¿Alguna vez te has preguntado cómo hacer pines de vídeo para Pinterest? O te preguntas si poner contenido en vídeo en Pinterest es efectivo?

No te preocupes más, ¡te tenemos cubierto!

Cuando termines de ver este vídeo (o de leer la entrada del blog), sabrás cómo evitar los errores más comunes en los que caen los profesionales del marketing cuando crean vídeos para Pinterest. Además, dispondrás de una guía paso a paso sobre cómo prepararte para el éxito con tus pines de vídeo.

Lamentablemente, la mayoría de las personas en Pinterest se pierden de cosechar los grandes resultados que los videos podrían generar para ellos si sólo supieran lo que estamos compartiendo hoy.

Hemos invitado a la especialista en Pinterest y formadora de Social Media Pro, Katrina van Oudheusden, y a la especialista en vídeos de Pinterest, Felicia Faerch.

Katrina y Felicia ayudan a los vendedores a tener éxito con sus estrategias de marketing en Pinterest y compartieron con nosotros ideas alucinantes que sabemos que cambiarán la forma en que usas la plataforma para tu negocio.

Cómo configurar Pinterest

Pinterest es una de las plataformas más incomprendidas que existen. Con más de 400 millones de usuarios activos, el recuento de usuarios no deja de crecer, así que ahora es el momento de empezar con Pinterest si aún no estás ahí.

Pinterest es todo contenido visual y tiene el potencial de inspirar a los responsables de la toma de decisiones. Lo que impulsa el potencial comercial de Pinterest es el lema:

Vemos lo que queremos y compramos lo que vemos.

En esto se basa Pinterest, por lo que si consiguesobtener tráfico desde Pinterest, puede suponer toda la diferencia para tu negocio.

Para asegurarte de que evitas los escollos iniciales que potencialmente dificultan tu éxito en Pinterest, tenemos que hablar del proceso de creación de una cuenta de empresa:

Configuración de la cuenta empresarial de Pinterest

1. Deberías crear una cuenta de empresa independiente en Pinterest

No recomiendo mezclar las cuentas personales con las de negocios, ya que puede llevar a errores desafortunados como publicar un pin destinado a tus amigos en tu cuenta de negocios y viceversa.

2. Garantizar la coherencia de sus cuentas en otras plataformas sociales

Si ya estás presente en otras plataformas sociales, asegúrate de que tu cuenta de Pinterest es coherente con el resto. Utiliza la misma foto o el mismo logotipo, ya que la gente te reconoce por tu marca visual, y pon también el mismo nombre para mostrar que en otras plataformas.

3. Añade un número de teléfono y una dirección si tienes una presencia offline

Si tienes un local de venta al público, asegúrate de incluir tu número de teléfono y dirección en tu espacio de información detallada. Los usuarios de Pinteres navegan por la plataforma no solo en busca de inspiración, sino que quieren destacar y promocionar sus ideas, así como utilizar las imágenes para encontrar los productos y servicios que necesitan.

Y la gente en Pinterest hace búsquedas locales, así que no pierdas la oportunidad de ser descubierto y contactado.

4. Poner el "modo de mensaje directo".

Asegúrate de activar los mensajes directos para recibir preguntas de clientes potenciales, y simplemente seguidores que necesitan un poco más de impulso y conversación para convertirse en clientes.

5. Reclame su sitio web

Si tienes un sitio web, Instagram, canal de YouTube, Etsy o tienda de Shopify, asegúrate de reclamar tus cuentas y sitios, ya que Pinterest aspira a ser el centro visual definitivo para tus servicios y productos. Si incluyes tu sitio web y tu tienda de comercio electrónico, también puede impulsar tu alcance orgánico, ya que la gente puede hacer un movimiento perfecto desde Pinterest a tu sitio web.

6. Piensa en "tableros", no en "pines"

Lo que quiero destacar es que tu viaje de negocios en Pinterest comienza con la creación de tableros. Estos tienen el mayor peso en Pinterest desde el punto de vista del SEO, ya que la plataforma sabe clasificar mejor los pines que están dentro de tableros relevantes.

