Cómo promocionar tu podcast en Instagram con vídeo
¿Eres un podcaster? ¿Utilizas Instagram para promocionar tus podcasts?
Si tu respuesta es negativa, mi consejo es que empieces ya.
Si ya lo estás haciendo, sigue con el buen trabajo. Sea cual sea el lado de la barricada en el que te encuentres, siempre habrá cosas nuevas que puedas aprender.
Por eso, he decidido publicar este artículo con la esperanza de que, a su manera, te ayude a mejorar en lo que haces o, si eres principiante, te ayude a empezar.
Vayamos paso a paso y expliquemos las tres cuestiones principales: ¿Por qué? ¿Qué? y ¿Cómo?
¿Por qué promocionar en Instagram?
Todos sabemos qué es Instagram y el hecho de que se ha convertido en uno de los canales de redes sociales más populares del entorno online actual.
La mayoría de las marcas, la mayoría de los bloggers, vloggers y podcasters están utilizando los medios sociales como una gran manera de promover su negocio. Lo hacen porque la estrategia funciona y tiene un alto retorno de la inversión, aunque no se esté invirtiendo nada más que tiempo.
Las redes sociales son una gran forma de promocionar el negocio debido al alto retorno de la inversión.
Sin embargo, las redes sociales significan algo más que Instagram y hay diferentes canales que pueden ser rentables por diferentes razones y para diferentes empresas, dependiendo del público al que se dirijan y de la situación demográfica y socioeconómica de este público. Teniendo en cuenta la enorme variedad de canales disponibles, sólo cabe preguntarse:
¿Por qué Instagram? ¿Existe una relación entre el podcasting de audio e Instagram en términos de audiencia y contenido?
Pues sí.
Los jóvenesde 18 a 24 años y de 25 a 34 años son dos de los grupos de edad más importantes -en tamaño- en Instagram. Todos ellos son jóvenes mayoritariamente móviles, que rara vez salen de casa sin sus smartphones.
Los mismos grupos de edad son los que se adaptan más fácilmente a las nuevas tecnologías, como la búsqueda de audio y los asistentes de IA activados por voz.
Distribución de los usuarios de Instagram en todo el mundo en abril de 2018, por edad y sexo. Fuente: Statista
Si te preguntas qué grupos de edad también escuchan podcasts, aquí tienes la respuesta: Son los mismos.
Hay ligeras diferencias en la distribución de las audiencias entre los usuarios de Instagram y los que escuchan el podcast pero, en general, este es el canal de medios sociales al que debes dirigirte cuando quieras comercializar un blog de audio.
¿Qué más?
Piensa que dos tercios de los podcasts se escuchan en dispositivos móviles. Instagram es un canal de medios sociales basado en el móvil y, por tanto, el lugar adecuado para comercializar este tipo de contenido.
También puede ayudarte saber que el 60% de los usuarios de Instagram son personas con ingresos anuales de 100.000 dólares o más.
Es lógico suponer que al menos una parte de estas personas no es estática. Están en constante movimiento, trabajan mucho y, por tanto, su tiempo libre es limitado.
Los podcasts son una forma estupenda de informarse mientras se está en movimiento, mientras se viaja por negocios o cuando se va de casa al trabajo y viceversa.
Porcentaje de usuarios de Internet de Estados Unidos que utilizan Instagram en enero de 2018, por ingresos anuales de los hogares (en dólares estadounidenses). Fuente.
Instagram tiene una audiencia que crece exponencialmente, con más de 800 millones de usuarios activos en la actualidad. El 60% de esta audiencia es un enorme nicho demográfico al que puedes dirigirte para comercializar un podcast.
Ahora, veamos cómo puedes hacerlo mejor utilizando las funciones de vídeo de este enorme canal de redes sociales.
Promover los podcasts con contenido de vídeo
A principios de este verano, Instagram anunció el lanzamiento de una nueva plataforma de vídeo que facilitará a las marcas y sitios web la promoción de sus negocios y servicios a través de contenidos de vídeo.
Instagram TV, o IGTV como ya se conoce entre los usuarios, se basa en vídeos de larga duración, pero hay una diferencia entre esta plataforma mencionada y YouTube u otras similares.
Presenta vídeos verticales en lugar de los tradicionales formatos apaisados y, en consecuencia, está diseñado especialmente para usuarios y productores de móviles.
En otras palabras, es un canal de streaming actualizado que satisface las necesidades de una audiencia móvil, la misma que pasa la mayor parte de su tiempo en Instagram y Facebook.
Cómo promocionar tus podcasts con IGTV
Hay muchas marcas que ya están utilizando esta plataforma como su principal canal de marketing y promoción en Instagram.
