Si ha llegado a esta entrada del blog, probablemente sepa que el vídeo se ha convertido en la forma fundamental de contenido en la web en general y en las redes sociales en particular.

Si aún no está convencido, eche un vistazo al extracto de la reciente investigación de Oberlo. Las cifras y los hechos hablan por sí solos y señalan las razones por las que deberías empezar a producir contenidos de vídeo e integrarlos en tu presencia en las redes sociales.

Impresionante, ¿verdad? Ahora vayamos directamente al grano y hablemos de qué filmar para iniciar la producción de vídeo o para enriquecer el plan de contenido de medios sociales existente con más clips. Aquí tienes 5 opciones a tener en cuenta:

1. Ser impresionante en las redes sociales

Las redes sociales están pensadas para ser... sociales. Obvio, ¿verdad? Sin embargo, algunas marcas tienden a utilizar sus cuentas de Facebook e Instagram como escaparates virtuales: siguen publicando contenido impersonal sobre los productos y esperan a que crezcan los índices de participación. Pero lo cierto es que la gente utiliza las redes sociales no para comprar, sino sobre todo para compartir sus propios recuerdos y ver la vida de otras personas, ya sea un vecino o el CEO de Google. Entonces, ¿por qué no invitar a sus seguidores al backstage de su empresa y presentarles a su encantador y profesional equipo? Graba vídeos entre bastidores y comparte la emoción de algunos logros importantes, la alegría de las celebraciones corporativas o simplemente echa un vistazo a la rutina diaria del equipo. Es una buena forma de crear una conexión emocional con tu público, transmitir los valores de tu empresa y humanizar tu marca. Así es como Amazon muestra su solución Key by Amazon. A través de una historia sobre Tesya, que entrega los paquetes, destacan la prioridad clave de la empresa: una actitud cuidadosa hacia la privacidad y la seguridad del cliente. Y mira a los felices HootSuiters compartiendo una sesión de entrenamiento con los compañeros de equipo y un divertido vídeo boomerang con sus seguidores. ¡Choca esos cinco!

Como ves, los vídeos de este tipo no requieren necesariamente guiones sofisticados ni grandes presupuestos: basta con entusiasmo equipado con un smartphone.

Para la mayoría de los vídeos, cuanto más simple y crudo sea, más auténtico parecerá el contenido... y eso es lo que realmente importa a tu audiencia. La guía definitiva para el marketing en vídeo de Hubspot

2. Muéstrales cómo

¿Has oído alguna vez la historia del tipo que inventó los palitos de azúcar? Sí, ¿el que se suicidó después de que nadie entendiera que debían partirse por la mitad? Pues bien, aunque sólo sea una leyenda, no un hecho real, hay una lección que aprender de ella: siempre debes educar a tus usuarios finales sobre cómo interactuar con tu producto.

Los vídeos vívidos y descriptivos funcionan a la perfección cuando quieres mostrar una característica concreta de tu producto o explicar cómo sacar el máximo partido a tu servicio. Se trata de un proceso en el que todos salen ganando: a la vez que cuida de sus clientes actuales y futuros evitándoles cualquier confusión, puede resaltar el valor de su oferta y recordarles su unicidad. Por ejemplo, el equipo de Traeger Grills comparte los conocimientos sobre cómo cocinar deliciosos platos mientras presenta su equipo para asar a la parrilla. Las videorecetas son muy populares entre la comunidad de Instagram y estos chicos sin duda han pillado el truco.

No necesitas centrarte únicamente en tu producto o servicio: comparte datos curiosos, ideas creativas y consejos útiles sobre cualquier tema adyacente. Sólo tienes que ser relevante para los intereses de la audiencia y tener en cuenta que los vídeos en las redes sociales tienen que ser cortos, pegadizos y emotivos. Hotels.com ha lanzado recientemente una serie de clips cortos y sarcásticos que enseñan a los viajeros cómo capturar correctamente los recuerdos de las vacaciones. Es divertidísimo y muy cierto:

3. Sé realista, en directo

En la era de vivir a toda velocidad, hay cosas que no pueden esperar a que las grabes y montes un vídeo sobre ellas. ¿Está planeando un gran evento, lanzando un nuevo producto o esperando a un invitado interesante en sus instalaciones? ¡Hazlo en directo! Ofrezca a sus seguidores un auténtico sentimiento de pertenencia y la oportunidad de interactuar con su marca en tiempo real.

Hacia dónde va el marketing de vídeo en 2019 y más allá? por Joe Rinaldi

Bueno, al principio ir en directo puede sonar aterrador, ya que no hay posibilidad de volver a filmar una metedura de pata si la hay. Pero esta autenticidad es exactamente lo que hace que las retransmisiones sean tan atractivas para el público. También duplica la necesidad de preparativos minuciosos. He aquí 3 cosas que debe tener en cuenta cuando se prepare para su propio lanzamiento del Falcon:

• Excluya la posibilidad de cualquier problema técnico. Utiliza un equipo fiable y una conexión superestable. Livestream y New York Magazine realizaron una encuesta y descubrieron que para el 67% de los espectadores la calidad del vídeo era el factor más importante a la hora de ver una retransmisión en directo.

