vídeo, asegúrate de que sea relevante. ¿Por qué? Esto tiene que ver con la forma en que funciona Pinterest, y Katrina se extendió mucho para explicarlo.

Anclar vídeos al tablero correspondiente es extremadamente importante a efectos de SEO (recuerde, Pinterest es un motor de búsqueda).

Si pineas el vídeo en un tablero completamente irrelevante, es muy poco probable que Pinterest entienda cómo y dónde clasificar tu vídeo. Lo mismo ocurre con cualquier otro tipo de pines.

Error nº 2. Alinear mal el contenido del vídeo con los elementos visuales del vídeo

Los elementos visuales tienen que coincidir con el tema del vídeo. A diferencia de Facebook y su enfoque en la participación y el tiempo de visionado, Pinterest funciona de manera diferente. Tiene que haber congruencia entre el contenido, el vídeo y el texto que compartes.

¿Recuerdas que te explicamos que Pinterest es un potente motor de búsqueda visual?

Pinterest reconoce lo que hay en la imagen y la clasifica en consecuencia. Eso es lo que hace que Pinterest sea tan especial:

Puede clasificarse tanto por palabras clave como por imágenes.

Por lo tanto, si sus imágenes no se adaptan a sus palabras, sus vídeos tendrán más dificultades para posicionarse en la plataforma.

Esto hace que la reutilización de vídeos para Pinterest sea un poco complicada: si, por ejemplo, los vídeos de gatos con un mensaje empresarial pueden funcionar para Facebook o Twitter, es poco probable que funcionen para Pinterest. Sin embargo, en esta plataforma, puedes permitirte ser más directo sobre para qué estás aquí: para vender tus servicios, anunciar tu nuevo libro, etcétera.

Error nº 3. Olvidar un elemento de resolución de problemas o un punto de dolor.

En el sector del marketing por vídeo, a menudo damos por sentado que si creamos vídeos atractivos que muestren nuestro producto o hablen de nuestro servicio, venderemos como rosquillas.

Pero si no comunica claramente cuál es el valor de su producto o servicio, lo más probable es que su público no lo sepa.

La gente compra soluciones a sus problemas.

Si la gente no entiende el valor de lo que vende, lo más probable es que no venda mucho, si es que vende algo. Averigüe qué es lo que vende realmente.

Considere este anuncio en vídeo de una mochila. Tiene todo lo que un cliente potencial necesita para entender qué problema resuelve este producto.

Puede que pienses, pero yo vendo ropa (o flores o tazas), no resuelvo problemas, ¿verdad?

¡Sí que lo sabes!

¿Por qué debería la gente comprar tus flores en lugar de las de otra floristería? Podrías estar defendiendo algo: "No dejes que la gente a la que quieres se sienta infravalorada, compra hoy un ramo de agradecimiento".

En este caso, estarías resolviendo el problema de las personas infravaloradas. No hay que darle demasiadas vueltas a esto de los problemas, basta con entender y comunicar qué problema puedes resolver.

Error nº 4. Centrarse en las métricas equivocadas

Este es un error que veo entre las empresas que intentan medir el éxito en Pinterest. A menudo se centran en las visualizaciones del vídeo, pero no es en absoluto una métrica independiente. De hecho, las visualizaciones son una métrica de vanidad, ya que no revela si tu contenido es realmente acertado.

Por visualizaciones, Pinterest entiende en realidad impresiones, lo que significa que la gente puede haber tenido el vídeo reproduciéndose mientras se desplazaba por la página o aparecía en su feed.

Los primeros planos son una mejor forma de evaluar el rendimiento del vídeo, ya que reflejan el número de personas que hicieron clic activamente y vieron el vídeo.

Los clics en enlaces y las páginas guardadas también son buenas métricas a tener en cuenta, ya que la gente puede estar guardando sus productos o servicios para considerarlos más adelante, lo que significa que podría ver algunos resultados comerciales tangibles más adelante.

Error nº 5. Pensar que el tamaño no importa

Antes, los pines interminablemente largos eran lo más para la plataforma, pero ahora están perdiendo su ventaja. Como vendedor, tu trabajo es pensar en la experiencia del usuario, y asegurarte de que tu vídeo se ajusta al tamaño de la pantalla de los usuarios es solo un aspecto a nombrar aquí.

Hay tres formatos que funcionan muy bien para los pines de vídeo de Pinterest en lo que respecta a la facilidad de uso y móvil:

• El formato cuadrado,
• vídeos con proporción 4:5 (se ven perfectamente en todos los dispositivos), y
• Formato de relación 2:3.

Ten en cuenta que los vídeos de 9:16 no funcionan tan bien en Pinterest, ya que ocupan demasiado espacio en el feed, mermando la experiencia del usuario y dificultando la visualización de tus pines.

Palabras finales

Ciertamente, Pinterest tiene más peculiaridades de las que se han tratado aquí. Pero si consigues poner en práctica al menos los pocos puntos clave expuestos a lo largo de nuestra breve conversación con Katrina y Felicia, ya encaminarás tus esfuerzos de marketing hacia el éxito en Pinterest.

Buena suerte con Pinterest y no dudes en ponerte en contacto con nosotros si tienes alguna pregunta sobre la plataforma.