Sin embargo, debido al hecho de que estás promocionando un podcast, las cosas tienden a ser más difíciles de lo que son para un blog de viajes o una red de comida.
Un blog de viajes siempre puede compartir un vídeo de un destino popular y una red de comida o un restaurante puede compartir un vídeo educativo, una receta o escenas de una cocina.
¿Qué puedes hacer como podcaster? ¿Hay algún tipo de contenido que puedas ajustar para complacer a una audiencia ávida de vídeos?
La respuesta es sí. Todo depende, sin embargo, del tipo de contenido que esté promoviendo para sus podcasts. He aquí algunas pautas a las que atenerse:
1. Aporte siempre valor a su público
Para ello, puedes crear un vídeo educativo, una pieza de "consejos y trucos" o un vídeo que incluya algunas estrategias, tutoriales y alguna sabiduría perspicaz que sabes que tus lectores apreciarán.
Ejemplo: Si tu podcast trata sobre diseño, puedes compartir con el público un breve vídeo tutorial sobre cómo diseñar un logotipo, un banner o una página web. Puede que no sea una guía exhaustiva pero, al mismo tiempo, tienes la oportunidad de incluir algunos enlaces en la descripción, uno de ellos a tu podcast.
Además, en la sección de descripción, puedes hablar de por qué la audiencia debería escucharte y de la valiosa información que has preparado para ellos en tu audioblog.
Por supuesto, a lo largo del vídeo, puedes promocionar tu podcast en formato de audio y visual.
Tomemos como ejemplo a @jeffstaple, que promociona su podcast con una animación de tipo vídeo mientras presenta a su audiencia un fragmento de su entrevista.
2. Entretenerse.
Si crees que no tienes nada de valor que compartir con tu audiencia, ¡te equivocas! Hay muchas formas de transmitir un mensaje y atraer a la audiencia incluso si estás promocionando un podcast que no tiene nada que ver con el vídeo.
Sea divertido, entretenido y creativo con su contenido.
Por ejemplo, puedes compartir algo divertido, algo entretenido, un vídeo que pueda promocionar tu podcast sin que esté relacionado con él de ninguna manera.
3. Crear conciencia
Preséntate, habla de lo que haces, presenta tu podcast y de qué trata. Crea una breve descripción en vídeo que muestre al público objetivo quién eres y por qué deberían escucharte.
Señale sus ideas y pensamientos principales, sus temas y, si están disponibles, los influenciadores que ha invitado para sus podcasts regulares.
Este es un buen ejemplo de Matt D'Avella y de cómo utiliza el vídeo para promocionar su podcast.
4. Exponga su trabajo
Hazlo a tu manera o contrata a un videoblogger profesional o a un influencer para que lo haga por ti. Presenta lo que haces de forma divertida y atractiva.
O bien, puedes publicar un breve vídeo con los aspectos más destacados de tu última entrevista con una persona pública, un influencer u otro individuo que creas que puede atraer a la audiencia.
5. Reutilice su contenido
Puedes grabar un vídeo en horizontal y reeditarlo para IGTV o bien buscar en tu antiguo archivo de vídeos y hacer lo mismo. James Wedmore, por ejemplo, ya está utilizando esta función para promocionar sus podcasts y está haciendo un gran trabajo de reutilización de contenidos para ello.
Otros consejos para promocionar tu podcast en Instagram
- Utiliza IGTV en lugar de Instagram Stories y trátalo como lo harías con Facebook live. Puedes publicar vídeos similares en Instagram y luego compartirlos también en Facebook, para conseguir más interacción.
- Incluye siempre una CTA en tu vídeo. Esta es una de las cosas más importantes y nunca debes olvidarte de ella. Quieres que la gente se suscriba a tu podcast después de ver tu vídeo de marketing. Por lo tanto, asegúrate de tener un CTA claro, comprensible y atractivo que puedan seguir.
- Asegúrate de que destacas entre la multitud. Esto es un poco complicado, ya que tienes que trabajar en ello para asegurarte el éxito.
Promociona tu podcast con Instagram Stories
Algo muy bueno de las Historias de Instagram es que si tienes al menos 10.000 suscriptores, puedes insertar un enlace en la historia y una llamada a la acción. La opción "swipe up", por tanto, permitirá a tu audiencia llegar directamente a tu podcast y escucharlo o suscribirse a tu serie directamente desde la Historia que has publicado.
Uno de los mejores ejemplos, en este caso, viene de la mano de Gary Vaynerchuk, uno de los podcasters más populares y un gran influencer del entorno online actual. Es muy conocido por promocionar sus podcasts en Instagram, especialmente a través de Instagram Stories.
