Tendencias de video marketing 2019. Consejos y predicciones de los expertos del sector

El vídeo sustituirá al correo electrónico del día a día para todo tipo de comunicaciones: marketing, ventas y atención al cliente.

El vídeo ha sido un canal de uno a muchos durante 90 años. Ahora es de uno a uno. ¿Quieres hablar con un editor para una campaña de relaciones públicas? Haz un vídeo. ¿Quieres contactar con una persona influyente para que colabore? Haz un vídeo. Siempre que haya algo en juego, en marketing o en cualquier otro ámbito, el vídeo sustituirá al texto y al correo electrónico en 2019.

La mayor tendencia es el continuo crecimiento masivo del video marketing en 2019, será cada vez más importante. Pero aquí hay 3 tendencias específicas que veo que están sucediendo.

1) Vídeos cortos en Facebook - Es muy difícil conseguir que la gente en Facebook se comprometa con los vídeos largos. YouTube es un canal mucho mejor para los contenidos de vídeo de larga duración. Así que en Facebook veo cada vez más empresas que crean vídeos de presentación para promocionar contenidos más largos en otros canales.

2) Realidad virtual: se abaratará y habrá más herramientas disponibles que ayudarán a crear vídeos de realidad virtual. Por ejemplo, si estás haciendo un cambio de imagen de una gran casa, pasear por la casa "renovada" antes de que esté terminada sería una gran experiencia.

3) Vídeos en el correo electrónico - Los buzones de correo electrónico están sobrecargados y conseguir un breve vídeo personal en el correo electrónico puede ser tan poderoso. Es una táctica tan poco utilizada en este momento, pero creo que 2019 es el año para que esto aumente.

Testimoniosen vídeo. Sí. Testimonios en formato de vídeo. Los testimonios en video son la nueva tendencia en video marketing para 2019 y tiene mucho sentido. Hoy en día la gente suele carecer de tiempo y, desde luego, no tiene interés en leer testimonios escritos. Probablemente ni siquiera crean la mayoría de lo escrito que se muestra en la página de testimonios de alguna empresa. Pero si en lugar de texto pudieran ver y escuchar realmente lo que los clientes dicen de una empresa, el escenario sería totalmente distinto. Un escenario incomparablemente más creíble y, por tanto, mucho más eficaz para el crecimiento, la promoción y la notoriedad de su marca.

El video marketing se impondrá aún más en 2019 gracias a una mayor tecnología y a las expectativas de los usuarios. Toda una generación de adolescentes y jóvenes ha crecido con vídeos de YouTube, clips de Snapchat, GIFs virales e Instagram. La gente, en general, no quiere leer tanto y las imágenes no son tan dinámicas.

La gente no quiere leer tanto.

Facebook Watch ha crecido rápidamente y seguirá creciendo. IGTV, propiedad de Facebook, también se expandirá aún más para enfrentarse a YouTube por la supremacía del vídeo de larga duración. Los principales creadores de YouTube seguirán teniendo éxito, pero los YouTubers de menor nivel tendrán dificultades para obtener ingresos significativos solo con los vídeos.

Por desgracia para los anunciantes, el alcance orgánico se estancará en la mayoría de las plataformas y, de hecho, disminuirá significativamente en Instagram. La publicidad de pago para vídeos también será más cara a medida que más grandes empresas se suban al carro del marketing en redes sociales, especialmente en Instagram. Aprovecha el alcance orgánico y los precios bajos mientras puedas.

En 2019 verás más vídeos que nunca. Recientemente he colaborado en una serie de estudios realizados por BuzzSumo en los que todo apuntaba a una tendencia al alza de los vídeos cortos (30-90 segundos) que dominan las redes sociales.

¿Por qué? Porque es muy difícil mantener la atención de la gente durante largos periodos de tiempo. Mientras que los vídeos que duran entre 3 y 4 minutos tienen el mayor porcentaje de participación, la tasa de abandono comienza a aumentar a los 20-30 segundos si no has enganchado el interés del espectador.

Esto es una buena y mala noticia para los equipos de contenido. Una buena noticia porque no tienen que hacer tanta "producción", ya que los vídeos más cortos suelen ser más fáciles de completar. Pero la mala noticia es que es mucho más difícil meter toda la información que se quiere transmitir (de una manera poderosa y convincente) en una cantidad de tiempo más corta.

Creo firmemente que los mercadólogos creativos descubrirán que este reto les hace mejores narradores en general.

Las dos tendencias que veo son:

1. Según un estudio de Nielsen, YouTube llega a más adultos (sólo en dispositivos móviles) cada semana en horario de máxima audiencia que cualquier cadena de televisión por cable.

LO QUE SIGNIFICA: Más empresas empezarán a cambiar el uso de los anuncios de televisión por los de YouTube para llegar a su público objetivo.

2. Según Cisco, en 2021 el 80% de los contenidos en línea consistirán en vídeo (según Cisco).

LO QUE SIGNIFICA: La adopción del vídeo como medio de marketing seguirá aumentando rápidamente en 2019 y en adelante. Sin embargo, los ganadores de esta carrera no serán necesariamente las mayores marcas o los creadores que tengan los aparatos y estudios más caros.

En cambio, serían los inadaptados, los rebeldes y los pensadores originales los que pueden idear grandes historias y excelentes desencadenantes emocionales para mantener a su audiencia comprometida, informada y entretenida al mismo tiempo, incluso cuando se trata de un vídeo relacionado con un negocio.

