Con el innegable crecimiento de la producción de vídeo para el marketing, se hace evidente la necesidad de asignar los recursos de promoción de forma eficaz: la producción de vídeo lleva mucho tiempo, se utiliza el vídeo una o dos veces para un par de campañas y luego ¿qué?

Creas otro vídeo y el proceso se repite.

O bien... reutiliza tus vídeos y recoge los frutos de esta estrategia tan eficaz como sencilla.

En nuestro post sobre las tendencias del video marketing en 2019, Ian Anderson Gray llamó a esto "reutilización inteligente". De ahí surgió la idea de describir este concepto, ya que a menudo lo ponemos en práctica en nuestro propio marketing.

Aunque la reutilización es más fácil que la creación de vídeos desde cero, hay un par de cosas que debes tener en cuenta para obtener los mejores resultados.

El único reto es ajustarse a las especificaciones de las distintas plataformas. Puede llevar tiempo. También es posible que tengas que cambiar el tamaño de los elementos o reposicionarlos en el vídeo.

Otra cosa que puede ralentizar el proceso es añadir elementos visuales adicionales al vídeo, como una introducción o pegatinas. Por suerte, en Wave. video puedes hacer tanto el recorte como las mejoras visuales en segundos.

¿Cómo puedes reutilizar tu vídeo?

Entonces, ¿cómo puedes reutilizar tu vídeo?

Hay muchas formas, intentaremos cubrirlas todas.

Supongamos que tienes una traducción en directo, por ejemplo, un seminario web o una entrevista con algunos expertos de tu nicho. Lo primero que nos viene a la cabeza es un vídeo de YouTube.

1. Vídeo de YouTube

A partir de tu largo vídeo en directo, puedes crear una versión más corta adaptada a YouTube. Ciertamente, puedes subir la versión original de tu directo, pero ¿por qué no cambiarla un poco para adaptarla a las audiencias más exigentes y menos fieles de YouTube que no pudieron ver el directo en tiempo real?

Basta con cortar algunas pausas en charlas o partes menos informativas del vídeo. De este modo, aportarás el mismo valor en un tiempo más corto.

También puedes grabar un vídeo adicional de un minuto con una breve introducción para pegarlo al principio. Tal vez ya tengas uno con tu propia marca, no olvides incluirlo.

Cómohacerlo en Wave.video: recortar, pegar la introducción en el editor, exportar directamente a YouTube.

Ahora que tienes una versión más corta de tu vídeo original adaptada a YouTube, ¿qué es lo siguiente?

2. Incrustar el vídeo en una entrada del blog.

Incluir vídeos en las entradas del blog es beneficioso para su SEO y atrae a la gente a permanecer más tiempo en la página. Hay dos formas posibles de incluir vídeos en tus entradas:

1. pegar el vídeo de YouTube en una entrada de blog relevante o
2. hacer varias partes de la misma e insertarla en aquellas partes del poste donde encajen.

Ambas formas funcionan, pero la segunda requiere más tiempo. La elección es tuya.

Ejemplo de cómo SEMrush incrusta el vídeo en sus entradas de blog

Cómohacerlo en Wave.video: recorta tu vídeo en el editor, súbelo al alojamiento y publícalo en tu sitio web.

Otra cosa que puedes hacer con tu vídeo de YouTube es presentarlo en tu página de aterrizaje.

3. Añade tu vídeo en una página de aterrizaje.

Como cada vez más personas prefieren absorber la información del contenido de vídeo, tener vídeos en sus páginas de aterrizaje puede ser fundamental. Especialmente si se trata de un vídeo explicativo que has hecho para tu YouTube. Insertarlo en la página de aterrizaje ayudará a la gente a conocer mejor su producto.

La inserción de un vídeo en una página de aterrizaje ayudará a los usuarios a conocer mejor su producto.

Por ejemplo, si su vídeo es una charla con un experto famoso sobre su producto, podría ser útil incluirlo también en su página de aterrizaje. Esto complementará la identidad de tu marca y la confianza, ya que tus clientes potenciales verán que personas conocidas se asocian contigo.

Ten cuidado: el vídeo que incluyas en la página de aterrizaje debe ser de alta calidad y tener un aspecto profesional y atractivo. Y no te olvides de pedirle permiso al influencer, no querrás las molestias, ¿verdad?

Un ejemplo de cómo Autopilot incorpora un vídeo en su página de aterrizaje para generar confianza

Cómo hacerlo en Wave.video: basta con recortar en el editor, subir a una plataforma de alojamiento o a YouTube e incrustar en una página de destino.