Su enfoque funciona debido a todos los hechos que ya he expuesto en los párrafos anteriores. Además, al ser un influencer, tiene una amplia audiencia, muy por encima del umbral que permite insertar un swipe up a slide con una llamada a la acción y un enlace.
Qué puedes hacer con Instagram Stories?
Bueno, tienes dos opciones:
- Puedes crear un pase de diapositivas que imite una animación o,
- puede grabar o subir un breve clip de vídeo para transmitir su mensaje.
También puedes combinar las dos opciones en una presentación de contenido mixto que incluya tanto vídeo como imágenes estáticas.
Tanto si utiliza imágenes estáticas como vídeos o ambas cosas, seguirá necesitando un buen diseño para su deslizamiento por la diapositiva. Afortunadamente, hoy en día no hace falta ser un diseñador profesional para ser capaz de crear una imagen atractiva con un mensaje de llamada a la acción atractivo.
Tanto si utilizas imágenes estáticas, como vídeos o ambos, necesitarás un buen diseño para subir la diapositiva.
Puedes trabajar con herramientas como Bannersnack y generar tus banners en pocos minutos sin esforzarte mucho. Todo lo que necesitas es la idea ganadora, algo de inspiración y, por supuesto, un buen texto de copia.
Además, con Bannersnack puede generar un conjunto completo de banners de aspecto idéntico, pero que también están optimizados para todos los canales de medios sociales, para todos los tamaños y requisitos de marketing y publicidad web. Y puede comenzar sus conjuntos visuales a partir de sus propias ilustraciones de podcast.
Recomendación de herramientas: Crear un vídeo con Anchor.fm
Anchor.fm es un servicio que permite a los podcasters publicar sus flujos de audio directamente desde sus teléfonos móviles.
Recientemente, han lanzado una nueva función que permite a los podcasters crear un vídeo corto que presenta una pequeña parte de audio de su podcast. Estos vídeos pueden compartirse en los canales de las redes sociales y, por supuesto, en Instagram.
Un gran ejemplo, en este caso, es el de Eric Siu, que promociona su blog de audio de esta manera.
Promociona tu podcast con los anuncios de Instagram Stories
Como ya debes saber, Instagram te permite comprar y publicar anuncios en las Historias. También te permite crear anuncios que pueden colocarse entre las diapositivas de las Historias de otras personas. Dado que esta función se ha vuelto cada vez más popular, es lógico que la utilices si tienes el presupuesto necesario.
Lo mejor de los anuncios es que no necesitas un gran número de fans para transmitir un mensaje. Todo lo que necesitas es una cuenta de Facebook, un presupuesto y un poco de estudio de mercado que te permita conocer el público objetivo.
¿Qué necesitas?
En primer lugar, necesitará un videoclip profesional y atractivo que no sea demasiado largo y, por tanto, que no aburra a la audiencia. A continuación, necesita un texto simple pero eficaz que transmita su mensaje y una llamada a la acción seguida de un enlace.
Conclusión
Todos sabemos lo importante que puede resultar Instagram como herramienta de marketing, especialmente para los blogueros, podcasters y creadores de vídeo aficionados.
Si eres un podcaster, aún más, ya estás apuntando a la audiencia correcta al comercializar tu flujo en Instagram, ya que la mayoría de los usuarios que son activos en estos canales de medios sociales son también parte de los grupos de edad que son oyentes activos de podcasts.
Hay varios métodos en los que puedes promocionar tu podcast en Instagram y hoy, te he resentido con algunos de los mejores métodos para hacerlo a través de contenido de vídeo. Sin embargo, si conoces algún otro tipo de estrategia de marketing aplicable a Instagram y especialmente a Instagram TV, no dudes en darnos tus aportaciones.
¿Qué opinas de la promoción en vídeo y, si ya lo has probado, qué éxito ha tenido? Compártalo en los comentarios más abajo.
Sobre el autor: Robert Katai lleva más de 10 años trabajando en marketing digital. Es el Director de Marketing de Contenidos en Bannersnack. Su formación es muy variada en lo que respecta al marketing de contenidos y a las redes sociales, y la mayor parte de su experiencia tiene que ver con productos SaaS, B2B y B2C.
Robert está muy motivado y entusiasmado con el marketing online y siempre está al día de las últimas novedades del sector. Escribe regularmente en su blog personal www.robertkatai.com y ha aparecido en sitios web de primera línea como Adweek, Content Marketing Institute, MarketingProfs y el blog CrazyEgg.