Creo que los vídeos en directo seguirán creciendo y serán el centro de muchas comunidades online. Tanto si se trata de Facebook Lives, como de impartir cursos en directo o de algo nuevo, esto abre una conexión más profunda con el espectador y es algo que las grandes empresas tendrán dificultades para hacer con autenticidad. Facebook Lives y Facebook Messenger combinados desafiarán al marketing por correo electrónico como el canal número uno de generación de leads por parte de algunos expertos en marketing digital.

Obviamente,el vídeo ha estado a la vanguardia de las tendencias de marketing durante los últimos años, y 2019 no es diferente. De hecho, aunque sea difícil de creer, en realidad esperamos ver MÁS vídeos creados este año, en particular transmisiones de vídeo en directo. A medida que las empresas comienzan a comprender cada vez más lo eficaz que puede ser el vídeo para establecer el Conocimiento, el Gusto y la Confianza, ver plataformas como Facebook Live y YouTube Live ver un aumento en el uso. Y como resultado, otras plataformas, como LinkedIn, añadirán la funcionalidad de vídeo en directo para seguir siendo relevantes.

Lo que significa que si todavía no estás integrando un aspecto de vídeo en directo en tu plan de marketing general, ¡ahora es el momento! Cree una estrategia para el vídeo en directo y, a continuación, utilice ese vídeo grabado para alimentar el resto de sus redes sociales y esfuerzos de marketing de contenidos. Utiliza fragmentos de esos vídeos para crear otros nuevos con herramientas como Wave, o transcribe los vídeos y conviértelos en entradas de blog, etc.

Elvídeo SEO será una ventaja competitiva.

Creo que en 2019 se va a producir un gran aumento del vlogging (videoblogging ) por parte de organizaciones de todos los tamaños. Esas mismas organizaciones ya están acostumbradas a bloguear, y el paso más fácil para ellas es convertir esa escritura en un guión y empezar a filmar.

Creo que cuanto más te acerques a una interacción en persona, mejor podrás construir relaciones con tu audiencia. El vídeo permite que tu audiencia te vea la cara y crea un vínculo más estrecho, por lo que creo que es importante, pero no creo que el vídeo vaya a ser más importante que otras formas de contenido, como los blogs, en el futuro.

Creo que las plataformas que intentan conseguir una mayor adopción del vídeo, como Facebook y LinkedIn, darán más prioridad al vídeo a corto plazo, dándole la posibilidad de llegar a más personas, pero sólo mientras sea en beneficio de estas empresas.

Pensemos en sus intereses por un minuto...

El crecimiento de los usuarios de Facebook se ha ralentizado en los últimos años, lo que ha supuesto una mayor presión para aumentar los ingresos de diferentes maneras. Capturar más tiempo de sus usuarios en su plataforma y generar oportunidades adicionales para servirte anuncios puede ser una forma de aumentar su crecimiento, por lo que creo que han hecho un impulso más fuerte en el contenido de vídeo.

¿Recuerdas cuando se lanzó Facebook Live y recibías notificaciones cada vez que una página que seguías o un amigo tuyo salía en directo? Facebook quería impulsar la adopción de este nuevo tipo de contenido de vídeo, por lo que creó más oportunidades para los primeros en adoptarlo. Pues bien, esto ya no ocurre por defecto porque Facebook o bien alcanzó la adopción que buscaba o bien no tuvo el éxito que deseaba.

Creo que el vídeo seguirá siendo un gran canal para crecer y conectar con tu audiencia, pero ten cuidado de no dejarte arrastrar por oportunidades a corto plazo si no estás dispuesto a comprometerte a largo plazo.

El vídeo va a dominar el marketing de contenidos en 2019. Producir suficiente contenido de video marketing dirigido será un desafío para los vendedores. Creo que se producirán más contenidos de vídeo cortos internamente en lugar de subcontratarlos a empresas de producción de vídeo para ahorrar tiempo y dinero.

Analizar el efecto de las campañas de marketing en vídeo será fundamental para los gestores de las redes sociales a medida que se creen más vídeos.

Los profesionales del marketing utilizarán cada vez más las publicaciones de vídeo para promocionar el contenido de los blogs.

Con más empresas que nunca que se dan cuenta del valor del vídeo para crear confianza, educar, generar clientes potenciales y fomentar la fidelidad, el vídeo seguirá desempeñando un papel aún mayor en el viaje del comprador en 2019.

De hecho, según HubSpot, más del 80% de las personas compraron un producto o servicio después de ver un vídeo.

Ya sea un vídeo explicativo, una entrevista, un testimonio de un cliente o un anuncio, las empresas de todos los sectores utilizarán el vídeo en cada etapa del viaje del comprador en 2019.

La gran tendencia que creo que veremos en el video marketing es realmente el crecimiento. A medida que la gente se aleja de los hábitos tradicionales de ver la televisión y se conecta a Internet, las marcas dirigen más que nunca sus anuncios a plataformas de vídeo online como Youtube.com. A primera vista, esto es una obviedad, ya que los anuncios de Youtube son más baratos y llegan a más personas. Si a esto le añadimos las opciones avanzadas de segmentación y las formas de seguimiento de los resultados, el vídeo marketing en las plataformas digitales es una opción más segura y sensata.

Creo que las empresas más pequeñas también se pasarán al vídeo. Siempre he pensado que el marketing de contenidos ayuda a tu audiencia a construir una relación contigo y con tu marca. Esto es cierto con el contenido escrito, pero aún más con el contenido de audio y vídeo, como los podcasts y los vídeos de marketing. Dado que casi todo el mundo tiene una cámara de vídeo en su bolsillo, la barrera para crear pequeños vídeos de marketing informativos es más baja que nunca. Como ocurre con todo el marketing de contenidos, habrá más cosas buenas que malas, pero los que se esfuercen y creen vídeos que sean realmente útiles para su público objetivo cosecharán los frutos.

