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Cómo crear un guion de vídeo explicativo de primera [+plantilla gratuita]

Para hacer una gran película se necesitan tres cosas: el guión, el guión y el guión.

Alfred Hitchcock

Probablemente, no hay que discutir con el maestro, y es mejor creer en su palabra. Para crear un vídeo de cualquier tipo hay que escribir primero un guión. Y este esfuerzo siempre da sus frutos.

Aunque es de esperar que no vayas a crear películas como las de Vértigo para tus campañas de marketing, la importancia de una planificación y una redacción de guiones minuciosas no desaparece. El guión es la espina dorsal de tu vídeo, te permite ahorrar tiempo y costes.

El guión es la columna vertebral de tu vídeo, te permite ahorrar tiempo y costes.

En este artículo, explicaremos

  • qué es un guión;
  • por qué es un documento imprescindible para cualquier proyecto de vídeo;
  • cómo elaborar un esquema para un vídeo explicativo, uno de los tipos de vídeos de marketing que mejor funcionan;
  • cómo crear su primer guión utilizando nuestra plantilla de guiones para vídeos explicativos.

¡Empecemos!

¿Qué es un guión de vídeo y por qué lo necesitas?

El guion de vídeo es un documento que comprende un recorrido cronológico de escenas, planos, acciones y diálogos en el que se especifica quién dice y hace qué y cuándo.

Además, cuenta con todos los demás elementos como

  • hora del día,
  • el aderezo del decorado,
  • dirección de la cámara,
  • transiciones de tiro,
  • la ropa,
  • efectos de sonido,
  • y muchas otras circunstancias que afectan a la impresión.

Por cierto, cada detalle lo hace.

Quizá te preguntes por qué crear un guión de vídeo si conoces tu negocio y tu producto a la perfección. ¿Por qué no coger simplemente la cámara y seguir la inspiración?

Seth Meyers GIF

Hay dos razones principales para dedicar tiempo a la escritura de guiones.

Razón nº 1. Para cristalizar su idea creativa

Puede que tengas una idea que parezca brillante y poderosa en tu cabeza.

Para comprobarlo, primero tienes que plasmar tus ideas en papel o en un documento de Google. Así, tendrás la oportunidad de analizarlo críticamente desde varios ángulos.Además, tendrás algo tangible para compartirlo con los demás y obtener comentarios y sugerencias de mejora.

Al final, puede que tenga un aspecto muy diferente (pero mucho mejor) del que tenía en mente al principio.

Razón nº 2. Para organizar su proceso de producción

Si la producción de vídeo es un viaje, el guión es una hoja de ruta. Así, para llegar con seguridad del punto A (idea) al punto B (publicación) hay quecrear una ruta muy detallada.

El guión del vídeo no sólo refleja la idea y el argumento, sino que también sirve como espacio para trazar todos los recursos necesarios para realizar el vídeo. Las personas, el equipo, la ubicación y muchos otros recursos deben quedar reflejados en el guión.

Cuanto más detallado y pensado esté el guión, más fácil será calcular el tiempo y el coste de producción. Para los profesionales del marketing, es crucial.

Cuanto más detallado y pensado esté el guión, más fácil será calcular el tiempo y el coste de producción.

Tarea previa a la escritura

En marketing, todos los activos de contenido deben tener un propósito, ya sea un CTA de una sola palabra, un artículo de 1000 palabras o un vídeo de 1 minuto.

Lo ideal es que sus objetivos, su público objetivo y su mapa de viaje del cliente estén consagrados en su estrategia de marketing, que define todo lo que hace para el crecimiento del negocio.

Por lo tanto, antes de poner un bolígrafo en el papel, contenga su Spielberg interior durante un tiempo y asegúrese de tener una visión clara de las siguientes cosas.

  • Objetivos

¿Por qué haces este vídeo y qué vas a conseguir? ¿Cómo se integra en su estrategia global de marketing por vídeo? ¿Cómo va a hacer un seguimiento de los resultados?

  • Audiencia

Retrata a tus clientes ideales, es decir, a los espectadores. ¿Quiénes son esas personas? ¿Cuál es su problema y cómo puede ayudar tu producto o servicio?

  • Canales de distribución

¿Dónde vas a publicar tu vídeo para que lo descubra tu público objetivo? ¿Cómo vas a utilizarlo y reutilizarlo en tus campañas de marketing?

