La gente está rodeada de colores. Los vemos por todas partes: vibrantes y neutros, oscuros y claros, omnipresentes y únicos.

Según numerosos estudios psicológicos, los colores están estrechamente relacionados con nuestro estado de ánimo, percepción, emociones e incluso procesos de toma de decisiones. Dicho esto, los colores pueden influir en las actitudes hacia determinados productos, que es el objetivo principal del marketing.

Aunque el importante papel del color en el marketing es innegable, sigue siendo uno de los temas de debate más controvertidos. ¿Realmente importan los colores o es un mito? ¿Cómo elegir el color adecuado para su contenido visual?

Estas preguntas son especialmente importantes para los creadores de vídeos, que sólo disponen de unos segundos para captar la atención de la audiencia y convencerla de que siga viendo sus vídeos.

En este artículo, analizaremos la psicología del color en los vídeos sociales y cómo aplicarla con éxito en su estrategia de marketing por vídeo.

¿Importa el color en los vídeos sociales?

El color es una parte importante de la estrategia de marketing de una marca. Diferencia un producto de la competencia, influye en el estado de ánimo y los sentimientos del público y ayuda a formar una determinada actitud hacia una marca.

Según el estudio "Impact of Color on Marketing", hasta el 90% de la evaluación inicial de un producto se basa únicamente en los colores. Y la mayoría de las veces, ¡la primera impresión es la más fuerte!

Lo ideal es que los principales elementos de la marca, como el logotipo, el sitio web o los materiales de marketing, concuerden visualmente, sobre todo en cuanto a los colores. Pero, ¿tenemos que prestar atención a los colores cuando hacemos vídeos sociales?

La respuesta es sí.

No hace falta explicar por qué tener una sólida estrategia de vídeo marketing es esencial para cualquier empresa hoy en día. Los vídeos sociales son sin duda uno de los elementos clave de estas estrategias.

A menudo, los vídeos sociales presentan una marca a un público que nunca antes había oído hablar de ella, y es fundamental causar una fuerte impresión positiva y que se quede grabada en la memoria de los clientes potenciales. Los patrones de color llamativos y llamativos pueden ayudar a conseguirlo.

Los colores que elijas para los vídeos sociales también pueden influir en el público que está familiarizado con tu marca. Si se eligen bien, los colores pueden garantizar el éxito del posicionamiento frente a la competencia y la transparencia del mensaje principal del vídeo.

¿Hay alguna empresa que diría que no a eso?

Cómo utilizan las marcas el color en los vídeos sociales

Puede que te hayas dado cuenta de que las empresas suelen utilizar combinaciones de colores específicas en sus vídeos para redes sociales. La mayoría de las veces, las empresas utilizan sus colores característicos para marcar los vídeos y hacerlos reconocibles en varias plataformas sociales.

Para ver cómo lo aplican las marcas en sus vídeos sociales, centrémonos en los 3 colores primarios: rojo, azul y amarillo.

El color rojo en los vídeos sociales

Energía, movimiento, pasión, excitación: estos son los términos que nos vienen a la mente cuando pensamos en el mensaje que transmite el color rojo.

Los estudios han demostrado que el rojo está estrechamente asociado a diferentes tipos de actividad. Incluso se considera que este color aumenta la presión arterial y el ritmo cardíaco.

Existe la creencia generalizada de que el rojo estimula el apetito, y el hecho de que muchas empresas alimentarias lo utilicen como color de marca apoya esta creencia. Sin embargo, no existen pruebas científicas concluyentes que puedan confirmarlo.

Sin embargo, no hace falta ser un científico para reconocer que el rojo es uno de los colores más fuertes y llamativos. Utilizarlo en vídeos de marketing y sociales es una forma estupenda de hacerlos más destacados y llamativos.

McDonald's utiliza activamente varios tonos de rojo en sus vídeos sociales:

La aparición regular de este color ayuda a que los vídeos se graben en la memoria de los espectadores y desencadenen asociaciones instantáneas con la marca. Nos encanta.

El color azul en los vídeos sociales

El azul es uno de los colores más populares del mundo. A la gente le gusta verlo y a las empresas les encanta emplearlo.

¿Te has dado cuenta de cuántas plataformas sociales han elegido el azul como color de su marca? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscope, Skype... y la lista continúa.