En 2019, es probable que veamos más del cambio que está ocurriendo hacia el vídeo vertical. Al fin y al cabo, así es como sostenemos nuestros teléfonos, así que creo que veremos mucho más vídeo vertical, así como plataformas que nos den formatos verticales con los que jugar y que den prioridad al vídeo vertical.

También veremos la tendencia continuada de los contenidos de vídeo "Netflixed" o de naturaleza de serie. Nos encanta ver series enteras, así que las marcas inteligentes que piensen como un productor de series limitadas de Netflix verán cómo el público engulle sus contenidos.

Y, por último, es probable que sigamos viendo una división entre los contenidos cortos y los largos. YouTube seguirá siendo el rey del contenido de vídeo de larga duración y Facebook continuará siendo el lugar donde compartimos vídeos cortos y atractivos que pueden captar la atención en el rápido flujo de noticias. Así que... capacita a todo tu equipo para que sea capaz de capturar y crear vídeos cortos y sociales, y utiliza herramientas como Wave para editarlos y publicarlos rápidamente.

El video marketing va a seguir siendo una fuerza dominante en el marketing online en 2019. Una forma de video marketing que podemos esperar que se vuelva aún más popular es el uso de anuncios de video en las historias de Instagram. Los anuncios en las historias te permiten saltar directamente a la parte superior de los feeds de Instagram de los usuarios. Tus anuncios aparecerán entre las historias de los amigos de los usuarios. Y como los usuarios ya están centrados en el contenido, estos anuncios a pantalla completa serán bastante eficaces para captar -y retener- su atención.

Para crear anuncios de historias de Instagram que conviertan con éxito, los creadores de contenido tendrán que centrarse en crear vídeos rápidos y llamativos con un diseño nítido y CTAs convincentes. Si se ejecutan correctamente, verás que los anuncios de historias orientados desempeñarán un papel muy importante en la conversión y el compromiso de los usuarios en la plataforma.

¡Más formatos de Historias en todas partes! La muerte del newsfeed.

La mayor tendencia de 2019 tiene que ser el vídeo vertical. Como cada vez más consumidores ven el vídeo en su teléfono y son más reacios a girarlo al formato horizontal, tenemos que adaptarnos.

Echa un vistazo a tus estadísticas analíticas y sociales. Si tu audiencia te visita predominantemente desde el móvil, debes adaptar al menos algunos de tus vídeos a ese formato.

La segunda tendencia para 2019 serán aún más las historias. Instagram, Facebook, Whatsapp y Snapchat. Cuando creas elementos de vídeo para estas plataformas la edición de vídeo y el movimiento son enormemente importantes para mantener la atención de tu audiencia. Si eres capaz de ser creativo aquí obtendrás mejores resultados.

Preveo que las Historias irán aún más lejos de lo que están ahora. Probablemente, pasarán a formar parte del feed y podrás tener notificaciones, y será posible incluso un mayor engagement con ellas. La siguiente tendencia de video marketing que puedo notar es que más marcas descubrirán el poder de crear y reutilizar videos entre los canales sociales.

En 2019 veremos una gran disrupción entre los vídeos muy bien documentados, aunque sean vídeos de larga duración. Más marcas invertirán más dinero en vídeos de marca documentados que tengan una historia poderosa que contar y que inspiren a su comunidad.

Y en el segundo veremos más contenido efímero que desaparecerá en 24 horas. Este es el tipo de vídeos que mantendrán al usuario comprometido con la marca (por eso Instagram ha lanzado últimamente funciones que están conectando más fácilmente con los seguidores: encuestas, reacciones emoji, cuentas atrás y otras) y ser parte de la historia de la marca.

En 2019 también veremos el vídeo como gancho de un contenido mayor. Últimamente he visto más y más creadores de contenido que están pasando de sólo crear contenido a lanzar nuevos podcasts y hacer una reutilización entre vídeo y audio. Así que tal vez veas la entrevista de forma larga en YouTube pero es probable que te suscribas en Apple Podcast para escucharla cuando quieras.

El auge de los contenidos cortos. Los vídeos de 30 segundos dominarán, los boomerangs, los tiktoks, etc... llenarán los feeds de noticias y a la gente le encantará. Veremos a los propietarios de negocios y empresarios CRUSH nuevas ventas con videos cortos en lugar de videos de ventas más largos.

Las 2 mejores tendencias de video marketing de 2019 serían:

1. EL AUGE DEL VÍDEO VERTICAL

Durante mucho tiempo, los consumidores estaban atrapados en dos mundos. Mientras que más del 94% de las veces los espectadores sostienen su teléfono en vertical (según un informe de MOVR), han tenido que sostenerlo en horizontal para ver vídeos. Además, no hay que olvidar que el 78,4% de los espectadores de vídeo digital utilizan smartphones.

Ahora que IGTV y YouTube sí permiten los vídeos verticales, tanto las pequeñas como las grandes marcas los incluirán en sus estrategias publicitarias de 2019, y verán aumentar aún más el conocimiento de la marca y el compromiso de los usuarios.

2. VÍDEOS CORTOS Y CRUDOS A TRAVÉS DE LAS HISTORIAS DE INSTAGRAM

Instagram ya era una excelente plataforma para vloggers de viajes, personajes públicos y empresarios. Pero la introducción de Instagram Stories, IGTV y Live Videos la llevó a un nuevo nivel. Especialmente Historias (que fue copiado de SnapChat con seguridad) vio todo el mundo que no puede tener grandes fotos aprovechar Instagram para imágenes adoptar a Instagram.