Ahora viene la parte más emocionante: la reutilización para las redes sociales.

4. Vídeos de las redes sociales en Feed y Stories

Puedes crear toneladas de contenido de vídeo para tus redes sociales a partir de tu vídeo en directo o en YouTube. Recorta las partes más interesantes de 30 segundos o 1 minuto y publícalas en tus comunidades de redes sociales para aumentar el alcance y ganar engagement.

O mejor aún: anuncia tu próximo vídeo en directo o recuerda una versión completa del vídeo en YouTube.

Una invitación al seminario web de Donna Moritz de Socially Sorted

Incorpora a tu vídeo pegatinas, texto y efectos de color para que coincida con el carácter suelto de la publicación en las redes sociales. Además, añade subtítulos a tu vídeo: una parte importante de los usuarios ve los vídeos con el sonido apagado.

No olvides cambiar el tamaño de los vídeos: para los Feeds de Facebook e Instagram se recomienda utilizar el formato cuadrado; para las Historias de Instagram será 16:9.

Publicaciónen las redes sociales con un vídeo reutilizado de YouTube por Google

Cómo hacerlo en Wave.video: cortar, cambiar el tamaño al formato necesario, aplicar pegatinas y efectos, exportar directamente a las plataformas de las redes sociales.

Así que has cortado el gran vídeo en directo en partes cortas para publicarlo en las redes sociales, pero no pienses que el juego ha terminado. Ahora viene la parte divertida: la promoción del vídeo.

Promoción delvídeo como parte de la reutilización inteligente

5. Promocione su vídeo con anuncios en las redes sociales

Puedes potenciar tus publicaciones en las redes sociales para ganar más impresiones, pero hay una opción mejor. Haz un pequeño ajuste y utiliza esta nueva versión para aumentar las conversiones. Añade tu logotipo e incluye la CTA al final del vídeo.

Su logotipo hará que los usuarios entiendan que se trata de un contenido de marca, mientras que la CTA les incitará a comprar/registrarse/enviar un mensaje, dependiendo del objetivo de la campaña.

Cómo hacerlo en Wave.video: sólo tienes que añadir el logo y la CTA, descargar y utilizar en el Ads Manager.

Otra cosa que puedes hacer con tu vídeo es crear una portada de vídeo en Facebook a partir de tu vídeo.

6. Portada del vídeo de Facebook

Ahórrate el tiempo de crear un vídeo adicional para la portada de tu página de Facebook reutilizando algunas de las imágenes que ya tienes. Quizás tus vídeos en directo no funcionen perfectamente aquí, pero tus vídeos de YouTube o incluso de las redes sociales sí lo harán.

Cómo hacerlo en Wave.video: reajustar al formato de portada de Facebook y exportar directamente a la plataforma.

También puedes utilizar tus vídeos para crear otro tipo de contenidos: gifs y capturas de pantalla.

7. Convierte tu vídeo en GIFs y capturas de pantalla

Cuando quieras reutilizar el contenido del vídeo pero no puedas usar un archivo multimedia tan pesado, la reutilización en imágenes estáticas y GIFs puede ser un salvavidas.

Por ejemplo, los vídeos en los mensajes de correo electrónico no suelen utilizarse, ya que se cargan demasiado y puedes perder la atención de los destinatarios. Prueba con capturas de pantalla y GIFs en su lugar.

Se recomienda aplicar filtros a la imagen para hacerla más atractiva. En el caso de los GIF, sería útil añadir subtítulos si la persona del GIF está hablando.

Cómo hacer GIFs en Wave.video: corta el fragmento necesario y guárdalo como gif en tu ordenador.

Cómo hacer capturas de pantalla: 'Prntscrn' y ya está 🙂 .

Por supuesto, tu "punto de partida" puede ser cualquier tipo de vídeo, no necesariamente uno en directo. Puedes partir del vídeo de las redes sociales y reutilizarlo para tus anuncios, páginas de aterrizaje y GIF. La reutilización tiene que ver con la creatividad y la inventiva.

La reutilización devídeos es una cuestión de creatividad e inventiva.

Cómo reutilizamos los vídeos en Wave.video

Creamos contenidos de vídeo cada mes en grandes cantidades: vídeos en directo y seminarios web, tutoriales, vídeos de YouTube, Facebook e Instagram.

Además de crear vídeos específicos para determinadas plataformas, también hacemos mucha reutilización. Veamos dos casos con más detalle.

Caso nº 1: Reutilización del vídeo de la entrada del blog Roundup

Uno de los posts de resumen que hicimos -Tendencias delVideo Marketing '19- resultó ser una gran fuente de contenido adicional para nosotros.

