Su guía para el vídeo vertical: técnicas, ejemplos e ideas para empezar
El vídeovertical es una de las tendencias de marketing que se han producido gracias a la popularidad de los smartphones.
Todos estamos acostumbrados al vídeo horizontal tras muchos años de exposición a las pantallas de televisión, ordenador y cine. También es una réplica natural de la forma en que vemos el mundo: absorbemos la información visual de forma horizontal.
Sin embargo, el vídeo vertical y las plataformas sociales que lo soportan se han disparado.
Todo comenzó a mediados de 2012...
... que también resulta ser el mismo momento en que Snapchat comenzó a ganar tracción.
En 2016, Instagram siguió su ejemplo lanzando Instagram Stories, y luego Facebook Stories se lanzó en 2017.
¿Y ese pico más alto en el gráfico de vídeo vertical de arriba? Está perfectamente correlacionado con la fecha de lanzamiento de IGTV, la plataforma de visualización de vídeos de Instagram.
Durante este tiempo, el vídeo vertical en Instagram, Facebook y Twitter también se produjo. Los estados de vídeo de WhatsApp pasaron a estar disponibles. Incluso Pinterest, que ya era una plataforma vertical, introdujo los pines de vídeo orgánico.
Ya no hay duda: el vídeo vertical es la forma de sacar el máximo partido a todas estas plataformas. En este artículo, cubriremos el estado del vídeo vertical y por qué/cómo deberías utilizarlo en tu vídeo marketing.
Índice de contenidos:
- El estado del tráfico móvil y el rendimiento del vídeo vertical
- ¿Por qué funciona tan bien el vídeo vertical?
- Cómo triunfar con el vídeo vertical: mejores prácticas e ideas
- Ideas de vídeos verticales que puedes utilizar ahora mismo
- Bonificación: reutiliza tus vídeos verticales en diferentes formatos
El estado del tráfico móvil y el rendimiento del vídeo vertical
El vídeo vertical está hecho para ser consumido en nuestros teléfonos móviles. Y aunque tendemos a girar nuestros teléfonos cuando vemos Netflix en ellos, resulta que preferimos sujetar nuestros teléfonos como se supone que debemos hacerlo: en vertical.
De hecho, un estudio ha demostrado que el 94% de las personas sostienen su teléfono verticalmente cuando ven un vídeo, incluso cuando está pensado para ser visto horizontalmente. Otro estudio reveló que el 60% de las personas sostienen su teléfono verticalmente cuando navegan por la web.
El 94% de las personas mantienen su teléfono en vertical cuando ven un vídeo
Una cosa está clara: no nos gusta convertir nuestros teléfonos en pantallas horizontales, como las de la televisión.
Vamos a profundizar en la comprensión del comportamiento móvil y en la creación de vídeos verticales que se ajusten a él.
¿En qué se diferencia el comportamiento humano en los smartphones? ¿Y qué diferencia supone esto para los profesionales del marketing?
El tráfico móvil está en su punto más alto
En 2018, más del 52% de todo el tráfico de sitios web a nivel mundial provino de teléfonos móviles. Esto fue un aumento del 50,3% en el año anterior. El móvil representa actualmente la mitad de todas las páginas web servidas.
Además, el móvil representó el 78% de las visitas a sitios de medios sociales en Estados Unidos en el cuarto trimestre de 2018.
¿Qué significa esto?
- En primer lugar, recuerde que la mitad de la navegación por Internet tiene lugar en una pantalla del tamaño de la palma de la mano, lo que es bueno saber para todo su marketing, no sólo para el vídeo o las redes sociales.
- Y en segundo lugar, ya no puedes permitirte adaptar tu estrategia de redes sociales al escritorio. Casi todo en las redes sociales ocurre en el móvil.
El visionado de vídeos en el móvil crece
Según el informe Global Video Index del segundo trimestre de 2018 de Ooyala, los inicios de vídeo en móviles y tabletas han superado el 60%. La cuota de vídeo móvil de todas las reproducciones es incluso mayor en algunas regiones, como Asia-Pacífico (74%) y América Latina (65%).
Los arranques de vídeo en móviles y tabletas han superado el 60%.