En agosto de 2018, Instagram Stories ya contaba con 400 millones de usuarios activos diarios (y seguramente muchos de ellos también deben estar usando el vídeo ).

Este auge de la creación de vídeos en Instagram está destinado a aumentar en 2019.

Una tendencia de vídeo que creo que se pasa por alto es el uso de vídeos en las publicaciones de Instagram (las que aparecen en la cuadrícula).
Se habla mucho de las historias y de IGTV, pero algunos de los principales influencers han empezado a incorporar vídeos que se repiten fácilmente en sus publicaciones habituales.
Esta es una gran manera no solo de destacar, sino de mantener a tus seguidores enganchados a una pieza de contenido.

1. Cambio de formato horizontal a vertical
2. Desplazamiento de los anuncios de la televisión a youtube
3. Historias de empleados y estudios de contenidos internos

En 2019 veremos más vídeos de corta duración (historias) en Instagram & Facebook ayudando a las marcas a conseguir más seguidores fieles que conectarán con sus productos/servicios de una manera más significativa e íntima.

En 2019, veremos el auge de los vídeos de un minuto que se graban en dispositivos móviles y que no están perfectamente editados. Los vídeos de un minuto obligan a los creadores a ser concisos y a ir al grano. Es muy importante transmitir tu mensaje en los primeros segundos de los vídeos. Si no lo haces, la gente se alejará y no verá tu vídeo, especialmente en las redes sociales, donde la gente tiene una capacidad de atención muy corta.

Además, los vídeos de un minuto no necesitan estar perfectamente editados. Un vídeo genuino y personal resonará mucho mejor con la audiencia. La gente suele asumir que los vídeos perfectamente editados son anuncios y se alejan de su vídeo. Para mantener un alto nivel de compromiso, haz vídeos cortos que sean genuinos y personales. Considere la posibilidad de lanzar una serie de vídeos de un minuto de duración.

Creo que veremos más vídeos en profundidad: seguirán siendo de 30 segundos, pero en lugar de los anuncios llamativos y rápidos que solían captar nuestra atención, nos cautivarán las historias y haremos clic para saber más (¡especialmente en las redes sociales!).

Hace 5 años, los vídeos de buen contenido, de unos 3-4 minutos, funcionaban muy bien. Últimamente, se han vuelto muy cortos, de hasta 10 segundos en algunos canales. Creo que el contenido más largo está volviendo lentamente debido al "fenómeno de la segunda pantalla". Todos somos culpables de ello: desplazarnos por Facebook o ver YouTube mientras la televisión está encendida. Las marcas están encontrando formas de aprovechar esta idea, con el vídeo a la cabeza. Los investigadores sugieren que la segunda pantalla podría ser tan o más influyente en los hábitos online este año.

El coste de la creación de vídeo se ha reducido (se puede utilizar un iPhone, por ejemplo) y la facilidad con la que se consume en el móvil, lo que hace que sea una gran oportunidad para las ventas y el marketing para crear contenido perspicaz y educativo. Pero no olvidemos que cualquier contenido que sea aburrido, spam y autocomplaciente es aburrido, spam y autocomplaciente, sea cual sea la plataforma en la que esté escrito o en vídeo.

Ahora que casi todo el mundo lleva una cámara en el bolsillo, los vídeos cortos y en directo seguirán conquistando el panorama de los contenidos sociales. Así que una de las principales tendencias para 2019 será la producción de vídeo accesible y asequible. Con la ayuda de las herramientas de edición de vídeo de la nueva era, la creación de vídeos se convertirá en una tarea fácil para una sola persona. Así que utiliza herramientas online inteligentes como Wave.video y reduce tus costes de producción de vídeo, ¡no el número de vídeos que crees!

Más marcas B2C utilizarán vídeos en 2019. He leído que el vídeo será un mandato y no una opción para los profesionales del marketing, y estoy de acuerdo.

Estas son las razones por las que los vídeos estarán más extendidos que nunca en el marketing:
1. Los consumidores confían en las personas que pueden ver. En un vídeo se puede ver a la gente.
2. En un vídeo se puede mostrar cómo se usa un producto y hacer que la gente se entusiasme con su uso.
3. Los profesionales del marketing en redes sociales tienen más acceso a los vídeos que nunca. Por ejemplo, Instagram cuenta con Instagram Live e Instagram Stories, que utilizan vídeos. Facebook y otros sitios de medios sociales utilizan videos grabados y en vivo también.
4. Existen herramientas que permiten a los mercadólogos hacer sus videos más largos a pesar de las limitaciones de tiempo en los sitios de medios sociales como Instagram.
5. 5. Hacer vídeos es relativamente barato. Existen herramientas que permiten a los profesionales del marketing hacer vídeos de forma gratuita.

Experiencias de vídeo únicas e interactivas que crean comunidad

La diferencia clave entre el vídeo en Facebook y el vídeo en todas las demás plataformas, incluido YouTube, es el potencial para crear experiencias de participación únicas e interactivas para tu comunidad.

El director general de Facebook, Mark Zuckerberg, y su equipo tienen la misión de dar prioridad a los contenidos que provocan una interacción social significativa. Para ello, las Watch Parties de Facebook serán una de las principales funciones que los profesionales del marketing incorporarán a su estrategia de redes sociales en 2019. Facebook seguirá mejorando el producto Watch Party, añadiendo cada vez más funciones para mejorar el compromiso y la distribución, además de ofrecer información clave.