Teníamos veinticinco vídeos de 1 a 3 minutos de expertos en marketing que publicamos en YouTube con una pequeña mejora: añadimos miniaturas.

Después de eso, pensamos en qué otra cosa podríamos reutilizar estos vídeos.

Lo primero que hicimos fue añadir estos vídeos a nuestra entrada del blog, ya que era el principal destino del tráfico. De este modo, mejoramos la entrada y conseguimos tráfico adicional desde nuestro YouTube, donde enlazamos esta entrada del blog.

También creamos versiones cortas y cuadradas de los vídeos con los aspectos más destacados para compartirlos en nuestras redes sociales (Facebook e Instagram Feeds) y conseguir más tráfico orgánico. El impulso de estas publicaciones sociales aumentó el tráfico de nuestra entrada en el blog casi cinco veces.

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Una publicación compartida por Wave.videо (@wave.video) el 29 de Ene de 2019 a las 7:41am PST

Tras el éxito de la publicidad de las entradas del blog en las redes sociales, decidimos probar estos vídeos en las redes sociales para promocionarlos en Facebook e Instagram con otros objetivos además de la promoción de las entradas del blog.

Acabamos de añadir CTAs a estos visuales y empezamos varias campañas. Este es uno de los vídeos que utilizamos para promocionar en Facebook:

Durante los dos meses en que se desplegaron estos anuncios, obtuvimos un aumento del 1,22% en el número de conversiones en general. Eso es bastante impresionante, suponiendo que esto no estaba planeado para ser un vídeo promocional.

Así es como reutilizamos este vídeo de YouTube:

• Integrado en la entrada del blog sin cambios
• Creó publicaciones en las redes sociales con la versión corta del cuadrado
• Creación de anuncios en redes sociales con CTAs añadidos

Caso #2: Teaser del producto

A continuación, la historia del vídeo que se convirtió en un hito para nuestro equipo de publicidad.

Inicialmente, creamos un video teaser sobre nuestro producto para el canal de YouTube. Solo queríamos describir las principales características y mostrar en qué consiste Wave.video.

Entonces pensamos que el vídeo, que describe las características principales de esta forma dinámica, encajaría con la portada de nuestra página de Facebook, que teníamos previsto actualizar. ¡Una combinación perfecta!

Este vídeo aún puede verse en la portada de nuestra página de Facebook:

Al cabo de un tiempo, estrenamos una de las páginas de aterrizaje y nos preguntamos qué vídeo podríamos insertar para dar una imagen clara del producto en pocas palabras y no perder tiempo en la producción de nuevos visuales.

La respuesta estaba en la superficie: decidimos incluir este nuevo vídeo teaser en la página. Ni siquiera tuvimos que recortarlo. Esto ahorró tiempo a nuestros diseñadores y deleitó a nuestros especialistas en publicidad al hacer la página de aterrizaje más informativa.

Como este vídeo teaser era bastante corto, empezamos a utilizar su versión cuadrada reutilizada para la publicidad en Facebook e Instagram. Y en este punto, obtuvimos muchos más beneficios de los que ya teníamos: conseguimos un gran número de conversiones.

Hemos observado un aumento del 4,82% en las conversiones desde las redes sociales, todo ello gracias a la reutilización de vídeos.

Esto se debió a que el vídeo era bastante universal y, por lo tanto, podíamos utilizarlo para muchos públicos diferentes con éxito. La promoción de este vídeo en las redes sociales nos proporcionó un aumento del 4,82% en las conversiones de los anuncios en las redes sociales en el periodo de seis meses. Una cifra bastante grande para un vídeo que ni siquiera estaba previsto que fuera promocional.

En este ejemplo, hemos hecho un resumen de lo que hemos hecho con un solo vídeo de YouTube:

• Actualización de la portada de la página de Facebook con una versión redimensionada
• Lo he presentado en una página de aterrizaje
• Creó anuncios en las redes sociales con una versión cuadrada del vídeo

Conclusión

La reutilización de vídeos no sólo puede ahorrarte tiempo, dinero y recursos, sino que también se convierte en una fuente de ingresos adicionales, como hemos visto en dos casos anteriores. Lo mejor de reutilizar tus vídeos es ver grandes resultados con un esfuerzo muy pequeño.

En la mayoría de los casos, sólo hay que cambiar el tamaño del vídeo para que cumpla los requisitos de la plataforma y añadir alguna introducción o elementos visuales. Es mucho más cómodo que la creación de vídeos separados para diferentes objetivos.