El azul se asocia a menudo con la paz, la seguridad, la fiabilidad, la comodidad y la calma. Son asociaciones muy deseables para muchas empresas, especialmente las plataformas sociales.

Además, los psicólogos descubrieron que la inclinación de una persona por un color determinado viene determinada sobre todo por sus asociaciones (positivas o negativas) con los objetos relacionados con ese color. Y el color azul suele asociarse con cosas positivas: el cielo en un día despejado, el agua y el océano.

Facebook utiliza el azul oscuro como color distintivo desde la fundación de la empresa. Se puede decir con seguridad que este color se ha convertido en una parte importante de su identidad de marca.

No es de extrañar que Facebook utilice este color en la mayoría de sus vídeos sociales. Tomemos este como ejemplo:

En este caso, el color no es la parte central de la historia, sino un elemento del decorado. Desde los primeros segundos del vídeo, la gente ve el color característico de Facebook y tiene una sensación de familiaridad (¡o incluso lo reconoce enseguida!).

El color amarillo en los vídeos sociales

¿Qué le viene a la mente cuando piensa en el color amarillo? Lo más probable es que la primera asociación que le venga a la cabeza sea el sol.

Las marcas suelen utilizar el amarillo para representar la alegría, la diversión, la lógica y el movimiento rápido. El amarillo es difícil de pasar por alto, y Snapchat está utilizando su amarillo característico en todo tipo de vídeos sociales, incluidos los educativos.

He aquí un ejemplo perfecto de cómo todo un vídeo puede basarse en un solo color sin parecer monótono:

Consejos para elegir los colores adecuados para sus vídeos sociales

Investigue a su público

Conocer al público es absolutamente esencial para cualquier negocio. Hacer suposiciones sobre lo que le gusta y quiere su público sin una investigación real es uno de los mayores errores de marketing. Lo mismo ocurre con los vídeos sociales.

Elija el color perfecto para su público.

Asegúrese de que el color elegido es apropiado y relevante. Según las investigaciones sobre las preferencias de color de los consumidores, la reacción a la adecuación del color es más importante que el color en sí. Si tu vídeo social y tus productos desentonan en cuanto al color, lo más probable es que no consigas resultados destacados.

¿Encontrará su público un determinado color adecuado para sus vídeos sociales? El objetivo es averiguarlo.

Además, el entorno y la percepción cultural de una persona también desempeñan un papel importante a la hora de evaluar la idoneidad del color y tener preferencias cromáticas. Asegúrate de prestar también la debida atención a estos aspectos.

Sea coherente

Lacoherencia es la clave de una marca eficaz. Cuando la gente sabe qué esperar, su experiencia con la marca resulta más coherente y cómoda. Esto también se aplica a los vídeos sociales.

Un estudio sobre la respuesta del cerebro a las marcas de productos ha demostrado que el cerebro humano prefiere las marcas inmediatamente reconocibles. Para que tus vídeos sean reconocibles de un vistazo, sé coherente con tus elecciones de color.

Elige una combinación de colores o un detalle que haga que tus vídeos destaquen. Cuanto más habitual sea que utilices patrones de color similares en tus vídeos, más fuerte será la asociación entre ellos.

Echa un vistazo a cómo National Geographic marca sus vídeos:

Ni siquiera hace falta leer el título del vídeo para darse cuenta de que ha sido publicado por National Geographic. ¡Gracias a los detalles amarillos de las miniaturas de sus vídeos!

Deje que el color transmita su mensaje

Los colores no son sólo decoraciones visuales de tus vídeos. Pueden transmitir el mensaje que usted pone en ellos.

¿Cuál es el objetivo de su vídeo? Demostrar su ventaja sobre la competencia, mostrar un nuevo producto... Sea cual sea la respuesta, los colores pueden ayudarle a conseguir ese objetivo.

Echa un vistazo a cómo Wistia utilizó los colores para destacar una serie de soluciones para las necesidades de varios usuarios:

Conclusión

Puede que no nos demos cuenta, pero los colores desempeñan un papel fundamental en la forma en que la gente percibe los vídeos sociales. Cuando haya una oportunidad de mejorar la experiencia del espectador, ¡no la desaproveches!

¿Piensas bien los colores que eliges para tus vídeos sociales?

Háganoslo saber en los comentarios.