Sin embargo, incluso desde la perspectiva del usuario, los tableros son una necesidad absoluta. Los tableros son la forma de categorizar tu negocio, y si alguien de la audiencia está interesado en un área particular de tu negocio, tiene que tener un "centro" específico para todo lo relacionado con su tema de interés.

Tienes que entrar en la mentalidad de desarrollar tus tableros, de la misma manera que funciona el marketing de contenidos: cuando creas conjuntos de temas y empiezas a construir otros conjuntos de activos de contenido relacionados con estos temas.

¿Pinterest como motor de búsqueda?

Para construir una estrategia exitosa de Pinterest para tu negocio, tienes que entender cómo funciona intrínsecamente la plataforma.

No pienses en Pinterest como una mera colección de imágenes e infografías bonitas. Pinterest es un motor de búsqueda tecnológicamente avanzado, solo que es un motor de búsqueda visual.

Y Pinterest es uno de los motores de búsqueda más potentes que existen, ya que la gente busca activamente allí, y no sólo tropieza con el contenido como lo hace en otras plataformas.

Deja de interrumpir y empieza a inspirar.

Eso sí, no confundas la búsqueda visual de Pinterest con el reconocimiento facial:

Si subes un selfie a Pinterest, saca todos los elementos de la foto menos tu cara real para identificar qué es lo que buscas: peinados cortos, pendientes, auriculares, etc.

Una vez que Pinterest termina de adivinar lo que te interesa, ofrece a sus usuarios comprar los artículos que logró identificar y desplazarse por los pines relevantes.

Sin embargo, esta lógica no sólo funciona para los productos físicos: los productos digitales pueden buscarse de la misma manera.

Por lo tanto, tu trabajo como comercializador es ser lo más claro posible -tanto visualmente como en la descripción- con respecto a lo que estás subiendo a Pinterest.

Si Pinterest es un motor de búsqueda, ¿qué busca la gente?

Te sorprendería descubrir lo que la gente busca en Pinterest: desde formación de crecimiento personal hasta fotos del antes/después de procedimientos cosmetológicos.

Todo lo que tienes que hacer es analizar qué temas relacionados con tu negocio ya existen y contribuir a la demanda existente o, mejor, encontrar huecos dentro del contenido de Pinterest.

Utiliza Pinterest Analytics para obtener información sobre la audiencia y ver qué es tendencia en Pinterest y qué le interesa a tu público en particular. Y utiliza esta información para identificar las lagunas en los temas que se tratan en Pinterest.

5 errores fatales que se cometen al crear pines de vídeo

Ahora que Katrina ha aclarado lo que realmente es Pinterest y cómo aprovechar todo su potencial para tu negocio, es hora de entender qué grandes no-nos hay cuando se trata de pines de vídeo.

Sabemos que el vídeo es ahora tan grande como lo ha sido nunca, así que naturalmente querrás integrar los vídeos en tu estrategia de Pinterest. Sin embargo, hay algunas peculiaridades en el contenido de vídeo dentro de Pinterest que debes conocer para ver los resultados de tus esfuerzos de pines de vídeo en Pinterest.

Error #1. Compartir vídeos en un tablero irrelevante

Si quieres que Pinterest reconozca y clasifique tu vídeo, asegúrate de mantener la relevancia. ¿Por qué? Esto tiene que ver con la forma en que funciona Pinterest, y Katrina se esforzó por explicarlo.

Anclar los vídeos en el tablero correspondiente es extremadamente importante a efectos de SEO (recuerda que Pinterest es un motor de búsqueda).

Si pines el vídeo en un tablero completamente irrelevante, es muy poco probable que Pinterest entienda cómo y dónde clasificar tu vídeo. Lo mismo ocurre con cualquier otro tipo de pines.

Error #2. Alinear mal el contenido del vídeo con los elementos visuales del mismo

Los elementos visuales tienen que coincidir con el tema de tu vídeo. A diferencia de Facebook y su enfoque en la participación y el tiempo de visualización, Pinterest funciona de manera diferente. Tiene que haber congruencia entre el contenido, el vídeo y el texto que se comparte.

¿Recuerdas que explicamos que Pinterest es un potente buscador visual?