Mediabrix, una plataforma de publicidad para móviles, informó de que los anuncios de vídeo verticales en un experimento que llevaron a cabo obtuvieron una tasa de finalización del 90%. Menos del 30% de los usuarios giran su teléfono hacia los lados para ver un anuncio, y los que lo hacen solo ven un 14% del vídeo.
El vídeo móvil da resultados
Facebook trabajó con anunciantes de marcas en Norteamérica, Latinoamérica y Europa para probar el impacto de los anuncios de vídeo verticales frente a los horizontales y cuadrados.
Los anuncios que utilizaron sólo se diferenciaban en la relación de aspecto; la creatividad, la duración, la orientación y el presupuesto seguían siendo los mismos.
Los resultados fueron claros: los anuncios de vídeo verticales impulsan un aumento de la elevación de la marca y del recuerdo del anuncio.
Otro experimento proviene de Buffer, que decidió probar el vídeo vertical contra el vídeo cuadrado ( anteriormente habían probado el vídeo cuadrado contra el vídeo apaisado).
¿Su principal conclusión? Las marcas deben mantenerse al día con las tendencias de vídeo centradas en los móviles. Esto se basó en los resultados específicos de su experimento:
- El vídeo vertical dio lugar a un menor coste por clic (CPC)
- El vídeo vertical ha dado lugar a un menor coste por visión (CPV)
- Las historias fueron menos costosas en cuanto a coste por mil impresiones (CPM) y CPC
- En el feed, el vídeo vertical dio lugar a más visualizaciones de 3 segundos y a un 50% del tiempo total de visionado
Los vídeos verticales tienen más visualizaciones de 3 segundos y un 50% del tiempo total de visionado
Las cifras hablan por sí solas: el vídeo vertical es prometedor, tanto desde una perspectiva orgánica como de pago.
Veamos algunas razones por las que ansiamos el vídeo vertical.
¿Por qué funciona tan bien el vídeo vertical?
En otras palabras, ¿por qué debería utilizar el vídeo vertical en su estrategia de redes sociales y de marketing en general?
Si las cifras de la sección anterior no fueron suficientes para convencerte, considera esto.
El vídeo vertical no deja lugar a las distracciones
A diferencia de la navegación en el escritorio con varias pestañas abiertas o del desplazamiento por las redes sociales, el vídeo vertical ocupa toda la pantalla.
En otras palabras, no deja espacio -ni siquiera un centímetro- para la distracción. Aparte de las notificaciones push, nada, aparte del vídeo, puede desviar la atención.
La inmersión del vídeo vertical es inigualable. La gente puede ver Netflix o YouTube en su portátil y seguir saltando entre pestañas. Pueden ver la publicación anterior o siguiente cuando ven un vídeo horizontal en Facebook.
Con el vídeo vertical, no hay nada más que hacer que ver el vídeo, así que tu trabajo es crear vídeos que merezcan la pena.
El vídeo vertical significa inmediatez e intimidad
El vídeo vertical se parece a un videochat de Facetime. Nos recuerda a la conversación con un amigo que mueve la cámara para mostrarnos dónde está y qué está haciendo.
Se siente personal.
Tal y como lo describe un artículo de Wired, el vídeo vertical es la relación de aspecto de las noticias de última hora -cortesía de los transeúntes- y de las redes sociales. Ahora vemos el mundo a través de un marco vertical.
Esto significa que, al centrarse en el vídeo vertical como negocio, puede acercarse a sus espectadores. Puedes dejarles entrar en tu mundo.
Mientras que el vídeo horizontal puede dar la sensación de estar sobreproducido, del vídeo vertical se espera exactamente lo contrario. Incluso cuando está movido y fuera de lugar, se siente fiel al creador.
El vídeo vertical es algo natural en los smartphones
He aquí un hecho divertido e importante:
El vídeo vertical es tan potente que puede contribuir al éxito de una canción en las listas de éxitos.
Los artistas más populares del mundo, como Ariana Grande y Selena Gómez (y muchos más), empezaron a lanzar vídeos musicales en formato vertical junto con la versión apaisada.
Por eso, cuando el single de Halsey "Without Me" fue destronado del número 1 de la lista Billboard Hot 100 por otro artista, ella volvió a escalar hasta ese puesto tras lanzar un vídeo musical vertical, que provocó un aumento del streaming.