Video Marketing Strategy: Checklist

  • Tipo

Definir tu objetivo, tu público objetivo y tus canales de distribución te ayudará a entender qué tipo de vídeo de marketing debes grabar. Decide cuál se adapta mejor a tus necesidades.

Video types for your video marketing strategy

  • Presupuesto

Por último, pero no menos importante. Tienes que tener una percepción clara de los recursos que tienes. Rodar un vídeo excepcional no significa necesariamente que haya que recurrir a localizaciones lujosas y a grandes presupuestos. Al contrario, se sabe que la necesidad es la madre de la invención.

Por qué crear vídeos explicativos

Las demostraciones de productos y los vídeos explicativos (o vídeos explicativos en definitiva) suelen estar entre los favoritos de los profesionales del marketing por varias razones.

  • Funcionan muy bien para presentar su producto a los clientes potenciales y atraer su atención hacia él;
  • Es una forma rápida y eficaz de informar a sus usuarios sobre algunas características o servicios adicionales que usted ofrece;
  • Es bueno para construir relaciones de confianza con tu audiencia, ya que la gente te ve con ganas de compartir tu experiencia y dispuesto a ayudar.

Los vídeos explicativos son buenos para establecer relaciones de confianza con su público, ya que la gente le ve deseoso de compartir su experiencia y dispuesto a ayudar.

Lacreación de un guión de vídeo explicativo puede parecer engañosamente fácil, ya que todo gira en torno a ti, tu marca y tu producto. Por supuesto, nadie lo conoce mejor que tú. Conocer el tema es vital, pero también es importante explicarlo de la mejor manera posible.

  1. Cíñete al objetivo. Concéntrese en el objetivo, elija un tema y no intente satisfacer a distintos públicos con un solo vídeo.
  2. Sé breve. Lo ideal es que te ciñas a un objetivo de unas 150 palabras por minuto. El objetivo es un vídeo explicativo de 60 segundos. Si tienes que excederte, asegúrate de que sea para a) aclarar el proceso, b) perfeccionar la historia, c) entretener.
  3. No lo compliques en exceso. Un vídeo explicativo debe ser breve, sencillo y agradable de consumir. El cerebro humano es perezoso y no le gusta enfrentarse a demasiada información y ala necesidad de recordar mucho.

Un vídeo explicativo debe ser breve, sencillo y agradable de consumir.

Cómo crear un guión de vídeo explicativo

Los vídeos explicativos se hacen para explicar algo. ¡Eureka!

Independientemente del área o la industria, todos los vídeos explicativos están formados por los mismos componentes:

  • Abrir
  • Problema
  • Solución
  • Llamada a la acción

Y una cosa más que hace que los grandes vídeos explicativos sean tan especiales: la idea.

Todo lo que hacemos empieza con una idea. Así que las ideas son como los peces. No se hace el pez. El pez se atrapa.

David Lynch

Es su salsa secreta. Es lo que hace que tu marca sea única y que tu vídeo sea excepcional. Para captar esa idea brillante y darle forma a un vídeo explicativo memorable y útil, es bueno llamar a tus compañeros de equipo para una sesión de brainstorming.

Paso 0. Lluvia de ideas

De vez en cuando, todo creador de contenidos se enfrenta al llamado síndrome de la página en blanco. Ocurre cuando pulsas "Crear nuevo documento" y te encuentras mirando el cursor parpadeante sin saber qué escribir.

Para superar este aturdimiento mental, reúne a tu equipo y piensa conjuntamente para iniciar la creación de tu guión de vídeo. En este caso, el trabajo en equipo es mucho más fructífero que hacerlo en solitario.

Para superar el síndrome de la página en blanco, convoque a su equipo a una sesión de brainstorming y genere ideas para su vídeo conjuntamente.

Habla mucho. Escribe mucho. Haz preguntas. Anota todo.

Por lo general, estas conversaciones sacan a relucir algunos temas adyacentes y generan más ideas que pueden ser valiosas en el futuro.

Además, es posible que la gente descubra algunos talentos y habilidades que no conocías antes. Quién sabe, tal vez alguien de tu equipo pueda poner la voz de Morgan Freeman o sepa decorar bien una habitación.

