7 actividades clave de marketing digital que pueden mejorarse con vídeos
El marketing online es un fenómeno complejo que implica muchas actividades interrelacionadas. Para obtener buenos resultados, deben coexistir en armonía.
Cuando la empresa es pequeña (y lo mismo ocurre con el equipo de marketing), es difícil estar pendiente de todo a la vez.
Además, los novatos pueden sentirse confundidos por la variedad de herramientas y tácticas de marketing actuales. Por ejemplo, hace poco me topé con un artículo que presentaba más de 50 tipos de marketing.
No se preocupe. Aunque las actividades de marketing pueden adoptar formas muy peculiares, todas giran en torno a algunas nociones principales que constituyen el núcleo del marketing digital.
Hoy veremos 7 actividades de marketing fundamentales que son esenciales para el éxito empresarial en Internet y descubriremos cómo reforzar cada una de ellas con el poder del vídeo.
#1. Actividades de marketing de contenidos
El marketing decontenidos es enorme e importante. Es lo que crea una base sólida para todas las demás actividades de marketing en línea. ¿Por qué?
En primer lugar, porque implica la creación de su sitio web, que es el eje de cualquier negocio en línea. En general, todo lo que se hace en Internet se reduce a conducir al público objetivo a su sitio web, ya que es aquí donde la gente se convierte de clientes potenciales a clientes.
Todo lo que haga en Internet se reduce a conducir al público objetivo a su sitio web, ya que es ahí donde la gente se convierte de clientes potenciales en clientes.
Pero para generar ese tráfico, necesita crear un contenido mucho más complementario que sea relevante, interesante y valioso para su audiencia.
¿Qué contenidos crear? Hay docenas de tipos de contenido con los que puedes experimentar para encontrar tu mejor combinación.
¿Cómo hacer más eficientes sus actividades de marketing de contenidos?
Echemos un vistazo a las entradas de blog, el formato más conocido de los contenidos de marketing.
No es ninguna novedad que los elementos visuales hacen que sus artículos sean más atractivos. Para llevarlo al siguiente nivel, añada vídeos.
Este formato ofrece a los visitantes del blog una forma alternativa de consumir contenidos en la página. Y mucha gente prefiere ver a leer para aprender cosas nuevas.
El vídeo forma parte de un equilibrio de formatos. Los programas de marketing de contenidos más eficaces producirán páginas híbridas, con vídeo en la parte superior y artículos detallados en la parte inferior. Es una estrategia ganadora para las búsquedas, las redes sociales, la confianza y la conversión.
Esto es lo que puedes hacer:
- Inserte un vídeo de YouTube relacionado con el tema;
- Coloque un vídeo explicativo para transmitir información adicional;
- Utilice citasen vídeo que resalten el mensaje;
- Añade un GIF gracioso o un meme devídeo;
- Grabe un vídeo en el que hable usted mismo y haga un resumen de la entrada del blog;
- Invite a algún invitado a compartir una opinión experta en forma de breve entrevista;
- Cree un vídeo de listicle con los conceptos clave;
- Ofrezca un vídeo explicativo para compartir más consejos prácticos como el que se muestra a continuación.
#2. Optimización para motores de búsqueda
Para que sus contenidos sean descubribles, tienen que ser atractivos no sólo para las personas, sino también para los motores de búsqueda.
Los algoritmos de rastreo deben detectar claramente el valor de su pieza de contenido para una determinada consulta de búsqueda.
La optimización de motores de búsqueda es una actividad de marketing compleja que no se realiza de la noche a la mañana. Requiere un esfuerzo continuo, paciencia y conocimiento de las mejores prácticas.
¿Cómo impulsar sus esfuerzos de SEO?
La combinación de vídeos en su estrategia de contenidos es, sin duda, una de las tácticas que le ayudarán a clasificar mejor sus contenidos.
Lo que tiene de especial el vídeo es que puede enganchar al lector, que se detendrá a verlo, al tiempo que aumenta el tiempo de permanencia en el sitio. Y esto es lo que a Google le importa mucho: cuanto más tiempo pase alguien en tu contenido, más interesante y agradable será en la mente de Google.
Como los usuarios prefieren el vídeo a otras formas de contenido, a Google también le encanta. Siempre intenta mostrar vídeos en las SERP cuando hay un clip que coincide con una determinada consulta. Especialmente cuando empieza por What is o How to.
Por lo tanto, es muy importante proporcionar al sistema información correcta sobre su vídeo para optimizarlo para la búsqueda.