Además, los feeds principales tanto de Facebook como de Instagram adoptarán un nuevo aspecto y sensación, enfatizando aún más el vídeo y el formato de las Historias y, muy probablemente, con una navegación de deslizamiento y toque horizontal. YouTube acaba de lanzar un nuevo gesto de deslizamiento horizontal que permite a los usuarios avanzar y retroceder fácilmente por los vídeos. Facebook seguirá dando prioridad al contenido de vídeo y se esforzará por competir con YouTube.

Lo que está quedando claro es que el mismo vídeo re-publicado en diferentes plataformas es cada vez menos efectivo. El mismo vídeo que funciona en YouTube no va a funcionar en Facebook, y no podemos coger ese vídeo de Facebook, ponerlo en un marco y subirlo a IGTV, o a LinkedIn.

Los usuarios consumen el vídeo de forma diferente en las distintas plataformas y, como vendedores, tenemos que acostumbrarnos a reutilizarlo de forma más inteligente, editando nuestros vídeos de forma que funcionen en la plataforma en la que se publican, en lugar de hacer un trabajo perezoso de recarga. Hay que tener en cuenta aspectos como la relación de aspecto, el estilo, el ritmo y el objetivo, y quizá darnos cuenta de que no podemos estar en todas partes, pero cuando publicamos con regularidad, nos esforzamos al máximo.

En 2018 vimos el aumento de la importancia del vídeo vertical y predigo que esto continuará en 2019.

Las marcas deben tener esto en cuenta a la hora de planificar sus historias en vídeo. Para lograr una experiencia realmente envolvente, cambiar el contenido cuadrado u horizontal a un formato vertical no ayudará a aumentar el compromiso con el contenido.

El vídeo en directo sigue siendo utilizado con poca frecuencia por la mayoría de las organizaciones para las campañas de marketing, a pesar de que hay nuevas plataformas en el escritorio y en el móvil, incluyendo Instagram Live y los formatos Premier en YouTube y Facebook que se han introducido en 2018, pero ha habido algunas excepciones notables para las campañas.

Preveo que en 2019 empezaremos a ver aplicaciones, herramientas e integraciones disponibles que incorporen la IA al vídeo en directo, especialmente para la transcripción en tiempo real, y un aumento del uso del streaming en directo por parte de las empresas para las comunicaciones de los empleados, el trabajo en equipo y para la atención al cliente.

En 2018 vimos que el uso del video creció sustancialmente en todas las plataformas, incluyendo el poder subir videos na tivos a LinkedIn, que es una plataforma que actualmente está experimentando un poco de renacimiento y predigo que seguirá innovando a lo largo de 2019. Esta es definitivamente una plataforma a la que los propietarios de negocios deben prestar atención.

A medida que nos adentramos en 2019, Facebook continuará invirtiendo fuertemente en vídeo en todas las plataformas propiedad de Facebook y los profesionales del marketing van a tener que mejorar su juego de vídeo. Para capturar y retener la atención de los espectadores, la gente tendrá que ser muy estratégica con el contenido de vídeo que crean. Los vídeos tendrán que ser
1. Ser extremadamente relevantes para un público objetivo concreto.
2. Creados para adaptarse a la plataforma en la que se comparten: una talla única no sirve para todos.
3. Y mi recomendación a la hora de crear la mayor parte de tu contenido de vídeo es que sea corto, menos de 1 minuto si es posible.

Vídeo para cada etapa del embudo
Es fácil decir que el vídeo es absolutamente necesario para todas las empresas. Pero, ¿por qué lo necesitan exactamente las empresas? Muchos profesionales del marketing creen que el vídeo tiene un único propósito: hacer que su marca llegue a los clientes. Espero que este mito tan longevo se rompa en 2019, porque el vídeo es una poderosa herramienta de marketing que tiene muchos casos de uso más allá de los obvios.

Este año, veremos cómo las marcas incorporan el vídeo en todas las etapas del recorrido del comprador, desde la concienciación hasta la consideración, la conversión y más allá. Las empresas utilizarán el vídeo para promocionar sus ofertas y eventos especiales, dar un vistazo a las próximas colecciones, informar a los clientes sobre sus productos y comunicarse con el público de una forma más atractiva que nunca.

A medida que los profesionales del marketing comprenden mejor las diferentes plataformas en las que la gente consume vídeo, estamos viendo que se crea mucho más contenido nativo de la plataforma. Esto significa que, en lugar de reutilizar el mismo vídeo para Facebook, Youtube, un sitio web e Instagram, los profesionales del marketing están empezando a crear variaciones de vídeos o contenido completamente nuevo para cada plataforma. Al adaptar sus vídeos en función del comportamiento de los clientes y el diseño del sitio de cada plataforma, puede atraer mejor a su audiencia.

Para 2019, creo que vamos a ver una reutilización mucho más inteligente. El contenido de vídeo será absolutamente clave en 2019, pero creo que tenemos que ser mucho más inteligentes con la forma en que lo utilizamos, como parte de nuestro marketing general. El vídeo no está sustituyendo todo. Sigo pensando que las publicaciones en el blog funcionan muy, muy bien, pero poner vídeo dentro de ese contenido realmente ayuda. Y algo con lo que he estado experimentando mucho es crear primero un vídeo de contenido y luego, a partir de él, puedes reutilizarlo en un montón de contenidos diferentes, como entradas de blog, podcasts, infografías y más.

