¿Cuánto tiempo necesitas para contar una historia? Por lo general, varios minutos; rara vez, si la historia es grande, varias horas. Y qué hay de contar una historia en formato de vídeo?

Ahora bien, si te estás preguntando si deberías utilizar el storytelling en tus vídeos de marketing o no, tengo una respuesta preparada. SÍ, el storytelling es una necesidad absoluta en el video marketing moderno.

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Por desgracia, los creadores de vídeos y los profesionales del marketing no suelen tener demasiado tiempo para contar una historia. Ya sabemos que la capacidad de atención del ser humano es relativamente corta, así que si tu vídeo no es lo suficientemente pegadizo o dura demasiado, la gente perderá el interés al instante y lo saltará.

Además, las plataformas de redes sociales limitan la duración de los vídeos que sus usuarios pueden publicar. Por ejemplo, la duración máxima de una portada de Facebook es de 90 segundos, y las Historias de Instagram no pueden durar más de 15 segundos.

Pero, ¿cómo encajar toda una historia en un tiempo tan limitado? Puede parecer imposible, pero la experiencia demuestra que no lo es: sólo hay que emplear el tiempo sabiamente.

Entonces, ¿cómo contar una historia en un vídeo de 15 segundos?

En primer lugar, decidamos qué componentes debe tener un vídeo para que se le pueda llamar "una historia". Los dos ingredientes principales son los elementos humanos y narrativos.

El elemento humano es una persona o varias personas que ocupan el lugar central de tu vídeo y con las que tus espectadores pueden relacionarse. El elemento narrativo combina un argumento -lo que ocurre con el personaje- y una trama -cómo se muestra este argumento-.

Transmitir un mensaje a la vez

Cuando sólo tienes 15 segundos para contar una historia, es importante centrarse en un mensaje principal que quieras transmitir en el vídeo. No intentes meter todas las características de tu producto en una historia corta: lo más probable es que confunda al espectador.

Piensa en lo que hace que tu marca sea única y en lo que más va a resonar en tu audiencia: esto debe ser el núcleo de tu vídeo. Conocer a su público es esencial en este punto. Lo ideal es mostrar cómo puedes resolver el problema de los espectadores. Toma como ejemplo este anuncio de vídeo de Ember:

Pregúntese: ¿qué cosa de su marca describiría a un cliente potencial en una conversación cara a cara? ¿Cómo posicionaría su producto frente a los competidores? Ese es tu punto de partida para una historia de 15 segundos.

Piensa en la estructura

La estructura de tu vídeo debe estar pensada hasta el último detalle. Recuerda que cada segundo cuenta. Tienes varias opciones a la hora de trabajar en la estructura de tu futuro vídeo:

La estructura en tres actos es una forma clásica de contar historias: el primer acto establece la historia y presenta a los personajes, el segundo acto plantea el conflicto y el tercero ofrece la resolución.

Construir tu vídeo de esta manera permite hacerlo personal y relevante, lo cual es un combo perfecto para la narración en vídeo. Echa un vistazo a este divertidísimo vídeo de tres actos de Honda:

Teniendo en cuenta que sólo dispone de 15 segundos, puede optar por la estructura en dos actos: el primer acto presenta el problema y el segundo ofrece la solución. De este modo, tu vídeo será menos personal, pero tendrás más tiempo para presentar las capacidades únicas de tu producto.

Este marco funciona especialmente bien cuando el montaje habla por sí mismo y basta con una breve presentación de los personajes principales, como en este vídeo de Wells Fargo:

Por supuesto, puedes idear tu propia estructura que funcione mejor para la idea que tienes en mente. Si decides crear una serie de vídeos, sería conveniente que fueran coherentes manteniendo el mismo marco.

Aplicar la creatividad

A veces hay que pensar de forma diferente para que los vídeos sean memorables.

Está muy bien tener una historia de vídeo clásica para su producto o servicio, pero tener demasiadas hará que sus espectadores bostezaran. Así que... ¡sé creativo! Piensa en ideas originales, experimenta, elige formas inusuales de transmitir el mensaje.

Cuando sólo tienes 15 segundos para contar una historia, tiene que ser algo que enganche a tus espectadores y les incite a saber más sobre tu marca. No tengas miedo de utilizar metáforas o dejar un final abierto: lo más probable es que te distingas de tus competidores de forma muy positiva.

Starbucks ha inventado una historia sobre un pequeño pueblo que celebra los días del Pumpkin Spice Latte (una de sus bebidas más famosas), y es un gran ejemplo de narración creativa en vídeo:

Este vídeo parece no estar relacionado con Starbucks como marca, no promociona sus productos ni la empresa. Sin embargo, cuenta una bonita historia corta y es difícil resistirse a ver más de la serie. ¡Eso es lo que se siente al estar enganchado!

Añadir emociones

Una buena historia tiene que suscitar emociones. Las emociones impulsan la percepción humana y los procesos de toma de decisiones. Nos hacen sentir, y eso es lo que quieres que haga tu vídeo.

Moen consiguió que su vídeo fuera a la vez informativo y emotivo:

Las imágenes de niños pequeños, de simpáticas mascotas y de situaciones ridículas o dramáticas son las formas más eficaces de hacer afectiva una historia en vídeo. Encuentre el punto débil de su público y no tenga miedo de utilizarlo. Sin embargo, no te pases de la ra ya: tu vídeo tiene que ser auténtico y natural, de lo contrario, existe la posibilidad de que sólo molestes a tu audiencia.

Finalizar

Contar historias es un verdadero tesoro del video marketing. Compartir historias siempre ha sido (y siempre será) relevante y atractivo para personas de todas las edades. No pierdas la oportunidad de atraer a tu audiencia con una emocionante historia en vídeo.

¿Utilizas el storytelling con fines de marketing? Háganoslo saber en los comentarios.