Como explicaba un responsable de marketing de Spotify en el artículo anterior, el consumo de música es naturalmente móvil, por lo que los vídeos verticales son una evolución orgánica en la creación de contenidos de los artistas.
El vídeo vertical da la sensación de estar hecho en el propio teléfono, en comparación con el vídeo apaisado de alta producción, que atrae a los espectadores en profundidad.
Dado que la forma natural de sostener nuestros teléfonos es vertical, este tipo de vídeo se presta a una fácil interactividad a través de los "me gusta", los comentarios y las acciones.
Cómo tener éxito con el vídeo vertical: mejores prácticas e ideas
Puedes seguir haciendo una lluvia de ideas para tus vídeos como lo harías con los vídeos de paisajes.
El truco para que esas ideas tengan éxito en formato vertical es centrarse en llenar la pantalla a propósito.
Aquí tienes algunos consejos para aprovechar la pantalla vertical en tus vídeos.
Consejo 1. Dirija los ojos de sus espectadores
Los vídeos apaisados hacen que los espectadores miren naturalmente de izquierda a derecha. Como no hay horizonte en el formato vertical, los ojos se centrarán en el encuadre. Esto te da la oportunidad de dirigir los ojos de la gente utilizando el espacio vertical y haciendo panorámicas hacia arriba y hacia abajo.
En otras palabras, considera las ventajas del encuadre vertical en función de la situación que estés filmando.
Consejo 2. Utilice elementos gráficos para captar la atención
Como con cualquier vídeo, captar y retener la atención es la clave para maximizar el impacto de tu vídeo vertical.
Ejemplo de cómo acompañar un vídeo vertical con texto
Utilice elementos visuales como texto, superposiciones, flechas y punteros, stop-motion, subtítulos y mucho más para añadir dimensión y asegurarse de que el espectador permanece pegado a la pantalla.
Consejo 3. Dividir la pantalla en dos o más partes
Cuando divides un espacio vertical, puedes contar tu historia de una manera nueva.
Organice sus fotogramas en una cuadrícula o divida la pantalla por la mitad para mostrar varios ángulos de un producto, varios productos o incluso las reacciones de los clientes ante un producto. Puedes destacar tus puntos más importantes con los tamaños de cada fotograma.
Juega con esta opción. Las posibilidades son infinitas.
Ideas de vídeos verticales que puedes utilizar ahora mismo
Idea devídeo nº 1: Centrarse en la historia humana
Una de las mejores cosas del vídeo vertical es que puede captar la esencia humana.
En otras palabras, la orientación de arriba a abajo, en lugar de la horizontal, puede captar y centrarse en la emoción humana y el lenguaje corporal porque elimina todo lo demás. Llena toda la pantalla.
Por eso National Geographic hizo una jugada increíble al publicar La historia de un rostro en su IGTV. Es una historia profundamente conmovedora sobre la persona más joven en recibir un trasplante de cara en la historia de Estados Unidos.
La sensibilidad, la emoción, lo que está en juego y su viaje fueron perfectamente capturados en el formato vertical, y no es difícil ver por qué este es el video de IGTV más visto que National Geographic ha publicado.
Cómo puedes adoptar el mismo enfoque: En tus vídeos verticales, busca el aspecto humano, las formas de llenar la pantalla con movimientos y acciones significativas que cuenten la historia que hay detrás de tu empresa, tus productos y tus acciones.
Idea de vídeo vertical nº 2: Mostrar la experiencia acercándose más
Cuando sus espectadores confíen en usted, estarán más dispuestos a comprarle.
Y usted se ganará esa confianza demostrándoles que es el verdadero experto en lo que hace.
Los sectores de la cosmética y el maquillaje son un gran ejemplo de ello. Con tantos productos, técnicas y herramientas, sus clientes potenciales pueden sentirse inseguros sobre la opción ideal para ellos.
Aquí es donde acercarse y demostrar el uso de sus productos puede aportar alivio y confianza para tomar la decisión de compra correcta.
Morphe Cosmetics es una marca que lo sabe y lo aprovecha al máximo. En sus highlights de Instagram Stories, siempre puedes encontrar tutoriales utilizando sus paletas de sombras de ojos.