Pinterest reconoce lo que hay en la imagen y la clasifica en consecuencia. Eso es lo que hace que Pinterest sea tan especial:

Se puede clasificar tanto por palabras clave como por imágenes.

Por lo tanto, si no se ajusta la imagen a las palabras, los vídeos tendrán más dificultades para posicionarse en la plataforma.

Esto hace que la reutilización de vídeos para Pinterest sea un poco complicada: si, por ejemplo, los vídeos de gatos con un mensaje comercial pueden funcionar para Facebook o Twitter, es poco probable que funcionen para Pinterest. Sin embargo, en esta plataforma, puedes permitirte ser más directo sobre el motivo por el que estás aquí: vender tus servicios, anunciar tu nuevo libro, etc.

Error #3. Olvidar un elemento de solución de problemas o un punto de dolor

En el sector de la comercialización de vídeos, solemos dar por sentado que si creamos vídeos atractivos que muestren nuestro producto o hablen de nuestro servicio, venderemos como churros.

Pero si no comunica claramente cuál es el valor de su producto o servicio, lo más probable es que su público no lo sepa.

La gente compra soluciones a sus problemas.

Si la gente no entiende el valor de lo que vende, lo más probable es que no venda mucho, o nada. Averigüe qué es lo que realmente vende.

Considere este anuncio de vídeo de mochila. Tiene todo lo que un cliente potencial necesita para entender qué problema resuelve este producto.

Quizá pienses, pero yo vendo ropa (o flores o tazas), no resuelvo problemas, ¿verdad?

Sí, lo tienes.

¿Por qué debería la gente comprar tus flores en lugar de las de otra floristería? Podrías defender algo: "No dejes que la gente que quieres se sienta infravalorada, compra hoy un ramo de agradecimiento".

En este caso, estarías resolviendo el problema de las personas infravaloradas. No hay que darle demasiadas vueltas a esto de los problemas, sólo hay que entender y comunicar qué problema puedes resolver.

Error #4. Centrarse en las métricas equivocadas

Este es un error que veo entre las empresas que intentan medir el éxito en Pinterest. A menudo se centran en las visualizacionesde los vídeos, pero no es en absoluto una métrica independiente. De hecho , lasvisualizaciones son una métrica de vanidad, ya que no revela si tu contenido es realmente acertado.

Por vistas, Pinterest implica en realidad impresiones, lo que significa que la gente puede haber tenido el vídeo reproduciéndose mientras se desplazaba por la página o se mostraba en su feed.

Los primeros planos son una mejor forma de evaluar el rendimiento del vídeo, ya que reflejan el número de personas que hicieron clic activamente y vieron el vídeo.

Losclics en los enlaces y los guardados también son buenas métricas a tener en cuenta, ya que la gente puede estar guardando sus productos o servicios para considerarlos más adelante, lo que significa que podría ver algunos resultados comerciales tangibles más adelante.

Error nº 5. Pensar que el tamaño no importa

Anteriormente, los pines interminables eran lo mejor de la plataforma, pero ahora están perdiendo su ventaja. Como comercializador, tu trabajo es pensar en la experiencia del usuario, y asegurarte de que tu vídeo se adapta al tamaño de la pantalla de los usuarios es solo un aspecto a nombrar aquí.

Hay tres formatos que funcionan muy bien para los pines de vídeo de Pinterest en lo que respecta a la facilidad de uso y de los móviles:

• El formato cuadrado,
• vídeos con una relación de 4:5 (se ven perfectamente en todos los dispositivos), y
• Formato de relación 2:3.

Ten en cuenta que los vídeos de 9:16 no funcionan tan bien en Pinterest, ya que ocupan demasiado espacio en el feed, lo que hace que la experiencia del usuario baje y que tus pines sean difíciles de ver.

Palabras finales

Ciertamente, hay más peculiaridades en Pinterest de las que se han tratado aquí. Pero si consigues poner en práctica al menos los pocos puntos clave expuestos a lo largo de nuestra breve conversación con Katrina y Felicia, ya pondrás tus esfuerzos de marketing en el camino correcto hacia el éxito de Pinterest.

Buena suerte con Pinterest y no dudes en ponerte en contacto con nosotros si tienes alguna pregunta sobre la plataforma.