La gente está rodeada de colores. Los vemos por todas partes: vibrantes y neutros, oscuros y claros, omnipresentes y únicos.

Según numerosos estudios psicológicos, los colores están estrechamente relacionados con nuestro estado de ánimo, percepción, emociones e incluso procesos de toma de decisiones. Por ello, los colores pueden influir en las actitudes hacia determinados productos, que es el objetivo principal del marketing.

Aunque la importancia del color en el marketing es innegable, sigue siendo uno de los temas de debate más controvertidos. ¿Los colores realmente importan o es un mito? ¿Cómo elegir el color adecuado para su contenido visual?

Estas preguntas son especialmente importantes para los creadores de vídeos, que sólo tienen unos segundos para captar la atención de la audiencia y convencerla de que siga viendo sus vídeos.

En este artículo, hablaremos de la psicología del color en los vídeos sociales y de cómo aplicarla con éxito en su estrategia de vídeo marketing.

¿Importa el color en los vídeos sociales?

El color es una parte importante de la estrategia de marketing de una marca. Diferencia un producto de la competencia, influye en los estados de ánimo y los sentimientos del público y ayuda a formar una determinada actitud hacia una marca.

Según elestudio"Impact of Color on Marketing", hasta el 90% de la evaluación inicial de un producto se basa únicamente en los colores. Y la mayoría de las veces, ¡la primera impresión es la más fuerte!

Lo ideal es que los principales elementos de la marca, como el logotipo, el sitio web y los materiales de marketing, sean visualmente concordantes, sobre todo en cuanto a los colores. Pero, ¿hay que prestar atención a los colores cuando sehacen vídeos sociales?

La respuesta es sí.

No hace falta explicar por qué tener una sólida estrategia de video marketing es esencial para cualquier negocio hoy en día. Los vídeos sociales son sin duda uno de los elementos clave de estas estrategias.

A menudo, los vídeos sociales presentan una marca al público que nunca ha oído hablar de ella, y es fundamental causar una fuerte impresión positiva y que se quede en la memoria de los clientes potenciales. Unas pautas de color llamativas y pegadizas pueden contribuir a ello.

Los colores que elijas para los vídeos sociales también pueden influir en el público que está familiarizado con tu marca. Loscolores, cuando se eligen bien, pueden garantizar un posicionamientoexitoso frente a los competidores y la transparencia del mensaje principal del vídeo.

¿Hay alguna empresa que diga que no a eso?

Cómo utilizan las marcas el color en los vídeos sociales

Es posible que te hayas dado cuenta de que las empresas suelen utilizar esquemas de color específicos en sus vídeos sociales. La mayoría de las veces, las empresas utilizan sus colores característicos para marcar los vídeos y hacerlos reconocibles en varias plataformas sociales.

Para ver cómo las marcas lo implementan en sus vídeos sociales, vamos a centrarnos en los 3 colores primarios: rojo, azul y amarillo.

El color rojo en los vídeos sociales

Energía, movimiento, pasión, entusiasmo: estos son los términos que nos vienen a la mente cuando pensamos en el mensaje que transmite el color rojo.

Losestudios han demostrado que el rojo está estrechamente asociado a diferentes tipos de actividad. Incluso seconsidera que este color aumenta la presión arterial y el ritmo cardíaco.

Existe la creencia generalizada de que el rojo estimula el apetito, y el hecho de que muchas empresas alimentarias lo utilicen como color de marca apoya esta creencia. Sin embargo, no hay pruebas científicas concluyentes que puedan confirmarlo.

Sin embargo, no hace falta ser un científico para reconocer que el rojo es uno de los colores más fuertes y llamativos. Utilizarlo en los vídeos de marketing y sociales es una forma estupenda de hacerlos más destacados y llamativos.

McDonald's utiliza activamente varios tonos de rojo en sus vídeos sociales:

La aparición regular de este color ayuda a que los vídeos se queden en la memoria de los espectadores y provoquen asociaciones instantáneas con la marca. Nos encanta.

El color azul en los vídeos sociales

El azul es uno de los colores más populares del mundo. La gente disfruta viéndolo y a las empresas les encanta emplearlo.

¿Te has dado cuenta de cuántas plataformas sociales han elegido el azul como color de marca? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscope, Skype... la lista continúa.