Por ejemplo, el vídeo en directo es una forma estupenda de empezar a crear contenido. Pero creo que vamos a tener que ser más inteligentes con la forma de utilizarlo. Si creamos primero el blog, o creamos el vídeo en directo y luego el blog. Luego, dentro de eso, podemos crear más vídeo a partir de ese contenido usando cosas como Wave.video. Mucha gente ve el vídeo en silencio, así que creo que tenemos que captar a esos usuarios que lo ven en silencio, usando subtítulos, usando servicios para transcribir el vídeo, los subtítulos de los vídeos, añadiendo notas de la serie, cosas así.

También estamos viendo una mayor necesidad de ser auténticos en nuestros vídeos. La palabra "auténtico" se utiliza mucho. Pero creo que, en 2019, va a haber un mayor llamamiento a mostrar nuestras caras, y a ser auténticos, y a compartir tanto lo malo como lo bueno, tanto los altibajos como las caídas, o tanto las caídas como los altibajos, para mejorar nuestra marca personal. Creo que vamos a ver un mayor crecimiento del vídeo en directo, en particular con otras plataformas distintas de Facebook, como Twitch y YouTube. Creo que vamos a ver más cosas como Premiere, Facebook Premiere o YouTube Premiere, que es la capacidad de transmitir contenido pregrabado en directo.

Eso me lleva a la otra cosa que va a ser más interactividad. Creo que vamos a tener más encuestas y concursos. Vamos a tener la capacidad de traer a la gente que está viendo ese contenido y charlar con ellos, y traer sus pensamientos en la conversación, en los videos. Por último, espero que LinkedIn añada LinkedIn Live. El vídeo en LinkedIn está funcionando muy, muy bien para muchos de nosotros, así que no me sorprendería que en 2019 se lanzara LinkedIn Live, quizás, en colaboración con Vimeo. Vamos a ver.

Veo que muchas marcas intentan perseguir la viralidad, los memes y un montón de visualizaciones de vídeos, pero para mí los mejores resultados en 2019 llegarán a los que realmente se centran en la calidad más que en la cantidad. Veo que la tendencia es que las marcas inteligentes se preocupen más por su público objetivo y pongan más esfuerzo en construir esa relación en lugar de esperar que se vuelvan virales con algún meme.

Ganarán las marcas que realmente entiendan las necesidades de su audiencia y creen contenidos de vídeo valiosos, entretenidos o educativos que respondan a las preguntas que tienen las personas reales. Puede que no tengan grandes éxitos de la noche a la mañana, pero crearán un mayor impacto en sus resultados.

El auge del vídeo en directo y cómo construye la marca de los particulares

El vídeo es un arma de contenido que mantiene la corta capacidad de atención de los usuarios más que cualquier otra forma de contenido en 2019. Sin embargo, el marketing de vídeo en directo, en forma de Instagram Live, Facebook Live, YouTube y otras plataformas, se convertirá en una nueva tendencia.

El vídeo en directo humaniza a la persona que graba. Es más crudo que el vídeo grabado y editado, y ofrece una ventana a cómo son realmente las personas. Esto ayudará a los profesionales del marketing a construir el tono de la marca de su empresa, pero también el estilo de su marca personal. Ya lo hemos visto en las plataformas de noticias y vlogging de nuevos nichos, y ahora esperamos que las empresas adopten esta táctica en el próximo año.

Se trata de la autenticidad, más que nunca.

1. Videos cortos y rápidos: 15 segundos o menos. Informativos, divertidos, pero no comerciales.
2. Optimizados para dispositivos móviles y colocación (newsfeed e historias) (Wave.video hace que esto sea fácil de hacer).
3. En la era de las noticias falsas y la manipulación de la información, la gente busca un compromiso transparente y significativo, por lo que hay que volver a una conexión más personalizada, menos pulida y realista.

Se trata de la autenticidad, más que nunca.

4. No ignores YouTube. Es ideal para el formato largo. Ten cuidado con la publicidad, a la gente no le gusta la interrupción. Mid roll sobre pre roll es mi preferencia.
5. Más anuncios "sociales" de las marcas. Las campañas seguirán abrazando causas o conteniendo un mensaje más amplio que el de las ventas (pensemos en la reciente Gillette). La mayoría de la gente quiere que las marcas tengan una conciencia social y demuestren que se preocupan por el medio ambiente y el entorno social en lugar de limitarse a vender.
6. Quizás aparezca el vídeo en 3D. Tenemos realidad aumentada y fotos en 3D... ¡es el siguiente paso!

Lo que he observado en mi experiencia compartiendo vídeos en las redes sociales y en otras plataformas es que los vídeos nativos superan significativamente a los vídeos con hipervínculos. ¿Qué significa esto para ti? Si compartes vídeos de YouTube en LinkedIn, por ejemplo, te recomiendo que descargues el vídeo de YouTube y lo subas de forma nativa a LinkedIn y otros canales. Eso debería aumentar las visitas y la participación. Y viceversa, siempre puedes subir tus vídeos sociales a LinkedIn para darles una vida más larga.

Elvídeo sigue dominando el panorama de las redes sociales y 2019 no será una excepción. Sin embargo, la forma que adopta sigue evolucionando con algunas variaciones muy interesantes.

(1) PERSONALIZACIÓN

La personalización es el nuevo niño de la cuadra, ya que los vendedores ven el valor de hacer vídeos específicos para individuos o ciertos segmentos del mercado.

En lugar de "lanzar" un vídeo muy genérico a todos sus seguidores a la vez, ahora estamos viendo un aumento de las campañas muy específicas diseñadas para personas o grupos concretos.

