Puede que aún estemos a años luz de olvidarnos de leer, pero la expansión (y a veces el dominio) del vídeo ya está aquí.

Todo el mundo, desde Netflix hasta tu abuela, graba vídeos y los comparte con el resto del mundo. Y las plataformas de las redes sociales son pioneras en este enfoque del contenido que da prioridad al vídeo.

Pero la presencia cada vez mayor del vídeo en las redes sociales aumenta la competencia. Si en el pasado el mero hecho de publicar vídeos te daba una ventaja competitiva, ahora que todo el mundo lo hace, tienes que ser inteligente con tu estrategia de vídeo.

Por este motivo, Socialinsider se asoció con Wave.video para analizar más de 3.977.000 publicaciones de vídeo en Facebook de 503.175 páginas de empresas (tanto de EE.UU. como de otros países, con un número de seguidores que oscila entre 1.000 y 10.000).

Comparando los datos de mayo de 2020 con los de mayo de 2021, nos propusimos explorar todo lo relacionado con los vídeos de Facebook para:

• Descubre qué formatos de vídeo de Facebook dominan el feed;
• Explora la frecuencia óptima de publicación de vídeos para las marcas;
• Identifique qué características del vídeo -duración, subtítulos, etc.- maximizan su rendimiento.

Sin más dilación, profundicemos en las conclusiones.

Patrones generales en los vídeos de Facebook

Si nos fijamos en cifras absolutas, en 2021 los vídeos supondrán casi el 16% de todo el contenido publicado por las marcas.

Los enlaces y las fotos siguen constituyendo la mayor parte de los contenidos compartidos en Facebook.

Sin embargo, si tenemos en cuenta la dinámica de crecimiento, empezaremos a detectar algunos patrones cambiantes.

En comparación con los datos del año anterior, que indicaban que el uso del vídeo apenas alcanzaba el 12%, este valor de referencia del 15,8% apunta a un aumento interanual del 30% en el uso del vídeo.

Esto sólo implica que la penetración de los contenidos de vídeo está creciendo, y lo está haciendo rápidamente.

Y cuanto mayor es la base de seguidores de las marcas, más contenidos de vídeo publican.

El patrón de crecimiento del uso del vídeo es casi idéntico al crecimiento de las cuentas:

• Las cuentas más pequeñas (de 0 a 10.000 seguidores) representan hasta el 5% del contenido total de vídeo de la plataforma;
• Para las cuentas medianas (de 10.000 a 50.000 seguidores), la cifra sube al 17%; y
• El uso del vídeo en las páginas más grandes (100K+) alcanza la friolera del 64%.

Puede que resulte obvio suponer que las grandes cuentas pueden permitirse dedicar más recursos a la producción de vídeo, pero con el listón de la creación de vídeo más bajo gracias a plataformas como Wave.video, hacer un vídeo no debería llevar más tiempo que crear una imagen atractiva. Así que las marcas más pequeñas también pueden ampliar su uso del vídeo sin necesidad de asignar inmensos recursos.

Y he aquí por qué deberían hacerlo.

Los vídeos aumentan los clics en los enlaces de Facebook

Siendo la segunda plataforma de venta de publicidad digital del mundo, Facebook sólo cede terreno a Google (que también incluye YouTube).

Y los vídeos representan la mayor parte de los clics en enlaces de toda la red.

Esto es válido para cualquier tamaño de página:

• En las cuentas más pequeñas, los vídeos provocan el 30% de todos los clics en enlaces, lo que supone casi 3 veces más interacción que un álbum y 10 veces más que las fotos.
• En el caso de las cuentas más grandes, la diferencia no es tan marcada, pero vemos que los vídeos generan muchas más interacciones que cualquier otro tipo de contenido.

Al fin y al cabo, un vídeo -por breve que sea- puede decir mucho más que una simple imagen o un texto. Con un 72 % de consumidores que prefieren el vídeo al texto, cualquier mensaje que transmitas a tu público en un vídeo será probablemente más eficaz.

Los vídeos mejoran la participación

A estas alturas está bastante claro que, en lo que respecta a la interacción, los vídeos son el camino a seguir. Y nuestros estudios demuestran que determinadas duraciones de vídeo generan una mayor interacción.

Los profesionales del marketing siempre intentan atenerse a la lógica de "breve y conciso". Sin embargo, nuestro estudio demuestra que los vídeos abren más espacio para contar historias y, como exigen menos al usuario (al fin y al cabo, ver es más fácil que leer), puedes permitirte utilizar algo de tiempo de antena.

¿A qué se debe? Tiene que ver con el funcionamientodel algoritmo de clasificación de vídeos de Facebook:

• Duración de la visualización: Facebook da preferencia en su ranking a los vídeos que los usuarios ven durante más de 1 minuto (preferiblemente, 3 minutos).
• Retención del espectador: la tasa de finalización del vídeo también es un factor importante. Facebook da más autoridad a los vídeos que los usuarios ven hasta el final (y especialmente a los que atraen a más espectadores).
• Originalidad: los vídeos auténticos creados específicamente para tu audiencia de Facebook (es decir, no compartidos en otros sitios) suelen tener más tracción en Facebook.

Nuestro estudio no hace sino demostrarlo.

Por término medio, los vídeos de dos a cinco minutos de duración consiguen una mayor participación en los perfiles de marcas de todos los tamaños.