Esto es lo que tienes que hacer para que tu vídeo aparezca más arriba en las SERPs:
- Búsqueda de palabras clave. Utiliza herramientas como el planificador de palabras clave de Google, KeyWords Everywhere o TubeBuddy;
- Título. Cree un título atractivo con su palabra clave;
- Descripcióndel vídeo. Acompaña tu vídeo con una descripción informativa, provocativa y breve. También es bueno utilizar palabras clave relevantes;
- Miniatura. Cree una miniatura en la que la gente quiera hacer clic;
- Transcripción. Incluye una transcripción para que Google pueda "leer" el contenido de tu vídeo.
Obtenga esta lista de comprobación ampliada gratuita para dominar el proceso de optimización de sus vídeos para las búsquedas.
#3. Promoción de pago
Invertir en actividades de marketing de pago es probablemente la forma más rápida de llegar directamente a los ojos de su público objetivo. Además, la publicidad de pago es un terreno de juego perfecto para los experimentos.
Muchos profesionales del marketing prueban varios formatos para averiguar cuál les funciona mejor. Nosotros sugerimos apostar por el formato vídeo.
Aproximadamente un tercio de los compradores adquieren un producto tras ver un anuncio en vídeo.
Esta cifra sugiere definitivamente que el vídeo es el formato preferido para las campañas PPC eficaces.
¿Cómo aumentar el rendimiento de las actividades de marketing online de pago?
Para saber por qué los vídeos son estupendos para los anuncios, decidí preguntar a mi colega que se ocupa de ellos a diario.
Los vídeos son perfectos para atraer la atención hacia su oferta, especialmente si son cortos, concisos e incluyen CTA convincentes. Por eso te recomiendo encarecidamente que utilices vídeos en tus anuncios.
Mi consejo es que utilices vídeos dinámicos y de acción con música vibrante y secuencias coloridas que impidan a la gente desplazarse.
En algunos casos, las cosas "aww" también captan la atención de la audiencia, por ejemplo los gatitos bonitos o los niños pequeños, cuando encajan con el posicionamiento de tu marca y tu mercado objetivo, claro 🙂 .
Como prueba viviente de lo que dice Alexandra, he aquí uno de nuestros anuncios de Facebook:
#4. Campañas por correo electrónico
El marketing por correo electrónico puede considerarse el pionero de todas las actividades de marketing digital tal y como las conocemos hoy en día. Con más de 40 años de antigüedad, los correos electrónicos siguen aportando a las empresas buenos beneficios y mantienen a los profesionales del marketing centrados en las tasas de apertura, mejores líneas de asunto y una segmentación adecuada.
El primer correo electrónico de marketing se envió en 1978.
Fue Gary Thuerk quien aportó 13 millones de dólares en ventas a Digital Equipment Corp enviando un correo electrónico a 400 destinatarios como promoción de los ordenadores de su empresa.
Aquí está el tipo 🙂 .
Espero que esta historia también te sirva de inspiración.
No quiero menospreciar la revolucionaria campaña de Gary, pero en 1978 era una victoria fácil (y genial). Hoy es difícil superar a la competencia y llegar a la bandeja de entrada principal del usuario.
¿Cómo potenciar sus actividades de marketing por correo electrónico con vídeos?
Si quiere que su correo electrónico se abra y se haga clic en él, considere la posibilidad de incluir un vídeo.
Aunque no todos los clientes de correo electrónico admiten la reproducción de vídeo como tal, existen algunos trucos para añadir clips a tus mensajes.
Crea visuales estilizados y enlázalos a tu vídeo. Aquí tienes 4 métodos para hacerlos:
Método 1. Utilizar una imagen estática con un botón "Play
- Paso 1. Toma un fotograma bonito de tu vídeo o utiliza la miniatura;
- Paso 2. Para darle un aspecto de vídeo, pon un botón de reproducción en el centro
- Paso 3. Incrusta la imagen en tu correo electrónico;
- Paso 4. Enlázalo al lugar donde se encuentra el vídeo completo.
Este tipo de visual da a los lectores una idea clara de que aterrizarán en un vídeo tras hacer clic en la imagen.
Método 2. Crear un GIF
Convierte una escena de vídeo en un GIF animado. Sólo dura unos segundos, pero es suficiente para transmitir el dinamismo y la diversión del formato de vídeo.
De nuevo, para aumentar la probabilidad de hacer clic en él, coloque un botón "Reproducir" en el centro.
He aquí un ejemplo de nuestro último correo electrónico. ¿No es genial?
Método 3. Utilizar una imagen fija con los controles del reproductor
Esta es la forma más rápida de crear un visual con estilo de vídeo para su correo electrónico:
- Abre tu vídeo en YouTube, Facebook, Wave.video o algún reproductor de vídeo;
- Haga visibles la barra de progreso y otros controles;
- Selecciona un buen fotograma, pausa el vídeo y haz una captura de pantalla.
Lo bueno de este método es que la imagen transmite de inmediato el tema, la duración y la sensación del vídeo.