Morgan Freeman

Lo que tienes que tener al final de este debate es un esquema de tu vídeo. Es tu primer activo tangible y el fundamento para construir todo lo demás.

Paso 1. Esbozar

El esquema es una fase inestimable del proceso de escritura de guiones, ya que ayuda a organizar los pensamientos y a estructurar la historia. Como hemos dicho antes, todos los vídeos explicativos tienen una composición similar y están formados por 4 ingredientes.

Tenga en cuenta que todo debe caber en 60-90 segundos.

Acto I. Apertura

El principio del vídeo explicativo debe prometer al espectador que vale la pena dedicarle tiempo.

Debe ser potente para captar la atención y lo suficientemente rápido para no sembrar ninguna confusión sobre el tema.

Conocer a tu audiencia y sus puntos de dolor es la clave para crear un gancho que haga que la gente se detenga y vea el vídeo hasta el final.

Acto II. Problema

Una vez que hayas despertado la curiosidad del espectador por lo que sigue, expón el problema que vas a resolver en este vídeo.

Has creado tu producto o servicio como solución a algún problema concreto, ¿verdad? El truco es que algunos ni siquiera lo consideran un problema.

Tu objetivo es comunicarlo de forma que toque un nervio en la gente. En esta parte del vídeo explicativo, explica cómo el problema afecta negativamente a sus vidas y qué efectos secundarios pueden esperar.

Acto III. Solución.

Ahora es el momento de aliviar a su público: el reto existe, pero la solución también.

Presenta tu producto como el medio más eficaz para abordar el problema y muestra cómo funciona realmente. Desglosa pieza por pieza con argumentos convincentes, sin dejar dudas de que eres tú quien puede ayudar y hacer desaparecer el problema.

Acto IV. Llamada a la acción

El último ingrediente de cualquier guión de vídeo explicativo es la llamada a la acción. Al final del vídeo, el público debe estar dispuesto a hacer lo que sea necesario para conseguir la cura del dolor. Así que no les dejes sin saber qué hacer y nombra una acción específica para que la completen.

Por ejemplo

Un buen ejemplo vale más que mil palabras, así que por qué no investigamos uno. He aquí un vídeo reciente de IKEA en el que se explica su nuevo enfoque ecológico a la hora de servir alimentos y bebidas.

IKEA - Conoce nuestros nuevos contenedores para alimentos

Comer helado sobre la marcha es un lío sin los desechables. Esta película presenta nuestros nuevos envases para alimentos, más sostenibles y fabricados únicamente con materiales renovables.

Vamos a repasarlo y a elaborar un esquema encontrando todos los elementos de un buen vídeo explicativo.

  • Apertura. Este vídeo llama la atención al mostrar algunas situaciones absurdas en las que la gente intenta manejar sus comidas, literalmente.

Imagina una vida sin desechables. Un poco desordenada quizás.

  • Problema. El hecho de ser una empresa que sirve alimentos a escala mundial hace que IKEA se plantee dos problemas interrelacionados:

1) Quieren ofrecer a sus clientes la oportunidad de disfrutar de la comida y la bebida sobre la marcha;

2) Buscan minimizar la huella ecológica de las actividades de la empresa.

Tenemos que hacer que todos nuestros productos desechables sean mejores tanto para las personas como para el planeta.

  • Solución. Para resolver dos problemas a la vez, IKEA presenta su nueva gama de productos desechables fabricados con materiales procedentes de fuentes renovables.

Una forma mucho más sostenible de manejar la comida sobre la marcha.

  • Llamada a la acción. En este caso, es una invitación latente a visitar los restaurantes de IKEA y sumarse a la iniciativa de eliminar el plástico de un solo uso.

Diga "¡Hey!" a la buena comida sobre la marcha.

Este vídeo explicativo es divertido, descriptivo y reúne los 4 ingredientes en 70 segundos. ¡Bien hecho, IKEA!

Paso 2. Guión, en realidad

Ahora, con todas las decisiones estratégicas tomadas y la historia esbozada, puede que te preguntes cómo crear realmente un guión de vídeo.

El objetivo de este ejercicio es plasmar toda la historia en un guión, sin descuidar ni una sola palabra o detalle. No subestimes la importancia de plasmarlo todo en el papel, más adelante te lo agradecerás.

No subestimes la importancia de ponerlo todo por escrito, más adelante te lo agradecerás.