Si entramos en el meollo de los datos, lo veremos:

• Las cuentas con menos de 5.000 seguidores consiguen más participación con vídeos de 5-10 minutos.
• Los titulares de cuentas de 5-50K obtienen mejores resultados con vídeos de 10-20 minutos.
• En el caso de las páginas de marcas más grandes, los resultados son menos claros, ya que todas las longitudes de vídeo producen niveles similares de participación.

Este aumento de la duración de los vídeos y el hecho de que la gente permanezca interesada durante más tiempo puede deberse a otra tendencia que vemos en expansión a lo largo de este año: la expansión de los vídeos en directo, de la que hablaremos más adelante.

Las mejores prácticas de Facebook Video para 2021

Cuando elabore su estrategia de comunicación por vídeo, preste atención a los tres cambios principales que observamos el año pasado:

1. Ampliación del vídeo en directo.
2. El auge de los vídeos verticales.
3. Los clientes prefieren subtítulos más cortos.

Estas son tres tendencias que debes adoptar si quieres crear una estrategia de vídeo en Facebook eficaz y exitosa en 2021.

Ampliar el vídeo en directo

Sí, publicar un vídeo pregrabado puede parecer una opción más segura para muchas marcas que quieren parecer más fiables y pulidas ante sus consumidores, los números cuentan una historia diferente.

Aunque la pandemia empujó a más marcas a publicar vídeos en directo -señalamos un crecimiento interanual del 55%-, su uso sigue siendo del 18,6%. La friolera del 81 % de todo el contenido de vídeo en Facebook sigue siendo pregrabado.

Y ese no es el camino a seguir en 2021.

Las cuentas de mayor tamaño (más de 50.000 seguidores) pueden prescindir de vídeos pregrabados e incluso mantener su nivel de participación.

Sin embargo, las páginas de Facebook con menos de 50.000 seguidores ven cómo su participación cae en picado cada vez que publican vídeos pregrabados. Para estas cuentas, los vídeos en directo generan al menos 2 veces más interacciones, y cuanto más pequeña es la cuenta, mayor es la diferencia.

La posible razón es que, mientras que las marcas más grandes pueden invertir en contenidos de vídeo de gran calidad y atraer al público, los intentos de las empresas más pequeñas de crear vídeos demasiado vistosos simplemente no consiguen atraer a su público.

Como admite el90% de los consumidores, esperan ver un toque más humano en todo tipo de contenido de marca, y cuanto más pequeña es la marca, más autenticidad esperan.

Además, a los seguidores no les importan los vídeos más largos, y los vídeos en directo abren más espacio a los contenidos largos. Los directos que duran más de una hora consiguen casi el doble de engagement.

Navega hasta este post para descubrir cómo conseguir que más gente vea tu retransmisión en directo.

Ir vertical

Estudios anteriores mostraron que los vídeos en formato vertical consiguen más participación. Sin embargo, las marcas seguían prefiriendo el formato horizontal.

Sin embargo, las cosas cambiaron en 2021.

Con el tráfico móvil en alza (un aumento del 16% interanual para 2021), parece intuitivo que el formato vertical sea el favorito de los consumidores. Y las marcas por fin se han adaptado a sus necesidades con un formato de vídeo vertical que domina los feeds.

La interacción con el formato de vídeo vertical, que suele ser mayor que la del formato apaisado o cuadrado, alcanzó su máximo histórico en marzo de 2021. Los vídeos verticales generaban 2,5 veces más interacciones que cualquier otro tipo de vídeo.

Y mientras que, desde principios de año, el interés por los vídeos verticales está aumentando, los vídeos apaisados y cuadrados sufren caídas interanuales, perdiendo casi el doble de tracción.

No te pierdas esta guía detallada sobre el vídeo vertical.

Utilice subtítulos más cortos

Si puedes ir a por todas en la duración del vídeo, sé más específico y prolijo en las descripciones de tus vídeos.

Al contrario de lo que vimos el año pasado, no es mejor que los pies de foto sean concisos.

Una descripción de vídeo convincente tiene el poder de atraer inmediatamente la atención de los usuarios y animarles a ver el vídeo. Y si se limita a 10 palabras, puede aumentar la participación en un 50 %, hasta un 0,44 %.

Palabras finales

Con la pandemia que acelera el consumo de vídeo en la red, las marcas simplemente no podían rehuir la integración del vídeo en sus estrategias de medios sociales.

Pero lo que era cierto hace un año, no necesariamente funcionará hoy.

Teniendo esto en cuenta, esperamos que nuestros hallazgos te ayuden a crear una estrategia de marketing de vídeo más sólida y convincente para uno de los canales más concurridos pero eficaces que existen: Facebook.

Básicamente, tienes que quedarte con tres puntos clave que podrían ser los cimientos de tu estrategia de vídeo en Facebook:

• Amplíe el uso de las retransmisiones en directo y no tenga miedo de dar la impresión de "aspecto poco pulido". De este modo, aumentarás la autenticidad de tus marcas y responderás a la creciente demanda de los usuarios de poner un rostro humano a una marca.
• Asegúrate de utilizar un formato vertical y subtítulos más cortos para aumentar la participación.
• No tengas miedo de aprovechar el tiempo de emisión. La duración óptima de un vídeo es de 2 a 5 minutos, pero los vídeos en directo dan aún más margen para contenidos de vídeo de larga duración, de más de una hora.

Ahora que ya conoces las últimas tendencias en vídeo de Facebook, puedes ponerte manos a la obra y empezar a retransmitir esos Facebook lives en formato vertical.