#5. Marketing en las redes sociales
Aunque parezca pura diversión, la gestión delas redes sociales es una de las actividades de marketing que más vale tomarse en serio. Por supuesto, no en términos de contenido, sino de la atención que prestas a estos canales.
¿Por qué deben las marcas entrar en los medios sociales?
- Para humanizar su marca
Lasredes sociales están pensadas para una comunicación relajada y natural. Así es como puedes conectar con tu público y mostrar tu verdadera personalidad, no solo elementos de marca.
- Llegar a miles de millones
El número de usuarios de las redes sociales crece constantemente, y no dejará de hacerlo. He aquí un gráfico de Statista que lo pone de manifiesto.
Número de usuarios de redes sociales en todo el mundo de 2010 a 2021 (en miles de millones)
- Para hablar con su público en tiempo real
La gente acude a Instagram, Facebook, Twitter y otras plataformas de medios sociales todos los días. Algunos usuarios consultan sus perfiles varias veces al día, rebotando de una plataforma a otra.
Así, puede conectar con sus seguidores aquí y ahora y conocer sus preferencias, inquietudes y gustos. Y eso es una información valiosísima para el vendedor.
Es obvio que el formato de vídeo se ha apoderado de todas las plataformas de redes sociales populares. Sin ir más lejos, todos los grandes lanzamientos recientes de Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter y otras redes están relacionados de algún modo con nuevas funciones de vídeo que facilitan compartir y consumir clips cortos.
Basta con mirar estas cifras. Imagina cuánto potencial hay ahí fuera. Y tome medidas.
#6. Actividades de marketing educativo
En los primeros tiempos, el marketing era casi igual al discurso de ventas. Una demostración de producto o un folleto bien elaborados bastaban para impresionar al público y generar suficiente interés en torno a la empresa.
Hoy en día, la gente es más prudente en sus decisiones de compra. Tienden a explorar a fondo los productos y servicios antes de comprometerse.
La buena noticia es que eres tú quien puede liderar este proceso y ayudarles a tomar las decisiones correctas. ¿Cómo?
Cree un conjunto de actividades de marketing destinadas a compartir información valiosa, conocimientos y consejos con sus clientes potenciales para generar confianza. En eso consiste el marketing basado en la educación.
Cree un conjunto de actividades de marketing destinadas a compartir información valiosa, conocimientos y consejos con sus clientes potenciales para generar confianza. En eso consiste el marketing basado en la educación.
Para que sea realmente valioso, es importante tratar temas más amplios que tu propio producto. Puedes informar a tus futuros usuarios sobre noticias del sector, tendencias, trucos de vida y otras cuestiones relevantes.
- Date cuenta de que tienen un dolor prominente;
- Más información sobre cómo pierden y qué es posible;
- Aprende que existe una solución;
- Conózcame como el experto y la persona que va a aliviar ese dolor.
¿Cómo mejoran los vídeos el proceso educativo?
El formatovídeo funciona perfectamente para aprender cosas nuevas porque apela a 2 canales principales de percepción -la visión y la escucha- a la vez.
Según las estadísticasde vídeo marketing, el 96% de las personas afirman haber visto un vídeo explicativo para saber más sobre un producto o servicio.
Aquí tienes más actividades basadas en vídeos que puedes utilizar para compartir información valiosa:
- seminarios web;
- retransmisiones temáticas en directo;
- cursos en línea;
- visitas guiadaspor vídeo;
- entrevistasen vídeo con expertos del sector;
- todos los demás tipos de eventos digitales.
#7. Contenidosgenerados por los usuarios
¿Quién podría hablar mejor de su producto o servicio si no quienes ya lo han probado?
Las opiniones de los clientes (tanto positivas como negativas) son una enorme fuente de motivación para mejorar constantemente la forma de hacer negocios.
La prueba social y el boca a boca son dos herramientas de marketing extremadamente poderosas. Los consumidores quieren contenidos más auténticos, más reales, de gente como ellos.
El 60% de los consumidores afirma que los contenidos de amigos o familiares influyen en sus decisiones de compra.
Informe sobre contenidos de consumo: Influencia en la era digital
Así pues, aproveche cualquier oportunidad e induzca a sus usuarios a compartir sus críticas favorables y comentarios emocionados sobre lo que usted hace.
Los testimonios de clientesen vídeo funcionan excepcionalmente bien porque muestran imitaciones reales, sonrisas reales difíciles de fingir, por lo que la gente confía aún más en ellos.
Conclusión
Tanto si es un profesional del marketing experimentado como si es un novato, es posible que esté buscando formas de mejorar su rendimiento en todos los frentes.
Ya se trate de marketing de contenidos o de atención al cliente, de crecimiento orgánico o de promoción de pago, recomendamos recurrir a la creación de vídeos para potenciar estas actividades de marketing.