Claro que lleva un poco más de tiempo, pero se trata de campañas "muy específicas", por lo que el rendimiento de su inversión de tiempo (y dinero) es probablemente mucho mayor en estas campañas.

Muchos creen ahora que esta es una estrategia mejor que los vídeos generalizados diseñados para llegar al mayor número de personas posible de una sola vez.

(2) GIFS

Los GIFs son realmente una forma de arte y siguen creciendo en sofisticación cada año.

Estos videos "SHORT & SWEET" pueden decir tanto en tan poco tiempo y el formato es realmente resonante.

Son fantásticas para el compromiso, ya que "Hacen que la fiesta comience", por así decirlo, y te permiten desarrollar conversaciones más profundas en los hilos o a través de los DM.

Recomiendo encarecidamente que experimentes con los GIFs en tu estrategia de redes sociales e incluso que intentes crear algunos por ti mismo.

Realmente te ayudarán a "DESTACAR" en 2019.

Hay muchas tendencias que llegan al video marketing: Vídeos de 360 grados, realidad virtual, realidad aumentada, etc. Sin embargo, creo que los vídeos auténticos serán la tendencia en 2019. Vídeos que quizá no sean los mejores en cuanto a tecnología o calidad, pero que son originales, crudos y auténticos.

Personalización continua de los mensajes, apoyada por una menor segmentación de la audiencia y la expansión de los mensajes disruptivos. Algo inesperado en lo que compartes combinado con el CÓMO lo compartes tiene que captar la atención del espectador.

Creo que los vídeos serán mucho más personalizados y aparecerán en múltiples plataformas y no sólo en YouTube. Por ejemplo, Facebook está haciendo un gran esfuerzo para que los creadores envíen más vídeos a sus plataformas de vídeo. Todas las plataformas van a animar a sus usuarios a que empiecen a crear más vídeos en lugar de contenidos de texto. Los vídeos son más atractivos que el texto y se están haciendo más populares a medida que la capacidad de atención de la gente disminuye. Leer un texto es largo y requiere mucho tiempo, mientras que los vídeos son divertidos de ver y fácilmente digeribles. Si tienes tu propio blog, mi recomendación es que empieces a crear mucho contenido en vídeo y a optimizar esos vídeos para el tráfico de búsqueda de Google.

Subtitulado, líderes impulsados a convertirse en líderes de opinión a través del vídeo, vídeos personalizados 1-1 y crecimiento del contenido de vídeos de seminarios web y podcasts.

Colaboraciones de marcas con influenciadores de vídeo de LinkedIn

A medida que las marcas se dan cuenta de que los consumidores están volviendo a sus raíces de ser animales visuales -y las redes sociales lo abrazan-, la mayor tendencia será el aumento continuo del gasto presupuestario y la importancia percibida del video marketing dentro del mix de marketing. Dentro de eso, creo que hay algunas tendencias específicas para 2019 que lo diferenciarán de los años anteriores.

1. Mayor énfasis en el aprovechamiento de los influenciadores de YouTube

Todos sabemos que el marketing de influencers está en auge, y aunque la mayor parte de la atención parece estar en Instagram, creo que veremos un nuevo renacimiento de las marcas que trabajan con una nueva generación de influencers que tienen grandes audiencias en YouTube. Mientras que Instagram tiene una audiencia activa, YouTube tiene una mayor con vídeos que duran para siempre y un motor de búsqueda incorporado que hace todo lo posible para ayudar a los usuarios a descubrir su contenido. Tampoco tiene la limitación de un minuto que tienen los vídeos en los perfiles de Instagram. Sí, Instagram lanzó IGTV para robar esta audiencia de YouTube, pero tienen un largo camino por recorrer. Por lo tanto, a medida que el marketing de influencers y el gasto en marketing de vídeo aumentan en 2019, el marketing de influencers en YouTube debería ver un gran aumento.

2. Mayor énfasis en la curaduría de videos sociales generados por los usuarios

En el pasado, el vídeo equivalía a YouTube. Ahora ya no. Incluso Facebook está presionando a los anunciantes para que conviertan las imágenes estáticas en vídeos en movimiento. Los consumidores se comprometen con el vídeo, así que si las marcas quieren un mejor compromiso con su social orgánico, simplemente necesitan más vídeo, especialmente en el formato de Historias. Dado que las marcas se han enfrentado al reto de hacer imágenes fotográficas que puedan competir con los creadores de contenido en redes sociales visuales como Instagram, el reto de crear engagement en Stories es aún mayor. Por lo tanto, veo más marcas que aprovechan el contenido generado por los usuarios no solo para las fotos, sino también para los vídeos y las Historias.

Los dos puntos anteriores se enmarcan en lo que considero la próxima revolución del marketing en las redes sociales, en la que las marcas no ven las redes sociales como un lugar para vender a los consumidores, sino para colaborar con los creadores de contenidos y sus fans y usuarios, con el fin de reducir el ruido e incitar el boca a boca.

Algunas personas siguen pensando que el B2B significa "de aburrido a aburrido", pero por suerte el aumento del uso del vídeo está cambiando esa percepción. Tanto si se trata de comercializadores B2B que publican vídeos nativos directamente en LinkedIn como de la creación de programas online como la serie LinkedIn B2B Dinner for Five de Jason Miller, cada vez más marcas B2B tienden a utilizar el vídeo como parte de su mezcla de marketing.

Otra tendencia del vídeo en B2B es la integración de personas influyentes a través del vídeo en el contenido B2B. Los ejemplos van desde el vídeo incrustado en micrositios interactivos hasta el vídeo incrustado de personas influyentes dentro de experiencias de realidad virtual creadas para promocionar eventos y crear una comunidad.