• Planifica tu mensaje de antemano. Tienes que tener muy claro qué vas a retransmitir y por qué tu público debería unirse a la retransmisión en directo. Considere la posibilidad de crear un guión y hacer un ensayo, pero no se exceda: deje algo de espacio para la improvisación.

• Promocione su retransmisión con antelación. Si no quieres acabar con una sala en línea vacía, aumenta la expectación provocando a tus seguidores con algunos adelantos, dirígelos al canal adecuado, anímales a que convoquen a sus amigos y recuérdales la fecha y la hora. Así:

El 22 de mayo celebraremos un desayuno exclusivo para descubrir el valor de las redes sociales. Y estás invitado.

Apúntate a la retransmisión en directo y aprende cómo las marcas están mejorando su experiencia de cliente integrando las redes sociales en toda su organización: https://t.co/OU218cs0Eo pic.twitter.com/IMOfgDN9c9 - Hootsuite (@hootsuite) 21 de mayo de 2019

4. Pon a tus fans en el punto de mira

Tu producto es increíble? ¡Genial! Entonces es probable que a tus clientes fieles les entusiasme la idea de aparecer en tu vídeo y contar una historia sobre su extraordinaria experiencia con tu empresa. Se sabe que el boca a boca es el activo de marketing más decente, natural y eficaz que requiere un esfuerzo para mantenerlo y coordinarlo en la dirección correcta.

Los consumidores comparten los productos que les gustan, ¡y mucho! Por eso los clientes satisfechos son el núcleo del éxito de cualquier empresa. #flywheel

- HubSpot (@HubSpot) 16 de mayo de 2019

Es poco probable que el equipo de GoPro se enfrente alguna vez a la escasez de contenidos de vídeo generados por los usuarios para hacerlos circular en las redes sociales. Mientras sus seguidores suben miles de clips cada día utilizando el hashtag #GoPro, la empresa les anima a compartir aún más volviendo a publicar los vídeos más brillantes y aventureros, organizando diversos concursos sobre temas específicos y premiando a los ganadores.

Tan cerca, pero tan mono. 🐶 #GoProMtnGames#GoProAwards el ganador Steven Donovan con #OverCapture de #GoProFusion.@MountainGames @VVFoundation @vailmtn pic.twitter.com/sIlSJlbeMX

- GoPro (@GoPro) 10 de junio de 2019

Filma historias inspiradoras sobre personas reales que usen tu producto o servicio, invítalos a una entrevista o pídeles que graben un video testimonial. Por un lado, es una forma de agradecer a tus clientes actuales que hayan elegido tu marca y demostrar cuánto aprecias su confianza. Por otro lado, este tipo de vídeos atrae a nuevas personas a interactuar con tu empresa. Uber es un gran ejemplo al grabar una serie de episodios sobre los conductores que están cambiando la forma en que se mueve el mundo.

5. Bombo y platillo en vacaciones

Todos conocemos el poder mágico del espíritu navideño, ¿verdad? Es difícil encontrar una empresa que no haya hecho sonar su cascabel o su ho-ho-hodurante las vacaciones de invierno. De hecho, en ningún otro momento del año el público es tan fiel, emotivo y amable como en diciembre.

Pero, además de Navidad y Año Nuevo, ¡hay tantas ocasiones que celebrar en 365 días! Todos los países, regiones, industrias, comunidades, edades, géneros y otros grupos tienen sus propios días especiales que se pueden celebrar juntos.

¿Ves aquí una coincidencia perfecta?

• Las fiestas siempre implican emociones;
• El vídeo es el mejor medio para transmitirlas;
• Las redes sociales funcionan mejor para compartir sonrisas y nostalgia.

Ya sea un vídeo conmovedor en el Día de la Madre, una animación chillona y divertida en San Patricio o un clip que invite a la reflexión en el Día de la Tierra, ponte a disposición de tus seguidores para compartir un momento.

¿Te cuesta encontrar una excusa para publicar un vídeo de un gatito aunque no tenga nada que ver con tu sector? Buenas noticias: ¡hay un Día del Gato en el que puedes plantear un tema de maullidos!

En Wave.video hemos creado un montón de plantillas prediseñadas temáticas para ayudarte a crear vídeos festivos para diferentes ocasiones.

También puedes inspirarte y rellenar tu plan de contenidos mensual con la ayuda de nuestro Calendario Social, que está lleno de ideas, hashtags, plantillas, eventos y mucho más. ¡Salud y feliz rodaje!

Mezclar y combinar

Por supuesto, estos tipos de vídeo no existen de forma aislada y hay un montón de combinaciones y giros posibles con los que experimentar para encontrar lo que mejor resuene con tu audiencia. Crea tu propia mezcla de contenidos de vídeo, prueba varios formatos, comprueba tus logros y sigue sonriendo a la cámara.