El azul se asocia a menudo con la paz, la seguridad, la fiabilidad, la comodidad y la calma. Son asociaciones muy deseables para muchas empresas, especialmente las plataformas sociales.

Además, los psicólogos descubrieron que la inclinación de una persona por un determinado color viene determinada sobre todo por las asociaciones (positivas o negativas) de esta persona con los objetos relacionados con este color. Y el color azul suele asociarse con cosas positivas: el cielo en un día claro, el agua y el océano.

Facebook utiliza el azul oscuro como color distintivo desde la fundación de la empresa. Se puede decir que este color se ha convertido en una parte importante de su identidad de marca.

No es de extrañar que Facebook utilice este color en la mayoría de sus vídeos sociales. Toma este como ejemplo:

En este caso, el color no es la parte central de la historia, sino un elemento del escenario. Desde los primeros segundos del vídeo, la gente ve el color característico de Facebook y tiene una sensación de familiaridad (¡o incluso lo reconoce enseguida!).

El color amarillo en los vídeos sociales

¿Qué le viene a la mente cuando piensa en el color amarillo? Lo más probable es que el sol sea la primera asociación que le venga a la cabeza.

Las marcas suelen utilizar el amarillo para representar la alegría, la diversión, la lógica y el movimiento rápido. El amarillo es difícil de pasar por alto, y Snapchat está utilizando su amarillo característico en todo tipo de vídeos sociales, incluidos los educativos.

Este es un ejemplo perfecto de cómo todo un vídeo puede basarse en un solo color sin parecer monótono:

Consejos para elegir los colores adecuados para sus vídeos sociales

Investigue a su público

Conocer al público es absolutamente esencial para cualquier negocio. Hacer suposiciones sobre lo que le gusta y quiere su público sin una investigación real es uno de los mayores errores de marketing. Lo mismo ocurre con los vídeos sociales.

Elija el color perfecto para su público.

Asegúrese de que su elección de color es apropiada y relevante. Según lasinvestigaciones sobre las preferencias de color de los consumidores, la reacción a la adecuación del color es más importante que el propio color. Si tu vídeo social y tus productos desentonan en términos de color, lo más probable es que no consigas resultados destacados.

¿Encontrará su público un determinado color adecuado para sus vídeos sociales? El objetivo es averiguarlo.

Además, elentorno y la percepción cultural de una persona también desempeñan un papel importante a la hora de evaluar la idoneidad del color y tener preferencias cromáticas. Asegúrate de prestar la debida atención a estos aspectos también.

Sea coherente

Lacoherencia es la clave de una marca eficaz. Cuando la gente sabe qué esperar, su experiencia con la marca es más coherente y cómoda. Esto también se aplica a los vídeos sociales.

Un estudio sobre la respuesta del cerebro a las marcas de productos ha demostrado que el cerebro humano prefiere las marcas inmediatamente reconocibles. Para que tus vídeos sean reconocibles de un vistazo, sé coherente con tus elecciones de color.

Elige una combinación de colores o un detalle que haga que tus vídeos destaquen. Cuanto más habitual sea el uso de patrones de color similares en tus vídeos, más fuerte será la asociación entre ellos.

Echa un vistazo a cómo National Geographic marca sus vídeos:

No hace falta ni leer el título del vídeo para darse cuenta de que ha sido publicado por National Geographic. ¡Gracias a los detalles amarillos de las miniaturas de sus vídeos!

Deje que el color transmita su mensaje

Los colores no son sólo una decoración visual de tus vídeos. Pueden transmitir el mensaje que usted pone en ellos.

¿Cuál es el objetivo de su vídeo? Demostrar su ventaja sobre los competidores, mostrar un nuevo producto... no importa cuál sea la respuesta, los colores pueden ayudarle a conseguir ese objetivo.

Mira cómo Wistia utilizó los colores para resaltar una serie de soluciones para diversas necesidades de los usuarios:

Conclusión

Puede que no nos demos cuenta, pero los colores juegan un papel importante en la forma en que la gente percibe los vídeos sociales. Cuando haya una oportunidad de mejorar la experiencia del espectador, ¡intenta no perderla!

¿Piensas en tus elecciones de color cuando haces vídeos sociales?

Háganoslo saber en los comentarios a continuación.