Dos grandes ejemplos son su Tutorial Bronce y su Tutorial 35F:
El primero se siente más como en la marcha, con la guía en tiempo real del maquillador, mientras que el otro tiene algunos elementos de producción adicionales, como la música de fondo y los cortes de salto.
Ambos consiguen demostrar las técnicas de cerca, más cerca de lo que podrían hacerlo con un vídeo horizontal.
Cómo puede adoptar el mismo enfoque: Demuestre su producto o un método clave que apoye colocando la cámara lo más cerca posible mientras mantiene un punto de vista seguro. Sus espectadores apreciarán el nivel de detalle con el que pueden aprender y perfeccionarse.
Idea de vídeo vertical nº 3: Ganar con la sencillez
No todos los vídeos tienen que ser largos y profundos para transmitir un mensaje importante.
De hecho, puede utilizar elementos sencillos para decir más con menos. Desde escenas cortas que cambian rápidamente hasta texto en pantalla en momentos clave, incluso unos pocos segundos pueden ser suficientes para alcanzar tus objetivos con el vídeo vertical.
Un ejemplo brillante es el de Macmillan Cancer Support y su evento principal World's Biggest Coffee Morning.
En este caso, no utilizaron el vídeo vertical para contar una historia emocional o incluso para mostrar un rostro humano (lo que sería razonable y esperable para un evento de este tipo).
En su lugar, lanzaron una campaña en Facebook para impulsar el compromiso y la adquisición de los anfitriones de Coffee Morning que estaba hecha enteramente de un vídeo en stop-motion en el feed de Facebook.
El vídeo era una tarta que desaparecía trozo a trozo, acompañada del texto "¡No te pierdas este sabroso manjar!" y los logotipos de la organización y del evento.
Cada centímetro de la pantalla se llenó a propósito, la llamada a la acción debajo del vídeo dirigió la atención a la inscripción, y la campaña fue un gran éxito.
Cómo puedes adoptar el mismo enfoque: Busca formas de simplificar el mensaje de tu vídeo. A continuación, utiliza la dinámica y la edición con saltos para crear movimiento y provocar la acción del espectador.
Bonificación: reutiliza tu vídeo vertical en diferentes formatos
¿Por qué todo el trabajo realizado en los vídeos verticales se limita a las plataformas que lo soportan?
Si quieres enriquecer tu vídeo y convertirlo en una experiencia agradable en el escritorio o convertirlo en un vídeo cuadrado, puedes hacerlo fácilmente con Wave.video.
Convierte tu vídeo vertical en un vídeo apaisado
En su proyecto Wave.video, seleccione el formato de vídeo horizontal (16:9), como el de YouTube.
En la opción Añadir vídeos y fotos, selecciona Cargas y sube tu vídeo vertical.
A continuación, en la sección Editar de tu proyecto y en la pestaña Vídeo, puedes acercar o alejar el vídeo hasta alcanzar el tamaño deseado en tu vídeo horizontal. Aquí es donde también puedes cambiar el color de fondo, añadir efectos de desvanecimiento, recortar, y mucho más.
La pestaña Texto te permitirá cambiar la fuente, el tamaño, el estilo, el color y la alineación de tu texto. El texto le ayudará a enriquecer su vídeo vertical con texto y otros elementos.
Convierte tu vídeo vertical en un vídeo cuadrado
En la barra superior, dentro del mismo proyecto, haz clic en Gestionar formatos y selecciona Vídeo cuadrado, como el de Facebook.
Wave.video seleccionará automáticamente una porción cuadrada de tu vídeo vertical. Puedes arrastrarla hacia arriba y hacia abajo hasta que encuentres el cuadro perfecto que se utilizará para el vídeo completo.
Empezar a crear vídeos verticales
Con esta guía como apoyo, ya puedes empezar a grabar y editar vídeos verticales que dejarán a tus espectadores boquiabiertos.
Tanto si decides centrarte en la historia humana, como si optas por la sencillez o por una idea completamente diferente, es importante seguir publicando vídeos y medir lo que funciona con tu audiencia.
De esta manera, puedes perfeccionar los tipos de vídeos con los que resuenan y seguir creando, reutilizando y cosechando las recompensas del vídeo vertical. Recuerda que puedes hacerlo fácilmente con una cuenta gratuita de Wave.video: ¡puedes empezar en cuestión de minutos!