Los guionistas profesionales utilizan un formato muy específico y bastante complicado para organizar sus textos. Disponen de todo un lenguaje de guiones lleno de abreviaturas, observaciones, signos, tamaños de letra y diseños de página que se utilizan habitualmente en la industria del cine.

He aquí una muestra:

Movie script formatting sample

(Fuente: Writersstore)

Buenas noticias. No hace falta que te aprendas todos estos intrincados términos y acrónimos. De todos modos, hay algunos aspectos básicos de la escritura de guiones que es bueno conocer.

  • Escenas. Por ejemplo, la hora del día, la ubicación o la dirección de una serie de tomas. Piensa en las escenas como en los títulos de los capítulos de un libro.
  • Tomas. Todo lo que hay en un fotograma entre un corte. Varios planos componen una escena.
  • Personajes. Actores, actrices y narradores de la historia.
  • Acciones. Cualquier acción que tenga lugar en el marco.
  • Transiciones. Término de edición relacionado con la forma en que se coloca cada plano.
  • Diálogo. Cualquier palabra pronunciada por un actor o un narrador.
  • Dirección. Cualquier dirección visual que describa la escena. Normalmente, se trata de la dirección de la cámara.

Plantilla de guión de vídeo explicativo

Para crear un vídeo explicativo, puedes utilizar un esquema simplificado de dos columnas para trazar dos componentes interrelacionados del vídeo: el visual y el sonoro. La idea de este enfoque es describir simultáneamente lo que debe mostrarse en la pantalla y los sonidos que deben salir de los altavoces en el mismo momento.

En la práctica, se ve así:

Two-column-video-script-sample

Para empezar a escribir el guion, utilice la plantilla de guiones para vídeos explicativos.

Sólo tienes que hacer una copia del documento, eliminar las líneas de muestra de los campos y sustituirlas por tu propia historia siguiendo los consejos de los comentarios.

Para su comodidad y mejor orientación, lo hemos rellenado con algunos contenidos de nuestro propio vídeo explicativo sobre Wave Social Calendar. Este:

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Consejos adicionales para hacer el proceso más eficiente

  • Cuando escribas un guión, ten en cuenta estas dos reglas:
  1. Sólo deben incluirse las cosas que pueden verse y oírse. Para transmitir asuntos abstractos o invisibles, como sentimientos, pensamientos e ideas, hay que verbalizarlos.
  2. Utiliza frases sencillas y cortas para los diálogos. La gente no suele hablar con frases largas y sofisticadas. Pueden quedar bien sobre el papel, pero no sonarán naturales cuando se pronuncien.
  • Para que tu guión sea más cómodo de procesar, añade un código de colores para marcar sus elementos específicos, como los personajes, la ropa, los efectos de sonido o el atrezzo. Es muy conveniente para el inventario y los arreglos previos al rodaje. Algo así:

Video script color code

  • Al final del guión crea una lista de control para anotar todo lo que necesitas para el rodaje. Para ahorrar costes, piensa en los elementos que puedes alquilar, conseguir en la empresa o intercambiar sin perjudicar el concepto o la calidad del vídeo.

Paso 3. Perfeccione su guión

Sí. La mayor parte del trabajo está hecho.

Una vez que hayas rellenado los espacios en blanco de la plantilla de guión de vídeo con tu propio contenido, es el momento de revisarlo y reescribirlo.

Woody Allen

Aquí tienes una guía de 5 pasos sobre cómo hacer una edición de guiones eficiente:

1. Léelo en voz alta. Recorta todas las frases que no sirvan para el objetivo general o no aporten ningún valor. 2. Muéstrale el borrador al equipo y pide su opinión. 3. Edita.

2. Ajusta y acorta las frases para hacerlasmás conversacionales.

3. Haz un ensayo vestido controlando el tiempo. Comprueba si estás dentro del límite. Ajústalo.

4. Revisar y pulir una vez más.

5. Repite desde el punto 1.

¡Ahora debería ser bueno!

Paso 4. Producción

Cuando veas la versión final de tu primer guión de vídeo te darás cuenta del sentido que tiene este ejercicio. Ahora tienes un plan integral que incorpora tanto la parte conceptual como la práctica de la producción de vídeo.

Adelante, convoque otra sesión informativa, con su equipo de rodaje.

How to Create a Killer Explainer Video Script + Free Template

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