Ahora que los profesionales del marketing y las empresas han empezado a comprender realmente el poder del vídeo en el marketing (no sólo en lo que respecta a las redes sociales, sino en el marketing por correo electrónico y el marketing de contenidos en general), creo que este año veremos muchos experimentos con nuevas formas de contenido.

Por un lado, veremos muchos más vídeos interactivos este año, especialmente vídeos de 360 grados. También creo que con muchos vídeos de marketing en 2019 habrá un enfoque mucho mayor en la narración de historias. Esta es una tendencia que he notado cada vez más cuando se trata de anuncios de vídeo, así como de vídeos en las redes sociales: una buena historia capta la atención y la imaginación de las personas y, lo que es más importante, hace que pasen a la acción.

Durante los últimos años, el volumen de artículos de vídeo se ha disparado. En sitios web, en Facebook, en LinkedIn, en Instagram, en YouTube, en Twitter, etc. Los vídeos están en todas partes.

Por razones obvias, esta tendencia continuará en 2019.

Entonces, ¿qué marcará la diferencia este año?

Sin duda, será la calidad.

Así es como las marcas podrán destacar entre la multitud.

La cantidad de vídeos será tan masiva en el futuro que cada vez será más difícil captar la atención de los internautas, por razones obvias.

Por ello, los vídeos cualitativos podrán marcar la diferencia: vídeos capaces de captar el estado de ánimo, vídeos con grandes efectos especiales, vídeos con una mejor tecnología de iluminación, una mejor ingeniería de sonido, una mejor narración de la historia, un mejor escenario, un mejor ajuste del producto al mercado... y mejores actores.

Las películas, las series y los anuncios de televisión ya mostraron el camino. Y todavía hay una brecha abismal entre lo que vemos en el cine y lo que vemos en el espacio digital. Esto es evidente.

Los especialistas en cine influirán definitivamente en los especialistas en video marketing, cada vez más.

En el futuro, también podrían participar en todo el proceso.

Uno de los factores decisivos será el presupuesto: es mucho más caro crear un gran vídeo que un gran artículo.

¿Por qué el marketing de entretenimiento es el camino a seguir para el vídeo? Hay tres razones, que discutiremos a continuación.

El vídeo ya es el rey

La primera razón es que el vídeo ya es el rey, y lo ha sido durante algún tiempo. Como se destaca aquí, el 64% de los consumidores son más propensos a comprar un producto después de ver un vídeo. El 90% de los usuarios afirma que ver un vídeo en el que se muestra un producto en acción les ayuda a tomar una decisión de compra. El 96% de los responsables de informática y tecnología ven vídeos con fines comerciales.

Esperamos personajes en los anuncios

Ya estamos acostumbrados a que los personajes sean memorables, graciosos y reconocibles, no sólo en los anuncios de televisión o en las entradas de los cines, sino también en los vídeos explicativos de YouTube y en las redes sociales.

El marketing se centra cada vez más en el cliente

El marketing ya está mucho más centrado en el cliente que antes. Hoy en día, todo el marketing digital comienza con un público objetivo y una persona, ya sea que confíes en el correo electrónico, las redes sociales o el vídeo para ayudar a difundir tu mensaje.

En definitiva, el marketing de entretenimiento ha llegado para quedarse. Esto se apoya no solo en las tendencias de los usuarios, sino en la tecnología actual y emergente. Por ejemplo, considere el hecho de que las redes móviles 5G serán finalmente una realidad en 2019, con una previsión de 250 millones de suscriptores solo en el primer año de disponibilidad. Si se combinan las velocidades del 5G con las capacidades móviles, se obtienen oportunidades inigualables para la publicidad en vídeo dirigida a los consumidores en movimiento.

Hablando de "sobre la marcha", también está el hecho de que la publicidad OOH (out of home) proporciona una colocación de vídeo que no se puede saltar. Tanto si los consumidores están en el autobús o el tren, en el asiento delantero de su propio vehículo o caminando por la acera, la publicidad en vídeo digital OOH ofrece una forma ideal de atraer, entretener y conectar con las generaciones Y y Z, que pasan menos tiempo consumiendo medios digitales que los millennials, la generación X o incluso los baby boomers.

La RA/VR sólo nos va a dar una experiencia más dimensional. No basta con tener una experiencia de realidad aumentada "genial", sino que debe tener un contexto para que el aspecto de marketing produzca realmente los resultados deseados.

En definitiva, la tendencia del marketing de entretenimiento ha llegado para quedarse y será una herramienta poderosa en los próximos años.

Degradados vivos, colores glitch y neón, imágenes grotescas.

El video marketing en aplicaciones ha explotado. Es una de las mejores maneras de llegar a su nicho de mercado para su producto o servicio mientras recibe un enorme retorno de la inversión.

La transmisión en directo se está convirtiendo en algo habitual, al igual que los microcontenidos, así que si quieres maximizar el compromiso con tu marca, asegúrate de incluir esto en tu mezcla de marketing.

Se aplicarán los algoritmos de vídeo de tendencia.

1. La relación entre el crecimiento y la búsqueda aumentará
2. Mejor integración del vídeo en el correo electrónico
3. Surgirán nuevas relaciones de aspecto ya que más gente está viendo en vertical
4. Vídeos que se pueden comprar
5. Las marcas crearán contenidos basados en personas y no en conceptos genéricos

Adopción más amplia del vídeo en directo, incluido el uso del vídeo inmersivo de 360 grados y las grabaciones con drones.